榄菊入围《2020亚洲品牌足迹报告》五大类增速最快前十

日前，凯度(Kantar)消费者指数发布了《2020亚洲品牌足迹报告》。榄菊以极高的消费者触及数（CRP）增速，成功入围中国市场家庭护理品类消费者选择增长最快前十品牌榜单，持续引领行业发展势头。

权威榜单解读 极具成长力品牌

凯度消费者指数的 统计范围跨越5大洲、52个国家，涵盖全球人口的74%和全球GDP的85%，囊括品牌22900个， 依靠 真实消费数据 反映 品牌价值 。对于长期研究全球商业市场及品牌等领域的凯度品牌足迹榜来说，其主要通过统计上一年度全年消费者接触品牌旗下产品的次数，来反映消费者对品牌的真实 认可度 。

此次榄菊入围全球商业研究专家凯度发布的 最具成长力品牌 榜单， 不仅通过真实消费数据反映了市场消费者对榄菊的认可，更多维度的显示了榄菊品牌的增长潜力 ，彰显出在复杂多元环境下的品牌价值。

透过《2020亚洲品牌足迹报告》统计来看，榄菊通过渠道和市场的深耕与消费者需求的精准把握，整体保持了较快的增长势头，消费者触及数（CRP）8.9%的增速领跑行业，成为快消品家庭护理类2020年消费者选择增长最快的前十品牌。与此同时报告显示，大环境下消费者触及数（CRP）增长品牌的比例近年来逐年下降，品牌增长越发困难， 在此环境下榄菊品牌取得的增长显得更为难能可贵。

布局“后电商”时代，引直播增长热潮

受疫情影响，当前中国快消品市场的发展趋势呈现出与以往不同的新变化。 疫情加快了向线上转移与追求性价比的趋势，表现为线上渠道销售额同比增长加快，本土品牌和领先品牌受影响幅度更小，从而推动了本土品牌和领先品牌的增长。

同时，快消品不同品类在电商上的发展态势随着电商发展的深入，线上拉新成本不断增高。而榄菊得益于过去几年的渠道布局，加之线上直播发展的促进作用，品类的线上渗透率加速。

要抓住消费者不断变化的诉求，就需要沟通品牌与消费者生活场景的桥梁， 早在疫情期间，榄菊便迅速洞察到消费者“直播+电商”的购物场景转变需求，打出“跨界直播、Boss直播、联合直播”的直播营销组合拳 ，开展“榄菊全员直播计划及金牌主播评选活动”，并推出了《榄菊金牌主播直播指南》下发给渠道及经销商,帮助他们一起使用新的模式去服务客户并开拓市场。据了解，在首轮开播的20余场直播活动中，就带来了数十万的观看人次。

顺应快消“新常态” 贴合 健康 大趋势

此外，受本次疫情影响，消费观念中 健康 的重要性凸显，消费者对非食品类的安全、环保、附加功能等属性更为关注。含 健康 的家护理念在内，中国消费者全面的 健康 观正在形成。

而榄菊一直致力于为消费者提供绿色、 健康 、优质的产品。不断研发、改进产品，在蚊香产品上，从原来的有烟向无烟无香、植物草本、环保安全等方向发展。 并研发出“专为中国家庭设计”的杀蟑产品、植物提取原料成分的驱蚊液、驱蚊手环等天然驱蚊产品，顺应市场发展趋势。

在研发方面，榄菊开创性地提出“以 科技 护卫家居 健康 ”的全新理念并付诸行动。 目前，榄菊已获得了近百项专利技术与核心技术，研发能力处于行业一流水平，在绿色原料、绿色配方、绿色生产上，榄菊不吝成本，投入大量的人力、物力及财力，在国内兴建六大生产基地，持续扩大生产规模，以满足消费市场上持续不断的新需求。

扎根消费者 “国潮”焕新生

成立38年间,榄菊作为一个有责任担当、有梦想、有情怀的企业。以旗下消杀产品过硬的品质和良好的品牌形象赢得了消费者的肯定。

近年来，中国消费者尤其是年轻人的国家认同和民族自信心不断提升，“国潮”成了彰显个性的代名词，也为品牌注入了新活力。为了更好地满足中国家庭夏季杀蟑的需求,天猫国潮活动中榄菊与永乐宫IP联名推出了限量版杀蟑礼盒，深受广大消费者的青睐的同时，加深了和消费者的互动，强化了在消费者群体中的感召力，助力品牌建立新势能。

围绕疫情后新主题以及新兴消费场景，抓住不断变化的消费者行为，满足不同消费者的个性化需求，是榄菊在购买人群扩张及平均价格上升的驱动下，跑赢行业平均增速，保持快速增长的制胜之道。

未来，榄菊将进一步 抓住新需求、深入更多元化的消费场景，拓展更多品类及细分人群、扩大地域覆盖，引领行业向前发展。

要进行网络营销环境的分析，首先必须掌握构成网络营销环境的五要素。

一、构成网络营销环境的五要素 互联网络自身构成了一个市场营销的整体环境，从环境构成上来讲，它具有以下五个方面的要素。

提供资源 信息是市场营销过程的关键资源，是互联网的血液，通过互联网可以为企业提供各种信息，指导企业的网络营销活动。

全面影响力 环境要与体系内的所有参与者发生作用，而非个体之间的互相作用。每一个上网者都是互联网的一分子，他可以无限制地接触互联网的全部，同时在这一过程中要受到互联网的影响。

动态变化 整体环境在不断变化中发挥其作用和影响。不断更新和变化正是互联网的优势所在。

多因素互相作用 整体环境是由互相联系的多种因素有机组合而成的，涉及企业活动的各因素在互联网上通过网址来实现。

反应机制

环境可以对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改造环境。企业可以将自己企业的信息通过公司网站存储在互联网上；也可以通过互联网上的信息，自己决策。

二、网络营销的宏观环境

宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。宏观环境主要包括以下六个方面的因素。

网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合。

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