雪碧简介及详细资料

品牌简介

雪碧是可口可乐公司1961年上市的产品，目前是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌，雪碧目前在全球超过190多个国家销售，目前是全球第三大软饮料品牌。

可口可乐的前世今生

可口可乐是中国家喻户晓的国际品牌之一，其系列产品在中国市场上深受欢迎。可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。可口可乐自1979年重返中国市场至2014年底，已累计投资超过90亿美元。目前在华建有43家工厂，系统员工约45,000人，其中99%为本地员工。可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业, 推广环境保护以及帮助当地社区的发展, 捐资总额超过2.7亿元人民币。可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。1886年，来自美国乔治州的John Pemberton约翰·彭伯顿医生把碳酸水加苏打水搅在一块，制成一款深色的糖浆，并具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用，该饮料即为可口可乐。起初，可口可乐在药店出售，第一份可口可乐售价为5美分，平均每天销售9瓶。约翰·彭伯顿的会计师Frank Robinson弗兰克·罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感。这两种成分就是古柯(Coca)的叶子和可乐(Kola)的果实。罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改为C，然后在两个字的中间加上一横画，并用斯宾塞体提笔书写了这一著名品牌标识。Asa Candler阿萨·坎德勒尝了可口可乐，觉得味道好极了，立刻从约翰·彭伯顿手中买下了他的公司。阿萨·坎德勒极具远见，是一位懂市场的天才。阿萨·坎德勒发明了优惠券，用来吸引更多的人去尝试可口可乐。他相信，只要你喝过可口可乐，就会喜欢上它。事实证明他的判断是对的，到1900年，美国的每一个州，都有可口可乐在售卖。1888年，阿萨·坎德勒看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。坎德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。1901年，广告预算已达100,000美元。真正使可口可乐大展拳脚的，是两位美国律师，班杰明·托马斯Benjamin F. Thomas 和约瑟夫 Joseph B.。他们到当时可口可乐公司老板阿萨·坎德勒的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水、装瓶、出售，按可口可乐公司的要求生产及品质保证。1899年，他们以1美元的价格获得了第一个装配特许经营权。可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。​

品牌历史

"雪碧"一词，音译自英语Sprite，原译为妖怪、精灵。精灵小子这个角色频繁出现于19世纪40、50年代的可口可乐海报中。 精灵小子脸上带着顽童般的笑容，身边总伴有星光闪烁，象征着他活泼的性格和可乐里的气泡。这个Sprite Boy和大家所熟悉的雪碧(Sprite)其实毫无关联，雪碧这个品牌直到1961年才问世。 作为一种饮料，把它译为"雪碧"可谓是煞费苦心。雪，有寒意,符合汽水的清凉口感碧，清澈碧绿，契合瓶身外包装颜色，既符合中国消费者的认知，又巩固了品牌形象。在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。这样的字又何止"一字千金"呢?

"雪碧"，母公司可口可乐不仅拥有雄厚的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌而且"Sprite"饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界汽水市场的热销品牌之一，今天"雪碧"的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

可口可乐把"Sprite"作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成"雪碧"，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生"挡不住的诱惑"。"雪碧"一贯奉行世界级明星代言策略，张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语"透心凉,心飞扬"曾成为年轻一代人争相传颂的"歌谣"，其品牌知名度几乎是家喻户晓、妇孺皆知，"雪碧"已成为我国柠檬味汽水市场的领导品牌。

主要成分

雪碧主要包括:水，果葡萄浆，白砂糖，食品添加剂(二氧化碳，柠檬酸，柠檬酸钠，苯甲酸钠)，食用香精。

营养成分

每100g

NRV*(%)

能量

191KJ

2%

蛋白质

0g

0%

脂肪

0g

0%

碳水化合物

11g

4%

钠

19mg

1%

雪碧代言

1999年，张惠妹代言雪碧。

2001年，伏明霞代言雪碧。

2002年，杜德伟和萧亚轩代言雪碧。

2003年底，陶喆代言雪碧。

2005年，陶喆与泰国朋友代言雪碧。

2006年，林俊杰、se7en、何洁代言雪碧。

2006年-2007年，雪碧成功冠名东方卫视"雪碧我型我秀"大获成功。

2007年，薛之谦代言雪碧。

2008年，林俊杰、何洁再次代言雪碧，周杰伦加入代言人之列。

2008年，雪碧成功冠名江苏卫视"雪碧飞扬新声-绝对唱响&名师高徒"。

2009年，雪碧再次与江苏卫视携手打造2009"雪碧飞扬新声-绝对唱响&名师高徒"。

2010年，周杰伦、林俊杰再次代言雪碧，张靓颖加入代言人之列。

2011年，篮球明星科比·布莱恩特与歌手周杰伦、林俊杰代言雪碧。

2013年，林俊杰代言雪碧。

2015年，林俊杰、周杰伦代言。

2016年，周杰伦代言。

2018年4月，迪丽热巴成为雪碧品牌代言人。

2020年，华晨宇成为雪碧品牌代言人。

2020年，毛不易、刘柏辛、新裤子乐队担任雪碧酷爽代言人。

雪碧中国代言人 :林俊杰，何洁，SE7EN，BOSS，萧亚轩，张韶涵，吴敏霞，周杰伦，林俊杰，何洁，薛之谦，君君，马海生，Twins，迪丽热巴，华晨宇。

食用方法 最佳饮法

酷乐冰爽:雪碧加柠檬--一种超越味觉的享受。

天生一对:雪碧加薄荷叶--清新柠檬味加上爽口薄荷，清凉醒神让人心旷神怡。

冰爽激夏:雪碧加冰块--夏季解暑最佳饮法

其他饮法

"橙"意星空

这一抹夏日清爽的柠檬黄，也许会成为你的新欢。美汁源橙汁的清甜搭配雪碧的活泼口感，熟悉又惊喜。想像在某个夏夜，所有的星星都落在你身边，温柔地闪烁。

配料:

1.半杯美汁源橙汁

2.半罐雪碧

3.适量苏打水

4.半杯冰块

5.1片柠檬片

雪碧趣闻

Chinglish:

小雪碧=20th solar term blue

小雪=20th solar term 第20个节气 (中国24节气里第二十个确实是小雪)

碧=blue

萧鼎作品《诛仙》中，两位女子分别叫做:陆雪琪和碧瑶，被网友戏称为"雪碧"

最新活动

赢取LOL皮肤

2016年5月28日，腾讯游戏《英雄联盟》(简称:LOL)与雪碧品牌在上海虹桥天地演艺中心正式宣布达成2016深度战略合作。雪碧不仅将成为《英雄联盟》联赛 体系首席赞助商，未来双方还将在品牌联合行销推广方面协同发力，携手在中国共同拓展和深化英雄联盟赛事体系。此次《英雄联盟》与雪碧携手，在合作规模及合 作深度上，都创下了电子竞技产业与传统快消行业的合作新高。

2016年8月15日，雪碧《英雄联盟》五周年庆-源计画 *** 版瓶身将正式开始发售，此次发售的三款 *** 版瓶身，是在"英雄一起爽翻夏日"活动中，由玩家投票产生的，分别为亚索、劫、卢锡安。

赢取优酷会员、智慧型电视

2017年3月17日至2017年5月15日，雪碧品牌联合优酷公司和微鲸公司，举办了一场惊喜活动，在活动期间，购买指定品牌及规格产品，通过扫描产品二维码，或其他方式参与抽奖，有机会赢各类优酷黄金会员卡。

如在同期每天18:00-23:00时段参与抽奖，还有机会赢微鲸40英寸W40D智慧型电视机壹台。

联合推出雪碧·英雄瓶

2017年6月3日，雪碧与《王者荣耀》联合举行发布会，正式宣布双方达成合作。雪碧在市场投入10亿瓶带有《王者荣耀》英雄形象的--雪碧·英雄瓶。

推出新年包装

2018年农历春节前夕，雪碧推出新年包装。 瓶身上出现"万事都开心"、"新年燃爆天"、"一年更新666"、"五福临门233"等标语。 消费者用支付宝扫描瓶身的"酷爽刷新年"字样，可以召唤出拜年舞。

揭盖有奖促销活动

2018年3月，雪碧推出揭盖有奖促销活动，消费者购买雪碧促销装的金盖产品，手机扫描瓶盖二维码可抽奖。奖品包括vivo手机和腾讯视频会员卡。

 

雪碧新品纤维+

2018年3月，新品雪碧纤维+上线，清新柠檬味，口感酷爽，零糖零卡路里。一瓶500ml雪碧纤维+含有7.5g膳食纤维，可提供成人日需的30%膳食纤维，有助于维持正常的肠道功能。

雪碧"酷爽军团"包装

2018年5月，雪碧推出"酷爽军团"新包装，由"领导者"、"智多星"、"肌肉男"、"酷女孩"、"幸运儿"5个款式组成。

2019新年活动

2019年农历春节前夕，雪碧推出新年包装。 消费者用支付宝AR扫描瓶身的标语，就可以参与到雪碧新年活动中，赢取礼品。 同时，雪碧还联合说唱歌手李佳隆推出新年广告，邀大家一起酷对新年。

周四宠粉互动活动

2020年3月，雪碧官宣全新品牌宣言人，其中华晨宇作为雪碧代言人，毛不易、刘柏辛、新裤子乐队成为雪碧酷爽代言人。 随后官微发出Thirst Day 周四宠粉互动活动 ，用户只需带话题转发活动并在评论区回复最爱的歌单歌曲，便有机会解锁明星福利 。此外代言人版雪碧扩音罐也全面上市，用手机扫罐身二维码，便可揭开代言人的神秘歌单，扫描雪碧经典罐的二维码，还可看到代言人独家彩蛋视频。

品牌荣誉

2020年1月，2020年全球最具价值500大品牌榜发布，雪碧排名第384位。

1，王者荣耀是互联网迅速发展的产物，当下互联网的飞速发展，信息传递的速度也变得越来越快，同时更多的年轻人开始活跃在互联网上，而这些年轻人，正是王者所需要的营销对象。

2，王者将眼光对准了电视剧综艺这一块，在这个时代，没有哪个年轻人敢保证自己没看过几部电视剧或者综艺，于是，王者荣耀开始赞助综艺，特别是一些符合年轻人胃口的综艺，比如说去年拍摄的电视剧——你是我的荣耀。

3，里面充满着许多王者的元素，使年轻人被剧情吸引的同时，也让许多人注意到了王者这款游戏，这样便吸引了一大波年轻人，特别是女生，从而达到了以宣传自己为目的，同时吸引更多玩家入坑。

4，王者荣耀是一款多人同时在线的互动类游戏，可以和身边的朋友一起进行游戏，在游戏中，玩家也可以和别的玩家成为游戏好友，找到有默契的伙伴一起进行游戏。

5，亲密度是游戏中与好友关系最直接的表现，这些数值需要通过好友一起进行游戏或者互相赠送道具来增加，达到一定数值时，可以在游戏中建立亲密关系，王者荣耀每逢节日，也会有各种各样的活动，可以通过与游戏好友一起参与对局完成任务来获得礼品，让玩家体验到别样的节日气氛，感受游戏和社交的乐趣。

6，就是这样，有丰富多样的玩家互动机制，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能与朋友分享乐趣，同时又能认识到新的朋友，也正是王者荣耀这款游戏能够受到人们青睐的原因。

7，广告投放:王者荣耀相关工作室设计有关，传统文化的相关产品。如海报，游戏皮肤，相关手办，并以投放城市LED大屏，广告d窗等形式对产品的宣传进而宣扬传统文化。

8，广告植入:传统的插入广告是很常见的一种营销方式，王者荣耀在腾讯NBA总决赛期间植入暂停间隔广告，定位了游戏的主要受众群体即为男性，有效的借助NBA扩大了游戏的传播能力，除此，王者荣耀还在微博，小红书等社交平台进行广告植入，持续扩大游戏的影响力。

9，包装附体：王者荣耀MAC（知名化妆品牌）进行联名合作，推出了一系列有着王者荣耀包装附着的美妆单品。相同点：定位了产品的受众群体，受众群体主要为女性，介入于美妆产品的合作联动增强，王者荣耀在女性群体中的影响力。

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