三部门发文进一步规范网络直播营利行为，对消费有哪些积极影响？

电商和直播带货对商业和实体繁荣带来巨大伤害，而且因为主播播素质良莠不齐，经常传播一些不良的信息及价值观，很多主播带货常常爆出虚假宣传和贩售假冒伪劣产品的消息，应该大力限制。

也有群众表示，不管怎么说，直播带货本身没有问题，也有着积极的促进灵活就业、带动经济发展的作用，尤其是在现在受疫情影响的大环境下，更加需要线上的业态来促发展。关键是在于要规范好，管理好，防止乱象丛生。

有媒体评论到，过去由于存在着网络直播平台营利行为的税收漏洞，损害了行业可持续健康发展的核心竞争力，也损害了公平正义。此次《意见》的发布将有利于提高网络直播行业的公信力，使得该行业能够得到社会的信任和尊重。规范税收服务和“放管服”是有机统一的，此次三部门共同发布行业规范意见，体现了协同共治的监管合力，能够为网络直播的资本设置好“红绿灯”，有利于优化网络直播生态环境，对提升广大消费者的幸福感、获得感和安全感也有积极促进意义。

有干部表示，直播与直播带货是一柄双刃剑，如何合理的利用和规范是能否利用好它的关键，此次三部门发帖进一步规范网络直播营利行为，便是一次规范的举措。目前，网络直播行业已经进入野蛮生长的阶段，如何继续去规范、帮助直播行业良性发展，是值得政府继续去探讨、研究的一个问题。

网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。网络直播发布者开办的企业和个人工作室，应按照国家有关规定设置账簿。各级税务部门要优化税费宣传辅导，促进网络直播平台、网络直播服务机构、网络直播发布者的税法遵从，引导网络直播发布者规范纳税、依法享受税收优惠。要依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质恶劣、社会反映强烈的典型案件进行公开曝光。

一、趋势一：监管入局行业越来越规范化

疫情的到来，让本该自然发展的直播电商迅速进入了火爆时期。短时期内大量商家的涌入，行业也由此进入了一段野蛮生长期。

在这期间，有消费者对电商直播新业态、新模式的积极响应和包容，也有一些利用相关法律、规则与标准的暂时缺席而钻漏洞的不法商家，一些带货平台也存在这样那样的问题，明星带货的商品出现质量问题的新闻也屡见不鲜。

2020 年上半年，伴随着行业的进一步成熟，各地政府相继出台了有关视频直播购物的“运营、服务规范以及服务体系评价指南”，直播电商行业开始向规范化迈出了一小步。

未来，随着监管部门的进一步介入，电商直播市场无疑会朝着更加规范化和职业化的方向发展。这种规范，主要从直播人员言行、直播产品品质以及主体责任落实等方面来进行。

待这些规范逐渐完善之后：

一方面意味着业内各方的专业度、对接流程和追责，都将有条例可依；另一方面，行业也会对主播、MCN机构、品牌都会进行资质要求、明确职责范围，推动统一直播带货的程序和 *** 作，完善直播带货评价体系，切实划清规则边界。

我们相信，直播电商行业监管的加强、直播带货规则的建立和完善，不仅对电商平台、厂商和消费者是一件好事，对于行业的良性发展也有着非常积极的作用，而规范化和职业化的直播电商行业未来，也会更加值得期待！

二、趋势二：行业细分直播领域更加垂直化

在整个直播电商行业发展的大背景下，不仅传统电商转型升级直播带货，还有不少传统企业直接借用直播技术开始“电商化”的运作，比如内联升、吴裕泰等老字号也纷纷通过开网店、运营粉丝社群等方式走上直播“带货”道路。

不过，当所有人都可以参与直播带货时，未来真正有效能的直播方向到底是什么呢？

从目前行业所呈现的态势观察，垂直化的直播电商形式正在兴起，直播需要更加专业化的挑战。也就是说，只有深耕垂直赛道的直播电商才能拥有自己的流量护城河。

事实上，垂直化是近年来一直备受关注的一个词语。且不谈垂直化在其他业态下的作用和效能，在直播电商领域，垂直化足可以成为一张分量十足的“王牌”。

因为，垂直化的直播，更能提前发现用户人群的需求特征，并且通过平台供应链能力把这部分潜在需求进行转化。

此外，垂直化直播的优势还体现在产品足够垂直，自然也就能结合粉丝需求进行定向选品，并且会通过和供应商的沟通，对选品进行二次定制和升级。

而这两点正是与

不得不承认当前小视频爆发的实在是太过于迅速了，似乎在早前两年的时候，直播还没有如此新起。但反观2020年到2021年期间，可以说是直播的爆发季，甚至很多大牌企业都纷纷下场开始做起了直播带货。随着直播平台的野蛮生长以及网购的消费者越来越多，此次七部门联合发文规范直播带货不仅保护的消费者的权益，更是细分了从事直播行业的人员，促使直播行业更加规范化。

直播行业乱象丛生

在直播这个行业刚兴起时可以说是乱象丛生，因为没有明确的规范，就连很多不满18岁的孩子们都纷纷在网络平台上面开启了直播间。不管是售卖商品还是贩卖才艺，都能获得不菲的收入。可能就是看出直播行业利润颇丰，所以很多人都想进来分一杯羹，也正是因为如此导致直播行业乱象丛生。

此前知名主播辛巴在网络上直播带货时所售卖的燕窝就存在虚假宣传现象，此后一度被消费者举报，遭受到了封杀。但很快辛巴的再次出现，让消费者质疑是否网络直播平台没有明确的限制，对于这种弄虚作假的博主仅仅封杀还没有三个月的时间就能够再次在直播领域混得如此风生水起，是否缺少对消费者一个交代。

《网络直播营销管理办法》对主播有了强制的要求和规范

而在2021年的4月份，国家网信办商务部等7个部门联合发布的《网络直播营销管理办法》，就目前直播行业所存在的乱象作出了明确的规定。首先对于从事销售的网络博主来讲，不仅限制其年纪。其次更是明确提出，如果破坏市场秩序，侵犯了消费者的合法权益，不仅将其账号注销，并且禁止其重新注册，如果行为较为恶劣还会被拉入黑名单。要知道现在各个直播平台颇多，即使不能在甲平台直播的话，换一个账号重新注册一下，就立马能够在乙平台上面重新活跃。正是考虑到这些现象，所以《办法》做出了明令要求，建立起了黑名单制度。如此一来，不仅能够维护消费者的权益，规范网络市场秩序，而且还能够营造干净的网络空间。

网络直播平台的兴起是当下这个社会的产物，不仅促进了经济的发展，而且改变了年轻人的购物方式，但同样要意识到的是网络并不是法外之地。尤其是对于粉丝量庞大的博主而言，自己的一言一行理应要注意，不仅要保障消费者的权益，更要对自己的产品负责。

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