个人品牌变现顾问涛哥说,粉丝经济也是“网红经济”,指通过明星或网红对产品或者服务进行暗示或宣传,建立一定的粉丝群体,通过粉丝群体的作用,将粉丝群体转化为购买力,从而带来的经济效益。
涛哥认为,粉丝和明星本身的关注度较高,他们的行为对受众会有一定的引导。随着自媒体的发展,粉丝经济表现出更大的经济效益,“网红”活跃在各大购物、直播、社交等平台上,抖音体现的粉丝经济效益具有明显的新媒体时代特征。
抖音短视频APP打造自身平台的网红。涛哥说,在抖音的粉丝经济运用中,打造“网红IP”是关键的问题。“网红”通常是有创造性、独特性的内容发布者,并有持续性的内容更新的抖音账号IP,他们用简短的视频内容吸引粉丝群体的有限注意力,占用他们碎片化的时间,用粉丝们最为接受的内容在简短时间里带给他们娱乐、快感等情绪,形成一定的活跃度。
涛哥建议,对网红细分,对粉丝群体进行有针对性的广告投放。抖音会根据网红的特点,做精准的定位,建立网红的角色设定,独特的人设有利于巩固和扩大粉丝群体。网红自己会对自身的角色加以巩固,也会通过内容发布及粉丝互动维系与粉丝的关系,扩大影响力,同时会根据粉丝的特点和喜好制、作发布独特的短视频内容,也根据粉丝的需求制作发布特定的短视频软广告,而抖音APP平台会将内容精准地投放给相应的用户,促进用户的自主传播,达到二次传播效果
抖音短视频国外研究现状抖音自从在国内发展稳健后,便将主要精力集中在东南亚地区市场,起初之时,发展并不顺利,源于用户接受度不高,且有相似品牌在其中。但随着抖音APP的不断改进和功能完善,用户逐渐尝试接受新鲜血液的出现,每一年抖音的用户数据都在极速攀升,达到数亿用户的它立马占据海外市场。
无论抖音怎么改变,也无法磨灭它在悄然无息中也改变我们原有的生活轨道。
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