为什么腾讯与今日头条都青睐京东?

为什么腾讯与今日头条都青睐京东?,第1张

2016年9月27日,京东和今日头条宣布达成全面战略合作,共同推出“京条计划”。

京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷对包括《每日经济新闻》在内的媒体介绍称,“京条计划”主要涵盖三个方面:一是京东在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;二是基于今日头条大数据能力的精准广告投放;三是双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。

简单说来,网民以后可以在今日头条边看资讯边买京东商品了。此番合作,于京东而言,不仅可以实现“流量双翅膀”腾飞,更深远的意义在于今日头条是京东“开普勒计划”目前最大合作案例,是京东迈向开放电商最重要的一步,未来将与开放的阿里电商一决高下;对于今日头条来说,在BTA(百度、腾讯、阿里)与传统门户的强势介入之后,其在个性化资讯市场的技术优势变得相对单薄,地位受到巨头的强势挑战,今日头条需要流量+优质电商服务的模式实现商业模式优化。

京东意在开放电商能力

徐雷认为,“京条计划”是两家企业全面开放核心能力,进行商业价值融合的一次合作。在“京条计划”中,双方都贡献了自己最核心的竞争能力——集供应链、仓配、营销、金融于一体的高品质电商能力和集媒体、海量用户、大数据、个性化推理算法于一身的内容分发能力。“这两种能力所产生的‘化学反应’,将形成巨大的商业价值和用户价值。”

京东相关负责人对《每日经济新闻》记者透露,此次合作是两家公司创始人亲自出面达成的战略合作,可见此事对于两家公司战略意义上的重要性。

自建物流、仓储等服务基因决定了京东的相对封闭性。为了打造开放的移动电商生态圈,今年初,京东推出了“开普勒计划”,这也是此番与今日头条合作的基础。

京东开普勒项目真正要做的是开放京东积累12年的高品质电商能力,因此,开普勒本质上是京东所有电商能力的开放并产品化的一个项目,通过开放京东生态和电商能力,与基于场景的移动互联网合作伙伴互相“链接”,让消费者在多元化场景下实现无痕化购物,京东开普勒计划则充当背后的无缝能力支撑和连接器。在此之前,墨迹天气等一批知名APP已经先期加入了京东开普勒项目。

徐雷表示,“‘京条计划’不仅是京东和今日头条一次深入的战略合作,还标志着京东在创造了业内首屈一指的闭环用户体验之后,将全面开放自己的高品质电商能力。”

资讯市场面临激烈竞争

今日头条合伙人、高级副总裁张利东指出,“京条计划”在互联网历史上,第一次将海量的消费流量和阅读流量汇聚到了一起。它消解了阅读场景和消费场景之间原有的隔阂。为更多生产内容的自媒体人,提供了真正以内容为入口,以及通过电商变现的可能性。

众所周知,今日头条与腾讯相关内容产品是强竞争关系,之前坊间传言,腾讯内部要集结全部力量击败今日头条,而腾讯也曾有意投资今日头条,却被今日头条创始人张一鸣无情拒绝了。那么,今日头条为何会选择京东合作呢?

最大的原因来自商业模式的优化。广告是今日头条目前主要的变现方式,但是今日头条正面临广告投放与用户体验之间应该如何平衡的难题。不少用户认为,今日头条平台上的广告推送过多,影响了用户体验,给今日头条带来了用户流失的风险。

而电商作为今日头条次要的变现形式,则与产品本身所提供的场景吻合度不高。业内分析人士对《每日经济新闻》记者透露,阿里一直是今日头条的广告金主,但是,与阿里的合作无法实现页面不跳转,用户购物完就离开了今日头条,这样的电商营销模式,对今日头条来说并不理想。“让今日头条最担忧的其实来自阿里旗下UC头条的上线。”

各种迹象表明,目前在BTA与传统门户的强势介入之后,个性化资讯市场面临激烈的竞争。

在此背景之下,“京条计划”的出现不仅打通了京东与今日头条的用户体系,今后消费者在今日头条购买京东商品时无需跳转出今日头条App,即可闭环完成从下单到支付等全部流程。

正如今日头条商业产品副总裁刘思齐所言,在宏观经济增速放缓的新常态下,不论是品牌厂商还是零售渠道的战略重点都已经不再是粗放的规模化、高覆盖和大投入,而是如何精耕细作实现成本、效率和用户体验的再升级,这也必将诱发产品定位、营销与销售渠道的新变革。

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一、今日头条广告开户审核规定

1. 审核时间

(1)审核周期为广告提交后的1-2个工作日。

(2)审核时间为工作日10:00到18:30。

(3)3天(含)以上法定节假日有值班人员安排夜间及周末无值班人员安排。

(4)CPT等固定位广告在工作时间内提前告知的情况下,可在非审核时间支持。

(5)其余非审核时间提交的广告自动推迟到下一个工作日审核。

(6)经审核未通过的广告,若广告主无视审核拒绝的理由,在24小时内反复提交相同违规情节的违规广告达3次的,今日头条可暂停其广告主上传广告的权限1天

2. 今日头条广告开户审核范围

(1)资质要求: 包括广告主的主体资质、行业资质和权限资质。

(2)广告内容审核: 包括广告入口图、广告语以及广告链接一级页面内容。

(3)链接审核: 包括广告链接地址及落地页的真实性和规范性。

二、今日头条广告开户资质要求

1. 广告主资质依据广告主的主体性质的不同,广告主需提供下列资质文件供审核:

(1)企业单位营业执照正本的扫描件企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统查询。

(2)事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件,社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心查询。

(3)个体工商营业执照正本的扫描件及经营者的身份z复印件(复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名

(4)电信与信息服务业务经营许可证(ICP证)原件扫描件,或者在工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统所查询的ICP备案主体信息和ICP备案网站信息的网页打印件(加盖网站主办单位公章)

(5)港澳台客户和外国客户:合法有效的当地商业登记证书

三、今日头条广告开户内容限制

广告的入口图、文字以及广告链接的一级页面中不得有以下内容:

(1)违反《广告法》第二章“广告内容准则”的内容

(2)社交软件的广告中不得有任何带有性暗示或其他低俗意义的广告语,不得以真人视频直播、录播为宣传点,入口图不得出现真人图片,一级页面不得出现穿着暴露的真人图片。

(3)广告中不得直接链接微信等社交软件作为媒介推广和销售其商品或服务。若广告文字中出现微信账号的,不能有明显售卖倾向的描述与该微信账号关联。

(4)广告中出现企业招商内容的,应当说明招商销售的具体的商品或服务,不得在无具体商品或服务的情况下单纯以企业招商为宣传内容。但若经特别申请,对于信誉较佳的大品牌允许在宣传期投放单纯招商加盟的广告。

(5)广告的任何部分均不得出现“今日头条”的竞品(包括但不限于“腾讯新闻”、“一点资讯”等)。

(6)未经许可不能以任何形式直接或间接地使用“今日头条”或其关联单位的商标、商号,或“今日头条”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段。

(7)广告内容不得涉及第三方的负面信息,不得进行攻击、贬低、诋毁以及恶意比较。

(8)广告文字中不能出现无主语推荐,即凡涉及推荐语的,应当明确推荐主体(具体到单位名称或个人姓名)。

(9)广告文字和图片中不得出现没有依据、不切实际的夸张。

(10)内衣类广告的入口图不能使用真人图片。

(11)金融类广告落地页面内不允许变相引导注册。

四、今日头条广告开户链接审核

1、链接地址的审核广告中包含其他网站或网页的链接地址的,应当符合下列要求

(1)IOS系统的应用程序下载必须使用直接指向苹果公司App Store的原始链接。

(2)链接的URL地址不得与知名电商网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)过于相似以至于难以辨识其与该等网站的差别。

(3)链接的URL地址必须与落地页的URL地址一致,严格禁止落地页直接跳转到其他URL地址上。

2、落地页的审核广告中的链接地址所指向的页面必须符合下列要求:

(1)落地页的主要内容应当与广告所推广的商品或服务一致。

(2)落地页必须在移动端适配,即必须适宜于在手机等移动设备中打开。

(3)落地页中不能有自动播放的音频、视频或其他未经消费者同意严重消耗其网络流量的内容。

(4)落地页不得在形式上抄袭、模仿知名网站(包括但不限于天猫、淘宝、京东等)以至于难以辨识其与该等网站的差别。

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京东有哪些推广方式

“派派窝联盟”推广分为5种,按点选(cpc),d出(cpm),展示(cpv),注册(cpa),按销售(cps)

京东有哪些推广方法?

京东推广最常用就是京东快车和官方活动了,还有就是站外推广,要做好这些并非一件容易的事,需要专业人士策划执行。

百度推广有哪些推广方式又有哪些推广渠道

百度推广,依托百度80%以上的中国搜寻引擎市场份额和60万家联盟网站,打造了5.38亿网民和企业之间的供需连线平台,不仅让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务,也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力,让有需求的客户找到你。

百度推广提供的产品与服务有:搜寻推广、品牌推广、移动推广、网盟推广、社群营销、增效工具。

app推广方式有哪些

推广开发的app,可以通过以下几种方式:

1)各大应用市场

首先要释出APP应用,在各大手机厂商市场、各大网路运营商、独立商店、第三方应用商店、PC下载站、手机WAP站等等进行大范围的覆盖,释出的平台越大推广的效果越好。同时在使用者量大、要求高的平台进行首发活动。

2)品牌基础建设

然后围绕APP产品进行品牌基础建设,可在百度百科、360百科建立我们的APP词条;通过问答类平台推广APP的特点、用途;并在一些权重高的垂直社群如知乎、豆瓣进行品牌度曝光。

3)刷榜推广

通过刷下载量和评论量,在AppStore应用市场提升排名增加曝光度。如果APP能排在前几名,那么所获得的真实下载量是不言而喻的。当然刷榜推广的成本是比较高的,如果太明显会有被下架的可能。

   4)SNS营销

目前主流的手机社交平台如微博、QQ、微信等拥有庞大的手机使用者群体,潜在使用者明确,能够很快地推广产品。

5)自媒体推广

主流的自媒体平台,如百度百家、搜狐公众平台、今日头条、一点资讯等渠道,不仅能提升我们的APP品牌,还能带来不少下载量。当然我们要坚持做原创内容,并保持每天更新,抓住热点事件进行品牌营销。

6)论坛、贴吧推广

APP论坛推广是一种经济实惠、有效的方法,我们只要结合我们产品寻找潜在使用者所在的论坛,是完全可以获得大量的APP下载量的。有兴趣的朋友可以看我之前关于论坛推广APP的文章。

APP推广方式有哪些?

应用市场 app换量 ,比如 去下载 我请客app里面换量等等

东莞全网营销推广有哪些推广方式

搜寻引擎 、 电子邮件 、 资源合作 、 资讯释出、 网路广告等推广方式

外贸推广有哪些方式?

1.花钱做google推广

2.花钱做B2B网站推广,比如阿里巴巴、环球资源等

3.花钱参加国内外展会,比如广交会

4。在国外建立办事处,直接面对市场销售

不花钱的效果一般很差,需要有惊人的耐心:

1。注册免费的B2B网站发广告

2.寻找国外目标公司的邮箱,发开发邮件

3.逛逛国外的相关部落格论坛之类的,打广告,拉关系

4.找些soho,帮他们做出口代理

5.有些在外国的中国人也可能有渠道销售,有时会在一些外贸论坛出现,比如福步论坛

我也就这点办法了。。。。

外贸推广方式有哪些?

方式有很多种但是要知道怎么去运用的最少的成本换取最大的收获就很难了,最简单的方法就是网路广告,竞价排名。不过就算你真的有打算烧钱也要知道这钱怎么烧才会烧的更慢。建议你在用作外贸推广方式的时候先去看看别人用作的经验比较好,你可以去夏涛部落格中找找相关的文章阅读下看看有没有什么好的启发。

学习推广有哪些方式?

重要的是坚持,有恒心。很多人坚持不了,就是没有效果的。

淘宝有哪些推广方式

你好朋友!

凡事都有一个过程!开淘宝首先要持之以恒,贵在坚持!淘宝推广话:

一、要对自己的店铺有一个准确的定位,比如是做高阶产品还是走中低档路线,有了一个准确的定位,也就是先找对了方向,再去研究怎么做。方向比努力重要!

二、自己做推广方法很多:

1. 淘宝社群帮派发帖回帖:发帖这个是很有效的哈,当然了不能直接发广告,不然会被社群拉黑。要写点有质量有可读性的帖子,可以分享一下你的创业经历和经验,要是能加精的话,你的店铺流量就翻番了。大家在看帖的同时,也会点选进去看下你店铺,这样就为你的店铺带来了流量,流量高了,成交率自然就高了。

2. 百度贴吧:相信大家都知道百度贴吧的流量是很大的。可以找一些创业吧、网上创业吧,淘宝吧等等这些进去发帖,不能直接发广告内容,但是可以多留下一些广告关键词,记得要留下自己的旺旺或者QQ号码,这样方便联络。

3.问答推广:问答推广就是指百度知道、淘宝打听。搜搜问等等之类的搜寻问题回答型推广。

4.部落格推广:部落格是一个很好的推广工具,大家可以试下,个人部落格不像公众论坛, 大家可以随便在自己的部落格上做任何广告,可以把自己的店铺连线放上去,也可以把商品图片、宝贝描述都放上去,平时多写些日志文章,这样就能带来不少流量。

5.淘客推广

6,利用好百度,谷得等搜寻引擎

希望我的回答对你有点启发,有点帮助,欢迎到淘宝 诚诚海参 看看,诚望给你提供更多更好的服务与咨询!更祝你生意兴隆!


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