郑州联盟新城：
“当别人都在说‘世界’时，联盟新城笑了”、“当别人都在说‘景观’时，联盟新城笑了”、“当别人都在说‘建标’时，联盟新城笑了”
点评：这是郑州联盟新城一系列宣传推广用语，不与人争、笑看风云淡，像是一个身怀绝技、隐居江湖的大侠，不经意间却彰显大家风范。
郑州联盟新城作为由深圳万科、浙江南都、河南建业等12家全国一流房地产巨鳄共同投资、打造的房地产连锁品牌旗舰，有着与生俱来的国际血脉。在最早规划时，从项目地形的利用到建筑设计的细部处理，再到景观小品的反复考证，都选择了国际一流的合作机构，目的就是利用它们雄厚的设计实力及国际化的规划理念，让联盟新城的每一个细节都流露出国际化情结。
实际上，品质决胜楼市，地产市场粗放式经营一去不复返了，精耕细作已成为房地产开发商新的制胜法宝，中原房地产将进入一个以“品质”为主题的时代。目前，真正能达到国际化开发水平、具有国际视野、与城市未来的发展相结合的住宅并不多。联盟新城所采用的建标，普遍高出国家标准3倍左右，住宅中的劳斯莱斯名副其实。难怪联盟新城敢如此“妄言”：一切可以想象得到的建筑，在联盟新城面前，皆相形见绌。
世贸商城：身价千万的王老板还在为谁打工？
点评：商铺投资因为不需要投入大量的时间和精力就能赚取可观的利润，而成为诸多房地产投资者关注的热点。投资商铺当然是为了赚钱，但是风险和收益总是如影随形。怎样才能让自己的投资高收益、低风险呢？
这是一个商业广告横行的年代，“身价千万的王老板还在为谁打工？”使我们眼前一亮，在众多的商业广告中脱颖而出。不管“王老板”在为谁打工，这一句无疑是最成功的商业地产广告语之一，因为它迅速抓住了商铺投资者的眼球，把世贸商城“先租后售”的经营模式淋漓尽致地表现出来。为保障广大商铺投资者的利益，达到开发商、经营商户和投资者三方共赢，世贸商城所有的商铺都是先招商、先经营，然后进行产权出售，让商铺投资者有效地避开了风险，这无疑也是开发商对自己责任和信誉的公开宣扬。
郑州大上海城步行街：千年大中原一个大上海
点评：最爱体味这句广告语中深入骨髓的厚重味道。中原大地，天高地厚；上海风情，新锐繁华。在商战发源地郑州，在二七商圈这个“商核”之地，郑州大上海城商业步行街项目正在按最初的设想成功 *** 盘，必将成就郑州商业史上的另一个传奇，成为郑州这个商战之都的点睛之笔。
“千年大中原一个大上海”的含义包括：第一，“千年大中原一个大上海”是海派文化和中原文化融合和整合的产物，在地域文化上，实现了共享共荣；第二，“千年”与“一个”，“中原”与“上海”对比工整，而且和谐押韵，朗朗上口，大气稳重，很符合大上海城的项目定位和运作风格。
大河春天：主流生活，主流社区
点评：孩子是每一个家长的“主流”，是每一个家庭的重心，大河春天对教育的重视，赢得了家长和孩子，也赢得了整个家庭。作为以教育文化社区定位的中国教育地产品牌名盘，思达置业以8350万元+500万元的巨资，鼎力打造优质的教育资源和高质量的教育服务体系，用九大换代体验给中原人居注入了全新的内容。
“主流”是本年度最流行的词语。所谓主流是一种身份、一种资源、一种价值观、一种时间欲的综合体现。主流生活是一个最具社会活动话语权的阶层生活，该阶层是社会的中流砥柱，也是时间的自我掌控者，他们是在真正地享受生活，而其他人则多是活着。主流社区则代表着楼市的发展方向，引领着中原居住业的主导消费，是一个主流阶层的生活场。
绿城·百合公寓：百年建筑一生好合
点评：一弯明月、一瓣桂花，这就是绿城房产标志组合的图形部分，而桂花瓣、桂花树、桂花林也成了绿城房产所有代表项目中的统一符号。“为员工创造平台、为顾客创造价值、为城市创造美丽、为社会创造财富”是绿城的企业使命。“真诚、善意、精致、完美”是绿城的八字方针。“产品即人品，人品是产品之源”、“生命多精彩，产品多精彩”、“人是公司第一产品”等是绿城独特的理念性口号。“百年建筑，一生好合”广告语的提出正是基于这样的文化背景和企业风格。
大象无形，产品有形；价值无形，居住有形。从“百年建筑、一生好合”这一点出发，绿城·百合公寓暗示着绿城追求的房产是百年建筑，让建筑成为后人可以解读的历史。在花丛里“种”房子，这就是“百年建筑，一生好合”的最好注解。
长城康桥花园：让有身份的人悠然起来
点评：当这句广告语随户外广告出现在郑州街头时，吸引了不少人的眼球。
悠然生活自悠然。现代社会上的上流人士追求的住宅是有品位、有档次、周边配套环境又好的地方，这样才更能彰显其显赫的社会地位。豪宅，成为身份的另一个代名词。
在长城康桥花园，无论是公司或者个人，高品质的建筑质量、高层次的居住人群、高起点的瞰视效果、典雅的居住环境、精致的景观设计、完善的配套设施，使入住的业主都能真正地享受高品位的居住环境，真正地体验身份的高贵与典雅，成为业主事业有成的品牌象征，白领阶层的高档享受。在这里体味人生的高度，感受生活的满足，体验家庭的完美与升华，用成功与欢乐铸造幸福巢穴，不失为一种悠然自得的惬意生活。
滨水带·圣菲城：圣菲城只有两座，一座住着比尔·盖茨，另一座你可以居住
点评：这句广告语是滨水带·圣菲城的系列广告语之一。该项目是太极置业继“公馆世家”后推出的又一个大型高层社区，为河西岸70米宽的滨河公园所环抱。因为“太极公馆”系列已经以其实实在在的品质为太极置业树立了良好的形象，这将为滨水带·圣菲城培养一批潜在的购房者。“我家住在公馆里”的广告词变为“我家住在圣菲城”也许就不会太难。
滨水带·圣菲城的形象广告做得很成功，确实能让人对“兰乔圣菲”的生活产生无限的遐想！其经典之处就在于用圈层的手法无形中提升了楼盘的档次。比尔·盖茨住在美国的兰乔圣菲，而郑州有一个同样档次的住宅，那就是圣菲城，圣菲城=兰乔圣菲，你=比尔·盖茨，不需要过多的语言描述就完成了客户的心理提升。
鑫苑·中央花园：势在四方，筑在中央
点评：当鑫苑·中央花园面世的时候，鑫苑公司就毫不谦虚。放言要在紧邻郑东新区CBD的地方，推出超性价比的“中央生活区”，为“错过鑫苑名家”的人们，再造一个“坐享超值基业”的机会。始终把目标定在如何让业主坐享一份超值的基业，这也是鑫苑公司产品的核心竞争力所在。
这句广告语，在经典中国红的衬托之下显得非常大气。据了解，该广告语源自两千多年前韩非子的“事在四方，要在中央；圣人执要，四方来效。”借四方之势，在大郑州的核心区位置业安家。巧妙借用“四方”与“中央”的关系，准确地传达出了项目位于金水路和中州大道（原107国道）两条城市中轴线交会处的稀缺位置。因为“要”在中央，也有一种希望消费者“四方来效”的预期。同时，这句广告语低调内敛、不事张扬的风格也与一贯坚持正和大气的鑫苑品牌形象相吻合。
顺驰·中央特区：让全球华人联合起来
点评：顺驰是一个制造关注度和引导行业舆论的高手。2004年，顺驰·第一大街亮相郑东新区，“建筑榜样中原”的广告口号在赚足了眼球的同时，也引来了行业大讨论。时隔一年，另一个大型项目顺驰·中央特区再次给了人们一个惊喜，“让全球华人联合起来”的大手笔使顺驰的领袖风格再次彰显。
顺驰·中央特区是由海外客属雄厚资金的投资委托人世界客属总商会和顺驰地产强强联合打造的国际顶级住宅大盘，总规划占地640余亩，总建筑面积70余万平方米，独家引进电梯直接入户、入户空中花园及中央休闲林阴景观带，是郑州未来的理想之城、未来之城、魅力之城、活力之城和生活之城。
郑州国际小商品城：金柜通上市了，财神爷下岗了！
点评：郑州国际小商品城与中信银行联合推出的全新投资理财产品“金柜通”上市之后备受关注，不仅仅是因为它把商业地产产品进行了创新，还有一个重要的原因就是这句很抓人眼球的广告语：“金柜通上市了，财神爷下岗了！”此广告语看似平平，实则是一个很实际、很适合商业地产 *** 作的方法。它简单明了，直奔主题，尤其是“财神爷”三个字更是用得恰到好处，紧抓投资者的心理。广告语中“上市”与“下岗”形成鲜明对比，直接传达出其产品蕴含的巨大商业价值，使投资者可以直观地感受到投资“金柜通”的收益之大。
各行各业海量广告语点评：
IT及办公设备类POP广告语
1、 用网络改变生活——金长城电脑
点评 、“用网络改变生活”，改变怎样的生活？网络可以延伸生活，也可以提速生活；网络可以突破边界，也可以隐藏自我；网络可以庇护邪 恶，也可以激活欲望……
这好像是给所有网络公司做的广告，
而不是“金长城电脑”的品牌诉求。
2、 你面临两种快感，视觉上、以及使用上——戴尔电脑
点评：快感时代的选择，心感，手感，视觉感，一个不少。一个健全的人，从心理到生理不下100种快感的需求，戴尔电脑的定位“扇面”是不是太“小农”了。
追求速度是一种过程需求，体验快感是一种快乐的结果。
3、 体验锐丽。体验香格里拉——TCL电脑
点评：“锐丽”与“香格里拉”有什么内在联系吗？“香格里拉”的自然流畅之美，景观的原始野性之力等等，都与“锐丽”不沾边。广告创意人对产品概念诉求的恣意奸淫，使这个产品从TCL流水线上一下来，就打上了形象怪胎的疤痕。
一、房地产类TOP广告语
1、 有束缚，写字不愉快，所以抬高一米——少数人的写字楼——北京左岸工社
点评：此广告有点另类，想住“抬高一米的境界”而“写少数人的生活”。
就一般楼盘而言出此广告要冒风险，但作为个性楼盘而言则可能出奇制胜。
2、 集萃全部精华，关注所有细节——北京深蓝华亭
点评：此广告的问题出在“全部”与“所有”上，“集萃全部精华”就没有精华，“关注所有细节”就没有细节，违反“2：8定律”表明了一种哲学上的盲区。
广告语的创意永远抗拒哲学上的绝对思维！其实把此广告缩减为：
“荟萃精华，关注细节”——可能更坦荡点。
3、 有点小错更好——生活中有些错，是错的有理的——北京美然百度城
点评：艺术因遗憾而永生，人物因缺陷而生动，楼盘因“小错”而垂名！
此广告语构思巧妙，于情于理于独特的思辨中，可谓匠心独运！
4、 尊重人，造城之本——北京世纪城
点评： 抓住了爱屋之本，但有诉之不够，求之不深，爱之不切之感，或许这就是广告的力量，完成对消费者心理的制导与牵引……让你去想，让 你去猜，让你去品，给了你许多可扩展的想象基础。如：
尊重人，筑基之本；关爱人，建家之德；
敬重人，造屋之需；提升人，爱家之理。
5、 完美主义性情，上海生活版本——上海新福康里
点评：此广告非常有个性，并且气度非凡。解读完美主义的情结，在于张扬中的细节之处的魅力，进而融入上海标准版本的生活境界……
6、 在三十年代的人文记忆中相逢，市中心时尚海派名宅——上海步高宛
点评：想在非常简洁的广告语中，把楼盘深藏的人文主义的精神之光诉之于众，确实是一种挑战！
让新建筑重现城市亲切地的记忆……我们只能说，能凝固时光的房子，自然，能唤起人们温馨的记忆！
7、 精英生活新主张，不要传统四房，要d性空间，可分可合——上海当代新华
点评：把坚固的框架深埋大地
把分合的自由交给业主
超越四合院的传统束缚
拥有新主张的分合空间
8、 绿地名人坊让上海名流生活先声夺人——上海绿地名人坊
点评：此广告前面的结构都说明了“盘名＋概念”，而“先声夺人”就显得多此一举了……其实此广告完全可以写得更清晰些、更层次些：
名人坊，另类打造，为少不为多；
名人坊，名流所爱，为精不为粗。
10，君安乡村别墅，金融家的乐圆——上海君安乡村别墅
点评： 这是市场细分后的目标对象诉求的房产广告，意境也不错：阔佬也为君，取财理之有道，拥财不露富，君安于乡野，有大亨之辽阔，心恬 归自然的人文背景。
11，自由空间，让一切成为可能——广州兴泽房产
点评：既像是站在阳台上的感叹，更像是刚从囚笼里放出来对自由空间的欣叹！
喜怒哀乐酸甜苦辣，“让一切成为可能”！让你怎么找也找不到与“兴泽房产”推出的楼盘相关联的蛛丝马迹。当广告语不能成为产品形 象准确的代言者时，就可能把天空当成撒尿的大厕所一样地自由了……其实稍改动一点：
“我家的空间，多一点随心所欲……”就好一些。
12、细致造就差别——广州珠江地产
点评： 有一种独到的力量，能抓住中国老百姓心理，凡遇掏钱的事，总得弄个明白；凡遇掏大钱的，更得睁大眼睛——看个仔细。有品才有味， 品在那里？品从“细”中来，这个“细”就可解读为：
差别体现价值
细节铸就经典
细致表达精彩
二、服务类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、运动无限，沟通无限——中国移动通信
点评： 此广告太空泛了，象爱因斯坦的广义相对论一样远离普通人的耳朵，生活不是哲学意义的翻版，这为其一。其二，简单铸成大傻，虽然运 动是无限，但沟通却“时限”，除非游太空不要钱，张大妈和外星人通话不要钱，因为都可以用中国移动通信的公款报销嘛！寻求语句上 的简单粘贴，没想到铸成背离生活的天大笑话
2、提倡清晰主义——中国移动通信
点评： “提倡清晰主义”？用什么提倡？用眼睛？用鼻子？用嘴巴？还是耳朵？如此草率，胡子眉毛一把抓，况且人类的五官功能放到动物王国 里，没有一样不惭愧的。
眼睛——比不上猫头鹰
鼻子——比不上狗灵敏
耳朵——比不上蛇耳膜
嘴巴——比不上狮子大
只有——大脑排在第一
本来是想用耳朵来“聆听动感人生”，可一个“提倡清晰主义”概念诉求，却把消费者的大脑搅成了一盘浆糊……
3、飞一般的我——广东移动梦网
点评：差也！听起来就像“飞蛾”扑火一般浪漫牺牲，反过来说，我仅仅是“一般的”飞！而不是独特的，有感觉的，梦一样的飞……
4、打，就打个痛快淋漓
爱打才会赢——中国电信
点评： 定位失误：此广告把消费者与产品之间的关系搞成了“一次性消费的定位（像餐巾纸，卫生筷）像赌徒式的不计后果的激励，因为此广告 的负面效应，就是：“打，让你的血流得痛快淋漓”如此广告，竟登大雅之堂……不该，不该！
4、 每天前进一不步，永远真诚服务——广东电信
点评：文理不通，原旨是，在每一步里都包含真诚服务。但文字表达如此别扭。每天前进一步，是一个计量单位的叠加意思……很一般！
三、个人用品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时表
点评： 此广告是典型剽客文化的时间表达。怎么不在乎“天长地久”呢？上直宇宙的“光年” 时间，下至微观的“质子”时间，都与人类朝夕相伴。或许前句立意太伟大了，“铁达时表”贱看自己，刻不进钻石天空，就在地摊上当 红薯卖了。
2、真情付出，自有回报——雕牌牙膏
点评：若改为“浓情溢出，彰显纯洁”就好了！因“真情付出”的东西，可能不是牙膏。
还有太多联想。“自有回报”太虚了，找不着北，是收旧牙膏批的叫卖声吗？放弃产品特性的追求与表达。就等于放弃了对这个产品品牌 的雕刻。
3、维C能量来自水果维C能量，促进细胞活力，恢复秀发生命力
——比倩维C能量洗发露
点评：新概念的应用，或许就是一种创意！
4、 现在有更新的世界等着我们去观看！——眼镜
点评：很好！框进我的世界，毫粒皆精彩！
四、家用电器类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、原来生活可以更美好的——美的空调
点评： 傻瓜艺术，闷墩情结，精神病似的发现，生活在时代的进步中，可以更好些，不是今天吃了什么，买了什么，就来个“原来”式的傻大帽 式的感叹！
2、让梦想离生活更近些——新高路华电器
点评：如果梦想离生活太近，就是“白日梦”了，梦想属于神秘之夜，生活属于七咕八杂
五、媒体类TOP广告语
1、深入成就深度——南方周末
点评：此广告有点缺胳膊断腿的，“深入成就深度”是线性思维的表达，后面呢？
如果都以“度”作韵脚，是否可以添上：“理性决定高度，尖锐窥见深度，爱心方显宽度……”
2、新闻就这么多，看看时讯怎么说——青年时讯
点评：一家之言，左右你我的观点
一孔之见，左右你我的视线
新闻不在多，一新二真三深度”……可能更好些。
3、 办中国最好的报纸——南方都市报
点评：想鹤立鸡群，没错，但好像没有考虑成本。报业竞争，成一域之王，并不简单，目标过高，要么是一种口号的翻版；要么是一种想得到而办不到的自我尴尬。
既是提出“办南方最好的报纸”，哪都是一种梦想的征程了！
4、 失败者寻找借口，成功者寻找《成功》——成功月刊
点评：“成功者寻找《成功》”，是不成功的就不找《成功》吗？否定失败的价值，否定患难的积淀，否定痛苦对意志的熏陶……成功就成了一种轻松了，这同追星簇的时尚浅薄如出一辙。此败笔，几乎就宣判此月刊的死期！
其实，改一个字其涵义就可变过来：“想成功者找《成功》”。
六、汽车类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、惊世之美，天地共造化 ——帕萨特B5
点评：大雅之美，气度恢宏，真有点唐诗宋词的感觉。
集“天下为工”之匠心，造“地灵秀美”之雅韵。
帕萨特B5——轮子上的梦想……
2、动力，宝来，驾驭动力，生命无限精彩——宝来汽车
点评：“动力”一词的叠加，没有起到应有的效果，反而有拖泥带水之感……
不如“驾驭宝来，生活很动感”更简洁。
3、进步就是永不停步——本田汽车
点评：耗油版。忘记了中国消费者爱精打细算过日的传统，事办完就该歇脚就歇脚，否则就是“兜风”了，还有“不停步”的危险导向，是意味刹车失灵呢？是抽掉了钥匙，马达还在“歌唱”吗？……
4、 五座加两座，工作加生活——海南马自打普利马
点评：另谋蹊径，卖的就是5+2的体量，非常独到！
七、食品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 健康三元奶，无抗百分百——三元乳品
点评：“无抗百分百”是什么意思？意思没弄明白，有健康可言吗？
2、 百分百好牛，出百分百好奶！——光明牛奶
点评：看来奶制品行业缠上了百分比了，进入一个形象误区，再怎么创新，都难落俗套。慎用百分比，因为超过一点点就是超标，超标就意味着伤害与恐怖
3、 泡的就是你——统一来一桶方便面
点评：追求时尚“酷语”的精神可嘉，“泡的就是你”很形象，但后面的副语，就把我搞懵了，什么是“统一来一桶方便面”有点别扭。
八、药品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 恢复胃动力，请吗丁啉帮忙！——西安杨森吗丁啉胃药
点评：前一句功效定义不错，后一句处理显得轻率了，建议用“恢复胃动力，适量吗丁啉。”
2、 成长难免有创伤
再深、再久的创伤也终会愈合——邦迪
点评：此句太长了一点，应再精炼些。
人有两种“伤”，“心伤由时治，体伤由药理。”
因此，“邦迪世界——伤有大小，愈合之王。”
3、 今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金——脑白金
点评：真像官僚腐败之家的孩子，开个小门，露个小脸，噜个小嘴，大声朗诵对所有“进贡送礼”者的嘲弄，此广告的社会意义真不知对中国高官的讽刺，还是哪些爱送礼的人的调侃戏弄。
九、金融保险类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 全球汇款特快——西联汇款
点评：气势不错，但应该有“时间标准”的表达
2、 建行“乐得家”幸福千万家——中国建设银行
点评： 单纯地追求一种“顺口溜”式的轻松，无意之间扼杀了推出的此金融产品的理性力量。或许，真情的儿歌，可以制造快乐，但不会制造理 性的消费，此广告，简单有余而霸气不足，有空泛和茫然之感。
3、 真正的xyk——广东发展银行广发卡
点评：缺少定义，缺少比较，直推“真正的xyk”有点像内部员工的誓师大会上的口号，明智的金融消费者会问上一句：“凭什么？！”
4、 携手的巨人，与您的生活同行——信诚保险
点评：“巨人”在这里是资金规模的表现吗？作纵比可是，作横比就小了，若改成“与诚信同行，与无忧相随”可能好点。
十、综合类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 用我们的爱心，托起明天的太阳——希望工程
点评：写得好！经典之笔！
2、 如果你用食指扣动扳机，它们就将死去；如果你用食指按动快门，它们将生生不息。
——禁止猎杀珍稀动物广告
点评： 这让我思考一个问题，为什么常常是公益广告从画面到语言，都是那么地贴心，钻心，攻心……而许多带“钱”的广告，总是那么别扭， 总是那么直白如水……
3、 天下第一厚皮——鞋店
点评：另类广告，精彩！这使我想到李宗吾前辈的“厚而不黑，黑而不恶”名句。
如果能补上一句小字：人皮，地皮，厚皮——本店特供奔波人生，闯荡江湖的男性皮鞋为好！
十一、国际IT类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 生意人也有生活——Nextel电信公司
点评：Nextel电信公司的广告费，看来是白花了，如此咬文嚼字，却弄个常理不通，与公司形象毫无联想，不如单刀直入，一针见血，带“电”新生活，提速生意人！
2、 其他的网站只是贴出你的简历。我们把它交到合适的雇主手里。
——美国·Thingamajab.com职业介绍网站
点评：属竞争性广告，巧用区别，温柔攻击。
3、 由上帝编写，制作和导演——天气预报网
点评：精彩！但不嫌不足，参考补一条
如：每天泄露上帝喜怒哀乐的天眼
十二、国际个人用品类TOP广告语（TOP广告语欣赏）
1、 如何打死一只蚊子？
——Hehit杀虫剂
点评：如何打死一只蚊子？——可能是个战术问题。蚊子说：可以商量，建议使用罗马式的决斗，让我死得悲壮而明白。如果你使用生化武器，在伤及我的同时也会伤及你，除你天天戴着防毒面具与我舞蹈。杀虫剂：这……哪……让我，考虑……考虑……
2、 我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份——香水
点评：此广告有点动物世界里的喜剧效果，它是把所有男人鼻子当作“法国狗”了。据我所知在这个世界上只有法国尼斯男人的鼻子，在1200多种香味中，能准确地判断出香水的浓淡与类型。而我的鼻子从来未与狗鼻子比赛过，因为请谁当“裁判”是个问题
这十大经典不知道是谁评的，但每个人心中都有自己的十大经典就列举几个我心中的经典吧：
大宝，天天见
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
怕上火，喝加多宝
中国路，大众心
再看我？再看我就把你喝掉！
……
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第十三届中国广告节2006中国媒体企划奖—媒体创意奖参赛办法
（评奖宗旨
本奖项的设置旨在向中国广告业表彰媒体实施自身品牌形象推广活动中所产生的具有创意的经典案例。
媒体创意奖说明：
是指媒体在自身品牌形象推广过程中，充分发挥自身的媒介特性，挖掘媒介的潜力，突破传统的宣传形式，进行富有创新性和突破性的宣传以及媒体在自身品牌的宣传推广能充分体现品牌形象的案例及作品。
如平面媒体在版面和编排上的创新，宣传报道手法上的创意，电视媒体在栏目宣传、设置上的突破，户外广告在设计和功能上的创意以及媒体LOGO设计创意、宣传片的宣传创意作品等等。
参赛要求：
一、参赛对象
媒体及媒体广告经营推广策划部门
二、参赛案例要求
1、报送案例活动的期限：2000年1月—2006年6月30日在中国境内运作并实施取得一定效果的媒体自身品牌形象推广及媒体广告企划经营活动中形成的媒体创意案例。
2、报送案例应当是完整的案例，包括创意思路、推广执行方案和作品展示、效果描述四方面，报送不完整的案例在评选过程中，成绩会受到很大影响。
3、参赛者必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品文件要求，如实填写《中国媒体企划奖（媒体创意奖）参赛表格》；并同时提交案例材料及相关活动证明材料（包括创意作品，含有活动内容的影视及平面样片、样报等），这对于作品评审非常重要。
4、参赛者必须提供报送作品的光盘，包括资料和创意的作品。
三、参赛费用
每件案例收费人民币300元
四、参赛办法
1、符合资格要求的参赛单位按照《中国媒体企划奖（媒体创意奖）广告案例参赛办法》要求报送案例。
2、参赛单位须在截稿日期前将所有参赛案例资料及参赛费汇至中国媒体企划奖工作委员会，并注明“中国媒体企划奖资料（媒体创意奖）”字样。
五、截稿日期
所有参赛案例资料须在2005年8月15前邮寄或送达中国媒体企划奖工作委员会指定的地点。
六、参赛案例类别
电视类，报纸类，期刊类，广播类，网络类，户外类，新媒体类
七、有下列情形之一者将被取消参赛资格：
1、提供的参赛资料或证明材料不真实的。（已交纳的参赛费不予退回）
2、未严格按照要求填写参赛资料的。
3、未在规定时间完全交纳参赛费用的。
奖项设置与评审办法
一、奖项设置
本奖项设置金、银、铜奖和入围奖，奖项可空缺。
同一媒体报送的作品数目不限，可以同时参加媒体创意奖和品牌推广奖的评选。
二、评委组成
l 中广协指派的媒体代表、企划专家。
l 媒体专业委员会推荐的代表。
三、评审程序
第一轮评审： 将单独对所有案例摘要与创意作品进行评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求。此轮评审不与其它参赛案例与作品进行比较，只作综合评估。此轮将评出进入决赛的案例作品。
第二轮评审：进入决赛的每个案例作品都与其它案例进行对比评审。评审内容包括媒体市场概述、案例创意目标、创意策略、执行情况及效果证明等。此轮评审中，评委将对决赛案例的案例简介和创意作品分别打分。其中：案例简介内容得分占30%，创意作品得分占70%。
①确定入围案例（占案例总数的30%）。
②确定等级奖项（在入围案例中选出）。
参赛案例填写注意事项
一、填写要求：
案例简介是参赛资料中最为重要的部分，它具体说明了参赛案例作品所处的竞争环境、目标和结果。您在填写案例简介时须注意以下事项：
1、直截了当，叙述方式尽可能用简明易懂，禁用夸张的言语。
2、字迹清楚，内容准确。
3、案例简介表格和证明材料的填写必须采用中文打印（手写无效），一律采用小四号宋体打印。如果不符合要求，将取消该案例的参赛资格。
4、要求填写者必须使用标准表格所要求的A4型纸张，并在指定的篇幅内填写。如果内容较多，可以适当扩展，但总简介内容不得超过三张A4型纸张。
5、表中相关及必要的内容请根据所报参赛案例的奖项填写。
6、所有提供的音像及图片资料请务必刻录成光盘，光盘内容请在光盘表面注明。光盘请附在邮件中一并寄出。
二、填表说明：
1、案例或作品名称：请说明案例或作品的全称名称。
2、参赛类别：请说明案例是属于参赛报名资料媒体分类中的那一类。评委会将把参赛案例按照参评类型分类评选。
付费方式
收款单位名称：南京星乐广告有限公司
开 户 行 ：上海浦东发展银行新街口支行
帐号：93040155200000048
邮寄要求
如果你递交的是多个作品，并且邮寄时放在同一个包装里，请将每一件作品分开装订并注明作品名称。
作品邮寄地 址： 江苏溧阳天目湖旅游度假区
收件人： 中国媒体企划奖工作委员会 邮 编：213333
联系方式：025-84219500 杨远强
010-63317516 张鹰
0519-7983293 汤建群
下载《参赛案例简介表格》
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中国媒体企划奖—媒体创意奖
参赛案例简介表格
您必须为每份参赛作品递交15份作品简介内容，请作单面复印，并按份数进行装订和整理。
1、 案例或作品名称：________________________________________________
2、参赛类别：_______________________________________________________
媒体市场概述
简要叙述宣传案例在媒体行业环境或竞争中所处的位置和扮演的角色。描述要求简明扼要，概括行业趋势特点、环境、对手、定位等，并注明资料数据出处。
创意目标
请说明本次创意的具体目的。例如，要提高媒介市场的具体份额或影响力，要得到特定的活动回报或提高广告收入，要树立新的品牌观念，扩大市场份额等等。
创意说明及策略（重要）
请说明本次活动的创意思想及活动执行所采取的策略，您想要传递什么信息？为什么选择这个信息？您对目标受众、媒介市场、品牌认知等进行了哪些研究使您决定选择这一创意策略。
执行情况
请说明此次创意作品在媒体上的执行情况，如播（刊）出频次，活动地点，活动情况，相应的预算等。
效果证明
请提供与本次创新宣传活动目标相关的直接效果证据。如有可能，请提供宣传效果的数据。具体说明数据来源。
以下文本仅提供1份即可。
您在此提供的信息可能会发布和出现在确认书上。一经接收，则所列举的媒介机构名称和联系人名称将被认为是最后名单。在参赛申请截止日期之后，如果媒介机构或联系人名称发生变化或合并，将不得进行修改。
案例出处说明
1、媒介机构说明：
请确保所有的名称和姓名都书写正确。最多写六个。请不要附加任何纸张，我们将只列出本页提供的名称。
媒介机构全名： ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
地址：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 城市：＿＿＿＿＿＿＿ 邮编：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 传真：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
媒介机构负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
媒介机构广告部负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
媒介机构企划部负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
媒介机构市场调研负责人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
其它：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
2、参赛人联系方式
案例或作品名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
案例或作品联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
3、提交案例效果证明材料及相关活动证明材料清单
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创意作品材料清单：
请认真填写此一览表，报送时请在您的参赛作品中附一份本表的复印件。
所有的参赛作品和材料必须在2006年8月15日之前送达。请注明您所提交的每件作品的实际数量。每件作品必须有标题。请在光盘外面列出作品名称。
内容 应交数量 实交数量
参赛作品简介——所有的材料必须完整齐全 15份
存有案例简介、活动内容和作品的光盘 1份
案例出处说明 1份
不同参赛类别作品材料清单：
创意媒体 作品数量 作品标号及名称
#电视类：送交的电视类作品须录制在1张DVD光盘中。如果您提交1个以上电视媒体作品，所有的作品应录在同一张DVD光盘上，每个作品之间要有大约5秒的空白间隔。DVD光盘的外包装要标有作品名称。您还要在DVD光盘上标注不同作品的位置。作品总数仅限1张DVD光盘
#广播类：送交的广播案例须录制1张CD光盘上。如果您提交1个以上广播作品，所有的作品应录在同一张CD光盘上，每个作品之间要有大约5秒的空白间隔。CD光盘的外包装要标有作品名称。同时要在CD光盘上标注不同作品的位置。作品总数仅限1张CD光盘
#平面类：每件作品要送交10份未裱贴的作品及1张CD＼DVD光盘，内存有平面作品的电子文件（tif或jpg格式，分辨率在每英寸300dpi以上）。在每件印刷作品的背面标明作品名称和作品的种类——专门印刷品、杂志或报纸等。实例总数仅限1张CD＼DVD光盘
#网络类：送交的电脑动画作品须录制1张DVD光盘上。网络作品包括所有形式的网络创意作品。您还要在DVD光盘上标注作品的名称和不同作品的位置。实例总数仅限仅限1张DVD光盘
#直邮类：每一种邮寄作品作为一个单独的实例。每个实例请送交10份完整的作品。在每件作品的背面标明作品名称。
#户外类：每个作品实例请送交10份未裱贴的照片或作品。尺寸不超过16×20。在每件作品的背面标明作品名称。
#新媒体类：要提供作品的样品材料。如果提供的是视频，应刻录在一张DVD光盘里。如提供多份视频，每份视频之间要有大约5秒的空白间隔。作品总数仅限1张DVD光盘，同时要在DVD光盘上标注作品的位置。非视频作品材料尺寸应不超过16×20。在每件作品上标注媒体种类。
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