企业的商标该如何保护与运营？

商标的运营

1、规范使用注册商标

（1）法律规范

根据《商标法实施条例》的规定，注册商标的标注只有三种方式，就是在注册商标后面加注：①“注册商标”四个中文字；②“注”字，注字外面加一个圆圈；③“R”，R外面加一个圆圈。使用第②种方式显然不如第③种方式那样全世界都流行，建议最好使用第③种标注方式。

（2）企业内部规范注册

注册商标除了要按照法律规定规范使用外，企业内部自行规定的规范使用方式也很重要。因使用商标能起到一定的防伪作用，但如使用不规范，这种做法就无法起到。国外的大型公司对商标的规范使用要求非常严格，通常将该使用规范设定为高级机密，只有极少数的高层领导知道。比如很多商标有固定的颜色。商标由几道颜色组成，各道颜色的色值都应该是固定的，使商标无论使用在哪里，颜色都保持一致。此商标只能有大小的变化，而不能有其他的变化。这就要求商标设计人员在设计商标时将设计规范文字化。

2、如何使用吸引消费者眼球

商标的功能是区分商品和服务的来源，企业要让自己的产品在众多的产品中被消费者迅速找到。商标的标注一定要突出且醒目。

（1）    尽量使商标设计醒目

可口可乐的英文、中文及波浪形飘带的图案，都特别醒目，占据了包装标识将近一半的位置。这三个商标都是该公司的注册商标，给人很大的视觉冲击力。这个对我们是否有很大的借鉴意义呢？

（2）    商标使用尽量无处不在

微软将他的注册商标镶嵌到其软件的每一个页面。我们在微软产品的包装上，在产品的宣传册、产品光盘上都可以看到其注册商标。很多笔记本电脑上都贴有微软的视窗和windows两个商标，带圈的R紧紧跟随。

从上述大公司的做法我们可以体会到，“在任何可以出现（产品包装、产品上、宣传册上、广告中…）注册商标的地方都要醒目的标注，注册商标的后面一定要加注带圈的R以表示是注册商标

3、通过主商标带动次级商标

与公司名称一致的商标为主商标，其余的为次级商标。可以采取下述方式通过主商标带动次级商标。因在一个产品上可以同时使用多个商标（这些商标当然要都在该产品类别上注册），而突出使用的一般只有一个。主商标无需最明显，用在适当的位置让人看见就可以了。这样次级商标在主商标的光环之下，顺其自然的为消费者所接受。建议企业在自己的主商标取得“中国驰名商标”称号后将其尽量的扩大注册，将可能延伸的商品和服务类别全部注册。

商标的防护与维护

1、统一商标、商号及域名

商标和商号都归工商行政部门管理，但分归二个部门注册。商标可以保证在全国的唯一性。但商号由县以上工商局注册登记仅能保证县级行政区域内的唯一性。这样就无法避免不良居心的人借助别人的信誉和影响来赚取自己的利润，这就是所谓的“傍名牌”行为。再者域名注册费的低廉，很多人抢注域名以此讹诈企业。

对付上述问题，企业将商标、商号和域名统一起来是最好的方法。提请企业注意的是：中文域名因公众没有使用的习惯，并不受重视，如果被别人直接将自己的商号和商标的中文注册为域名，危害性很大，所以企业应当注册自己的中文域名。

2、商标维权要讲策略

拥有商标权没有必要怕侵权，相反有的企业还唯恐自己的知识产权不被侵权。但面临众多的侵权者，该如何出击？知识产权诉讼最大的特点是结果的不确定性。无论是专利侵权还是商标侵权，在面对众多的侵权者时，企业找最弱小的对手入手，这样比较容易取得胜诉的判决，而这个胜诉的判决会对其他强大的对手产生威慑作用，使其丧失信心，达到不战而退的效果。

很多创业者都想打造属于自己的品牌，在公司注册后立即申请了商标，拿到商标证书之后，不少企业家会认为反正商标证拿到了，就万事大吉了，有了自己的品牌，当然不是额，因为商标是品牌的标志，代表着企业的形象，如果其它企业在不同类别上注册了跟您企业相同或相似的商标，可能会影响到您企业商标在公众的形象额，所以后续保护也很重要，那怎样保护商标呢，为大家简单介绍下：

一：可以申请商标全类注册

商标全类注册是指在《类似商品和服务区分表》一共有45个类别，申请人要使用同一个商标申请注册全类商标，因为如果申请注册成功，其他人无论注册在任何一个类别注册相同或相似的商标，都是无法注册成功的，这样就保障了自己品牌的建立与维护，但是毕竟因为类别太多，所以我们建议企业如果拥有雄厚的经济实力、服务及销售产品种类有很多的情况下，申请商标全类注册还是不错的选择。

二：公司注册后跨类申请商标

如果您企业销售吃的，申请下来的商标品牌影响力也很好，此刻销售寿衣的也注册了同样的商标，这样下来肯定是对您企业的品牌有不良的影响，所以您可以先跨类别注册商标。

三：商标续展要尽早

注册公司后，申请下来的商标我们都知道有效期是10年的，我们要在到期前一年向商标局申请商标续展额，如果因为忘记或其它原因导致商标未办理续展手续，那您的商标就无法使用咯，会非常可惜的。

温馨提示：公司一旦名称变更或注销，商标要提前办理变更及转让手续，否则企业注销后，商标是无法转让的额.

综上所说，商标后期的使用和保护还是非常重要的，所以还需重视额！

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