鲁能美丽乡村：最生态的乡村旅居典范

据国家旅游局的数据显示，2014年乡村旅游人数已占到全国游客总量的1/3，旅游模式由传统的观光游，开始向休闲、度假、旅居为目的的文旅模式转换。近几年，全国城市居民周末休闲和节假日出游，70%以上选择周边的乡村旅游点，全国主要城市周边的乡村旅游接待人数年均增长高于20%。

蓬勃发展的乡村旅游，正在迅速重构城乡关系，对建设 美丽乡村 有着不可估量的促进作用。

建设旅居一体的美丽乡村

乡村旅游，是一种以农业生态文明为核心的旅游模式，并以之引领土地规划、建筑设计、园林景观、营销体系、物业服务等系统工程，以“生态文明+乡村生活”为基础，重构和提升乡村的文化价值。

鲁能集团 于今年4月发布的鲁能“美丽乡村”，就是以生态文明的发展理念，依托生态、健康、运动、娱乐四大维度打造的全新共享生态+产品线，旨在建设“旅游在景区，生活在社区”的旅居功能一体化的美丽乡村。

鲁能集团 希望以可持续发展、人与自然和谐为目标，把绿色发展的理念融入建设美丽乡村的各个环节，深度整合乡村的经济、社会、文化与生态环境，同时注重加强环境基础设施建设，为改善城乡区域发展、建设生态文明的美丽乡村提供支撑。

建设生态共享的乡村旅居生活

鲁能美丽乡村，是 鲁能集团 基于我国农村实际情况推出的新型乡村旅居生活模式，借鉴了国际上先进的生态农业理念。与 鲁能集团 一起合作研发“美丽乡村”产品的美国MCM集团认为，“ 鲁能 把中国最好的文化项目、教育项目和政府政策完美结合在一起，他们创造了一种绿色的方式。 鲁能 ‘美丽乡村’产品包含了科技、教育、环保、文化等方面的内容，试图把最美好的生活带给乡村。”

这种模式足以抒解当前农村发展中的诸多难题——从农场到餐桌生态安全聚合、农业高科技的商业孵化器、农村职业技术教育等等，并先后获取了联合国环境规划署等国际绿色生态组织的重要支持。

首批落地河北文安的鲁能美丽乡村，就是一个以新型生态建筑为主要旅居形式的庄园，集教育、商业、度假、观光、高科技农业展示、农业乐园等诸多功能于一体的农业休闲旅游度假地。

为了保留更多的中国传统文化，除了已经配套建设的酒店酒堡、生态农场、休闲运动、健康疗养等服务型业态，文安鲁能美丽乡村还建设了具有当地乡土风格的精美建筑，并通过旅游、节日等方式，传承、传播当地的传统美食、风土人情。

打造品质优越的生态农业旅居胜地

鲁能“美丽乡村”产品专注于创意休闲生态农业与乡村旅游度假领域的创新型研究，并通过乡村区域综合开发项目的运作，打造品质优越的生态农业旅居目的地。今年5月， 鲁能集团 决定斥资百亿打造的鲁能“美丽乡村”产品——重庆江津领秀庄园项目，同样是一个集生态农业、旅游观光、经济、地产于一身的综合性庄园。

据介绍，该项目以优质生态环境为依托、以大农业资源为基础、以品质乡村生态旅游为引导，集“生态产业、现代农业、农产品DIY加工、乡村旅游、养生度假、休闲地产、创意文化”于一体进行综合开发运营，实现“经典创意、落地运营”的实际应用。

规划中的重庆江津鲁能美丽乡村，将分为核心配套服务区和私家庄园区两部分。核心配套服务区则主要包括接待展示区、生产区、农业科普区、产品销售及商业区、景观区、住宿娱乐区、教育体验区等功能模块。

建设美丽乡村还看鲁能

建设美丽乡村，既要保证农村生态、历史、文化和民俗传承的活力，也要满足绿色生态的景观要求。因此，鲁能“美丽乡村”产品，不只是简单的修房造屋，而是以绿色生态、新型乡居生活为主的文化旅游地产。它把自然生态、传统文化和农耕文化融为一体，丰富了乡村文化旅居的内涵。

随着鲁能“美丽乡村”产品线的不断开发，将极大的促进旅游业与绿色乡村、生态农业的迅速融合，进一步带动乡村基础设施建设的发展，成为拓展农业多功能性、促进资源高效利用、满足新兴消费需求的一支重要力量。

鲁能集团 建设“美丽乡村”的模式，涵盖了美丽乡村建设中的环境美、生活美、产业美、人文美的基本内涵，具有很强的借鉴意义，能够为各地美丽乡村的建设提供成功的范本。

鲁能集团由中国绿发接手说明了在鲁能的管理和发展上，话语权将转移到中国绿发手中。

鲁能集团官网昨日发布消息，根据国资国企改革有关部署，国家电网公司持有的鲁能集团（都城伟业集团）有限公司100%股权将整体转划至中国绿发投资集团有限公司（以下简称“中国绿发”）。

资料显示，中国绿发是由中国诚通控股集团有限公司、国家电网、中国国新控股有限责任公司参股投资的股权多元化中央企业，以绿色能源、幸福产业、绿色地产和国家鼓励的战略性新兴产业为发展方向。划转后，中国绿发注册资本金拟调增至400亿元。

与此同时，鲁能集团旗下的上市公司广宇发展也披露了这一消息。公告显示，此次划转完成后，广宇发展将成为中国绿发下属上市公司，鲁能集团仍为公司控股股东，国务院国资委仍为公司实际控制人。

扩展资料

鲁能划入中国绿发的益处：

鲁能集团表示，公司划入中国绿发，有利于继续发挥公司发展积累的管理、人才和市场等优势，在保持职工队伍稳定基础上，通过改革促进企业持续健康发展，对于更好地发挥国有资本作用，推进绿色发展，促进生态文明建设，将产生重要而积极的作用。

同时，也有利于放大国有资本竞争力、影响力，增强国有经济活力，助力做好“六稳”工作、落实“六保”任务，为全面建成小康社会、建设社会主义现代化国家贡献新的更大力量。

参考资料来源：中新网-国家电网退出房地产业务 鲁能集团由中国绿发接手

消费者部分：绿色营销以环保作为理念,以绿色文化为价值比照,以消费者的绿色消费需求为中心和出发点,始终都和节省资源与能源,重视环境保护紧密联系在一起,强调企业效益,社会效益和生态效益的统一.企业既是实施绿色营销的主体,也是绿色营销的直接受益者.绿色营销的开展有利于促进企业更新技术基础,完善产品设计,改进生产工艺,提高技术水平,也有利于企业优化分销和促销活动,扩大产品的市场销路,建立和提高顾客对企业产品的信任感和忠实度,从而有助于企业挖掘内部潜力,改善经济绩效.以此观之,必须把绿色营销上升到企业总体发展战略的一个重要组成部分的高度.

企业部分：在可持续发展的讨论和探索过程中,企业作为资源的消耗者和一定程度的污染制造者,必须承担起相应的保护环境,充分利用资源等社会责任,应该在包括产品的研究开发,设计,生产制造,销售,使用,报废处理和再生利用的整个生产周期过程的高度上贯彻可持续发展的战略,实施绿色营销,引导和满足消费者的绿色消费,促进企业的可持续生产,进而促进和维持社会的可持续发展当前,绿色时尚与环保要求已成为世界经济发展的潮流,企业经营必须迎接绿色时代的挑战,绿色营销已经成为衡量企业的社会责任感的标尺.

国家政府部分：21世纪经济的主旋律将是绿色经济,绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起.这一点在经济发达国家表现得尤为突出,并且已形成了绿色需求――绿色设计――绿色生产――绿色产品――绿色价格――绿色市场开发――绿色消费这种以"绿色"为主线的消费链条.在这种情况下,新兴贸易保护主义者将"绿色壁垒"作为实施贸易保护的最佳选择,从而构筑起一种新型的非关税壁垒.因而,中国的企业必须增强绿色观念,自觉维护和推动绿色经济发展,这也是中国企业走向世界,实现全球化战略的必由之路.

---