98年新郎的销售额仅有3000万元，但在潍坊地区还有红领、仙霞、耶利娅等西服品牌，区域竞争十分残酷，而当时新郎在工艺、品牌等方面均不占优势。整个企业、品牌处于一个夹缝状态。经过我们对新郎服饰一系列的整合营销策划运做，现在新郎品牌资产、品牌知名度、品牌号召力、市场基础等均须有很大提升，目前新郎在山东省内外已拥有700家专卖店（省外250多家），xx年销售额突破二亿元，xx年销售额突破三亿元，品牌在目录群中居前列。对于如何作好区域市场和提升品牌工作，仁者见仁，智者见智，通过本案例与广大同仁进一步交流、融汇。
济南服装市场调查分析
品牌调查。济南市场品牌地位调查中，当前国家级品牌杉杉、雅戈尔和地方级品牌红领排列在市场销份额前列（国外品牌未计）。消费者对杉杉品牌是有较高的品牌偏好程度。消费者很少品牌忠诚度，市场上表现较好的是具有高度品牌偏好的：其中有杉杉、雅戈尔、红领等。有的消费者心目中理想品牌偏好与实际购买品牌有一定差距。济南消费者对省内品牌认知形象普遍不佳，比较迷信江浙一带及进口品牌，新郎西服必须谈化消费者对产地的认知。
新郎品牌具有一定的知名度，这些消费者以大中专学生、中青年和女性居多，进入市场应注重对目标消费人群的传播。
消费者购买调查。影响消费者购买西服的诸多因素依次为价格、品牌偏好、穿着舒适得体、流行、款式、颜色、面料。消费者购买西服价位选择1000~1500元左右，占购买人群60~70%。
通路与终端调查。济南市市区面积广阔，人口密度大，具有多个商业中心地，专卖店通路策略亦应考虑渠道覆盖的问题。在济南市场商圈环境调查中，银座附近、人民商场附近、市华联附近是适合新郎西服建立专卖店的上佳位置。店中店渠道 *** 作模式困难重重。济南市场年销售西服产品约21万件（套）。
服务调查。免费干洗服务接受度高，又借济南干洗市场不规范，消费者不满意之机，建立起在济南市场特有的服务系统，进一步服务领先。
西服流行趋势调查。1999~xx年西服流行色将趋于多样化，将更具个性化、生活化，流行色中灰色（浅豆灰、野鸽灰、鼠灰）、蓝黑色、土色、咖啡色为主。面料流行以“薄、轻、软、挺”的全毛、毛涤为主。预计1999~xx年仍是平放头、三粒扣、四粒扣、无开气或双开气西服流行。休闲西服将大行其道，占到销售的3~4成。西服流行的板型以及进口欧板为主。
新郎西服济南市场竞争sowt分析
优势：品牌提及知名度；价格竞争力；产品品质品牌具有规划；市场网络控制；顾客满意经营；免费干洗第一家；其它市场的经营成功经验；认真考虑消费者问题。
劣势：企业规模；品牌代表性；产品更新、产品研发能力；企业形象认知；市场份额与市场地位；人力资源；信息管理；品牌在消费者心目中缺少可评价因素。
机会：消费者对各个品牌均缺少较高忠诚度；对免费干洗服务的认同；服务能力可占先性；通货膨胀因素导致的销售增长；进入济南市场的便利性；济南市场人口数量大；对周边市场形成重大影响，济南市场在整个山东市场中充分发挥点与面的作用，带动整个市场销售。
问题：竞争强度高；竞品价格稳定性；竞品技术变化；济南市场的销售成本较高，如专卖店租赁户外广告、人员工资水平等的费用较高；渠道覆盖难度大，专卖店数量至少2-3家。
对应策略：强化并巩固市场优势；加强管理和技术创新，弥补劣势，如招聘专业人才、加强信息管理、加强产品研发能力和市场营销控管能力；利用机会，提升品牌竞争力，包括产品力（产能规模、产品市场适应能力）、市场力（网络体系和服务）、形象力（产品形象、服务形象、品牌亲和力）和cs体系建设，加大销售及市场占有，利用机会克服劣势；老生常谈，规范营销管理，时刻保有危机意识，发现市场问题，规范的管理和针对性的问题解决对策，会使企业屡屡化险为夷，不致举步艰难。
关于创新
新郎西服济南市场品牌竞争定位分析和品牌偏好分析：新郎西服中档价位的高品质优势，加之其它如服务优势等，在济南消费市场中占有较大的市场空间。据调查，济南市场消费者很少高度忠诚购买某一西服品牌，在很多情况下是在表现较好的几个品牌之间选择，另据资料显示，市场上表现较好的品牌却具有高度的品牌偏好，品牌偏好的前提是消费者对于该品牌具有较多的可评价因素，消费者对新郎西服缺少可评价的因素，展现品牌偏好，需解决以下问题：知名度、品质认知、顾客满意、市场占有覆盖、企业形象建设、创新。
未来新郎西服品牌价值影响：购买后的满足感作为新郎西服未来品牌价值目标，它的实现需要产品基础功能、利益区隔，尤其是品牌对于消费者的心理影响的支持，也就是说价值实现是循序渐进的。
引据分析：现代的西服品牌竞争逐步从品质竞争转向到品牌内涵、个性、文化的竞争，不再是实物质量的竞争；现代的西服品牌竞争具有时效的特征，即消费认知产品有时效感，能符合潮流；品牌的最高体现就是一种文化，企业要通过这些抓住消费者，立于市场而不败；服装的生命在于流行，21世纪流行主线：个性、舒适、环保、多功能。适于运用的范畴可包括：个性化的单量单裁，新型面料的引进采用，色括与上游企业建立战略伙伴关系，共同开发流行面料和多功能面料如易洗、免熨、防雨阻油、防污、抗静电等面料……；西服品牌化程度的品牌之间的差异性较小，济南市场消费者因职业、时代进步、个性等对服饰文化认同及选择穿用等各不相同，因此没有哪个品牌可以长期领导潮流，没有哪几个品牌长期处于绝对领导地位；济南市场消费者购买西服价位选择1000-1500元左右，占购买人群的60%-70%；1999-xx年济南市场西服流行趋向于多样化，将更具个性化，生活化；济南市场休闲西服将大行其道，占到销售的3-4成……
结论：所谓创新就是结合企业发展实际，时时把握和创造市场流行趋势，最大限度地探求发现并满足消费者的需求，打破常规，着眼于未来的市场开拓，着手于构建市场竞争优势，创立适合于新郎西服自己的品牌风格和产品结构体系、产品价格体系等等。
新郎西服产品策略构想
产品核心策略：532策略，即普通意义上的正装西服占产品结构的5成，休闲西服占产品结构的3成，单量单裁占产品结构的2成。形成正装一族，休闲一族，个性一族的格局，并淡化“新郎”简单字义。
单量单裁产品策略实现支持：着眼于未来市场的开拓，成立“单量单裁产品策略规划小组”；发挥信息系统的作用，把握市场流行趋向，掌握市场领先品牌的产品结构变化信息情报资料；搜集国内外另类西服的款式设计、面料花色选用等图片信息，应用于售点单量单裁设计，并应用于产品的开发；招聘专业设计人员，深入消费群体沟通，开发出消费者需求并乐于购买的产品；策略推广的政策支持，设备、技术支持；世上无事不可为，创新才能生存；不唯单量单裁产品销售，旨在着眼未来市场开拓，创造市场歧异点，引导品牌竞争向更高层次的延伸，积蓄品牌优势，赢得消费者认同和品牌偏好；单量单裁产品策略，未来将成为新郎品牌向高档西服品牌延伸奠立基础；单量单裁产品当前仍延续中档价位策略，即500-1200元价格策略，附加设计费。
新郎西服服务策略构想
1、“免费干洗”的服务策略在济南应从消费者根本做起，首先济南市场有干洗店700多家，据调查干洗业良莠不齐，干洗质量较差，消费者不良反应强烈，济南消协近期已针对这一问题，专门成立洗涤行业分会，公司可借这一契机，并通过与媒体协作，公布目前《山东省西服干洗消费市场调查报告》相关内容，籍此引起消费者对公司服务策略的关注。
2、“免费干洗”服务做为公司市场优势之一，据调查深受广大济南消费者欢迎，纷纷表示接受，但消费者同时又认为：免费干洗如能提高其方便性，效果会更好，由此：在专卖店设立专线“售后服务电话”；购置两辆小型厢式面包车，做为“免费干洗”专用服务车，在相应区域内负责干洗服务流程中西服从顾客ê专卖店和从专卖店ê顾客手中的'流程工作；服务车设计与现服务标识系统设计相统一，又可起到宣传效应；上门服务，还应考虑顾客对安全因素的考虑，由此推出“专线服务”，即服务人员在上门服务时，要身着专用服饰（如黄马甲、和配戴工作z章），在敲开顾客门户后，要回站到距门1米以上的距离后，为顾客提供服务，让顾客放心；由服务体系的建立为切入，建立消费者资料库，以实现新郎西服未来的价值，即购后的满意感为目标，加强资讯的管理与处理、决策、运用。
新郎西服济南市场进入整合传播
1、传播目标与任务：提高品牌在目标人群中的到位传播和提及知名度；策略制胜，以顾客满意为中心的产品策略、价格策略、渠道终端管理强化、服务策略等的整合、提高消费者的品质认知满意和对品牌的可评价因素，培养品牌与消费者的关系；以销售促进和公关传播刺激消费；突出创新，强化塑造未来核心竞争能力与优势。
2、传播工具选择与传播内容概要：
电视、媒体及传播内容概要：品牌形象篇、企业形象专题片。
报纸、媒体及传播内容概要：
a、系列之一，“顾客满意”篇，诉求主要内容包括：①突出情感诉术和创意广告表现，体现对济南消费人群的特别关爱。②企业经营理念潜移默化的渗透。③新郎西服市场竞争四大优势。④新郎西服顾客满意八项承诺。
b、系列之二“免费干洗第一家”篇，诉求主要内容包括：①免费干洗服务的内容。②创新的服务策略。
c、系列之三“为您设计”或“为个性设计”篇，诉求主要内容：①单量单载。②创新的产品策略。
d、系列之四“开业庆典”篇，诉求主要内容：①第148~150家连锁店开业。②促销内容。
注：①以上系列广告发布可考虑倒计时登载发布形式，如“距新郎西服第148~150家专卖店开业还有4天”。
②系列广告中可辟一角设计招聘启事，面向全省招聘营销专业、信息管理、服装设计等专业人才。
·公关行动——泉城广场高雅音乐晚会。举办此晚会的利益点：泉城广场地处济南市繁华闹市中心，是人们喜欢的大型娱乐场所；广场自99年10月1日投入使用以来，未有举办过各类活动，活动的举行能引起社会轰动效应，并会带来广大媒体的争相报道；消费者对于品牌的第一概念很重要，新郎西服虽定位于中低档价位，公关的效应也会在目标消费人群中形成“品位之选”的印象；整合的行动切入市场，具有强大的影响与渗透力。
新郎“视窗工程”初步构想
济南市场不为进入而进入，它的任务不只是销售产品。济南市场的进入应是新郎西服在面向21世纪发展战略的关键一步，它是有两大重要使命：
第一、营销中心的建立，将突破新郎要做强做大的几个关键阻碍，包括对市场认识的局限，对服装需术和服饰观念认知的局限，营销管理的局限、人才局限、地域局限、策划配套局限。营销中心下设市场部、信息中心、设计中心等部门，对产品、价格、网络、经销商、销售人员、终端、资讯等进行管理，制定并组织执行以利润为目标的销售计划、费用计划、人力计划等，对品牌整合行销传播计划进行指导、协调、监查执行，由此建立稳固的根据地市场。
第二、不断培养输出营销、设计、信息管理等方面的专业人才，并以他们为骨干，为规模拓展省外市场做必要的前期人力资源储备，信息资源的支持也为走出来的新郎人在管理和投资的决策时提供准确时效的依据……，新郎公司要实现对未来构想的包括根据地市场在内的大市场策略必须经过这关键而踏实一步。
出品|时尚背后的秘密®
主编|刘佩芳
助理|张依娜 石梦婷
在刚刚结束的2019TCE服装定制展上，一辆房车刷屏了无数人的朋友圈，志在必得要在展会结束就把它开回家的也不在少数，展会流量担当非它莫属！！！
三天展会，天气晴好，世博展馆南门广场一侧，这辆依维柯高级房车所在地成了2019TCE观众的热门打卡地，开不走也要同个框啊！
这辆原本应该在H3馆展位出现的房车，因为种种曲折离奇的原因最终没能按照原定计划落位，止步展馆门外！
没成想，这辆阴差阳错停在南门入口一侧的房车因其难以阻挡的绚丽外形和夺目标语，吸引了广大观众在进入展馆之前纷纷调转方向，驻足围观，咨询的有，体验的有，拍照打卡的更是不计其数！
Scanatic™科技成就移动式高级定制站
首发特价48万8！
全球首创C照驾驶自动挡房车；
内置TG3D全自动三维人体扫描仪
42寸直立触摸屏提供选料-择样-换装系统；
4G双卡工业路由器，
24小时无线对接车主总部……
服化道俱备，
人货场俱全，
一辆房车=N家定制店，
2019TCE最实力最暖心最有性价比的定制
有没有？！
贵吗？
这辆房车系上海适着信息科技有限公司为定制服装企业和店主度身定做的Scanatic™科技成就移动式高级定制站——首发特价48，8000元 。首付三成，3年分期，换句话说，也就是基本上支付不到15万就能开走这辆车，这样的价格引起了很多人的兴趣，要知道这点钱在上海也许还不够支付一家店的一年租金。
准吗？
3D扫描掌握数据，精准合身制版 。这辆房车最特别地方是车子内饰已经重新改装成为一个移动的定制服装店基本的配备和所需，连世界目前最先进最精准的TG3D可移动三维人体扫描仪也包括其中，在经过精准量体之后，就可以选择面料，并看到用这个面料制作的客人体型的虚拟样衣，这样的体验，客人下单就不用纠结啦！
能开走吗？
中国定制界对几年前某品牌的移动定制大巴一定还留有印象，但是黄牌的车子驾驶需要专人，停靠需要指定，使用起来非常不方便，现在应该在哪里搁置着吧。
TG3D推出Scanatic™科技成就移动式高级定制站来自客户的实际需求：三年来一直使用TG3D设备为自己的客户量体裁衣的高级礼服品牌THE ATELIER有不少明星客户，但是他们未必有时间或者愿意到店定制，而量体师能提供的数据又非常有限，所以，设计师就想把扫描设备带上门去服务，这就是 这台移动定制站的灵感来源，C照，任何停车场都可以停泊，生意在哪里，车子就可以到哪里！
现场就有好几位客人签订了意向书，从印度来的这位客人是做校服生意的，他说如果有了这辆车就可以方便到学校收集学生们的定制信息了，完成扫描再进行套码匹配，效率会大大提高。
另外一位观众 可乐 是来自重庆，他原先是做汽车的生意，他的很多客人也有高端定制的需求，如果有了这样一台房车，他就可以开发新的业务了，配套的资源TG3D都可以帮忙对接，何乐而不为呢？！
咨询站还是能量站？
Scanatic™科技成就移动式高级定制站的流量也被直接传输到TG3D在H3的展位，由三位专家组成的版型能量咨询站三天时间，接待了诸多专业观众。
TG3D是时尚背后的秘密（微信ID :secretbehindfashion）2019年度合作伙伴，为合作伙伴站台义不容辞！2018年年底，秘主第一时间从TG3D创始人 李国兴Paul 处获悉TG3D确定出展2019TCE的消息。到底是三观合五官正的朋友， TG3D参展不仅是展示自家的先进技术和装备，也希望能为正在膨胀中的中国服装定制业去芜存菁，厘清思路提供一些专业建议。
Paul 特邀秘主为此次出展策划组建了“版型能量咨询站”： 许鉴-高级工程师，纺织服装标准化资深专家，上海英柏检测技术有限公司副总裁，盛妙娣-高级工艺师，培罗蒙创始人许达昌二代唯一传人，上海蒙逊洋服董事长，秘主刘佩芳-高级传媒师，中国服装年度人物，时尚背后的秘密创始人，服装专家三人组，现场坐堂三天，接待咨询上百人，喉咙都快冒烟了！
定制标准，精益版型，推广手段，营销模式，服装专家和专业观众分坐咨询台两侧，但在秘主看来，与其说是咨询，不如说是交流，双方都收益满满！
△ Day 1
△ Day 2
△ Day 3
对观众而言是咨询台，对秘主而言就是采访间，三天站台，秘主发现TCE展会观展人群有相当的集中性，提问也非常犀利，一点都不能打马虎眼。这些专业观众既有服装定制店/服装企业定制技术部门主管，也有品牌商和制造商的决策者，更多的是定制店老板，设计师，量体师，版型师，定制品牌推广部、消费采购者等从业人员……投身其中的人满腔热情，充满着期待……
秘主结语
2019年4月21日下午三点，上海世博展馆，为期三天的2019TCE服装定制展定格在200+定制相关企业出展，26000+专业观众参与的创新高数据上。
如果觉得数据不够直观，可以看看现场摩肩接踵的照片——
当人人都在说定制，家家都在做定制平台的时候，秘主不太注重路演的排场、PPT的华美和代言人的咖位，碰到兜售故事的，你也看得明白，也不要着急点穿，一个兴起的行业最需要的不是批评，是支持，包容和创新探索。
但是结果不会陪你演戏，几年内，站起来和倒下去的定制项目注定此起彼伏，正如观众所说：“中国的服装产业升级，将由定制拉开序幕，从工业化批量生产，到个性化柔性定制，一场由面料，设计，生产，互联网等多方赋能的智慧型产销革命正在影响着中国乃至世界的产业链升级！”“定制是大势所需，定制市场已经形成，定制理念渐入人心。你做它在那里，你不做它也在那里。”“回归量体裁衣的着装本为，借科技数据之力提升行业发展，带动其他行业进入定制模式，推动行业进步。”
不讲对错，没有是非，对于正在选择转型路径，选择经营模式，选择合作平台的企业，秘主只想提供这三个问题——
你的自主技术在哪里？
你的核心价值在哪里？
你的差异化在哪里？
你必须要问！回答得了的，牵起手，往前走；回答不了，基本上就是在讲故事吧！
这是一个体验性非常强的服务行业，这是一个容积率非常高的增值领域， 如果你是停留在讲故事的阶段，而拿不出真正能为这些从事定制服装的企业和品牌创造价值输送技术和装备的话，说白了就是皇帝的新装！
这是一个慢慢兴起的行业，需要口碑，需要一个个体验良好的消费者去做种子用户，忽悠消费者可不行！
踏实做好每一件定制服装，一起让行业健康发展，慢慢壮大，让身在其中的人既有成就感又有幸福感，不好吗？！
最后，让我们一起来分享INS上一位新加坡小哥用奔驰房车改装的移动定制车，生意红火着呢！划重点，车载的也是TG3D的三维人体扫描仪哦！网红定制房车开起来！！定制生意火起来！！！
可以。该款式的西服比较宽松，不属于束身款，微胖人群也可以穿。
西服的码数原本就比普通衣服大一号，体重比较大的人也可以选择。
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