明星代言后期如何推广

在快速发展的市场经济中，明星代言俨然已成为品牌打广告的常用手段。传统的广告营销以明星为核心，品牌方围绕明星进行营销，针对粉丝进行专门的策划，利用明星的影响力和号召力吸引其崇拜者对产品进行消费。

使用明星代言好处固然多，但也不只有粉丝营销这一条路。要想通过明星代言获得更大回报，要从根本上巧妙地运用明星代言人，深度挖掘明星背后的价值，同产品有机地结合在一起，将人们的眼球从明星身上转移到产品本身，进而推动与提升品牌形象和产品销售。

看似简单的 *** 作，实际的门道却不少。

首先，品牌方在代言后要进行持续有效地整合营销推广。有些企业签约完明星代言，在实际的广告创意、设计、制作方面很是随意，自以为有了代言人便万事大吉，其实除了吸引到关注明星的一些消费者之外对于品牌本身来说意义不大。品牌方在聘请明星代言人的同时，进行进行广告投放、媒体宣传炒作，向外界释放这一信息，这样多维组合做出的整合传播，能够让更广泛的人群知晓，扩大品牌的影响力。

其次，品牌方要建立和持续强化明星与品牌的密切关系。品牌方要时刻谨记，明星和产品是统一的整体，在一定程度上是相辅相成的，既相互依存又互惠互利，找对切入点下手，把二者巧妙联结才是正道。品牌方可以采取在明星生日时表达祝福、为明星的活动或者影视剧做宣发、在明星公众平台互动、为明星粉丝送福利等方式，这样不仅能建立起明星和品牌的密切联系，还能圈定明星粉丝，增加曝光和好感度。

再次，品牌方要把重点放在强化产品品牌而不是明星上。在明星代言广告中，要分清“主宾”：产品是“主”，是红花，是主角；明星是“宾”，是绿叶，是配角。明星是为产品增光添彩，并非掩盖和弱化产品，切忌喧宾夺主和本末倒置。若一昧的强调明星，将广告效果寄托于明星，对产品只字不提或一带而过，让明星抢了产品的风头，人们记住的也只是明星，最多对产品的名字有所熟知但并不知道产品特性，更不用谈购买产品，最终导致企业花了钱却是为别人做嫁衣。

最后，品牌方要增加代言广告的创意性为品牌曝光蓄力。一个好的创意广告，能让消费者眼前一亮，迅速记住该品牌。这个记忆点创意可以诙谐搞怪，可以洗脑循环，可以是技术性的，也可以是娱乐性的。“益达女孩”郭碧婷的口香糖广告“是你的益达”，和周杰伦的奶茶广告“你是我的优乐美”，可谓是无人不知无人不晓，至今仍被奉为广告界的经典；杨幂的溜溜梅广告“你没事吧”，鹿晗的魔性广告歌“达令达令”，虽然有吐槽但宣传效果绝对深入人心。

总而言之，明星代言只是营销中的一种策略手段，能够增强产品与品牌的知名度和关注度，并不能从根本上改变消费者对产品和品牌的固有认知。所以，在明星代言的加持下，多方面配合营销，并保证好产品创新和品质，才能获得更大效益。

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成千上万的电视广告、街头广告、网页广告等为商业做足了宣传。但由于媒体传播的不断饱和，以及虚假广告的盛行，人们开始对普通宣传变得麻木。社会发展至今，品牌与明星的绑定已然成为常态，明星代言的作用日益凸显，成为所有行业快速打造品牌IP的不二法门。

明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式，是以明星本身的影响力促导消费者产生购买动机，进而付诸实际行动，达到带货的目的。其作用有三：

一、提高销量

不管在电子屏幕、街头广告还是荧幕舞台，明星总是焦点所在，能够吸引到人们眼球。明星代言的产品，在“明星效应”的加持下，会勾起消费者的购买欲望，使消费者产生“追随”的心理效应，得到共鸣进而购买产品，企业因此获取经济效益。

明星的粉丝群体拥有强大的宣传能力和购买能力，企业可以借力迅速占领市场份额，实现带货成效；对于普通消费者来说，明星代言是信任程度和品牌权威的象征，明星在某种程度上充当了“意见领袖”的作用，成为消费者在品牌选择时最直接的参考。

二、提升知名度

明星自带流量和人气，其高曝光率可以推动品牌曝光，对品牌的推广起到立竿见影的效果。聘请明星作为产品代言人，利用明星的公众活动或媒体炒作能获得更多的宣传机会，从而有助于品牌知名度的迅速提升，扩大影响力，提高产品在受众中的认知率。且明星粉丝愿意为偶像造势，能够给品牌带来足够的话题和关注度。

三、树立品牌形象

品牌代言人是企业公众形象的输出，明星的个性形象、气质类型，能够直接展示品牌定位，丰富品牌内涵。企业选择形象气质与自身相符的明星为产品代言，不仅可以展现企业实力，在渠道拓展上还能够提供较强的品牌背书，为企业品牌赋能，快速招商加盟。

明星代言对品牌营销来说意义重大且影响深远。一个好的广告宣传，可以另消费者在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系，从而见到明星本人便想到其代言的产品，起到延续广告效果、维持品牌曝光的作用。

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