列举几种节日营销成功案例，帮你打破节日营销困境

就像所有营销活动都需要面对的核心问题一样，节日营销面临的困境也是一样的:如何接触我的核心用户，如何进行情感连接，如何影响他们的消费决策？

在社交媒体时代，要想在新的消费环境下影响年轻人，需要找到合适的桥梁或渠道，好的内容，好的游戏，名人(爱豆)代言人匹配的品牌基调，粉丝经济等。节日营销既要有同情心，也要有理性。

社交媒体时代的节日营销

游云认为，从春节、元宵节到妇女节，几乎每个节日都钉着“买买买”的海报。对观众来说，大多数节日似乎都是品牌商定义的购物节。简单粗暴，但不一定有效。

在当前的网络环境下，碎片化已经成为时代特征。消费者的注意力被大量的信息分割，一到节日，就被同质化的营销信息轰炸。大多数企业都很懒。每当有节假日，就挂个海报，推个打折促销消息，坐下来等客户来。

事实上，当所有品牌都试图抢占节日营销的自由时，活跃的社交平台终将被同质化的广告主扼杀。想象一下，当消费者想要享受一个美好的假期时，他们是多么悠闲。当他们抬头看时，他们看到品牌所有者蜂拥着同样的节日营销口号。

社交媒体时代，节日营销就像是策划一个事件，有完整的事件结构。好的节前营销，从节前、节后到节后，都有相应的存档，节前势头，节后高潮到节后保存。分阶段引入有趣的互动环节，让消费者在这次营销中不仅能感受到节日独特的文化属性，而且一部分融入生活和社交场景，形成二次交流。

总之，节日营销和所有营销活动一样，需要在前期找到一个切入点，即与品牌相关的突破点，并通过这个突破点打造清晰的记忆点，最终触达核心用户，通过引发情感连接来影响消费者的决策。

品牌假日的突破点

步是寻找品牌盛典的起点。

当然，节日对所有品牌都很重要，但不同的品牌应该有不同的节日侧重点。在当下的品牌营销大战中，找准节日是打造成功营销案例的步骤。毕竟一年之内，社交网络的营销会大规模放大，所以一次两次，三次五次以上。

长安乘用车市场部副总经理汪小菲在接受采访时表示，每个节日都有其特定的意义。就汽车行业而言，春节有两个重要原因。

去年春节和之前的春节是汽车销售旺季，第二个春节是中国人美好的家庭团聚日。对于汽车来说，它是一种消费品。每到春节临近，家人都要辛苦一年来报答自己。汽车是美好生活的象征，能够将产品与人们追求美好生活的价值融合在一起。

基于这样的认识，长安汽车在今年春节推出了“长安人温暖回家路”营销活动。通过线上线下的沟通，用户可以从多方面获得温暖。春节是人类历史上的一次移民活动。线上微视短片派发5亿红包，线下多了一个“邮局”。它利用场景营销的优势触达潜在用户，同时实现品牌的情感增值。