1、病毒网站
发布病毒网站是病毒营销的最简单也最实用的手段，《黑暗骑士》就是用这种方式，它的病毒网站保持了高频率的更新，并不断有各种新的谜题发布。电影中的“小丑”还在网站中留下了一封信，信中告诉影迷，有49个字母分布在不同城市，这些字母能够拼成一句话，这句话就是电影谜底的重要线索。世界各地的网友们通过合作，最终找到了这些字母，解开了谜题。
2、病毒视频
随着视频分享网站的流行，电影上映前各种病毒视频层出不穷。《玩具总动员3》上映前，皮克斯制作粉色大熊的怀旧广告片，片中各个国家70年代的电视中就出现了这款玩具的广告，事实上这个玩具是专为该片创造出来的。国内此类病毒视频也很多，但多数出现在商业广告领域。
3、预告片玩花样
《科洛弗档案》在《变形金刚》上映时附带的预告片相当神秘，画面中突然出现了狂奔的人群和入侵的怪物，色彩灰暗、氛围神秘，片名也没有公布，只有“2008年1月18日”的字样。困惑的人们带着强烈的好奇心，不断打探这是什么影片。而《黑魔的小巷》更是虚拟小罗伯特·唐尼和托比·马奎尔主演的同志电影，该片还声称获得“北京电影节哭猴垂涎奖”，让影迷看后捧腹不已。
4、微博互动
成本仅为1.5万美元的《鬼影实录》便采用这种方式。此片仅用一周时间就全部拍完，之后安排了一些小规模放映，让看过片的人纷纷在Facebook、Twitter等网站上表达自己的感受：“这是我这辈子看过的最恐怖的电影”、“你再也找不出更吓人的东西了”，慢慢形成恐怖气氛。而这种方式也是国内电影进行病毒营销时最常用的，譬如《锦衣卫》《叶问2》都采取过微博疯狂转载形式，后被更多的影片借鉴。
5、虚构新闻
1999年，《布莱尔女巫》的制作团队根据影片内容在网上发布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是，他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇迹，并誉为病毒营销发端。
6、现实互动
病毒营销根植于网络，但也会进行现实互动，《第九区》则在现实街头贴出海报，警告附近某地是外星人出没和居住的地方，希望市民不要前往。信以为真的路人很少，知道这部电影的人变得非常多。
0:00/ 0:25图片均来自电影预告片画面，略有剧透mumu丨文说《熊出没・重返地球》是今年最好的国产科幻电影之一，大概没什么问题？让我们激进点，把“之一”去掉，说是今年最好的国产科幻，也大差不差。毕竟下一部最好的，也许要等到明年大年初一的《流浪地球2》了。——突然蹦出这种暴言，不是因为BB姬脑筋抽了，实在是《熊出没・重返地球》给了很多惊喜。网上清一色评价“国产科幻之光”、“熊出没之流浪地球2”，并且带着各种“科幻感”、“燃”、“刺激”等等……给大家感受下几张预告片画面：这还是我印象中，那个砍树砍熊的《熊出没》么？完全不同风格的关键词混搭，形成了奇妙的反差感，搞得BB姬好奇心也像猫挠一样。再加上今年贺岁档整体比较拉胯，网络讨论没有去年同期那么热烈，反倒把这部《熊出没・重返地球》衬托得秀色可餐。趁着春节档的末尾，终于忍不住抱着猎奇心态去电影院花了50大洋观影，没想到最后真香了。所以今天想聊一聊这部电影，出于不打广告纯推荐的态度。尽管春节档过去了，但是没关系，反正过几个月以后电视里各种少儿频道、或者视频网站上就会滚动循环播放了，到时候随便看，不妨提前了解下。去观影的时候已经是下午。我的老家是县城小地方，猫眼的购票系统老出问题，线上预约不上座位，所以那天直接在前台买的电影票。服务员是个约莫40岁的小阿姨，帮选位置时亲切又自然地问我带了几个小孩。听闻我要买单人票，阿姨表现得很惊讶。毕竟春节嘛，时间比较特殊，类型也比较特殊，商场里基本只有大人带着小孩才会看动画电影。比起隔壁喜羊羊，《熊出没・重返地球》在小孩子间还更受欢迎一些，但这俩兄弟在春节档几乎是难兄难弟，谁也没比谁好——排片也太少了，一天下来没几场，跟长津湖几乎是6、7倍的排片差距。而且都是非常刁钻的时间，要么一大早7、8点就得起来看，要么晚上饭点的时候，过了下午5点基本就没场子了，完全跟黄金档的热门电影没得比。买好票在大厅里等待的我，看着长津湖的队伍进去一波又一波，出来一茬又一茬，只听得远处影厅隐隐传来的哒哒哒血战声响。好在带着小孩来看电影的一家子也越来越多，我几乎是在小朋友和家长包围下看完的整个电影。整个故事的主角是“熊二”和外星小猫咪“阿布”，关于他俩和反派对决的故事，光头强之类的tv角色倒成了边缘配角。阿布是地球超古代文明的遗孤，族人因为过度开采，致使地球变得不再适宜居住而选择移民太空。经历漫长的星间旅行后，他独自回到了故乡地球，却被反派觊觎。熊二在tv里则是好吃懒做、迷迷糊糊、毛手毛脚，类似“熊孩子”的定位，一直在哥哥熊大的保护下长大。但他有着一颗无比热忱、无比善良的心，呆萌的外表下，也想做英雄，维护和平拯救世界。前二十分钟还是常规的动画片桥段，在森林和镇子上闹腾，每隔几分钟丢个搞笑包袱，让男主熊二卖卖蠢，全场小孩就高兴地哈哈大笑。成年人笑点比较高，不容易打动，可能有些昏昏欲睡。直到熊二掌握了阿布带来的太空飞行器 *** 纵模块，与地球反派开始空战，场面格局一下子就打开了。你能在《熊出没》里看到武库鸟出击、全d发射、板野马戏。（电影片段不方便放，放几张类似的图看看）你能在《熊出没》里看到机甲变形、绝地武士、徒臂拽载具。眼看着剧情从森林里的小打小闹，一路突进到太空时代，都开始熊二登月、黑洞逃逸、星间旅行、寻找超古代遗迹了……你他娘的跟我说，这是《熊出没》？因为技术进步实在太明显了，我都有类似“哇~大制作！”的感叹。难怪网上有这么多奇奇怪怪的影评，什么“黑暗森林也是森林”、“上海堡垒都算科幻，熊出没为什么不行”之类的调侃段子。这时候我往四周观察了下，影院里原本吵吵闹闹的小孩已经停歇了，完全沉浸在电影故事里。就连我这个成年人，也开始提肛收腹、挺腰正姿、睁大眼睛，看得津津有味起来。谁能想到，这一切都是从一个伐木工和两头熊的故事开始的，他们最初只是在森林里打架啊（注：tv里光头强后面洗白改行当导游了）。最后的BOSS决战场景，甚至让我有种环太平洋大战金刚的既视感。当然，片子当然不是什么一等一的神作，在豆瓣上也只有6.7分。考虑到受众，本来就是合家欢的电影，我又觉得没啥好挑剔的。为了让小朋友容易理解，这类动画大电影的剧情通常不会设置的太深奥——类似保护环境、保护家园的主题都潜移默化融入在设定里，而不是强行的上教育。故事落脚点再到友情、亲情之类人类普世价值上，能让小朋友完整看完电影，打斗场面整的酷炫一点，就算是成年人也能投入进去，挺好。近几年娱乐方式多了，大家电影也看得少了，很少会有电影让人想专门在影院里看的冲动。倒是《熊出没》系列作为年货贺岁档，已经出到第8部动画大电影，票房几乎都来自社会的口碑传播，没有多少网络营销。因为这电影是真的孩子们想要看，属于制作组长期深耕动漫市场，培养观众的成果，所以票房成绩也一直很稳定，这两年基本保证在5亿以上。——很多关注票房的网友戏称，春节档电影票房没它高的基本都算扑街级别，比它高的都算爆款。所以《熊出没》又有“春节档分水岭”之称，也叫“熊出没之壁”（模仿名作之壁的说法）、“大片守门员”。每年都会看到好多大片被所谓“幼儿动画”摁在地上打，实在无情。当然，能当大片守门员本身也要有两把刷子。毕竟春节档的合家欢电影观众年龄口味各不一，要做到讨好小朋友容易，让成年人家长也能看个乐呵却很难。而《熊出没》系列电影一个特点就是擅长在低幼动画的外表下，用流行元素包装故事。往前推，2020年的《熊出没・狂野大陆》讲的是有关基因技术、人工智能的故事。再往前推，2019年的《熊出没・原始时代》讲的是一行人穿越到石器时代的故事。可能是因为制作班子比较稳定，年年都是那么些人，所以年年都能看到一些进步。像这次的《重返地球》属于相对小众的科幻题材，又带点漫威DC的超级英雄元素。小朋友喜欢简单完整的故事，可爱的动物，鲜艳的画面色彩，英雄拯救世界的套路，再加点潜移默化的环境保护正能量，完全OK。大人也能看个乐呵，有撸猫元素，福瑞控要素，还有各种科幻片、超英致敬场景等等，这其中可以聊的XP太多了。像牛魔王和铁扇公主既视感的反派夫妻组合，居然还是青梅竹马的纯爱派，女方是高开叉旗袍、大长腿的金发人妻……看到最后，我发现曹贼竟是我自己。就算处处都是熟梗套路，老生常谈的“融梗”“热门大乱炖”问题，如果你把心理预期放低到合家欢电影的标准后，也能坦然接受。毕竟在国产动画市场里，没有比《熊出没》大电影更有卖点的作品了。能做到小孩看着开心，大人看着乐呵——曾经的《喜羊羊》试图走这条路，失败过，现在正重新追赶，最后反倒是《熊出没》成功了，走出了一条路。谁也没想到大过年的，《熊出没》把我这个20多岁的成年人燃到了。我也推荐大家如果接下来有时间的话，不妨去试试，属于完全不亏的水平。当然，如果是单身狗的话，前提要克服全场小孩“叔叔一个人看电影啊？”的好奇目光。-END-欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
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