13个奥运顶级赞助商！美国6家，日本3家，中、韩、法各占1家

最近，冬奥圣火被点燃，全球的目光再次投向北京，24节气的倒计时设计、晶莹剔透的“冰雪五环”…….#张艺谋太懂中国人的浪漫了#冲上微博热搜，这届冬奥会惊艳开场，成了人们关注的焦点。

开幕式当晚，国家代表队的羽绒服就吸引了观众，不少人在朋友圈纷纷求同款，足以证明冬奥会的种草能力。 那么，作为全世界关注的赛事，冬奥会背后的赞助商都有谁？

其实，奥运会的赞助商也 分三六九等 ，其中 最高级别的叫做奥林匹克全球合作伙伴，也被称为“TOP计划” 。在赞助周期内，TOP计划企业可以 在全球范围内使用奥林匹克知识产权 ，开展市场营销活动。而且 每个行业只有一家，具有排他性 。

当然，这个级别的赞助商级别也很高，每个企业不同时期不全都一样，但目前基本上 每个周期的赞助费都在2亿美元以上 。

那么，这个TOP计划里的顶级赞助商有几家呢？目前有 13家 ，看看这个名单里有你熟悉的品牌吗？

NO.1 可口可乐

所属国家：美国

从亚特兰大一家名不见经传的小作坊，到全球第一大饮料巨头，品牌价值近700亿美元，可口可乐的实力大家都有目共睹。

可口可乐 自1928年起就与奥运圣火结缘 ，助力每一届奥运会的举办， 至今已逾百年 。

1928年阿姆斯特丹奥运会是第九届奥林匹克运动会，也是 可口可乐第一次赞助这项全球性的运动盛会 。超半个世纪后，该品牌于 1986年进阶为奥运会顶级赞助商特许成员 ，所属品类为独家为非酒精饮料， 双方又在2019年续约至2032年 。

可口可乐除了赞助奥运会之外，还会对 世界杯、欧洲杯、美国职业棒球大联盟 等赛事的赞助，可口可乐与运动文化的关系可谓颇深。 只要有运动赛事即将举办，人们便开始期待可口可乐的新动作，有时候是 全新包装、创新广告，也可能是定期分地区更新的麦当劳&可口可乐定制玻璃杯，甚至是其他的联名限定 。

NO.2 阿里巴巴

所属国家：中国

作为“奥运顶级赞助商”的唯一中国企业 ，阿里在去年东京奥运会上可算是出尽了风头。

此前东京奥运发布会上，国际奥委会主席巴赫就曾特别提到： 东京奥运会被 科技 “施下了魔法” ，事实证明： 无论是赛事的云技术转播，实现“云观众”“云鼓掌”，还是让外国记者大排长队的“奥运云徽章”，碰一碰就能换名片、加好友 。阿里 科技 的魅力 ，让外国人也欲罢不能~

阿里巴巴与国际奥委会的合作 始于2017年初 ，双方签署长期战略合作协议， 合同一直签到了2028年，据说赞助费超过8亿美元 ，主要为奥运会提供官方云计算、电子商务平台等服务。

助力奥运会，阿里巴巴不仅 可以借助奥运会品牌而对旗下天猫和淘宝有关奥运的商品形成天然的促销之势 ，同时对新兴的淘宝直播打下坚实基础。并且奥运会上阿里云等技术的应用，对阿里在全球技术形象的宣传大有裨益。

NO.3 ATOS

所属国家：法国

ATOS，中文名叫源讯，这是一家信息技术服务公司，总部在法国巴黎， 当初08年北京奥运会的时候，IT项目的总承包商就是他 。

源讯 自1989年开始就长期与国际奥委会合作 ，并于2001年正式成为国际奥委会TOP合作伙伴，为奥运会提供以IT技术为核心的相关基础设施服务。

据说从2014年8月到2016年5月期间， 源讯的系统经过了20万个小时的测试 ，包括在所有22个奥运场馆做实地运行。源讯的员工也经过了1000种不同的 *** 作困难模拟情境，来确保他们能在洪水、断电、安全袭击和其他情况中持续提供服务。

NO.4 普利司通

所属国家：日本

普利司通公司成立于1931年，是 全球最著名的轮胎生产商之 一，他的销售区域遍布 全球150多个国家 ，设有 51家轮胎工厂 ，112家轮胎关联及其他工厂，而且拥有东京（日）、阿克伦（美）、罗马（意）、无锡（中）、横滨（日）、曼谷（泰）六家技术开发中心。

2014年6月，普利司通宣布以3.44亿美元的价格，与国际奥委会签订为期十年的赞助协议，成为国际奥委会TOP合作伙伴，合同期至2024年，期内涵盖2018平昌冬奥会、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会共四届奥运赛事。

作为奥运会和残奥会全球合作伙伴 ，普利司通组建了公司迄今为止规模最大的 “普利司通之队” 。在这份全球运动员大使名单中，目前已包含来自20多个主要国家/地区的超过75名运动员，涵盖了34个运动项目。其中包括 中国羽毛球运动员谌龙、游泳运动员叶诗文和乒乓球运动员樊振东 。

NO.5 陶氏化学

所属国家：美国

陶氏化学，1897年就成立了的美国公司， 产品在民国时期就已经进入了中国 ，学化学化工专业的估计没人不知道。

作为国际奥委会官方 低碳合作伙伴 ，陶氏在过去很长时间与前者都保持着密切的合作关系，在为奥林匹克运动带来先进、可持续的产品组合的同时，也持续推进着一项创新的全球碳减排计划，以帮助实现国际奥委会可持续发展战略中的碳中和目标。

NO.6 通用电气

所属国家：美国

通用电气，简称GE，这个名字你肯定熟悉，但是产品是什么你不一定说得清，因为GE干的事实在是太多了， 医疗、IT、石油天然气、可再生能源、运输、金融、航空和发电 ，总之就是非常厉害。

相对于产品，GE 历史 上的两个名字对于中国人来说可能更为熟悉一些，一个是 曾经在通用电气担任20年CEO的杰克韦尔奇 ，这是CEO 里的YYDS,所有做过经理人或者在大学里学过管理学科的，应该都知道这个名字。还有一个更有名，就是 GE的创始人——爱迪生 ，没错，就是发明电灯的那位。

2011年6月，国际奥委会与通用电气公司共同 宣布续签10年TOP赞助协议 ，原合同本应在2020年奥运周期后结束，随着奥运会延期，双方的这一合作关系也顺延到本届赛事结束。期间，通用电气会与主办国、城市和组委会合作，为奥运场馆提供基础设施解决方案，同时还将 为当地医院提供诊断成像设备和医疗保健技术解决方案，如超声波、核磁共振 等。

NO.7 英特尔

所属国家：美国

英特尔创始于1968年，是 半导体行业和计算创新领域的全球领先厂商 ，如今正转型为一家以数据为中心的公司，推动人工智能、5G等技术的创新和应用突破。

说起来英特尔成为奥运会TOP赞助商，还要感谢麦当劳。

2017年，此前赞助41年的麦当劳突然提前终止了到2020年才结束的赞助合同。于是英特尔趁机而入，签订了TOP赞助合同直至2024年。

英特尔进入奥运会赞助商，所能提供的服务也是显而易见。目前为止，英特尔将发挥自身优势，推动5G、VR等技术在奥运赛事中的应用，以提升比赛的观赛体验。

如今英特尔的战略布局已经将重心放在了企业级市场，如何扩大自己的“肌肉展示”影响力，才是英特尔最为关心的重点。而 目前英特尔希望借助奥运会的技术展示，能够得到更多的企业级大宗订单 。

NO.8 欧米茄

所属国家：瑞士

欧米茄创始于1848年，是 瑞士乃至全球著名的钟表制造商 ，也是斯沃琪集团旗下的一份子。

欧米茄 自 1932 年洛杉矶奥运会起就担任奥运的官方时计 ，品牌与国际奥林匹克委员会并已确认双方全球合作伙伴关系将延续至 2032 年，缔造奥运计时百年 历史 记录，至今，欧米茄 已经28次担任奥运赛事的官方计时品牌 。2032年第 35 届奥运会将成为 OMEGA 欧米茄与奥林匹克结缘百年的传奇见证。

NO.9 松下

所属国家：日本

松下公司于1984年洛杉矶奥运会前开始参与奥运赛事赞助，成为主 体育 场的专业音响系统和大型视频显示器供应商。1987年在国际奥委会首期TOP计划内，松下便成为TOP合作伙伴矩阵中的一员，2014年2月，其与国际奥委会续签2017-2024年的TOP赞助协议，也将这一 历史 继续延续了下去。

松下作为赞助商“常青树”就已经成了所有奥运会观众的习惯，如果在会场没有看到“Panasonic”的标志，总会觉得怪怪的。

作为老牌奥运会TOP赞助商，松下对于奥运会带来的品牌形象提升早已不放在心上。最为重要的是， 松下看中了东京奥运会对于日本本土的消费刺激以及全球内松下产品的销量 。

NO.10 宝洁

所属国家：美国

宝洁创始于1837年，是全球的日用消费品公司巨头之一，产品涵盖洗发、护发、护肤用品、化妆品、医药等多个领域。

宝洁，作为奥运会长期合作的顶级赞助商 已逾十年 。2020年7月，宝洁与国际奥委会续签TOP赞助协议， 新协议期至2028年 ， 涵盖接下来的2024巴黎奥运会、2026米兰-科蒂纳冬奥会、2028洛杉矶奥运会共五届奥运赛事 。

除了赞助奥运之外， 宝洁绝对是名副其实的“营销天花板” 。

在过去十年里，宝洁曾推出《奥运选手都是孩子》《把孩子扶起来》《最幸福的工作》等TVC，凭借「感谢母亲」的营销主线出圈。

NO.11 三星

所属国家：韩国

对于奥运会来说，三星已经是“老朋友”了。

三星集团成立于1938年，是韩国最大的跨国企业集团，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

1988年汉城奥运会，此时的三星只是家本土赞助商，在无线通讯设备方面的TOP正宫一直是由摩托罗拉牢牢把持。1997年，因为费用存在分歧，摩托罗拉与国际奥委会不欢而散。三星抓住良机迅速上位，入主正宫。

此后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，摩托罗拉则被买来卖去，然后没有了。2018年12月，三星宣布与国际奥委会续签8年TOP赞助协议， 合约期至2028年 ，继续作为无线通信设备和计算设备领域的官方赞助商出现在奥运赛场。

NO.12 丰田

所属国家：日本

2015年3月，丰田 以超过8亿美元的价格拿下2016-2024年国际奥委会TOP合作伙伴席位 ，旨在借用奥运平台展示品牌领先的技术和工艺。合约期内，丰田将与组委会合作，为奥运会提供可持续交通解决方案，以实现更安全、更高效的交通方式。

1964年、1972年、1998年的三次奥运会的圣火传递中均使用了当时最先进的丰田 汽车 。1998年长野冬奥会丰田还曾作为合作伙伴参与了相关工作。

NO.13 VISA

所属国家：美国

2018年8月，VISA与国际奥委会共同宣布将双方的全球合作伙伴关系 延续到2032年 。VISA的首场奥运战役非常“粗野”，在取代美国运通成为奥运会官方xyk之后，他们在广告语中宣称： “在1988冬奥会上，他们将以速度、持久力和技巧为荣，而不是美国运通。”

VISA除了为奥运会观众和组委会提供常规支付服务外，Visa还会在奥运会和残奥会上，推行品牌最先进的支付系统，包括支持非接触式的设备和新的可穿戴支付创新等。

盛力世家

盛力世家(SECA)创立于2010年，创始人&CEO李胜，是一家体育营销公司，目前已经获得近一亿美金C轮融资，公司主要覆盖经纪、赛事、咨询和内容四大块业务。

在体育经纪方面，盛力世家旗下签约运动员超过100人，项目涉及田径、拳击、足球、击剑、花样滑冰、单板滑雪等，其中邹市明、苏炳添、于大宝、申雪/赵宏博等顶级运动员，已经成为各自领域的运动偶像和商业宠儿。

阿里体育

阿里体育成立于2015年9月8日，由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资成立，CEO为张大钟。

里约奥运会期间，阿里体育与北京旭日五环体育经纪有限公司的签约，启动明星经纪平台。

旭日五环是一家专业体育营销顾问公司。

杜丽、陶璐娜、焦刘洋、汪皓、张娟娟、仲满、火亮、黄旭等奥运冠军加盟经纪平台。

阿里体育获得明星在互联网及线下商务开发的独家权益，在电商、培训、直播等领域为这些体育明星们开冠军店、冠军学校、冠军频道等，开发和推广他们的商业形象，建立粉丝社区，让这些冠军的价值得到再次提升。

乐视体育

乐视体育经纪公司，成立于2016年3月，CEO为卢山，前央视的体育主播刘语熙担任乐视体育经纪公司的合伙人。

2016年7月，乐视体育经纪公司宣布与中国90后天才篮球运动员郭艾伦签约，成为旗下第一位官宣的签约运动员。

乐视体育经纪公司将为郭艾伦注入“互联网基因”，由此开启篮球经纪业务。

据悉，乐视体育经纪公司将和国外体育营销品牌展开合作，挖掘体育明星的商业价值。

盈方体育传媒(中国)有限公司

盈方体育传媒集团总部位于瑞士祖格，是一家专业体育营销公司，同时也是全球五大体育营销公司之一，全球最大的体育电视内容制作及转播公司。

2003年，盈方体育传媒集团的全资子公司盈方体育传媒(中国)有限公司在北京成立。

2016年7月，万达成功并购瑞士盈方体育传媒集团。

盈方中国主要业务包括：体育咨询服务、转播服务、体育营销、运动员经纪等诸多方面。

在运动员经纪方面，盈方代理众多优秀运动员和体育明星的商业开发权益。

香蕉体育

香蕉体育成立于2015年12月，CEO是前中央电视台主持人段暄，负责香蕉体育的运营和管理。

香蕉在影视、娱乐、电竞方面均有布局，未来打造泛娱乐多栖发展的产业闭环。

2016年8月，香蕉体育宣布与运动员武磊签约，正式布局体育经纪领域。

除了武磊之外，里约奥运中国代表团旗手雷声、邹凯及其妻子周捷、女足姑娘古雅沙、跳远名将李金哲、以及撑杆跳选手薛长锐，都已经被香蕉体育招致麾下。

双刃剑体育

双刃剑体育(Desports)成立于2004年，是一家体育营销公司，公司以体育营销平台为核心，延伸到体育经纪、体育版权、体育科技、体育大数据等业务，创始人是蒋立章。

双刃剑体育与运动员、教练、俱乐部都有紧密的合作关系，2016年7月，双刃剑体育宣告与欧洲顶级体育经纪公司MEDIA-BASESPORTS(MBS)的独家战略合作。

MBS旗下拥有瓜迪奥拉、伊涅斯塔、苏亚雷斯等享誉世界足坛的巨星，并与拜仁、巴萨、皇马、曼城等保持着良好的合作关系。

雷曼股份

雷曼股份成立于2004年，公司全称为深圳雷曼光电科技股份有限公司，是一家LED光电产业界的企业，目前公司以高科技LED产业及体育产业的双主业进行布局发展。

2016年，雷曼股份宣布与葡萄牙职业联盟一系列战略合作，独家冠名葡萄牙职业足球甲级联赛，通过与葡甲联赛的深度合作，开启“雷曼留洋计划”，主要是将有潜力的足球运动员输送至葡甲等欧洲联赛，通过宝贵的海外留洋经历提升球员实力，为中国足球培养人才，同时创造可观的球员经纪业务收入。

众辉体育

众辉体育，成立于2004年8月，全称为北京众辉国际体育管理有限公司，是一家国际体育营销管理公司，主要从事国内外运动员经纪、体育赛事及活动管理、体育公关咨询、体育营销咨询等业务。

在运动员和运动队经纪领域，众辉体育先后成为姚明、纳什、丁俊晖、易建联、张琳、侯逸凡、林丹、中国国际象棋队球队、上海东方篮球队等国内外运动员和运动队的经纪代理机构。

领先体育

领先体育成立于2003年4月，全称为上海领先体育投资管理有限公司，是一家集体育产业投资、体育经纪、场馆经营和俱乐部经营于一体的综合性体育公司。

公司主要从事体育产业的开发及管理，经营包括体育与健身领域的培训、咨询、研发、投资、经营及运作体育场馆等业务。

公司法定代表为张辉。

澳洲虎体育

澳洲虎体育成立于2010年8月，全称为澳洲虎体育传媒(深圳)有限公司，法定代表为刘冰。

公司的主营业务包括体育赛事策划、推广和运营承办、体育经济信息咨询、体育经纪中介服务、体育用品、定型包装食品、饮料的批发、进出口及相关配套业务。

风云体育

风云体育成立于2013年7月，公司全称为杭州风云体育经纪有限公司，是一家从事职业体育经纪运营的有限责任公司。

公司核心业务包括运动经纪、赛事经纪、海外体育游。

公司法定代表为朱绍共。

北京星际体育

北京星际体育成立于2000年8月，公司全称为北京星际体育文化发展有限公司。

公司主要业务包括组织文化体育活动(体育比赛除外)，组织展览展示，技术咨询，培训，从事体育经纪业务，企业形象策划，影视策划等。

公司法定代表为夏松。

迅智体育

迅智体育成立于2006年1月，全称为上海迅智体育经纪有限公司，法定代表是朱丽娜。

公司主要经营的业务包括体育经纪，市场营销策划，企业形象策划，商品信息咨询、投资咨询(除经纪)，展览展示会务礼仪服务，体育用品，体育器材，工艺礼品销售。

悦胜体育

悦胜体育，成立于2009年12月，全称为杭州悦胜体育经纪有限公司，法定代表为金明。

公司主营业务为体育活动策划，体育经纪，体育信息咨询，体育赛事，户外活动策划等。

体育经纪市场在体育产业中，发展空间巨大，但发展较为薄弱，因为体育经纪发展不可避免要与体制之间相博弈，国家体育总局规定运动员不能签署个人合同，导致目前大多数经纪公司只能用中介模式进行经营。

目前这种情况导致体育经纪公司开发空间小，很难获得快速发展。

---