为什么H5会火爆，有哪些原因？

昨晚的微信朋友圈，热闹非凡。一则“我和微信的故事”H5页面，我没有一点点防备，它没有一丝丝顾虑，就刷爆了手机屏。

绝多数人是为了第一个朋友而感慨唏嘘。

#我微信里的第一个朋友居然是他？#

也有人为了这一年的红包出入而惊叹不已。

#微信里有那么多人，收到的红包那么少#

还有人为这一年的东奔西跑而追忆一段段难忘故事。

#走过的路，看过的人，遇到的事，满足的心#

当然也有不少网友认为，这是一种欺世盗号的手段。

很快的，在两个小时后，微信公开课立即推送了一条辟谣的消息：

我和微信的2015”是为1月11日微信公开课PRO版准备的官方体验。

这个内容本是微信官方为了明日的微信年度大会“微信公开课pro”做的一个小插曲互动，也是为了纪念2015这一年，但还在内测阶段，由于访问量火爆，可能存在打开缓慢的情况，我们也正在进一步优化。

但绝不是谣言中所说的病毒或者木马！更不存在账号里的钱被盗的情况！

我们将通过法律手段追究造谣者的责任，绝不姑息。

以上叙述中，访问量火爆，应该是最真实的写照。那么回味三匝，为何这则H5作品能翻云倒海，无处不在呢？原因总结为以下5点：

1、简单明了的传播诉求

这则H5只有五页内容，却简明扼要的表达了微信2015年这一年的不同故事，即第一个朋友、红包、点赞、定位等功效。回头看看过往的自己，重拾那些被我们遗忘的记忆。对于微信这样的社交工具而言，它的每一个细枝末节，已然成为了多数人离不开的习惯。微信力量，不言而喻。

2、基于功能的沉淀才是情感营销

人最大的特征是具有情感。对于品牌商而言，除了用具有功效性的产品与用户沟通外，情感连接是最行之有效的方式。不过，品牌商谈论情感或情怀，并不是无病呻吟、假装高潮，而是一定要基于产品的功能上，沉淀出最真实的生活故事。“我和微信的故事”就是这样玩起来的。

3、内容为王，并未过时

虽然现在已经进入新媒体营销时代，花样百出的渠道与玩法，令人眼花缭乱。但请记住一点，再炫丽的形式，也无法代替内容（内核）的主体作用。微信故事，就是给我们私人订制了专属内容，衍生出了挡也挡不住的参与感。

4、玩转大数据

互联网时代，处处有惊喜，处处有数据。腾讯微信作为中国互联网巨头之一，坐拥着15亿人的大数据。微信故事，就是大数据刷出来的直接结果，大家都在晒开通微信后认识的第一个人，发过的红包，去过的城市。

5、再小的个体，也有自己的品牌

这句话是微信公众平台登录页面的slogan，在我看来，任何一个品牌，都是一个个体，他需要人格的魅力，他需要自我认知与进取。微信就是一个个体，他的第一人称就是我，就连讲述微信故事，也要沿用这第一人称的“我”字。

城市营销“五名联动”模式

每个城市都有其独特的资源和亮点，就如同每件市场上销售的产品一样，只有找准了独特的卖点，而且这种卖点与受众、消费者的需求保持相当程度的一致，则可以引起关注和购买。我们必须找出每个城市的卖点，然后再去包装这些卖点，提出城市形象建设、内涵建设、基础设施建设方面的战略规划，在这样的基础上找一个突破口，撬动城市营销的整个盘子，那么突破口是什么呢？

在长期的研究和城市营销实践中，这个撬动城市营销的杠杆可以聚焦在四种“名气资源”上。通过对城市现状、地理位置、经济特色、人口素质、基础设施、人文内涵等因素的全局性分析，发现、提炼或塑造“名人”、“名史”、“名景”、“名目”，进而推广城市品牌，建设“名城”，以名气带动当地的特色项目开发，通过城市品牌形象提升和品牌知名度的传播、影响力的加强推动当地招商引资，通过“名气资源”的激活进而激发居民士气，提振人心，发扬艰苦奋斗精神和敢闯敢拼的意志，实现当地物质和精神文明的跨越式发展，也即“五名联动”的城市营销策略模式。

在实施“五名联动”城市营销模式时，一般遵循“三段法”的成熟 *** 作模式，按照“全局分析”、“亮点打造”、“组合传播”三阶段、通过1—3年时间初步树立起一座城市的品牌，完成欠发达城市的华丽转身。这里面可以利用的名人主要包括明星官员、当地居民中的卓异者、卓有成就的老乡或老乡资源、历史名人；而“名史”则是城史的历史渊源、典故、传奇、神话等；“名目”则是当地的特色项目，包括特产、餐饮、制造业、服饰、信息技术、特色文化项目等；而“名景”则专指当地具备某种特色或卖点的景点、有出名并吸引游客的潜能的景点、历史古迹，或者可以进行包装推广的景点等。

在最近一年中，国内外一些城市的营销之道进行了观察总结，并且陆续切入到一些中小城市的经营工作中，最近又提出了“营销强县”的计划，预期在未来的十年间能够帮助至少30座欠发达城市、偏远城市、中小城市、贫困县市借助营销的力量获得发展的动力，帮助这些城市走向富裕之路，跻身“百强县”、“百富县”之列。而渠县自发尝试的城市营销创新之举，也为“五名联动”的城市营销模式提供了信息。现在有决心“兴城致富”的欠发达城市，唯一要做的就是把准方向、大胆决策、抓紧行动，城市营销的新干道上，将会驶过多颗耀眼的“城市明星”！

7W2H城市营销策划法

7W2H城市营销策划法，是5W2H分析法在城市营销策划领域的特殊应用形式，由国内营销策划人庄一召首先提出。它更切合城市营销和营销策划领域的特殊性，是城市营销和营销策划领域分析问题、解决问题的更为有效的基本方法。

所谓7W2H，其实就是WHO、WHAT、WHOM、WHY、WHICH、WHERE、WHEN、HOW和HOW MUCH，即在进行营销策划时，要从谁营销、营销什么、对谁营销、为什么营销、利用哪些素材营销、借用什么载体营销、在哪儿营销、在何时营销以及营销预算是多少这九个方面入手，这样可以迅速厘清思路，找到解决问题的有效方法。

7W2H九个因素可以分成两组，第一组是基础因素，决定营销的科学性和合目的性，包括WHO（营销主体）、WHAT（营销本体）、WHOM（营销受体）和WHY（营销目的）；第二组是方法论因素，决定营销的创造性和效果，包括WHICH（营销素材）、HOW（营销载体）和WHERE（营销通路）、WHEN（营销时机）和HOW MUCH（营销预算）。其中WHICH比较特殊，从营销素材是营销本体的属物和属性来看，它应归结为基础因素，但考虑到对营销素材的研究、应用主要是一个营销导向的素材发掘、选择、创造和借用过程，营销素材明显地是作为手段在使用，所以还是把它归结为方法论因素。

7W2H分析法的提出，旨在实现城市营销策划的技术化，并通过技术化而达到简单化，从而让策划者或决策者更容易做出好的策划，即创意独特、思路清晰、方案可行、执行容易、效果明显的策划。（庄一召《7W2H营销策划法》）

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