以成功营销案例来陈述网络营销的发展趋势

近两年来，社交媒体平台上出现了很多新媒体营销案例，如“军旅写真”、“曾经的青春写真”、“个人指导手册”、“文物戏剧展”、“年度评比”等，流行了一段时间，成功获得了很多用户的青睐。

但你知道他们当时是哪个品牌吗？或者，你还记得是谁爆炸的吗？

不幸的是，超过80%的参与者可能无法说出这些玩家或制作人的名字。

有云认为，各种营销案例或者年终盘点，花费了大量的时间、人力、物力，但成功传播后，收获了大量的好数字，但最终的品牌名称并没有被用户记住。很尴尬吗？

回过头来看，所有的品牌，广告公司，甚至内容生产者都应该仔细考虑什么是好的营销维度。特定广告的主要焦点应该是什么？

营销就是讲故事。关键不是内容本身，而是通过内容尽可能地与消费者建立信任，进而与消费者建立联系。

内容只是一种交流方式。真正抓住用户的心，才是内容营销的核心。

这样一来，内容营销的目的一下子就明确了——让用户“愿意听、理解、产生信任”来达到这个效果，就算营销成功了一大半。

具体内容有“品牌推广”、“商品营销”、“运动动机”等多个营销维度和主要方向。主攻方向不同，评价结果的维度也不同。应该记住，营销案例的主要方向往往就足够了。不要指望通过一个营销案例达到多重宣传或营销目的。

以网易云音乐为例。

音乐作为一个国有化的行业，受到了巨头们的追捧。目前国内音乐出口主要由QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐运营商掌控。

对于音乐平台来说，音乐版权是基本的生存保障。没有版权，音乐背后就没有用户流量和后续服务，甚至用户群体可能会转移到其他音乐平台。于是，各大音乐平台之间的战争自然演变成了音乐版权之争。

从购买音乐版权到收购一家公司，再到收购整合，音乐市场硝烟弥漫。

其中，腾讯音乐整合酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大主流音乐产品，拥有音乐版权，累计市场份额82.4%。

面对严峻的竞争压力，网易云音乐找到了削弱曲库竞争的独特方式，开始打情感牌。

我们知道音乐在很多情况下取决于一种情绪。网易云音乐很好地把握了这个重要的主维度，创造了与竞争对手不同的营销点，然后通过一系列市场动作不断强化情感属性，在残酷的市场竞争对手中牢牢占据了一方土地。

2017年，网易云音乐在杭州地铁1号线上发布了5000条高质量的带评分的乐评。这些UGC文案，一个发人深省的词，在网络朋友圈疯狂刷屏。从此在广告界掀起了一股地铁文案热。

广告界除了网易云音乐、杜勒斯、蒋等老司机，内容营销界其实还有一位营销大师叫红星二锅头。

红星二锅头是中国古老品牌，是传统白酒，温度超过50%。红星二锅头出了太多好作品。各种系列的海报文案往往令人心碎，或英雄，或感伤。它们是一瓶烈酒和一个品牌。

红星二锅头的每一段文字，往往都给人一种义无反顾的豪气。展现了那些红色年代的活力和英雄气概。当然，有时候也表现了流浪生活的艰辛和无奈。

通常数字很少，酒和年份、往事、感情联系在一起。它不仅形象地表达了红星二锅头的消费理念，也表达了其具有悠久历史和兄弟情谊的品牌理念。

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