电竞市场高速增长的营销环境因素有哪些？

微观环境要素和宏观环境要素

微观环境要素

即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门。

宏观环境要素

即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。

联系

微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。

前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境

电竞酒店热度很高，普通酒店管理模式不适用电竞酒店，推荐使用 月太电竞酒店管理系统，除了传统的模式的开房、退房、会员管理外，还有硬件检测实时报警等功能，监控房间电脑。房间电脑硬件发生变化，吧台收银机会收到提示信息。

一直以来，“ 游戏 ”和“电竞”都是男性的标签，似乎喜欢玩 游戏 的只有男生，电竞场上也少见女生的身影。

不过近两年，却掀起了一股女子电竞热潮，12月11日，2021年王者荣耀女子公开赛年度决赛正式落下帷幕，参赛选手皆为女生，并打出一场场精彩的比赛，最终RE-Girls成功获得首届王者荣耀女子公开赛年度总冠军。

电竞市场规模的稳步增长，也促使着电竞用户数量的扩大。2019年电竞用户数量为4.7亿人，2020年则将达到5.2亿人，而在2021年这一群体数量则达到5.5亿人。

值得注意的是，移动电竞的兴起使得越来越多的女性用户开始接触电竞领域，她们的崛起也在慢慢动摇着男性玩家的统治地位。

而在国内，女性玩家的比例增长更大，根据易观最近发布的《中国电子竞技用户综合分析2019》来看，2018年国内的电子竞技用户男女比例达到了6：4，在电竞比赛上，虽然女性身影较少，但仍然有选手出现在赛场上。

2019年，第七届王者荣耀城市赛全国半决赛在广东佛山进行，来自全国各地的16支电竞队伍齐聚于此，争夺总决赛的4个名额，与大众认知中的职业比赛、职业战队全员男性不同，在这场KOC半决赛出现了唯一女性选手——美的空调“MIG电竞女团”的成员荔枝。

在网游方面，女性选手也极其活跃，其中剑网3竞技大师赛赛场上，女选手身影频现，在每场赛事中都有不俗的表现。

如今，众多 游戏 厂商都格外注重女性用户，并在 游戏 中针对这一群体的喜好而做出针对性的设计和推广。可以预测的是，女性用户群体的比列在未来几年将继续呈上升趋势，而这也是各个品牌厂商必争的群体市场。

随着用户规模的扩大，电竞覆盖的人群也越来越广，女性也成了电竞的受众，商业嗅觉一向灵敏的品牌商自然不会放过这个机会，跨界合作所进行的电竞营销商品也越来越向女性倾斜。

奇亚娜联名包

同年，MAC推出了王者荣耀联名款口红，并找了当时大火的火箭少女101做代言人，以一己之力撬动 娱乐 圈、电竞、美妆三个行业，话题热度飙升，轻松扩大了品牌在电竞群体中的影响力。

由汇智互娱为好望水单独开设的品牌冠名活动，汇智电竞执行团队深入校园宣传，融合线下高校社团活动，为品牌提供了大量曝光。赛事报名队伍中，不仅有许多女玩家担任战队队长，现场观众席中，女玩家也格外活跃。

与男性玩家相比，女玩家的消费能力更强，除了会在 游戏 内充值外，更热爱购买周边及同人产品；职业选手的偶像明星化，也让粉丝经济飞快提升，帮助品牌商家实现经营增长。

女性用户正在逐渐改变电竞市场，已是不争的事实，未来电竞市场所发展的主要目标也将会像女性用户倾斜，用户是市场规模增长的前提，而女性则是电竞用户增长的主要来源。

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