企业怎样利用短视频营销?

企业怎样利用短视频营销?,第1张

企业可以利用下面几点方法 *** 进行短视频营销:

1、根据品牌调性,企业文化价值等多方面去进行内容定位,保证你做的内容是属于你这个企业有关联的,能给企业带来价值输出和宣传的。“闻道有先后、术业有专攻”,请在你们企业擅长的领域进行内容定位。

2、用户定位;需要明确你们的品牌的用户群体是谁?你的内容是做给谁看的?谁会关注和被吸引到?比如进行简单的人群画像(年龄、性别、收入、地区),这些看似繁琐的步骤,会让企业吸引到更加精准的用户群体。

3、视频标签化;给自己每个视频打造一个标签,不管是人设标签、动作标签、场景标签等,让你的视频更有辨识度。

4、差异化;可能同行已经很多在做了,但是并不代表你就没有机会做起来,关键还在内容的标新立异上面,你做的东西能让人眼前一亮,通过一种不一样的表达方式出现,超出了用户预期,那么你的视频就是具有差异化的,就会让用户喜欢上你。

5、线上运营;做好用户运营的互动,和每日复盘的优化工作,通过用户评论的意见作出一些满足用户的视频,让用户更加粘你。

补充一点,如果企业觉得一个新的团队会花费一定资金的投入,想要轻装上阵。可以选择一些比较专业的短视频代运营机构进行全案代运营,也会保证以下KPI效果,比较专业的人做的事都比较专业的。

一、视频营销方向

思考:规避“容貌焦虑”、价值扭曲、患者背书、效果夸大保证等擦边方向。

创新:真正科普医疗美容技术/优势特点/痛点卖点/促销活动本身,从消费者的实际需求出发,推进视频脚本规划与落地。

第一步:分析用户画像

初期先对具体医疗美容项目做全面了解,并根据账户层面已有的人群画像,了解消费者群体的特征及主要兴趣点,站在消费者角度归纳项目优势。

二、视频营销形式

思考:规避变相广告形式,如介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等。

创新:尝试采用①模板视频制作(优势展示);②医院实景拍摄(环境展示);③MG动画解说(科普答疑)等,以上三种形式的专业制作难度及丰富度逐步递增,可根据实际推广需求进行搭配投放

在恪守广告法及意见稿相关规定的前提下,视频的制作与投放,还可以尝试【三步走小技巧】。

第一步:分析用户画像

初期先对具体医疗美容项目做全面了解,并根据账户层面已有的人群画像,了解消费者群体的特征及主要兴趣点,站在消费者角度归纳项目优势。

第二步:明确投放策略

明确投放地域、推广时段等设置。可以在创意灵感等素材展示平台,筛选并分析爆款视频的结构特点,确定视频的制作方向、大致框架、重点痛点等。

第三步:制作广告视频

视频前3-5秒重点筛选有意向的网民,吸引高精准消费者观看视频,通过提炼重点,用平实的话术阐明项目优势、优惠金额、差异化卖点等,引导用户查看详情并转化。

写在最后,一支广告短视频投放之后,真正的视频营销也许才刚刚开始。视频制作团队可以根据视频点击率、播放完成度、推广页面热力图、A&B测试等多个维度,逆向优化广告视频本身。通过一系列分析与投放的闭环,就能拥有多支精准稳定的创意视频。


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