企业在搜索引擎优化中必须注意长短期效应的结合

搜索引擎优化是网络营销的重要组成部分。搜索引擎营销分为搜索引擎竞价和搜索引擎优化。它们是相互依存的。百度是中国一大搜索引擎，超过70%的中国人使用百度查询信息。虽然百度的收入来源于竞争性排名，但百度内容的新鲜度来源于各网站搜索引擎的自发优化。所以百度对网站优化又爱又恨，是双重心态。她爱是因为网站优化中有更多新鲜内容吸引用户驻足，恨她是因为很多网站优化后不再有竞争排名，损失了很多收入。所以百度经常调整搜索规则来对抗优化，但是经过几天的磨炼，已经恢复正常了。其实只要搜索引擎存在，搜索引擎竞价和优化就会同时存在。

要解释为什么公司要同时做竞价和网站优化，要看两者的关系。搜索引擎竞价和搜索引擎优化对应的是让某个关键词或者某个站点的关键词在百度搜索中排名。搜索引擎竞价是企业的短期营销行为，而网站搜索引擎优化是企业长期的网络品牌建设和营销策划。

相对于搜索引擎优化，搜索引用竞价可以随时调整关键词，搜索引擎的显示位置、显示时间、显示区域、显示内容都可以人为固定。但是网站快照自然提升排名需要一定的优化时间，显示位置无法控制到具体排名，显示时间也无法随意调整。显示区域是所有区域，不能分区，所以显示内容不是很准确。搜索引擎竞价，只要公司不竞价，关键词排名就会回归自然排名位置。搜索引擎优化后，只要排名上升，如果能很好的维护，排名会比较稳定，不会有太大的变化。

企业在搜索引擎优化中一定要注意长期和短期效果的结合。

对于企业网络营销，如何利用搜索引擎进行营销，做搜索引擎竞价还是搜索引用优化？好的策略是公司只有一个网站，资金足够。它不仅要做一些文字竞价，还要做网站的整体优化。好的策略是公司只做网站优化，一站只做网站优化；最糟糕的策略是公司只对搜索引擎竞价。

大政策是:对于很多公司来说，没有网站。拿出一个网站，只竞价搜索引擎。拿出一个网站，只做搜索引擎优化。另一种情况是网站只有一个，就是细分关键词的热门度、难度、竞价级别。容易优化的关键词在销售旺季很难做基于长尾词的搜索引擎优化。这样做的目的不仅仅是为了达到短期的推广效果，还要考虑网络品牌建设的目的和网络营销的长期规划。

不仅针对某个阶段的某些关键词，还针对某些关键词。

中策:对于很多只有一个网站的公司，尤其是独立网站，为了省钱，避免恶意点击竞价，很多公司只采取网站关键词的策略，这就需要及时的搜索引擎优化，否则优化周期长，销售也会受到影响。

最差策略:对于很多公司来说，为了快速销售，只能在搜索引擎上竞价，而不能优化。原因是优化慢，他们只能竞价。这样会增加公司的营销成本和投入，网站的线上品牌自然无法建立。这不是一个经济和长期的营销策略。

以上三种策略都说明了企业在搜索引擎优化中一定要注意长期和短期效果的结合。我们应该立足现在，展望未来。