沉浸式营销的特点

沉浸式体验的特点是充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”，开展以营造沉浸式的感觉营销，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，从而尽可能地延长营销活动的影响力。

1、视觉

人类天生就是颜值控，这么说是有依据的。一项最新的研究发现：让被试者头上戴着一个叫作功能性磁振造影的扫描仪，当被试者看到那些有审美愉悦感的产品和包装设计时，该仪器显示，大脑的反应加快了。

2、听觉

很多成功的广告宣传也离不开音乐，音乐的应用不仅大幅提高了企业的宣传效果，还为企业节约了很多后续的宣传投入，因为消费者已经对其音乐广告留下了深刻的印象，企业也无需再耗费过多的宣传成本。

3、味觉

人们以往以为自己嗅觉不发达，但其实气味对人类的生活影响甚大，而且，嗅觉记忆比视觉记忆要可靠得多。研究表明，人对气味的感受是由大脑边缘系统进行处理的，它是大脑中最原始的部分，也是体验即时情绪的区域，因此气味会强烈影响人的情绪。

4、触觉

一些人类学家把接触视为一种最初的语言，我们在会写字、会说话之前就学会了，事实上，研究者早就开始辨认触觉在消费者行为中的重要作用。

5、嗅觉

曾有研究表明，在人类所有感官中，嗅觉最为敏感的，而且这一感觉是与记忆以及情感紧密联系在一起的，而嗅觉营销对人的潜意识的促进作用最为显著，并容易引发幸福感、舒适感等情感状态，因此嗅觉识别对企业而言是最有价值的。

通过直播、短视频、虚拟场景等形式。伊利横跨多个大洲的全球产业链首次向消费者开放，通过直播、短视频、虚拟场景等形式，全方位呈现伊利布局全球的优质牧场、生产基地和研发创新中心。活动通过创新的线上方式邀请全球消费者“足不出户”见证“一杯牛奶”背后的硬核实力，以全产业链、全过程、全天候的开放与透明，向世界展现中国乳企的品质魅力。内蒙古伊利实业集团股份有限公司总部位于内蒙古自治区呼和浩特市，伊利集团位居全球乳业五强

日前，全球手机知名品牌之一的中兴手机，推出首家品牌形象店，它以全新的“沉浸式体验”瞬间引爆线下消费浪潮，引起了业内外的广泛关注。此次中兴的首家品牌形象店，作为手机行业巨头的年度重要举措，不仅是品牌与消费者深度链接、新体验模式的开启，更是中兴2C市场新的行动的开启。

中兴首家品牌形象店正式开业，构建产品体系展示阵地

据悉，中兴首家形象店坐落于深圳市华强北步行街，店面的设计风格给人一种潮流感和 科技 感的视觉享受，吸引了大批消费者驻足参与体验，火爆非常。

中兴品牌形象店聚集了当下备受消费者青睐的中兴、努比亚、红魔三大手机品牌，整个门店分为产品体验区、红魔 游戏 手机体验区、智能家庭区和生态产品区四大版块，为消费者全景展现了智能手机、个人及家庭数据，以及运动 健康 、商务出行、家庭教育、影音 娱乐 四大场景的中兴终端“1+2+N”产品体系。借此，消费者可以在各个细分板块沉浸式畅享中兴带来的5G智能生活方式，中兴品牌形象店带来的“一站式”体验优势也更加明显。

全新“沉浸式体验”，中兴让 科技 更有温度

令人惊喜的是，中兴非常了解现代年轻人的“小心思”。据了解，中兴Axon 30 5G作为中兴此次重磅推出的全新一代屏下摄像手机，首次亮相便成为活动现场的C位担当，以超强的性能和非一般的颜值，引来无数粉丝登门体验，且好评无数。与此同时，中兴还称，未来该品牌形象店会第一时间带来中兴最新的终端产品，让消费者切身体验到当下最前沿的终端 科技 的魅力。

此外，中兴还举办了5V5王者荣耀挑战赛，到店顾客能使用努比亚红魔手机参与比赛，赢取指定奖品；在主题休闲区设计了趣味十足的照片打卡墙，消费者在自娱自乐打卡留念的同时，也能通过分享朋友圈集赞等方式赢取更多奖品，等等。借此，中兴让消费者的深切感受到现代智能 科技 带来的趣味和温度。

重点打造线下零售体系，中兴为回归2C消费市场加码

除却为消费者提供沉浸式体验，中兴还以零售体系为抓手，为线下消费市场加码。有消息称，为全方位赋能终端渠道，中兴计划在年内投入建设5000个零售阵地，构建网络化的线下零售体系，目前已建成3000个，且覆盖北京、上海等主流城市，实质性拉动了中兴的业务增长。而通过打造更具 科技 感、年轻化的线下门店，中兴终端也树立了更立体、多元的品牌形象。

有数据显示，2021年第1季度，中兴通讯业务同比增长超过60%，其中手机部分增长30%，终端战略调整后成果初显，在2C消费市场显示出领跑姿态，成为中兴全面回归2C消费市场的重要体现。

综上可见，此次中兴首家品牌形象店的开业，不仅展现出了中兴的战略布局和 科技 实力，拉近了前沿 科技 和当代消费者的距离，还是中兴落实全面回归中国2C消费市场这一战略的关键一环。期待中兴不忘初心，秉承大企风范，为国人带来更多有趣、潮流、有温度的沉浸式 科技 体验，以智能 科技 普惠更多消费者。

---