乐高经销商几折拿货

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乐高百款系列产品在华将大幅涨价，谁给它的底气？

一三玖

2022-06-23 09:08广东

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你能想象到如今在中国市场如鱼得水的乐高十几年前曾濒临破产吗？

据网易财经报道，正是得益于近几年在中国市场的成功，这家丹麦玩具企业如今发展的顺风顺水，尤其是停产和限定款已成为不少人的投资品，其部分停产产品更是被炒出5倍以上的价格，产品涨幅甚至超过茅台和黄金。

然而很多中国消费者不知道的是，虽然已经在中国大陆建厂，但相比欧美市场乐高同系列的产品在中国的官方售价却是全世界最高。

“由于各项成本持续快速攀升，我们决定对部分产品价格进行上调。相关上调将从今年稍晚开始直至2023年”。对于网传的涨价消息，乐高中国在22日证实，有超过100款乐高玩具将于今年8月起在中国市场涨价。

涨价共涉及109款系列产品

据悉，本月初，乐高集团（LEGO）官方在海外发布声明称，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，将于8-9月间调涨部分产品的价格，预计将把“法拉利”“树屋”“打字机”等部分热门套组提价5%-25%，部分套组价格不变，而大型及复杂的套组涨幅百分比会更高。中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。

网易财经从乐高中国门店获得的相关完整涨价清单显示，本轮涉及中国市场的涨价产品共包括乐高109款系列产品以及部分配饰，其中既有已上市的产品也有部分还未上市的新品，其中乐高王牌产品科技机械系列几乎全部囊括。

有乐高线下门店工作人员证实，此轮涨价的产品占到目前门店销售产品总数的60%以上。“涨价幅度普遍在百元以上，跳楼机产品涨了500元，是涨幅最高的，这可能是乐高历史以来的最大涨幅”。

对于乐高的涨价，有网友调侃称，“小时候没钱买玩具，长大了仍旧买不起。”“吃相难看，宣称原材料上涨却只提价热门产品，折算后利润是还会增加，该赚的一分不少。”“从积木迷变成积木贩子只需要一个乐高”“涨价前囤货热销复杂套组，涨价后高价甩卖不是赚翻了？”“将压力给到义乌。”

据了解，目前北京大部分门店仍已正常价格售卖，各大电商平台暂未出现涨价现象。关于后续调价问题，客服回应称，乐高将于8月1日起在中国市场调整部分所售产品价格，目前暂未收到具体涨幅数据，8月1日前仍将以原有价格售卖，商品价格也会因不同活动进行优惠，优惠价格则根据不同活动有所不同。

黄牛已经开始囤积乐高

据悉，目前乐高玩具的经销商一批拿货价大概是乐高官方指导价的5.6折左右，和盲盒一样，乐高出品的玩具也存在热销款和滞销款，一些乐高经销商为了及时回款和销售“盒况”不好的乐高玩具，会在相关二手电商平台以略高于进货价的价格销售相关的乐高玩具。

而此轮乐高涨价消息传出，最忙碌的当属黄牛了。据报道，目前已有黄牛暂时停止销售乐高相关产品，同时其店内在售的热门乐高积木都进行了小幅度的涨价调整，如5月标价1900元的“迪士尼城堡”，已经涨价至2049元。

有乐高爱好者认为，此次涨价是在变相刺激消费，热门产品提价总有人会买，至于囤货之后无论能否高价卖出，官方都是赚钱的，可能只有消费者受伤的世界诞生了。

其还指出，近年套装质量相比之前有所下降，零件开始普遍出现色差问题，推出的套装很多都比较枯燥无聊，摆件类型较多。同时说明书近几年开始出现比较低级的错误，在说明书的颜色上面也是比较迷。

有专业人士表示，全球经济下行之下，通货膨胀导致物价上涨是必然趋势，乐高产品线的定价机制调整为正常的市场行为，此次调价也将带动行业价格变化，同类产品后续也会做出相应调价。

中国是乐高全球玩具售价最贵的市场之一

乐高2021年财报显示，其全年实现营收548.44亿丹麦克朗（约合人民币519.2亿元），同比增长27%；实现净利润170亿丹麦克朗（约合人民币160.75亿元），同比增长32%。其中，来自亚太地区营收约99.07亿丹麦克朗（约合人民币93.79亿元），同比增长26.09%。

目前，中国已经成为近年乐高不断加码的市场，数据显示，截止2021年，乐高全球门店数达832家，中国占比40.86%达340家，而2021年新增门店中，有57.58%位于中国。此外乐高还将在成都、深圳、上海等地建设主题公园。

值得注意的是，相比欧美国家，目前中国大陆是乐高玩具全球售价最高的市场之一，目前同型号的产品，在中国大陆地区的官方售价是欧美的1.3倍-1.5倍左右。

如本月刚上市的法拉利SP3跑车（42143）涨价后中国大陆官方指定售价为3699元，而在美国涨价后的官方指定售价为449美元（约合3012元人民币），乐高迈凯轮F1赛车（42141）涨价后中国大陆官方指定售价为1799元，而在美国涨价后的官方指定售价为199美元（约合1332元人民币）。

此外，在淘宝、拼多多，特别是二手闲置物品平台“闲鱼”上仍有大量的乐高仿制品和“兼容”品牌产品在售。上述仿冒品牌和兼容品牌众多，包括仿冒度较高的王牌、狮王、将牌、宇星等十多个品牌，仿冒的产品几乎覆盖了乐高目前在售的机械组、城市、朋友、幻影忍者、德宝等所有畅销系列。

据了解，这些仿冒品牌均是仿照乐高生产1:1玩具，但价格只有正品的1/10，并再版了此前乐高已经绝版的多款产品，如上文提到的乐高法拉利SP3跑车（42143）今年8月涨价后官方指定销售价格为3699元，即使在今年618电商节，拼多多百亿补贴后的售价也在2589元，而“闲鱼”上1:1的兼容品售价只有375元。

1.乐高表示，预计未来几年全球玩具市场将“适度”增长，预计增长幅度将以个位数百分比增长。乐高CEO约尔-维克·克努特施多普表示，乐高正在从市场、从客户和从孩子的体验中获得产品反馈。到目前为止，乐高除了在美国和丹麦外，还在中国上海、伦敦、新加坡建立了主要网站，而克努特施多普特别强调了乐高要扩展新兴市场的目标。2.2014年2月27日北京晚间消息称，丹麦玩具商乐高（自律承诺企业）在全球玩具市场疲软的情况下在2013年了实现了销售额和经营利润增长10%的业绩，今年在陆续推出新产品、搭车好莱坞电影，并且着重开发扩展新兴市场的情况下，预计今年乐高将继续跑赢市场。3.据悉，乐高旗下的三大子品牌Chima、Friends和City都获得了强劲的业绩增长，在2013年实现了253.8亿丹麦克朗（约合46.5亿美元）的销售数据。而玩具市场的另外几大巨头的业绩参差不齐。美国孩之宝公司（自律承诺企业）在2013年的销售额仅为40.8亿美元，而行业巨头美太（自律承诺企业），在芭比娃娃和费雪的业绩支撑下，2013年的销售额为71亿美元。

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