盲盒营销到底是什么？

盲盒是啥？为什么会如此火爆？

盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。很多盲盒粉丝为了能集齐全套，不惜砸下重金。

盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。

盲盒营销需紧抓当下用户消费心理 ：

系列产品满足收藏癖好

未知诱惑激发赌徒心理

作为炫耀与交流的社交货币

其实，“盲盒”在餐饮与食品相关市场中并不是新鲜事，很多80后记忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒拥有类似属性。

肯德基推出盲盒被中消协点名的事情，不仅仅是警告了餐饮界，更是警告了整个“盲盒界”，因为大部分以盲盒出售的商品，其实都是属于“钻空子”，尤其是餐饮行业的盲盒商品，完全就是在诱导过度消费。

首先，盲盒其实是近几年来非常常见的一种商品形式，但是最开始的盲盒其实是从潮流玩具开始的，而且这个形式一直没有“翻车”过，因为大部分的潮流玩具都有最基本的价值，盲盒里的玩具成本都是一致的，消费者买盲盒也只是为了获得隐藏款，或者想要集齐。

而这种形式虽然也有诱导消费的嫌疑，但是基本上是符合市场规则的，例如25元一个的潮玩盲盒，不管抽中的是哪一款，其实价值都是25元，就好比是迪士尼的玩偶盲盒，可能大家想要的是玲娜贝儿，但是玲娜贝儿的盲盒跟达菲的盲盒价值是差不多的，只是消费者主观认为不一样而已。

其次，肯德基推出的盲盒之所以会被点名批评，最主要是因为规则太“流氓”，肯德基的联名盲盒不仅仅要买六份餐才可以开启，而且拿到隐藏款的概率非常非常低，这种行为完全就是诱导消费者过度消费，两个人的话，根本吃不完六份餐，但是可能有消费者为了拿到隐藏款而过量买套餐，食品本身就是有一定的保质期的，若是为了隐藏款而浪费粮食，这难道不是一种罪过吗？

因此，盲盒和餐饮行业基本上是不能互通的，餐饮行业也应该吸取这次的教训，不能够用盲盒的形式去诱导消费者过量购买食物，但是可以用盲盒的形式给“选择困难症”的顾客选餐，这样的方式其实会更加合理且有趣。

盲盒的价格一直都很贵，但是因为很多人的喜欢，所以就不会在乎这点钱财，可能接到盲盒非常的火爆，隐藏款高达800元，由此可以看出盲盒在营销圈里面属于一个为所欲为的状态，这是有一定原因的，接下来小编就为大家介绍一下。

一、原因

首先要知道当代人的心理是不能够让大家理解的，因为盲盒的价格本来就是在几十块到几百块一个不等，因为很多人都想集齐一套放在家中做一个纪念，所以就会花大量的钱财去寻找，去购买，但是想要开出隐藏款还是比较困难的，因此隐藏款对于大家来说也是比较吃香的。其次很多年轻朋友对于限量有着一定的执着，因此肯德基的盲盒就抓住了大家这种限量的心灵，因此每个门店才只会推出36个，因为很多人购买的话就会带动大众的消费能力，同时很多女生对于这种可爱的公仔是没有任何抵抗力的，而售卖者也就是抓住了大家的这种心理，所以盲盒在售卖圈当中才会为所欲为。

二、供小于求

除此之外，肯德基合作的盲盒品牌主要就是泡泡玛特旗下最火的溜达IP之Dimmo，受众群体不仅非常的多，同时套餐供应有限，因此在供小于求的情况下，所以在二手市场上的价格自然水涨船高，但是这种现象给很多的年轻朋友带来了很不好的影响，特别是对于孩子来说，盲盒在他们的心中也扎根发芽，因此家长一定要正确教育好孩子。

三、结语

最后小编想说，泡泡玛特本来就非常的流行，因此想要售卖玩具或者是玩偶的话，尽量明码标价，如果长时间的制作这种盲盒来进行售卖的话，就会出现浪费或者是其他的一些不好行为，因此相关政府或者是部门也要严打这种情况的发生。