无论是推广费用还是排名稳定性，SEO优化都略胜一筹

很多企业不明白为什么要做SEO优化，SEO优化的作用是什么？

SEO就是利用搜索引擎的规则来提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。百度的搜索结果分为SEM竞价推广和SEO自然搜索两大类，是由两个完全独立的部门运营的两个独立系统。

SEM竞价推广简单的意思就是根据广告的竞价来进行排名。自然排名是百度根据算法和优化后的站点对那些权重较高的站点的排名。

搜索引擎优化的重要作用是提高关键词的搜索排名。

留住你的用户很重要。SEO优化不仅仅是为了流量和排名，更是为了提升用户体验。网站SEO优化包括网站内部结构的优化和代码、信息内容的优化，不仅有助于蜘蛛抓取，还能使网站易于使用，提升用户体验。

百度的搜索首页包括竞争广告和自然搜索排名。竞争广告占据搜索首页1-5个位置，自然排名占据首页10个位置。两者相比，消费者会排斥内容无序的竞争性广告，对自然排名的信任度更高。

SEO优化在推广成本和排名稳定性上略胜一筹

在消费者的认知中，搜索页面的品牌越高，在行业内的美誉度越高，越值得信赖。当无法搜索到相关品牌信息时，消费者会对品牌实力产生质疑。

通过SEO关键词优化，企业网站占据关键词搜索首页第一名。此时网站会继续向所有搜索用户展示运营商配合日常维护，网站会一直占据搜索首页的优越排名，为企业带来源源不断的搜索流量。

相比其他广告，SEO的准确率会更高，当然转化也会变高。除了流量大的关键词，还会出现很多长尾词，比如:上海装修公司哪家最好上海装修公司排名长尾搜索用户需求明确强烈，企业销售转化率高。

相对于各种线上推广方式，搜索引擎可以精准定位用户。搜索引擎的推广只是SEO和SEM的竞价推广。在品牌竞争日益激烈的今天，品牌线上广告的成本越来越高。SEM一停，广告效应立马消失。

SEO和SEM的主要区别在于，无论SEO给网站带来多少流量，都不需要广告费。当网站自然排名稳定后，企业可以零费用同时获得稳定精准的流量。

另外，SEO关键词优化是一个长期的过程，当然效果也是持久的，可以在不同的搜索引擎平台上展现。