阿里妈妈jmp是什么

阿里妈妈营销客户中心总经理王俊分享了一组数字：阿里妈妈顾问服务的商家，超过80%的 GMV 都是在持续增长，真正做到“精准投入、确定回报”。而阿里妈妈还在持续探索，为商家提供更强的助力方案。

STAR 包含了 SUPER STAR （超级M星）、TALENT STAR（希望之星）、ASPIRING STAR （潜力之星）、RISING STAR （冉冉新星）这四个层面，为大家提供更多的增值性服务和权益。

围绕 STAR 客户将有短期与长期服务计划。阿里妈妈今年双11会推出星动计划，所有的 STAR 客户将会得到直客顾问的服务，从品牌经营到效果提升，提供全方位的顾问服务。

在此基础上 SUPER STAR 的权益和服务加码，将会提供由 顾问+策划+算法+运营同学组成的专属智囊团，为客户的双11保驾护航。同时还将为 SUPER STAR 商家提供双11品效联动红包，使品牌资产得到飞跃。

在长期计划中，将会在12月底刷新分层名单，并在商务扶持、资源优先、数字赋能、顾问服务等四个方向为大家更好服务地重点参考。尤其是 SUPER STAR 未来的 JMP 年度营销计划，大家可以期待一下更多优先权益。

阿里妈妈营销客户中心总经理王俊表示： “针对 RISING STAR 生意规模和投入规模都较为有限的现状，我们会依托 DEEPLINK 的人群运营能力，针对新锐品牌商家发布 BRAND UP 品牌新升力指数产品。”

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新锐品牌发展潜力

品牌新升力指数 BRAND UP

近三年以来有超过10万新品牌在天猫涌现，其中行业 TOP1的新品牌增速更是飞跃式的。在天猫去年新增 GMV 里，40%都由新品牌创造，可见新品牌正改变着人们的生活与消费。

提及新品牌突围，阿里妈妈营销策划中心总经理孙岩岩谈到： “赛道的选择以及爆品的打造至关重要，在去年在天猫平台上已经有超过1000多个趋势赛道，这些赛道上无论是 GMV 还是客单价，增速都远远高于大盘。”

阿里妈妈营销研究中心负责人御安分析，新锐品牌在快速成长的前五年会经历从“孵化-成长-爆发-成熟”的不同阶段，能否顺利地通过并进入到下一个成长阶段，关键在于是否有差异化且行之有效的人群、货品和投资策略，并且在组织层面具备将策略快速推动落地的能力。

阿里妈妈作为数智品牌营销主阵地，为新锐品牌的发展，提供品牌新升力指数 BRAND UP 。

希望通过 BRAND UP 品牌新升力指数，让品牌看清所处竞争环境及突破口；同时让品牌客户被当下的资本市场所看见。

孙岩岩进一步分析，新品牌新升力指数当中有三个对于新品牌非常重要的维度：投资策略、货品和人群维度，而阿里妈妈也针对性地打造了三个应对法宝：拉新策略、赛道和爆品策略，以及人群运营策略。

通过一系列策略增强品牌实力，阿里妈妈阿里妈妈还将发布三个核心月度榜单，为品牌提供增长坐标：

2021双1188会员有折扣。

2021双十一购物狂欢节是指2021年11月11日的网络促销日。2021年是第13个双十一购物狂欢节，在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。

2021年10月27日，工信部信息通信管理局披露，该部已召开规范电商平台“双11”短信营销行为行政指导会，要求电商平台不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。

活动筹备

2021年9月2日，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈M峰会上正式公布了2021年双11节奏。据吹雪介绍说，2021年双11和2020年一样，依旧保持“双节棍”的节奏设计，分两个阶段售卖。两个售卖期时间分别是11月1日至3日和11月11日。

2021年9月17日，京东宣布“双11”将于10月20日晚8点正式开始预售，10月31日晚8点全面放“价”，早于往年“0点开启”4个小时，让消费者提前开抢不熬夜。

2021年10月17日，“京东11.11全球热爱季”启动会在京举行，京东称2021年“双11”将有超4亿件新品参与其中，超9成热销商品享价保。

不同以往的是，为了让消费者不用熬夜也能参与，2021年的京东“双11”将于10月20日晚8点正式开启预售，10月31日晚8点支付尾款，11月10日晚8点开启高潮。

1.基础定向：

是指人群基本属性进行定向，通常锁定人群较为宽泛，适合品牌曝光，产品认知等场景。

2.基于UNIID行为兴趣定向

认为兴趣定向指大多数为意向人群，较为适合潜在客户内容传播，心智种草。基于用户历史的兴趣图谱，选择兴趣范围来进行营销推广，这类定向方式非常适用于站外的精准推广。

兴趣定向的核心思想是通过UNIID将庞大的网名聚合成一个个清晰的受众画像，如喜爱购买美妆的女性，热爱新科技数码的中年大叔，酷爱旅行的白领青年等等。

除此之外，阿里妈妈DMP最近精准的推出的文娱兴趣标签和消费态度标签也是更多卖家钻展营销的新目标，新方向。

【文娱偏好】

引入优酷7个标签：综艺频道偏好、动漫节目偏好、明星偏好、综艺节目偏好、电视剧偏好、电影风格偏好和电影节目偏好。

【消费态度标签】

引入12个特征人群标签：成长周期、趣味身份、文娱兴趣、女性风格、元素偏好、时尚生活、科技兴趣、运动兴趣、生活兴趣、母婴人群、美食兴趣、男性风格。

因为兴趣标签一般比较广泛，在这里建议各位在选取潜在消费者时，充分利用DMP标签交叉逻辑，将基础+兴趣投放兴趣+行为投放选取交叉人群，DMP有上千种兴趣标签供大家选择。

3.媒体类型定向

在站外媒体投放过程中，媒体的价值在于媒体上的人的表现，这些媒体行为往往反应的一种相关性的营销价值。

例如重度的抖音患者，每天在抖音上刷视频1个小时以上的人群blue高频登陆用户微博王俊凯粉丝人群等。有大量消费者在站外内容，媒体表现等可对应到的人群表现，已经在后台提供给大家

站外投放过程中，大家可以通过钻展精选这部分媒体属性标签，巧抓心思，与粉丝玩在一块，去掉为扑获kol粉丝人群而大批量与不通机构对接的繁琐流程，定向媒体标签。只有在这部分画像的相关媒体属性人群看到你们的广告才会产生花费，确定性的曝光与付费，是很让人心动的。

4.福利式“智能定向“+”达摩盘-平台精选定向“

老卖家对阿里妈妈的智能定向一定不陌生，但在站外投放上，阿里妈妈升级模型优化基于对店铺消费者资产和用户价值有整体的概况，了解店铺购买用户的价值体现，了解同行的购买用户引入效率和超级用户引入效率等，帮大家动态的建立智能定向选择，透过精准筛选相似受众(looklikeaudience)。

达摩盘-平台精选定向：在双11期间，阿里妈妈也联合数据银行，天猫淘宝行业营销在后台推出相应的平台精选型定向：大促偏爱人群，冲动型购买人群，户外高潜人群等。

这些福利式的智能定向和平台精选定向，目的帮大家解放运营成本，迅速一键投放。

站外定向的误区：

便宜的不一定是好货，不要只选价格过低的流量，不断优化目标定向，在此定向维度上调节出价平衡，才是营销的关键。举例，毕竟对于宠物卖家，连宠物都没有的人，cpm价格1元，也是浪费。

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