安踏女鞋海报被指擦边球，营销的界限到底在哪里？

安踏女鞋海报被指擦边球，只见女模特穿着鞋子的中间是仅仅露出的裤子边缘，这简直就令人浮想联翩。尽管目前不少厂家都像安踏女鞋海报这样曾经大打出手，争议产品营销的界限在于不能够违反公序良俗，同时也不能够挑战道德底线。

在许多人看来，广告是一种面对普通消费者的视觉或者视听资料，这也就意味着广告的制作必然得符合相关的法律要求，法律并不会管广告商怎么做自己的广告海报，但是却会管一些制作极为低俗的广告。安踏女鞋此次的海报被指擦边球，并非没有道理毕竟直接就露出了腿而不是鞋子，普通人一看愣是看不出来这是营销鞋子的广告营销的界限底线就在于不能违背基本的道德伦理，同时也不能够挑战公众的认知。

安踏女鞋海报被指擦边球：各个厂家低俗营销已非首次

在安踏女鞋的海报中，我们不难发现模特的腿是极其暴露的，而且广告也主要是拍腿和紧凑的裤子，直接让人从两只鞋子中间直视女模特的一些隐私的地方，这无疑直接就让人觉得这就是在打擦边球，安踏很快就下架了争议海报，并且对外发表了道歉声明。安踏的反应还算是迅速的，在安踏女鞋海报被人说是打擦边球之前，不少人就因为卫龙等国产厂商在广告标语严重挑战大家的道德底线而议论纷纷，这些厂家似乎可以为了利益不顾一切。

营销的边界在于不能违背公序良俗

营销的边界其实是很明确的，按照新广告法规定，营销的时候是绝对不能够影响社会利益的，同时也不能够违背公共秩序和善良风俗。尽管不少假装傻白甜的网友说看不出来违规的地方，但明眼人都知道，这种海报广告其实是涉及低俗的边缘的，只要公众能够一眼看出来，这也就意味着这种广告必然是低俗的，后续的争议只不过是某些人在洗地而已。

    低俗营销的高频出现，是因为易于策划和实施，实施成本还很低，最重要的是，这类营销方式的传播范围，甚至可能要比正规的广告和营销更广。越是低俗，就越可能引发反感，导致网络热议，成为话题，后续一连串的转帖、讨论、批判，等于会让存在炒作意图的品牌、企业、艺人（网络红人）获得更多曝光，不花钱白白捡了更为可观的知名度。

发起及参与低俗营销、低俗炒作的人显然都知道，知名度不等于美誉度，顶多是争议重重的名气。但在注意力经济时代，坏名声很多情况下所能收获的名气价值，远超过没有名气所能获得的收益。

这是因为，低俗营销、低俗炒作不同于其他一些营销、广告传播行为，公序良俗受侵蚀瓦解以及因此带来的影响，既是一个纍积、缓慢的过程，也通常意义上没有直接的受害者。如果不存在相关的行业规范，法律法规的约束力又不够强，低俗营销、低俗炒作就等于只付出短期内“被骂”的代价，却造成了名气提高的事实结果。

一直以来，我国的广告管理法律法规的内容规定滞后，处罚条款偏弱，对违法广告、低俗营销等违法违规广告、营销行为没有威慑力，也让执法部门感到尴尬。新《广告法》的出台，解决了执法依据方面的问题。

该法第三条规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；第九条要求，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”内容。新《广告法》第五十七条，对违反第九条设定的处罚，除了责令停止发布广告，广告主（自行或委托他人发布广告的个人、组织）将被处以20-100万元罚款。

新《广告法》已于今年9月1日实施。如果这部法律得以严格执行，9月1日以来在多地发生的低俗营销事件，相关的企业就应当被处以至少20万元的罚款。相信这将非常有效的遏制低俗营销、低诉炒作之风。

问题是，在低俗营销、低俗炒作以较高频度发生的同时，部分地方的广告管理部门（工商机关）却采取了事实上高度容忍的处置，一些个案中只叫停不开罚。很显然，这正是新《广告法》颁布后，低俗营销、低俗炒作非但没有绝迹，相反随着十一黄金周、电商“双十一”、“双十二”、圣诞节-元旦节假期的到来，有愈演愈烈之势。

要遏制这种不良营销和炒作的进一步蔓延，需要相关部门严格依照法律开展职责，各地的人大常委会及人大代表应敦促职能部门尽职监管。与之同时，各地的精神文明创建单位应探索发起针对低俗营销、低俗炒作的公益诉讼，以破除这类不良营销和炒作行为因缺乏权利主张一方，相关的查处、诉讼始终无法激活的尴尬。

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