为积极推进广东徐闻菠萝走入市场，“徐闻菠萝”做出了哪些举动？

随着广东菠萝采摘旺季即将到来，广东各地菠萝田里每天门庭若市，运输菠萝的车辆络绎不绝。为了进一步打响广东菠萝品牌，增强广东菠萝的市场竞争力，拓宽广东菠萝市场销售渠道。由广东省农业农村厅主办，南方报业传媒集团南方农村报社、徐闻县人民政府承办的2021广东菠萝“12221”品牌推广营销行动之广东菠萝“12221”产销对接系列活动将在广东湛江市徐闻县举行。系列产销对接活动将于3月2日、3月3日和3月12日持续在徐闻举办。

届时将有来自北京、上海、深圳等全国各地近100家采购企业走进徐闻菠萝产区，包括百果园、京东旗下的生鲜超市7FRESH、同程生活、江西坚强百货连锁超市、北京艾鲜美进出口贸易有限公司、山西省互联网农商联合会等大型连锁超市、流通企业、电子商务企业、农产品批发市场，企业类型可谓覆盖广泛。

通过这些优质采购商们走进徐闻，可使他们深入了解徐闻菠萝市场和生产基地的情况，让徐闻菠萝种植户、加工企业于采购商们近距离、全方位、高效率进行产销对接，打破信息壁垒，积极促成合作交易，实现徐闻菠萝销售升级。近年来，徐闻县着力开展徐闻菠萝“12221”市场营销行动，紧抓一个菠萝大数据、采购商及采购商产地助理两支队伍、产区及销区两个市场、“引进来”和“走出去”两场活动，助力实现一揽子目标。本次全国采购商组团走进徐闻菠萝产地行活动，将进一步加强市场引领，链接生产与市场，助推产销对接。

广东菠萝产区主要分布在雷州半岛、珠三角和潮汕地区，其中徐闻菠萝约占全国菠萝产量的38%、全省的60%。徐闻所产的菠萝以果大、甜、香、靓而声名远播，今年徐闻菠萝预计产量将达70多万吨。 近年来，徐闻县不断加快推进乡村振兴，建立徐闻菠萝产业标准化体系，推动菠萝产业高质量发展，在科研、生产、加工、销售、品牌等全链条发力。2019年，徐闻县成立服务“三农”仓储配送中心，该仓储配送中心承接大量订单服务，为电商客户或平台提供包括采购、包装及售后等增值服务。此外，徐闻县已建立13个菠萝标准化种植示范基地，提纯复壮大宗品种“巴厘”，推广“金菠萝”“甜蜜蜜菠萝”“金钻菠萝”等系列菠萝新品种，增加了新品种种植面积1.2万亩。

徐闻菠萝又名叫愚公楼菠萝，是徐闻县特产，据介绍该县所产巴厘菠萝，很早就以香、脆、甜闻名于世，美国相关历史书籍也把“愚公楼菠萝”列为世界名果。中国菠萝看广东，广东菠萝看徐闻”。在徐闻有一片浪漫的“菠萝海”，备受大家青睐的网红菠萝就出自这里，这片壮观的“海”，高达35万亩，年产菠萝70万吨，根据红头文件的部署，广东还将创新菠萝“网络节+云展会”营销模式，创建线上农产品交易会，开展云发布、云展示、云直播、云采购等多种形式的线上活动。

徐闻种植菠萝已有近百年的历史，是全国最大的菠萝产区。这里种植着35万亩菠萝，菠萝产业近年来逐渐成为徐闻县的主导产业和支柱产业之一，从业者超过二十万曲界镇号称中国菠萝生产第一镇，是中国最大的菠萝交易市场。这里多丘陵地和山坡地，全年光热充足，气候宜人，年均温度25℃，日照平均15小时，山地特有的红泥土壤疏通性强

徐闻地处雷州半岛，在地图上看，像是中国大陆伸向海洋的一根橄榄枝。这里的砖红土壤，被称之为“红土地”，是徐闻菠萝生长的天然绿色生态花园每年4月份至5月正是菠萝丰收的季节，漫山遍野的箥箩，田地里铺满了金灿灿的菠萝，空气中弥漫了酸酸甜甜的果香味，热闹非凡的，有慕名而来的游客、有专门来采访拍摄的媒体

疫情期间，徐闻菠萝主要依赖网红直播带货，销量有限。徐闻菠萝质量非常好，糖分高，营养丰富，不少菠萝烂在田间地头，非常可惜。徐闻县每年的菠萝产量都可以达到70万吨，并且由于气候条件，让徐闻县的菠萝拥有更加充足的糖分，口感十分可口。

你好，这样可以促进经济发展，没有什么弊端4月8日上午，广东徐闻菠萝出口日本发车仪式在广东省红星农场举行。伴随着一声号角，满载徐闻菠萝的运输车辆启程，开启了走向国际的旅程。

在这背后，徐闻菠萝在今年抗击疫情期间，打了一场极为漂亮的营销逆转战役。

在这个中国著名的“菠萝的海”，菠萝一般在春节后成熟开卖，往年这个时候，当地连片的菠萝地里是一片繁忙，来看货的，正在采收的比比皆是，但今年受疫情影响，菠萝地里冷冷清清。这里的果农们家家以菠萝为生,如果菠萝卖不出去，许多家庭这一年的生活将会受到很大影响。

怎么办？“12221”徐闻菠萝网络营销体系迅速启动，充分利用各类互联网平台助力徐闻菠萝销售，应接不暇的各种直播进驻菠萝地，一时间“徐闻菠萝”占据网络热搜，成为全国知名的“网红县”。带动徐闻菠萝中品相和口感要求较高的精品果价格高涨。

不但价格回暖，徐闻菠萝的销售也越来越火热，来自江苏、安徽、新疆、陕西、云南、贵州和河北等多地做大宗水果批发的老板，陆续来到了徐闻实地看货，实现了销量与价格逆势上扬,还走出了国门。 “此次徐闻菠萝出口日本是广东农产品出口一个新的开端”， 省农业农村厅交流合作处处长罗惠兰表示，“粤字号”农产品在特殊时期攻坚克难，走出国门，对增强广东农产品出口企业复工复产的信心、扩大广东农产品出口发挥了积极的示范作用。

“逆势出口”的模式 荔枝去年已演练过

在徐闻菠萝之前，广东荔枝已经为“逆势出口”做过一次演练。

2019年是荔枝小年，荔枝产量减少了三分之二。但省农业农村厅抢抓“一带一路”和粤港澳大湾区发展机遇，将广东荔枝这一极具岭南特色的农产品，打造成了具有国际影响力的“粤字号”农产品和“一带一路”中国品牌，出口国家及地区遍布北美洲、南美洲、大洋洲、欧洲、亚洲近十个国家和地区。

无论是去年的荔枝还是今年的菠萝，省农业农村厅探索的是一个可复制、可推广的农产品出口营销模式。徐闻菠萝出口日本，复制的就是去年广东荔枝“走出去”的成功经验。同一个“ *** 盘手”广东中荔农业集团，通过积极参与国际贸易，为徐闻菠萝出口日本创造了条件并带来了订单。

羊城晚报记者了解到，近年来，广东借助粤港澳大湾区的先天优势，积极参与国际农产品贸易，不断推动广东农产品走向世界。

就在3月23日，国务院同意了新一批24个城市设立跨境电子商务综合试验区，其中广东的汕头市和佛山市榜上有名。3月31日，省农业农村厅迅速复函同意了在佛山市南海区里水镇创建“农产品跨境电子商务”综合试验区，积极开展农产品跨境电子商务，探索建立农产品跨境贸易生态产业链。

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