市场营销组合变量包括哪些

市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量，即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）又称为4P组合。

企业营销战略的一个重要组成部分就是将可控的基本营销措施整合到一个整体活动中。营销的主要目的是满足消费者的需求。这个概念最早是由哈佛大学教授尼尔·博尔顿在1964年提出的。

在营销战略制定的基础上，良好的营销组合可以确保企业作为一个整体满足消费者的需求。此外，它也是企业应对竞争对手的有力手段，是合理分配营销预算的基础。

扩展资料：

企业作为企业营销管理的可控要素，具有足够的决策权。例如，企业可以根据市场需求选择和确定产品结构，制定具有竞争力的价格，选择最合适的销售渠道和推广媒体。然而，企业并不是在真空中形成的营销组合。

随着市场竞争、客户需求和外部环境的变化，营销组合必须随时进行修正和调整，以保持其竞争力。总之，营销组合必须对外部环境有足够的适应能力和敏感应变能力。

参考资料来源：百度百科-市场营销组合

市场营销组合的构成可以概括为四个基本变量

产品（Product)

价格（Price)

地点（Place)

促销（Promotion)

又称为4P组合