以999感冒灵和小儿感冒药《爸爸去哪儿》为例，给我细讲一下冠名呗

先说一下词名意思吧，冠名是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略。

然后冠名形式：1、片头标版

规

格：节目开始时片头出现字幕并配音；

示

例：“这里是由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》”，时长：每期5秒；

特

点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

2、主持人口播

规

格：节目每章节开始时主持人口播；

示

例：“欢迎收看由999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》”；

次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右；

特

点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

3、演播室广告元素

形

式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现；

时

长：每期节目中不少于30秒；

特

点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

4、赠送一条5秒贴片广告

赠

送：5秒贴片广告

位

置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

5、角标效果

规

格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

频

次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒

时

长：每期共暴露时间180秒以上

效

果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

6、片尾字幕鸣谢

规

格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO

内

容：特别鸣谢——XXX

时

间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

7、特别赠送

重

播：999感冒灵和小儿感冒药的所有广告回报将随重播赠送播出。

“暖暖的，很贴心”这句广告词出自：999感冒灵。

相关介绍：

广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。

广告的功能：

首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。

总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。

简洁凝练：

广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。

这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "。

海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话："浓缩的都是精华！"

以上内容参考：百度百科-999感冒灵颗粒

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