游戏出海已成发展趋势，各大厂商如何做到有效出海？

游戏行业主要上市公司：目前国内游戏行业相关上市企业有腾讯控股(00700.HK)、网易(09999.HK)、世纪华通(002602.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、完美世界(002624.SZ)、游族网络(002174.SZ)、巨人网络(002558.SZ)、盛天网络(300494.SZ)、姚记科技(002605.SZ)、电魂网络(603258.SZ)等。

本文核心数据：中国游戏出海规模数据、中国游戏出海结构等等

游戏出海市场火爆

2000年以前，国内游戏公司大都是小团队，受自身技术实力所限，海外似乎遥不可及。而进入21世纪后，随着这些公司的日益壮大，在最早的端游时代，中国自研游戏开始尝试出海，然而由于彼时中国游戏在技术缺位和硬件条件上的相对落后，除了《剑侠情缘》外，其他游戏也只是表现平平。

随着智能手机的兴起，页游开始走下神坛，中国游戏厂商也迎来了一个可以真正逐鹿全球游戏市场的机遇。不同于从前端游时代的起步落后，页游时代的错位竞争，在移动游戏时代，中国游戏厂商第一次与海外厂商站在了同一起跑线上。在2016年前后，开拓海外市场已开始在游戏行业掀起一番热潮。

总体来看，我国游戏出海发展历程大致可分为以下四个阶段：

从自主研发游戏出海市场销售收入规模变化情况来看，2014年以来，我国自主研发游戏出海实际销售收入持续提升，从2014年不足50亿规模增长至2020年154亿元左右。

2021年上半年，我国自主研发游戏出海持续高增长，实际销售收入84.68亿元，同比增长7.9%，同比增长11.58%。总体来看，我国自主研发游戏产品海外收入持续增长，国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。

美日韩仍是主要出口地

近年来，我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。“走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球，在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。

从国家和地区分布看，2021年上半年，美、日、韩仍是主要市场合计，收入占海外市场总收入的59.51%。

策略类出口最受欢迎

出海游戏类型与题材也逐渐丰富。2021年上半年，在自研移动游戏出海类型分布中，策略类占41.47%，射击类占13.58%，角色扮演类占12.25%，三类合计占比为67.3%。

新兴企业发展迅速

我国游戏出海市场仍以腾讯、网易等老牌龙头企业为主，但老牌游戏公司近两年面对新兴游戏公司的挤压并不好受。莉莉丝、米哈游、沐瞳科技等公司虽未上市，但开发的游戏受到大量用户的追捧。

据Sensor Tower公布的2021年上半年中国手游产品在海外市场收入榜单显示，腾讯发行的《PUBG

MOBILE》排第一米哈游的《原神》位列第二IGG发行的《王国纪元》排第三莉莉丝的《万国觉醒位列》位列第五。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

近几年，游戏出海拉美增长势头强劲，人口基数大、年龄结构年轻化是拉美地区的突出优势。而游戏企业如何成功出海拉美则成为厂商们所关注的话题。AppsFlyer的《出海报告》显示，过去 5 年，出海手游在拉美市场份额增长了83%，预计出海手游还将在拉美市场“保持客观的增长”。

因此，本地化是游戏企业成功出海拉美的关键，需要摸清拉美地区市场、用户习惯及本地营销推广方式，懂得利用数据精准定位和理解市场的先行者和创新者，将会是最先赢得拉丁美洲玩家青睐的一群人。在此基础上，深入了解海外新兴市场的第三方营销平台无疑是游戏出海拉美的首选合作商。基于在海外新兴市场本地化资源和积累上的独家优势，茄子科技（海外SHAREit Group）通过持续深耕新兴市场，不断增强本地团队实力，提升本地运营能力，为全球合作伙伴提供优质的定制化、本地化移动广告解决方案。据了解，茄子科技会深入了解不同赛道中企业的需求和痛点，针对特定需求，为用户打造量身定制的解决方案，并随时根据客户的需求、流量的变化对解决方案进行完善，在游戏、电商、泛娱乐、金融科技等重点领域深度覆盖，服务客户增量空间持续扩张。

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