平谷桃花音乐节的事件营销策略是什么？

事件营销就是指企业通过策划、组织与利用具有新闻价值以及名人效应的人物或事件来吸引媒体和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象的目的，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。

以平谷“乐谷”国际流行音乐季为例，2011年“乐谷”国际流行音乐季，虽然仅成立一年，但是为了达到其营销目的，“乐谷”国际流行音乐季的主办方决定采用名人效应的方法来迅速提高该音乐季的知名度。首先，请来了在国际乐坛赫赫有名的摇滚小天后艾薇儿加盟。艾薇儿的鼎力加盟，成功吸引到了国内众多歌迷的视线，为第一届的成功举办奠定了良好的群众基础。同时为了吸引更多人的前往，还邀请了在国内乐坛享有一定地位的飞儿乐队等，这样在无形当中吸引了众多不同爱好的人来“乐谷”国际流行音乐季。

游客在平谷国际桃花音乐节的景点当中，有20.45%的人参加过平谷“乐谷”国际流行音乐节。2011年5月18～20日，作为平谷国际桃花音乐节的压轴项目，未来平谷国际桃花音乐节的重点项目，虽然仅举办第二届，却已经在广大的乐迷中有了很大的影响力。

而2012年由于正值伦敦奥运年，因此，“乐谷”的主办方决定这次音乐季主打英伦风，与现在的潮流接轨。除此之外，还邀请了专业的公司参与本次音乐节的运作与宣传。另外，还由香港著名歌手谢安琪介绍了平谷“乐谷”国际流行音乐节的举办地点，演员阵容等信息。最重要的是，在工人体育场，第二外国语学院等地安排了免费的大巴车，使游客特别是需要乘坐公共交通工具的游客能够更方便、更快捷地前往“乐谷”音乐季的举办地。可以说“乐谷”国际流行音乐季在事件营销的运用已经达到了很好的效果，发展势头良好。

品牌营销优势一：有助于企业适应市场，满足消费者需求。

随着经济的发展和生产力的提高，经济市场也逐渐从卖方市场转向买方市场，在供过于求的情况下，消费者具备了“货比三家”的现实条件。所以，越来越多企业有了品牌意识，也认识到在消费者日趋主动的市场环境里，唯有实施品牌战略才可能占领市场。

品牌营销优势二：有助于提高企业的整体素质。

品牌产品是企业科技水平、管理水平、 营销水平的综合体现。品牌创造的过程有助于企业提高产品质量的总体水平和管理素质、技术素质、人才素质，并加快企业技术升级和产品结构的合理化。

品牌营销优势三：有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市场竞争中占有优势。

随着经济全球化，现代商业竞争的舞台已经由全国扩展到了全球。面对一个个更为强大的竞争对手，企业只有积极谋划，实施品牌营销战略，使得企业品牌在消费者心目中占有一定的地位，形成忠诚度，才可以在激烈的竞争中游刃有余，在市场竞争中占有一定的优势。

品牌营销优势四：有助于提高企业的效率，风险最小化。

品牌营销将被动营销转化为主动营销，企业各种调研和营销工作都共同进行，提高企业的效率，将内耗的风险降至最低，由品牌经营者独自控制投入费用，可使费用最小化，以企业能够得到更多更合理的利润。

品牌营销的特点与产品营销有着不同的区别，品牌营销是不断向消费者用户传播自身企业的品牌核心价值观，一二再再二三的把品牌的核心利益价值点推送到用户眼前，使其消费者听到品牌宣传语口号或看到企业品牌形象的某种标识特征等方面就可以自然而然的联想到是该品牌了。从而增加消费者对该品牌的了解和认知，以及提升消费者对该品牌的内心位置。用该品牌的情感诉求价值观来赢得用户的青睐和购买机会。 这才是企业进行品牌营销的真正目的与价值。而一般产品的营销可以降价促销或其它活动方式等等营销。品牌营销是卖思想情感品牌核心价值，而普通产品只是卖产品。

品牌营销可以不断提升企业品牌的知名度，塑造企业品牌形象，从而获得消费者的青睐机会，这也是随着社会快速发展，为什么许许多多的消费者在采购产品时会问该产品是不是品牌啊，如果是品牌，消费者自然就把该品牌产品纳入了自己心里的筛选位置。

随着消费观念的升级，对品牌消费的追求也逐步升级了。消费者更希望采购到拥有品牌价值的产品，因为品牌可以更放心，得到更保障的服务。而且品牌更能满足消费者的心理需求和满意度以及满足精神层面思想价值观。这也是很多朋友选择的品牌产品有所不同的原因，因为每个品牌表达的精神层面价值观也有所不同。这也是品牌与品牌之间有着明显区别的精神思想价值观。

品牌营销可以增加企业的品牌价值，而品牌价值是企业的一种无形资产。所以做好品牌营销就是在提升和积累品牌的无形资产了。品牌营销更可以提升品牌的影响力和核心竞争力优势。

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