从产品生命周期角度阐述了整个产品营销推广模式

人的一生要经历婴儿、少年、中年、老年四个阶段。或者说一个品牌的生命周期也差不多。不同的生命周期决定了营销推广的目的和内容。因此，边肖从产品生命周期的角度阐述了整个产品营销推广模式，并将其分为几个阶段进行分析。

产品生命周期理论的优势在于它提供了一套适用的营销策划观点。它将产品分为不同的战略阶段，营销人员可以根据每个阶段的不同特点采取不同的营销组合策略。网站推广是网站运营不可或缺的手段，某种程度上类似于传统行业的“营销”。那么，如何根据不同阶段选择不同的推广策略呢？

一、导入期推广策略

导入期一般是指从新产品开发成功开始到正式进入市场的阶段，更多时候被互联网公司称为测试阶段。这一阶段的典型特点是:网民对新产品的概念非常陌生，不了解产品的功能、特点和优势，或者持怀疑和观望态度。所以这个时候的推广策略应该以新品的解读为主。

1.软文推广是产品投放前和投放初期非常有效的推广方式。但是要注意的是，这个时候软文要优先考虑产品的宣传效果，一定程度上给用户一种好奇心，让他们产生期待心理。那就试着用吧。比如在站长的网站上写软文就是一个不错的选择。此时，软文推广可以识别产品，并通过软文推广为用户提供丰富的信息。

2.邀请推广特别适合知名网站。为了得到一个好的用户名或者二级域名，用户往往会通过各种途径获取邀请码。如果再结合邀请点等手段，可以产生10倍、10倍、100倍的效果。

二。成长期的促销策略

成长期是指产品推广初步成功后的大规模推广阶段。成长期的主要工作是用产品的核心价值吸引核心用户群体。由于导入期的验证和磨合，产品已经基本完善。这是高速、广范围、强实力时期促销策略的主要特点。互联网产品的可复制性很强，一个产品的成功往往会带来大量的追随者蜂拥而至。所以互联网产品的成长期明显比传统行业短。

成长期是产品生命周期中的一个重要阶段。现阶段需要快速占领市场，取得先入为主的优势。否则很可能淹没在庞大的跟随者群体中。现阶段采取的具体策略如下:

1.展示广告、横幅广告、视频广告、互动广告、d出式广告等。通过直投广告吸引流量，重点是要有针对性，充分利用互联网的优势，选择合适的广告发布者。

2.电子邮件营销，虽然现在已经被人滥用，但是在基础庞大的情况下，依然有效。但是大部分都是维护的，开发起来相对比较困难。

3.搜索引擎营销(PPC)，通过购买搜索引擎关键词、产品介绍和流量引导。这是一种有效的推广手段，但成本也很高。如果竞价后的产品不能及时产生利润，就要考虑推广成本。

4.口碑营销(病毒式内容活动)，策划创意内容，让大众愿意主动传播品牌和营销信息。口碑营销的关键是如何选择或创造一个具有广泛传播性质的“源”。

5.搜索引擎优化。SEO是一个长期的工作。要从优化搜索引擎的成长期入手。关键关键词的优化，长尾关键词的选择，一个都不能少。除了搜索引擎，还可以提交一些网址导航类，比如hao123、265、u526等。

三。经济衰退时期的推广策略

衰退期是指产品逐渐老化，向新产品转变的时期。一个产品的没落不是一瞬间下线，而是一个阶段。在找到新的机会或转型之前，前用户需要留下来，客户关系不能抛弃，公司利润必须保持不变。这一时期的晋升以内部晋升为特征。通过提供额外的服务，开展更多的活动，尽可能的留住用户，从而延长退出时间。