霸屏许久的刘畊宏虽不带货，却已经全面开启商业化了。其背后机构对刘畊宏的变现预设，从不是“带货主播”，或将类似于“李子柒”品牌的IP孵化。刘畊宏已经火了近一个月。
刘畊宏去年与太太王婉霏、3个子女移居上海，近来因为上海疫情严峻，喜爱健身的他玩起短影片，以歌曲《本草纲目》教学「毽子 *** 」，让他瞬间爆红，抖音粉丝飙破6800万，影片观看数破亿，从过去老是被酸蹭周杰伦热度的他，终于翻身了。也因为人气水涨船高，网络流传刘畊宏冠名费报价，竟高达500万人民币。
有媒体报道，刘畊宏去年底与无忧传媒签约，当时他只有135万粉丝，如今已经暴涨50倍，人气超高，许多厂商纷纷找上门，据《镜周刊》报导，刘畊宏现在光是冠名广告的酬劳就高达500万，太太王婉霏个人接业配也有刘畊宏的8折价，甚至还有厂商准备好「上架费」人民币百万元，只求刘畊宏帮忙带货。
刘畊宏热度依然空前高涨，刘畊宏及其背后MCN机构无忧传媒顺势推出新的矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”，该子账号4天时间已涨粉771.2万。健身第一人的健身 *** 也从《本草纲目毽子 *** 》扩列到《龙拳》《草原抖肩 *** 》。
然而，没有人能在抖音长红。抖音犹如一个流量造星机器，批量生产网红主播，刘畊宏不是第一个爆火的主播，也注定不会是最后一个。上一个爆火的张同学，再往前追溯，柳叶熙、丁真，早已被大家遗忘。流量网红生命周期越来越短，从一年压缩至半年，再到如今的一个月，甚至更短。
现在摆在刘畊宏跟无忧面前的挑战是，如何在用户注意力消散前，抓住短暂的时间窗口进行商业化，与时间抢跑。无忧并不佛系，日前已全面开启刘畊宏商业化。一份流传在各个社群之间的刘畊宏商务报价显示，刘畊宏冠名费用已经达到500万元。
在多数舆论看来，走红的终点是“直播带货”。对此，无忧传媒CEO雷彬艺表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。而据时代财经，无忧传媒透露：“我们的商业化正在探索中，也会有新的商业化的动作。”
刘畊宏本人具有30多年的健身经验，叠加“周杰伦朋友”这一颇具粉丝好感度的关系，疫情期间全民健身热情被激发，刘畊宏夫妻人设，家庭和睦，全家总动员，综合来看，意味着全域全龄段的粉丝都被触达。
直播间健身 *** 也开始从《本草纲目毽子 *** 》横向扩充了《龙拳》《草原抖肩 *** 》等多个曲目健身 *** 。从曲目、健身 *** 丰富度着手，减缓用户流失速度。业内对于刘畊宏商业化变现的预判是，流量的尽头是直播带货。除了直播带货，可供刘畊宏们参考的变现路径极其有限。
刘畊宏与周杰伦是多年好友，周杰伦走红后，两人依旧维持很好的关系，时常有人酸刘畊宏在蹭周杰伦热度，但周杰伦从不理会，有传闻当年周杰伦刚出道时，因为很穷住在对方家中，有一次洗澡煤气中毒险发生不可挽回的意外，是刘畊宏即时发现，才免于遭难，因此在周杰伦有成就后，始终没有忘记当年刘畊宏的帮助。
近日，刘畊宏在直播间带观众一起健身的话题引发大量网友热议，无数观众跟着刘畊宏一起跳毽子 *** 健身。而作为刘畊宏背后的MCN机构无忧传媒，其CEO雷彬艺对于刘畊宏走红后的计划，则表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝纍积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。
雷彬艺，无忧传媒创始人兼CEO，毕业于华中科技大学，视频行业近二十年从业者，历经负责产品、运营、版权及营销等复合工作挑战。2011年曾任凤凰网多终端部总监，2014年曾任YY娱乐渠道推广与合作部总监，2016年创办无忧传媒，率先在业内提出打造互联网型经纪公司，致力于直播、短视频、电商、整合营销、商品IP、音乐制作发行、明星经纪等业务，并36次获得抖音MCN机构月榜第一。曾孵化运营多位全网现象级红人，策划多起全网现象级营销事件，为众多品牌量身定制顶层解决方案，助力品牌成长，品效销合一。
雷彬艺表示，刘畊宏的走红对于无忧传媒来说是一场彻底的意外，“从我到公司，大家都没有想到刘畊宏能够成为如今这样的现象级IP；这确实是我们之前没有预料到的。”但如果回溯无忧传媒的布局，却能够看出这种意外某种程度上也算得上是意料之内。从疫情发生以来，无忧传媒就在不断加速布局健身、户外锻炼的达人群体；而作为有数十年健身经验的明星刘畊宏，正是无忧传媒在2021年底签下的达人。
“这种发现网红的眼光，源自于我们的一整套决策系统。在创立公司之初，我就认为传统的明星经纪是一门高投入、高风险、但一旦成功可能会高产出的‘独木桥生意’；因此，无忧就基于新媒体平台孵化网生向艺人构建了一整套孵化和成长体系，在选人标准上基于五点考量：颜值、情商、才艺、诉求、人品；然后在选人的基础上，我们再根据不同的发展方向做分层级的孵化运营，再根据数据反馈，结合我们对于整个市场和社会的需求和发展趋势再去判断确定重点扶持对象”雷彬艺说。
在刘畊宏走红之后，无忧传媒内部还没来得及对这一现象级事件进行全面系统性的复盘；他们正忙着如何把这个IP做的更加的饱满并延展出矩阵。
如果现在你打开抖音，平台可能会给你推送刘畊宏的最新一则短视频。在这则短视频中，刘畊宏和他的妻子vivi介绍了他们所开设的抖音新账号“刘畊宏肥油咔咔掉”，这个账号和刘畊宏原来的账号内容有所差异，集中的是包括他成名的本草纲目毽子 *** 90分钟完整版本的长视频，以方便那些希望沉浸式训练的专业用户。不仅如此，刘畊宏的妻子vivi也开设了自己的美食短视频账号。
除了帮助达人进行内容的矩阵化运营之外，雷彬艺还给他们设定了一整套的反馈体系。“我们还有一个非常好的机制，就是数据认证；通过运营数据的反馈，这样会不断的修正我们的判断。帮助我们形成更准确的眼光。”
刘畊宏的健身 *** 能爆火原因：
一、明星自带流量
刘畊宏虽然不能跟很多顶级流量相比，但是他之前也是个蛮红的歌手。在直播间里面，他带着妻子和大家一起运动健身，整个过程不但认真而且非常有耐心。特别是他的妻子，可以说是他直播间的亮点。网友们看到他老婆气喘吁吁的样子都说纷纷看到了自己锻炼的样子。
另外，他的直播间基本上都是周杰伦的歌曲，特别是刘畊宏健身版的《本草纲目》，网友们都大呼实在洗脑。
二、疫情大背景
人们户外活动普遍减少，网络媒体，短视频平台的使用频率变高。再加上现在是全民健身的时代，人们普遍健身意识提高，由此，“短视频＋健身””直播＋健身”的新业态形成。刘畊宏抓住了这一波商机。
三、讲解耐心到位
虽然刘畊宏是个歌手，但他也是个专业的健身教练。在直播过程中每个动作他都会认真进行介绍和讲解，如何更好的感知和法理，并且在运动过程中也会提醒大家保护自身一些容易受伤的地方和部位。感觉就是找了一个一对一的私教，还省下了不少费用，难怪大家乐于观看他的直播。
四、成熟的营销模式。
最近网上流传着一句话，“李佳琦和刘畊宏，一个劳财，一个伤身”，被大家调侃为“谋财害命”组。虽然这只是个玩笑，但最近因为跳刘畊宏健身 *** 跳进医院的新闻还真不少见，最近也多次看到诸如“刘畊宏男孩女孩进医院”“专家建议跟跳刘畊宏健身 *** 需谨慎”等字眼的新闻。
五、平台的助力
在2021年年末，刘畊宏签约无忧传媒，这家网红公司曾捧红过毛毛姐、言真夫妇等网红。公司旗下拥有抖音粉丝超5000万的头部账号“大狼狗夫妇”，主要走夫妻带货路线。一开始刘畊宏也想走这条路线，但是效果并不理想，后来改为健身路线，却有了一飞冲天的效果。
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