关键词的选择决定搜索引擎优化的效果

游云seo顾问认为，关键词堪称整个搜索应用的基石。对于用户和搜索引擎来说，关键词是交互的媒介。很难想象在不使用关键词的情况下，如何达到快速有效的信息查询的目的。在搜索引擎营销或SEO(搜索引擎优化)中，关键词也起着重要的作用。

第一，在整个搜索引擎营销的过程中，关键词的选择很重要。如果选择了错误的关键词，可能会导致以下严重后果。

(1)如果选择的关键词完全错误，那么后面所有的搜索引擎推广工作就什么都不是了。因为选择的关键词很少被人使用，即使获得了比较好的排名，关键词广告也无法带来流量。

(2)如果选择流行的、不准确的关键词，会浪费大量的人力、时间和推广成本，甚至过多的垃圾流量会拖慢网站浏览速度。

(3)如果选择冷门、不准确的关键词，这些关键词并不难确定，所以转化率很低。虽然能给网站带来一些流量，但不能带来订单。

所以对于企业来说，希望更多的潜在客户能够通过一定的渠道在短时间内找到企业，体现在搜索营销上。企业选择的关键词是否只是迎合用户特定的搜索目标。当搜索关于产品或服务的信息时，用户通常通过产品和服务的名称、行业名称、甚至企业名称进行搜索。这些搜索条件就是搜索营销的诉求点。可以说，关键词是搜索营销推广成败的关键。

关键词的选择决定了搜索引擎优化的效果。

二、关键词的选择一般认为是一件很简单的事情，其实不然。不注重技巧，往往会误入歧途，导致投入与产出不成比例。企业在选择关键词时要注意以下几个方面。

(1)选择与网站内容相关的关键词。即使是一个对关键词选择技巧一无所知的人，常识也可以帮助他在销售家电时避免选择“食品”等不相关的关键词。同样，如果用户被无关的关键词吸引，对企业产品/服务的销售也不会起到任何作用。

(2)选择特定的关键字。关键词的覆盖面并不是越广越好，因为关键词的含义越广，需要的信息类型就越多。有些用户可能是以购买相关产品为目的使用这个关键词进行搜索，但更多的可能是其他方面的需求，并不一定会导致消费者的行为。

这一点在关键词竞价排名中尤为突出。因为商家要为用户的每一次点击付费，当然他们只想为那些可以转化为企业客户的用户付费。然而，范围广泛的关键字会产生相反的结果。

(3)关注关键词的ROI。对搜索营销知之甚少的人可能没有意识到，即使问一类关键词，ROI也是有区别的。除了一个具体的基本标准，还要靠我们在实践中的科学调整和总结。有时候，尤其是在商业活动中，数据比任何概念或理论都更有说服力。

第三，在合适的地方插入关键词也是提高SEO推广效果的重要手段。

(1)在网页代码的标题和meta标签中插入关键字或描述性语言。

(2)在超链接文本中插入关键字(定位文本)。

(3)除了在导航、网站地图、锚文本中有意识地使用关键词，还可以人为添加超链接。比如一所大学的校园网站，可以通过在学校教材中添加以下链接来添加超链接，比如浙大、清华。

(4)header标签是主体标题(HL)中的文本。搜索引擎更注重标题中的文字。在header标签中插入关键字有助于搜索引擎搜索关键字。粗体字(b)和(b)常用作关键词。

目前搜索引擎无法抓取图片，制作网页时在图片属性ALT中加入关键词是一个不错的方法。它会认为图片内容和你的关键词一致，有利于排名。

(5)在页面正文中插入关键词。

文字内容一定要有合适的关键词，要“有重点”。我们要考虑用户阅读习惯形成的阅读优先位置，从上到下，或者从左到右，包括页面顶部、左侧、标题、正文前200字等。