互联网巨头开始青睐虚拟人

互联网巨头开始青睐虚拟人

互联网巨头开始青睐虚拟人，涌入虚拟人赛道的玩家的确多了起来，趋势不可挡。1月6日，虚拟人“李未可”获得首轮融资，由字节跳动独家投资。互联网巨头开始青睐虚拟人。

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虚拟人成为互联网巨头眼中的香饽饽。

1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成数千万元天使轮融资，由字节跳动独家投资，该公司打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。而在近期的多个跨年晚会上，虚拟人成为全场的瞩目焦点，相关上市公司积极投入这一领域。

虚拟人走红在业内人士看来并不意外。在技术的迭代推进和互联网巨头的加持下，虚拟人已经在商业舞台中崭露头角。虚拟人有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。有券商机构预测，2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

多因素助推

虚拟主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南卫视新综艺《你好星期六》中亮相，并与真人组成主持团队。江苏卫视跨年演唱会上，国内顶尖虚拟偶像团体VSinger家族登台表演《卡路里》《普通 Disco》，还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》，东方卫视、哔哩哔哩等亦将虚拟人元素融入跨年晚会。

江苏卫视官微截图

虚拟人在资本市场也掀起浪花。虚拟人“邓丽君”背后技术提供方数字王国1月3日大涨25%。以深交所互动易平台为例，近一周虚拟人相关问题被提及141次。

中国证券报·中证金牛座记者注意到，虚拟人技术其实并非新鲜事物。20世纪80年代开始，虚拟偶像的概念开始在日本形成，早期的虚拟偶像使用2D、3D动画的形式加以表现。随着CG技术、动作面部捕捉技术的发展和社交平台的崛起，虚拟人逐步崭露头角。本次被关注到的虚拟人“邓丽君”其实在2018年就亮相荧屏，而2019年央视网络春晚就引入了虚拟主持人。

根据清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳所在团队跟踪调研，近一年来，真正从事于虚拟人的相关产业公司增长了20倍。沈阳表示，虚拟人走红是多种因素所促成的。首先，虚拟人技术不断进步，在有限的演示范围中，已经能够与人进行比较好的交流；其次，元宇宙和虚拟人是不可分割的，元宇宙是虚实共生的空间，必然要引入虚拟人。

“整个移动互联网成长红利下的创新，带来了这一轮最大的变化。”民生证券通信元宇宙分析师马天诣认为，海外互联网巨头是元宇宙及虚拟人的主要推手。

技术与运营是关键

2021年以来，伴随“柳夜熙”“AYAYI”等虚拟人的爆红，现象级虚拟人形象带动虚拟人出圈，行业关注度显著提升，商业化潜力初显。

相关上市公司也开启了“造人”运动。芒果超媒推出了虚拟主持人“YAOYAO”，蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”，浙文互联合资公司推出国风虚拟IP“君若锦”、Z世代虚拟IP“兰-Lan”两位虚拟人物形象。

上述布局反映了虚拟人两种形态。从功能定义区分，虚拟人主要分为偶像型和实用型，偶像型虚拟人核心在于其背后IP的价值和衍生能力，而实用型虚拟人核心在于技术能力，对建模、驱动、渲染、人工智能等技术水平要求较高。

品牌代言成为偶像型虚拟人最重要的商业变现手段。以AYAYI为例，仅面世半年就已经与娇兰、天猫、安慕希、LV、Bose、保时捷等知名品牌合作。活跃于Ins上的虚拟人网红Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万元，头部虚拟人的收入可观。

虚拟人AYAYI官微截图

虚拟偶像走红并非一蹴而就。“虚拟偶像其实和真人明星的模式差不多，一样需要‘人设’打造和运营，参加相应活动提高曝光度。”国内某营销类上市公司人士李敏（化名）告诉中国证券报·中证金牛座记者，目前接触到的广告主对于虚拟人多数持试水心态，投入金额普遍不大。

华东某券商传媒互联网分析师黄烁（化名）直言，虚拟偶像的价值短时间内被放大，但长期要看内容端能否补齐，粉丝不会仅对一个面容娇好的虚拟偶像有忠诚度。

而功能型虚拟人单体产生的经济效益较小，但作为元宇宙的基础要素，能够创造非常可观的市场空间。目前，虚拟人主要应用于虚拟新闻主播、电商主播、政务及银行客服等，在一定程度上解放劳动力，实现降本增效。

沈阳表示，目前虚拟人发展尚处于早期，由于成本过高和功能不够全面，超写实风格的虚拟人尚未得到大范围使用。虚拟人发展亟待技术能力和工具的迭代，包括AI能力、动作面部捕捉等。以其团队为案例，制作一个超写实的虚拟人需要半月到一个月时间，耗费至少数十万元，这种门槛是限制行业快速发展的重要因素。

算力也是制约因素。黄烁指出，目前市场上众多的虚拟人是Q版形象，原因就在于算力不够。

对于虚拟人产业，市场人士形成较一致的共识，认为有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。中信证券认为2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

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时隔十年，邓丽君再次以“真人”身份现身演唱。2022年江苏卫视跨年晚会舞台上，邓丽君宛若当初，目光柔和，微笑动人，和身旁的歌手周深一同深情演唱。和邓丽君一同到来的是，未来世界的想象。

梅艳 芳也“复活”了。在数字王国北京工作室的虚拟人展示空间内，梅艳 芳与现实中的人共处一个空间，站在一个水平面上，大幅度地迈步走动展现自我，正如她当年的演唱风格。

这些肤质逼真，表情灵动的“真人”虚拟人缔造者是数字王国（Digital Do-main）。他们活生生把影视视效般质感的角色拽出了虚拟，揉进了现实。“除了邓丽君，还有哪些虚拟人？”“技术关键是什么？”邓丽君事件点燃了不少现实人的好奇心，他们轮番找到数字王国一探虚拟人的究竟。

1月7日开盘，数字王国（0547HK）一度涨幅超14%。此前6日累计涨超50%。截至目前，报 098港元，涨769%，总市值4242亿。

数字王国是一家好莱坞独立视觉特效工作室。2016年，数字王国进军中国市场。《泰坦尼克号》、《返老还童》、《头号玩家》、《复仇者联盟3：无限战争》及《复仇者联盟4：终局之战》中经典的视效均由数字王国 *** 刀。知名编剧、导演詹姆斯·卡梅隆为创始人之一。

谢安是继卡梅隆以后的第六位数字王国CEO兼执行董事。1月6日，身在洛杉矶的谢安在原有紧锣密鼓的采访、会议安排下临时接受了经济观察报的采访。短短三十分钟，他展现了一番对虚拟人未来商业化的热情。

把邓丽君“复活”

这不是谢安第一次把邓丽君“复活”。

2012年，数字王国在Coachela（科切拉）音乐节贡献了一场震撼全场的演出。他们把说唱巨星Tupac“复活”了。当时Tupac和 Snoop Dogg，Dre献唱的《Hail Mary》和《2 of Amerikaz Most Wanted》视频一经上线，播放量就破百万，打破了YouTube单日最高点击率纪录。

周杰伦看到后产生了一个想法。他联系到邓长富，也就是邓丽君的哥哥，并把自己大胆的想法告诉了对方。当时邓长富认为想法很好，但出于某些考虑并未立刻答应。不久后，周杰伦的经纪公司找到数字王国，开始真正落实――把邓丽君“复活”。

那是谢安刚刚接任数字王国CEO兼执行董事的第一周。新官上任三把火，27岁就掌权的谢安决定执行这份意义重大的期待。

当时手握制作奥秘的是**《返老还童》的视效团队。2008年，《返老还童》导演大卫·芬奇对主演有一份特殊的期待。他希望饰演本杰明·巴顿的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必须全程在线。假设更换演员去诠释不同年龄的本杰明·巴顿，容易破坏观众对角色的情绪累积。这对于视效制作是一次极大的挑战。

借助数字王国提供的技术方案，艺术家根据布拉德·皮特的外貌设计了三种头部形象，采集了约120个真人表情，创造出了数以千计的外貌模型，再通过一帧帧地比较真人表演和表情数据的异同进行调整，如眼角变化和嘴角扯动等…后来这项技术也在《复仇者联盟》系列的“灭霸”身上有所体现。

虽然拥有上述经验，但邓丽君的“复活”依然棘手。原因在于，在邓丽君之前，北美艺术家从未做过亚洲面孔，再加上要让邓丽君和周杰伦合唱，选曲还是她从没唱过的歌。

*** 刀的还是《返老还童》视效团队，但并非简单地勾勒模型，而是加入了人工智能。当时参与项目的程序员和工程师会让机器大量的观看和深度学习邓丽君的演出视频。

2013年9月，周杰伦“魔天伦”世界巡回演唱会台北站小巨蛋现场上，周杰伦与邓丽君的对唱让众人大开眼界。不过，当时的热闹仅限于技术的观赏性，商业化的话题尚未被归入重点。

疫情，艺人

十年之隔，同样的邓丽君却受到了不同程度的关注和市场反馈，谢安认为很大原因在于时代背景不同。

此次江苏卫视跨年晚会虚拟邓丽君由陈佳担任配音//配唱。事实上，数字王国可通过技术让虚拟邓丽君与人们自主进行实时交互。只不过在2013年和周杰伦的对唱中，还没有交互需求，故而当时已能实现的交互技术最终没有得以呈现。这一次的江苏卫视跨年晚会，数字王国采用了实时 *** 控，即更复杂的动作实时捕捉、渲染，时间成本相对较高。

十年之后，代表虚拟世界的“元宇宙”一词火了。越来越多肉眼可见的虚拟人、VR实践让现实中的人们内心开始动摇：虚拟世界好像真快要来了？

谢安说，过去两年疫情让人类活动的空间有了界限，在局限的范围内活动久了，难免会对虚拟世界产生向往，而虚拟人的迷人之处在于能提供丰富的应用畅想。

过往很长一段时间，虚拟人主要在影视、音乐、游戏等文娱领域活跃，也很少走出屏幕。2017年，虚拟歌手洛天依借助全息技术在上海梅赛德斯－奔驰文化中心举行演唱会。但洛天依是虚构的卡通形象，并非真人。2021年10月31日，一个名为“柳夜熙”的抖音账号发布的首个短视频随即引爆内容行业。柳夜熙外表为一个古代装扮的女子。她在视频中与现代装扮的人们互动，自称会“捉妖”。但她距离鲜活的真人样貌还有一定距离。

对于像数字王国这样的视效公司而言，“逼真”已不再是个大问题。借助全息技术，数字王国把特效中的虚拟人拽到现实，满足着疫情下**业的需求。

除了原有的“复活”目的，如替身某位打星完成高难度动作，虚拟人还在解决他们无法现身好莱坞拍戏的问题，“因为税负太重，大部分**制作都不在好莱坞，现在都在新西兰、爱尔兰，甚至在伦敦。可疫情期间，明星们就算有私人飞机，到了当地还是要隔离。过往两年有大量的虚拟人代替了拍戏需求。”谢安说。

2021年一整年，艺人频繁暴雷，代言品牌遭殃，虚拟人好像能派上用场。谢安的新目标就来自于此。除了“复活”过世真人、复刻演员之外，数字王国不再仅是提供制作技术，未来要自创虚拟人IP。

“越来越多的需求是创造一个独立的虚拟人。他不会让自己的私生活影响品牌、**、歌曲的任何发行，也没有时间空间的限制，不会变老，不会背叛你，去跟别人签约。而且他没有任何国际的限制，可以讲任何语言。”

谢安预测，如果要实现人人都有自己的虚拟替身，并达到邓丽君那般高度还原的质感，还需要三年左右的时间。

融进教育、服务业

谢安对元宇宙有自己的定义，即“这个时代的互联网”。他认为，在众多的构成要素中，虚拟人是关键。

“冷战时期诞生的互联网，之所以能形成今天这样规模的体系，是因为它有巨大的社交功能。未来每个人在虚拟世界都有一个虚拟的替身，类似《头号玩家》里游戏玩家的设置。”

涌入虚拟人赛道的玩家的确多了起来。1月6日，虚拟人“李未可”获得首轮融资，由字节跳动独家投资。在此之前，无论哪个行业，或多活少都能听到传来要布局虚拟人的声音。而“虚拟人”相关概念的上市公司也因这一词汇经历了股价的大起大落和蹭热点质疑。

趋势不可挡。《虚拟数字人深度产业报告》预计，2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元，而未来行业发展方向之一将是虚拟偶像化。

虚拟人还能做什么？教育。“你能想象，如果是《冰雪奇缘》的艾莎公主在教小朋友学习英语，他能有多受到鼓舞吗？”谢安认为虚拟人未来能在教育市场上大展拳脚，“我们和投资公司在探讨的时候发现，很多年轻人学习语言过程中，出于不自信，不愿意去跟人练习一门自己不熟悉的语音。但当你跟虚拟人在练习的时候，这种担心可能会减少。”另外，谢安还谈到了虚拟人在服务业的广泛应用。区别于纯语音和机器，虚拟人的服务接近现实世界的状态。

2021年2月，数字王国通过在卢森堡新近成立的附属公司DigitalDomainCapitalPartnersSàrl（“DDCP”），完成了对教育科技公司asknetSolutionsAG（“asknet”）19%股权的收购。

紧接着的5月，数字王国在教育科技上的布局再进一步，附属公司DigitalDomainCapitalPartnersSàrl（“DD－CP”）完成了对娱乐与体育巨擘High－light Event & Entertainment AG（“HLEE”）少数股权的战略性收购。

数字王国北京工作室的虚拟人展示房间内，虚拟人“小艾”由数字王国工作人员在背后 *** 控。当被问到“能碰一下你吗？”时，小艾摇摇头拒绝了。这是因为中间有一个大约三米的全息投射屏给虚拟和现实的两类人造成了距离。而按照谢安的说法，这个全息屏幕可能会在不久后的将来完全消失，虚拟人随时出现在现实世界的每一处。那究竟会是怎样一种景象？

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1月6日，字节跳动投资了“李未可”。这个“李未可”并不是一个真人，而是一个虚拟人。

这也是2022年新年伊始的第一笔虚拟赛道上的融资。据天眼查数据显示，“李未可”这个IP隶属于杭州李未可有限公司，成立时间不过半年。

本身虚拟人物并不是一个新的话题，从第一个虚拟歌手“初音未来”于2007年出道算起，这个赛道也已经是一个15年的老行业了。只不过，后来随着AR、VR技术的成熟，二次元的虚拟人物开始变得更加立体、真实。

比如，洛天依就曾登上了2021年的春节联欢晚会；“柳叶熙”几乎一夜之间爆红，靠着两分多钟的视频，一夜涨粉450万。

对于虚拟人物的应用，并不只停留于娱乐。前段时间，虚拟学生华智冰正式加入了清华大学的学堂；微软小冰的虚拟人N小黑可以连续70天播报《每日经济新闻》；央视也宣布会在冬奥会上用虚拟主播播报新闻。

尤其是在元宇宙这把虚火的加温下，虚拟人更是一下子涌进了现实世界。

破圈进行时

虚拟人物发展的最为成熟的是泛娱乐偶像领域。2007年，第一个具有里程碑意义的虚拟歌手“初音未来”诞生。

当时的虚拟偶像的`内核其实就是一个声音合成软件，因此尽管可以看到初音未来各种各样不同的人设与形象，但对资深粉丝来说，最有辨识度的还是她的嗓音。

初音未来一面世就引爆了全球范围内的二次元粉丝，在多国举办的演唱会座无虚席。大部分人哪怕不了解她，也知道当年破圈的那首《甩葱歌》，如今在日本d幕网站niconico上点击量已破千万。

这个二次元少女偶像的影响力，丝毫不逊色真人偶像。初音未来已经在中国举行了多次巡演。上个《初音未来GALAXY LIVE 》巡演系列，就曾走过了上海、广州等多个城市。现在的初音未来已经坐拥全球6亿粉丝，身价已经超过百亿日元。

初音未来的成功让国内也想如法炮制出自己的虚拟偶像。2012年7月，洛天依正式发布。她和初音一样，仍然是以VOCALOID系列语音合成引擎为基础制作的虚拟形象，出道后的发展也以唱作歌曲为主。在2016年登上湖南跨年演唱会的舞台，第一次出现在了主流视野。2021年亮相春晚节目，更是将曝光度推至顶流。

随着时代发展，虚拟偶像也衍生出了新的方式：通过面部捕捉、动捕技术将真人投射到虚拟形象上，屏幕人物的一举一动、一颦一笑包括对话都完全出自真人。

这也是目前最火热的一种模式，粉丝们形象地将虚拟形象称作“皮套”，而背后的扮演者则是“中之人”。在国外主要以vtuber（虚拟主播）的群体存在，传到国内后则逐渐开始产业化与偶像团体化。

其中最有代表性的当属乐华娱乐旗下虚拟偶像女团“A-SOUL ”。

A-SOUL于2020年11月以“乐华娱乐首个虚拟偶像团体”名义出道，成员由五个虚拟女孩组成，每个形象背后都有专属的中之人扮演。

出道仅仅十个月后，五位成员账号的微博、B站粉丝数均超百万。团长贝拉更是在2021年7月16日的生日会直播中，达成了万舰成就，创下了虚拟主播区第一位、B站历史第二位万人舰长的纪录。

去年12月11日，A-SOUL在B站举办了开播周年庆直播。预热活动的声势堪比流量明星：北上广杭等各大城市的繁华区都点亮了大屏，循环播放五个女孩的宣传视频。直播当天，预约人数超过12万，在B站全程热度保持1000万人气值以上，峰值达到1200万，当晚直播热度登顶全站直播榜。

在短视频平台上，虚拟偶像也已经有了爆火的趋势。去年10月31日万圣夜，一个名叫柳夜熙的虚拟美妆博主发布了第一条抖音视频。随即7天涨粉400万，引发了人们对于虚拟偶像作为KOL的热烈探讨。

不论是直播、短视频还是官方舞台，虚拟偶像都越来越频繁地出现在了大众视野里。

商业化初尝试

从现状看，虚拟偶像产业的商业模式正在被不断尝试。目前大部分虚拟形象的变现渠道还只是直播与品牌合作。

在B站12周年庆上，CEO陈睿提到，在过去的一年里共有超过32000名虚拟主播在B站开播，同比增长40％，虚拟主播已经成为B站直播领域增长最快的品类。

B站上开通舰长198/元一个月，连续包月价格也要138元。真金白银的打赏金额比单纯粉丝、d幕数量要更能体现主播的价值。根据二次元数据平台 vtbsmoe 抓取的数据，过去一年，B站用户针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。

去年7月16日，A-SOUL的队长贝拉在B站举办了自己的生日会直播，当时A-SOUL全员在B站仅仅直播了半年多，贝拉也只有25万的关注。但就在生日会当晚，大量粉丝涌入直播间疯狂氪金，令贝拉直接达成万舰成就，相当于每25个关注里就有一位粉丝给贝拉充值了舰长。

据相关网站统计，在近三个小时的直播中贝拉一人就创造了233万礼物收益。

值得一提的是，截至目前B站上也仅有四名主播达成了万舰成就，虚拟偶像就占了其中两名。千人舰队主播排行榜下，前二位置也被虚拟主播同时牢牢占据。

在品牌合作上，虚拟偶像也表现出了潜力。

老牌虚拟偶像洛天依，2020年亮相淘宝直播间带货，观看人数270万，近200万人打赏互动。据参与商家称，一个直播坑位费就要高达90万。而目前普通带货主播的坑位费一般在几万到几十万，相比之下洛天依已经堪称带货身价顶流——要知道罗永浩直播首秀坑位费都只是60万。

各大品牌把虚拟偶像视作了金字招牌。肯德基老爷爷摇身一变成为虚拟“酷大叔”，在ins收割137万粉丝的心。

国内茶饮品牌奈雪的茶推出虚拟形象大使“NAYUKI“，通过虚拟品牌形象开直播宣传产品，据报道72小时斩获GMV 近2个亿，而这相当于奈雪的茶全国门店近一周的销量。

虚拟偶像的火热也带动了整条产业链的上下游。据了解，一些主打动捕技术、AI技术的科创公司，在2021年集中迎来了一批融资潮。除了字节跳动之外，bilibili、红衫资本、顺位资本等知名资方都争相入局。

据艾媒咨询预测，2021年中国虚拟偶像的核心市场规模已经达到 622 亿元，带动周边市场规模达到 10749 亿元。

各家大厂也纷纷在娱乐之外的领域布局。2021年11月，央视第一个手语AI主播正式亮相。她将从2022年北京冬奥会开始，全年无休，为听力障碍群体做好报道。动作精确，实时传译加上不用休息，这就是虚拟人物对现实工作最重要的补充。这款登陆央视的虚拟主播，便是由百度智能云的“数字明星运营平台”提供技术支持和服务。

万科也把去年的最佳新人奖颁给了首位数字员工崔筱盼。这名虚拟员工于2021年2月1日正式“入职”，在系统算法的加持下，她很快学会了如何在流程和数据中发现问题，以远高于人类千百倍的效率在各种应收/逾期提醒及工作异常侦测中大显身手。她催办的预付应收逾期单据核销率更是达到9144%。

虚拟人的市场价值还在被慢慢发掘，各方都在不断尝试他们在商业上新的可能性。

虚拟偶像的现实困境

虚拟偶像的发展看似顺风顺水，但背后仍然存在一些局限与问题。

在今年B站举办的一次线下漫展中，A-SOUL的展台人满为患，狂热的粉丝跟着屏幕中的偶像大合唱，甚至发出了“下一站是鸟巢”的呼声。能够登上鸟巢，意味着真正得到了主流的认可。

然而，在7月17日的乐华家族演唱会里，和王一博、吴宣仪等现实流量明星同台演艺时，A-SOUL却遭到了场下观众“尬”“下去”的嘘声。

普通观众对于只能在屏幕上载歌载舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉丝们愤慨，不解，也有些泄气，他们中不少人开始明白被大众看到与被大众认可，依旧存在距离。

不可否认虚拟偶像如今的活跃，但普通观众们对他们的接受度与粉丝转化率如何，还需要打一个问号。

虚拟偶像的制作运营成本要比一般人想象的高出不少。

根据艾媒咨询数据及业内人士在向36kr采访时透露，国内单支虚拟偶像单曲的制作成本便高达200万元；一场全息虚拟演唱会的成本更是在 2000 万左右。而作为对比，薛之谦曾在节目中透露自己一首单曲制作成本为100万左右;鸟巢体育馆的日租费450万,一场全息虚拟演唱会的钱可以开四天。

尽管虚拟偶像背后大多有着资本巨头撑腰，如A-SOUL背后的字节跳动、腾讯旗下也有”无限王者团“但如此昂贵的烧钱模式也造成入局门槛高，商业闭环难的问题。

另外，虚拟偶像就真的不会塌房吗？

悠哉君（化名）是名职业画师，算是二次元圈子里的老人。他向锌财经表述，现在的虚拟偶像受欢迎，很大程度上是因为虚拟背后的那种真实。

“现实生活这么累，总有需要倾诉压力的出口。身边你能找到每天随时随地可以无话不谈的对象吗？就算有也不好意思说出口。但在虚拟偶像的直播间里，每个人都戴着面具畅所欲言。同时也可以收到真情实感的建议，因为主播说白了也是披着皮套的真人。”

这种虚拟下的真情实感来自于背后的中之人，但只要有人设就会有塌房的可能。

像悠哉君这类的二次元老人的记忆里，印象最深刻的塌房应该是日本虚拟偶像团体hololive辱华事件。

2020年九月，hololive旗下vtuber赤井心与桐生可可先后在直播间中将台湾说成是一个国家。随后，B站所有日本虚拟偶像被封禁一个月。

在后续的道歉中，hololive的态度并不诚恳，甚至一度出现复播“挑衅”。这刺激到了绝大部分中国粉丝，字幕组也纷纷删除稿件并退圈。悠哉君说，当时很多人就是因为这次塌房对虚拟偶像彻底死心，再也没有回坑。

虚拟偶像除了自己的不当言论会导致人设崩塌，他们还要时刻提防被“扒皮”的塌房风险。一旦面具被撕下，和观众之间的神秘感就将不复存在。反差过大，还就会引起粉丝的抵触。在日本就有不少虚拟少女偶像被扒出背后其实是大叔的例子。

这也引发了另外一种更深的思考：观众是否能够接受中之人的迭代？目前来看这仍是一个尚未解决的痛点，也是所有虚拟事物需要探讨的现实问题。

虚拟偶像或许正朝着主流迈进，但还成为不了顶流。破圈程度、成本与塌房都是其不可忽视的问题。至少在现在，还只是诸多簇拥者梦中的电子羊。

河南眼癌女童母亲“诈捐”事件还原。

对于公益机构质疑家属不愿意让孩子到大医院化疗，王凤雅的爷爷王太友表示，主要原因还是经济条件问题。后期，他们对志愿者和爱心人士也失去信任，不愿意再接受他们的帮助。

“都想给孩子自己认为最好的。却变成了这样的撕裂。”5月27日，最早一直质疑王凤雅家属的微博大V@作家陈岚发表微博，表示向王凤雅的家人、向努力奔波的民政和公安及村镇干部等所有在这场风波中受到伤害的人们道歉。

河南三岁女童王凤雅，2018年5月4日因视网膜母细胞瘤离世。5月24日，某公众号发布文章《王凤雅小朋友之死》，指责其母杨美芹利用女儿患病在水滴筹、火山小视频等平台上募集善款15万元，却没有将善款用于治疗女儿的疾病，而是用来治疗小儿子的唇裂，“利用小凤雅存活的希望诈骗”。

随后，王凤雅家人遭网友声讨。在农村贫困家庭面对癌症的两难选择中，家属、志愿者一度陷入互不信任、互相指责的“罗生门”。

5月25日至5月27日，河南省太康县张集镇温良村的王家里，始终聚集着大批媒体记者。5月25日下午，面对媒体记者的镜头，说到“没有钱，不能给她最好的治疗”，杨美芹再也说不下去，哭得几乎昏厥，浑身颤抖。

5月25日，杨美芹接受采访时情绪崩溃痛哭不止，图为杨躺在床上哭泣，小儿子俯在妈妈身上。

她还表示，家人不愿接受陈岚的道歉。接下来，他们将依法维权，如果协商无果，将起诉参与炒作此事的相关公益人士。

“诈捐”之争

早在今年4月8日，微博“小希望之树”、微博“作家陈岚”就开始在微博上发文，质疑杨美芹一家诈捐。5月24日《王凤雅小朋友之死》一文，更是将王太友、杨美芹一家推上了舆论的风口浪尖。

对于文章指出的，家属将善款用于孙子治疗兔唇，王太友予以否认。他说，治疗孙子的兔唇是2017年4月，而王凤雅查出眼癌是11月，而且治疗兔唇的费用是嫣然天使基金承担，不存在挪用善款的可能。

北京嫣然天使儿童医院一名工作人员证实了王太友的说法。这名工作人员说，杨美芹一家申请了嫣然天使基金，并于去年4月底带孩子到北京动手术，手术费全免，5月3日就出院了。

事实上，网文质疑杨美芹将善款用于儿子治疗兔唇，源自于去年12月2日，杨美芹在朋友圈晒出了一张北京嫣然天使儿童医院的照片，并配发文字“大的地方就是不一样干净”。杨美芹表示，这次是带儿子去复查，总共复查了三次，分别是5月、7月和12月，发微博是为了“表达对嫣然的感谢和帮嫣然宣传宣传”。

“兔唇手术后，半年内复查三次，这是常规的诊疗程序。复查也是免费的，家属只需要出挂号费。”上述北京嫣然天使儿童医院的工作人员说，挂号费现在每次只需160元，去年那时候更便宜。

对于网传的“筹款15万元”，王凤雅家人也表示异议。15万只是预计目标，实际没有这么多。

5月25日，水滴筹官方发布声明称，杨美芹分别于2017年11月3日至29日、2018年3月15日至27日通过“水滴筹”平台发起两次个人求助，共有2249人次伸出援手，实际筹得款项35689元。

同一天，上海大树公益服务机构在其官方微博发布声明，表示“虽然在爱心人士的呼吁下参与了救助，但此项目我机构未立项未筹款未拨款”。

王太友说，加上微信红包、直播打赏募集的2949元，杨美芹总共募集资金38638元。

5月25日下午，王太友在太康县张集镇民政所、水滴筹、媒体等人员的陪同下，前往河南省太康县民政局社会福利股，将剩余的1301元善款捐给慈善组织。

为了说明善款去处，王太友根据现有票据和回忆，列出了一张花销明细，包括“拍片费3000元”“奶粉11000元”“救护车费1400元”等14项支出，这些在村里诊所、太康县人民医院、郑州大学第一附属医院（以下简称郑大一附院）和王凤雅日常开销的花费，合计37337元，剩余1301元。

凤雅爷爷梳理的花销清单。

王太友表示，这些善款主要用于王凤雅输液治疗、奶粉、玩具等。“我们想满足孩子的心愿，让她吃好喝好点，奶粉都是买两百多一瓶的，想要的玩具也都买给她。”

不过，对于这份明细，太康县公安局宣传科长表示，有些数据警方也无法核实真假，“比如买水果、玩具、奶粉到底花了多少钱，我们确实调查不清楚。村诊所的账也没有记录。”

对于公益机构质疑家属不愿意让孩子到大医院化疗，王太友表示，主要原因还是经济条件问题。后期，他们对志愿者和爱心人士也失去信任，不愿意再接受他们的帮助。

“拿不出这个钱”

杨美芹一家住在太康县张集镇温良口村。杨美芹有五个孩子，四个女儿一个儿子。王凤雅排行老四。

杨美芹记得，王凤雅出生几天后，她就发现，照着灯时，女儿的眼睛有点反光，“我还在想她眼睛怎么那么亮呢，再看又没有了。”之后，一直到两岁半，女儿也没出现什么症状。

屋里摆的相框中100天的王凤雅。

去年9月，王凤雅突然开始眼睛疼。杨美芹带她去同镇的南张楼村一家私人眼科诊所看病，之后一直就在那输液、滴眼药水。

“她一开始的症状是眼睛酸疼、流泪，我给她诊断的是角膜炎和白内障。治疗方法是滴眼药水和输液，输液输的是消炎药。”5月26日，这家诊所的医生张连营说。

去年10月下旬，王凤雅突然发高烧，挂了一星期吊瓶依然不退烧，还直说眼睛疼。

10月29日，杨美芹带着王凤雅到太康县人民医院眼科看病。经过眼轴位CT和脑颅磁共振检查，王凤雅被查出患有视网膜母细胞瘤，但脑颅未见明显异常。

当时接诊的是眼科医生张凯华。“检查完后，我就告诉家长，这个病只能去大医院治疗，县里医院没法治。”他说，这次王凤雅看病并非使用本名，而是用了另一位5岁儿童杨某某的名字。当他开转诊单时，家属告知孩子没有参加新农合，“只有参加新农合，转诊才能报销，我让她下次再来开。”

11月2日，杨美芹再次带着王凤雅到人民医院找张凯华开转诊证明，这次提 供的是真名。

对于“借名看病”一事，王太友说，王凤雅在2017年查出眼癌之前已经办了新农合，但是要到2018年1月1日才能报销。因此，家人用了杨美芹侄子的名字给王凤雅看病，这样可以报销，“一开始，不知道凤雅是什么病，但后来查出是这个病后，就坚持要用真名了。”

张凯华拒绝开转诊证明后，当天杨美芹又带王凤雅去太康县人民医院老院区重新做了检查。家属提 供的一张太康县人民医院11月2日的诊断说明书显示，王凤雅患视网膜母细胞瘤，医生建议是：“本院无条件治疗，建议转上级医院治疗”。

太康县人民医院2017年11月2日的诊断证明书。

这次接诊的眼科医生张琴说，那天她建议家属转院，连药也没开，“这病我们医院治不了”。

据家属介绍，11月3日，他们就带着王凤雅到了郑州。在郑州大学第一附属医院，医生看了县人民医院拍的片子后，确认是视网膜母细胞瘤。“医生说，要找专家会诊，癌细胞没有转移的情况下，马上给她做手术。”

11月9日，家属再次带王凤雅到郑大一附院参加专家会诊。王太友回忆道，当时会诊的专家有六七个，他问专家有什么治疗方案，一个岁数大的医生说，手术不能做了，双眼摘了也保不住命，建议化疗。

郑州大学第一附属医院眼科中心主任医师陈悦参加了专家会诊。她说自己已经记不清具体细节，只记得王凤雅是门诊病人，“我们给家属说了有手术治疗、化疗、放疗，手术就是眼摘。家属不是很接受眼摘，我说不想眼摘的话就化疗。”

一张郑大附一院于2017年11月9日诊断说明书显示，王凤雅的病为双侧眼球内母细胞瘤，建议住院进一步检查，必要时化疗。

郑大一附院2017年11月9日的诊断证明书。

但是，家属并没有选择住院化疗。王太友说，当时医生说，不管手术还是化疗，谁也不能保证孩子能活多久。而且，住院要先交两万块钱，一个月做一个化疗，“我们拿不出这个钱，就回家筹钱。”

癌细胞向脑颅转移

王太友说，正是为了给孩子筹钱化疗，这次从郑州回来后，11月初开始，杨美芹才开始在水滴筹平台上筹钱。

第一次水滴筹，杨美芹只筹到了一万两千多元。杨美芹说，今年2月，在邻居建议下，她在火山小视频上发王凤雅的照片，吸引关注。有网友留言建议她公布手机号，之后，有一些网友加了她的微信，给她发红包。“3月份，有网友建议我开直播，说直播打赏赚得多。我就开了直播，接受打赏。”

但是，王凤雅的病情持续恶化。

从郑州一附院确诊回来后，王凤雅就一直在南张楼村眼科诊所输消炎药。医生张连营说，那段时间大概花费了1700多元，“治疗后，孩子眼睛有些好转，能睁开眼了”。

院子里放着摇篮，据凤雅奶奶说，是在她输液的时候为了哄她买的。

到去年12月底下雪，天太冷，王凤雅被家人转回温良口村卫生室。医生王学良也证实，从今年1月份到3月份，王凤雅一直都在他那里输甘露醇（降低颅内压）、抗生素（消炎）和营养液，“总共花了1900多元”。

从火山小视频、直播打赏里筹到大约2000多元时，3月14日，杨美芹再次带王凤雅到太康县人民医院复查。

当天接诊的医生依然是张琴。她说，当时她见到的王凤雅右眼眼球已经明显凸出，家属说孩子已经不吃饭了。医院为王凤雅做了脑颅磁共振，发现癌细胞已经向脑颅扩散，且有梗阻性脑积水。

“当时，家属问我，孩子还能活几天，我说，我说不好。”张琴说，不过一般情况下，出现这种情况，可能是保不住命了，只能治疗延长生命，但她两次给王凤雅看病，均没有表示要采取保守治疗，“我只能是建议他们去大医院治疗。”

3月14日这天，曾接诊过王凤雅的医生张凯华也再次见到孩子，她也建议杨美芹赶紧带孩子去大医院检查，当时杨美芹情绪不太好，“她说大医院都看过了，都说没法治疗了。”

太康县人民医院2018年3月14日的磁共振诊断单。

这次检查完后，杨美芹第二次在水滴筹上筹钱。根据水滴筹的声明，这次筹款日期是2018年3月15日至27日，预计筹款15万元，实际筹款23316元。

但是，王凤雅还是没能到大医院治疗。从3月15日开始，王凤雅被送到张集镇卫生院住院。主治医生杨荣光说，当时王凤雅比较烦躁，总是哭闹，也有发烧，但意识还比较清醒，会喊饿、不要输液，“我看了检查报告，癌细胞已经颅内转移了，按常理说，这就要命了。我们也没有什么好的治疗方案，只能给她增加营养、能量；发烧就治发烧，咳嗽就治咳嗽，尽量给孩子延长生命。”

正是王凤雅在张集镇治疗期间，志愿者开始介入此事，并开始与王太友一家人“争夺”王凤雅。

上海大树公益服务支持中心医疗救助项目负责人白梦雪向新京报记者提供了一份《王凤雅救助过程》，称今年3月18日，有志愿者向一家公益机构求助，说一位微信名为“永远平安”（注：杨美芹微信）的人说孩子病了，需要帮助扩散水滴筹筹款。但当志愿者看到家属提  供的诊断证明，发现得了视网膜母细胞瘤的王凤雅一直在镇医院治疗，从没进行化疗。志愿者多次提出要提 供帮助未果，“我们对此特别疑惑，凤雅得了“视网膜神经母细胞瘤”，恶性肿瘤发展非常迅速，不做化疗根本没有控制病情的可能，怎么只是在镇医院挂水呢？”

“争夺”王凤雅

4月5日，爱心妈妈马婵娟赶到了杨美芹太康家中，提出要带孩子去北京治疗。

杨美芹说，马婵娟来说要提 供帮助的时候，她内心很感激，觉得怎么会有这样好的人，“她一来和我抱头大哭。”

一开始，王太友对马婵娟也是抱着信任的态度，“她说，已经帮我们联系好北京儿童医院，把我们的证件资料传给北京那边的志愿者，他们会办好一切手续，我们过去可以直接入院治疗，我们才同意跟她一起去北京的。”

当晚十一点，王太友一行登上了北上的火车。第二天早上九点多，到达北京。“当时有七八个志愿者来到了北京儿童医院，对我们拍照。”王太友说，到了医院他们才发现，马婵娟实际上并没有联系好医院。当天，志愿者也没帮王凤雅挂上号，一开始用的是别人的住院卡，中午十一点左右，才在急诊科给王凤雅办上卡。

5月26日，杨美芹一边和记者讲话一边呆呆地望着门外。

王太友说，当天在眼科的时候，医生告诉他，王凤雅病情已经很严重，手术已经没有意义，孩子身体虚弱，不能化疗。中午十一点多，他们抱着孩子去急诊科，要求给孩子输营养液，“从头天下午出发，到第二天中午她都几乎没有进食，在卧铺上的时候，就已经虚弱到喝不下奶粉了。”

等了很久，王凤雅也没能输液，王太友决定出去找诊所先给孩子输液。“当天在外面诊所输完液，我们就连夜包车回家了。”

王太友说，他对志愿者的不信任是一点点累积的，原因包括总是给孩子拍照，没有兑现在北京入院治疗的承诺，还和孩子妈妈说“哭得越厉害，捐钱越多”，等等。

对此，马婵娟此前在接受其他媒体采访时表示，当时拍照片的目的是让关注的人知道事件进展。纠结哭不哭没有意义。而家属坚持要走的实际上是因为，他们想立刻做手术，不想化疗也不想等。

多次请马婵娟详细回应家属的质疑。截至发稿时，马婵娟表示“我只想说，我是受爱心妈妈们委托，去那边试着劝说她们去给孩子看病的”，并表示自己知道私募是违法的。关于北京之行的其他问题，未获回应。

4月8日，大树公益官方微博“小希望之树”发布寻人启事，寻找王凤雅。寻人启事称，王凤雅情况已经严重到危及生命。“4月6日，爱心妈妈帮她在北 京联 系了床位，但家属不顾小孩生死，强行抱着小孩跑了，孩子生死不明。”

王太友说，他们7号凌晨回到太康家中，“到家之后，就发现孩子在发烧，烧到了39℃多，就赶紧叫了村里诊所的医生来给孩子输液。当天下午，我们回到了镇卫生院，医生说，你们不要再来挂针了，回家吧，孩子不中了，就在村里输点营养液。”

一天两次转院均未被收治

4月9日，一直在家中输液的王凤雅突然脸色苍白，输液也输不进去，被送往太康县人民医院儿科重症病房抢救。

“医生不停按凤雅的心脏，她的心跳微弱，几乎就要停了。”杨美芹说，当时医生问她，要不要坚持治疗，她回答坚持，但医生说进一步治疗需要做脑CT看肿瘤有没有破裂，要拔掉氧气，孩子可能撑不到做完检查。如果孩子中途死亡的，就要送太平间直接火化。“医生还说，孩子可能撑不到明天了，这种情况，我只好放弃。如果进太平间火化，就什么都没有了，我想让她从家走。”

于是，杨美芹抱着王凤雅坐救护车回家。“路过张集镇，我给孩子买了好多衣服、鞋子和布娃娃，怕她撑不到第二天早晨，没时间买了。”杨美芹说，但是，还在路上，王凤雅又动了，她赶紧把她带回家输液。

王凤雅家的客厅，30元的芭比娃娃和200多元的电子琴是凤雅确诊后杨美芹给她买的。

当天晚上，志愿者在网络上发布消息，称王凤雅已经死亡。当地警方介入调查后，确认王凤雅死亡消息不实。

王凤雅从太康县人民医院儿科重症病房回到家的这天晚上，太康县、张集镇妇联、公安、民政部门的人来家里查看情况，并让家属把孩子带到镇卫生院治疗。

镇卫生院医生杨荣光证实了这一说法。“当晚送来后，第二天上午在我院输液。下午政府部门工作人员说服家属，把孩子送到县人民医院。但送过去后，县人民医院已经不收了。当天，又送到河南省肿瘤医院、郑大一附院，都没有接收。当天夜里又送回家里。”杨荣光说。

不过，在太康县人民医院儿科重症病房查到信息是，王凤雅于4月11日下午17时22分在太康县人民医院入院，18时30分出院。当时接诊的医生聂超群说，“当时我们建议的是，去河南省肿瘤医院。”

聂超群记得，当时他看到的王凤雅处于昏迷状态，右眼明显凸出，“大概是一个高3厘米，宽5厘米的肿瘤。”聂超群说，他们只给王凤雅做了简单的检查，发现她呼吸、心率都正常，只是发烧385度，“生命体征正常，在转院途中不会有什么问题。”

当天转到郑州大学第一附属医院后，杨美芹说，值班医生告诉她，孩子只能进重症监护室，不能手术、也不能化疗，每天费用要一万多。如果去世了，同样要直接送太平间火化。“政府的工作人员说了，费用由他们出，但是，我一方面不好意思让他们承担这么多费用，另一方面还是想抱着活着的凤雅回家。于是决定不进重症监护室，连夜坐救护车回家。之后就送到镇卫生院治疗。”

张集镇文化服务中心主任吴玉杰这天也跟随家属前往郑大一附院，他证实，当时郑大一附院的值班医生还问家属和镇政府陪同人员，王凤雅已经是中晚期，为什么还送到他们医院？家属说，志愿者一直在网上质疑他们，他们承受舆论压力很大。一定要给孩子办住院。“我们镇里还拿了钱，准备给孩子垫医药费的。但医生说，如果实在要住院，只能进ICU，家属就把孩子抱回家了，怕孩子死在医院，直接火化，就见不到了。”

“不折腾孩子去任何地方”

直到王凤雅生命的最后阶段，志愿者们仍然没有放弃。4月13日，大树公益工作人员白梦雪等三人来到张集卫生院看望王凤雅，并带来救助合同，希望家属能签字接受救助。

上述《王凤雅救助过程》显示，大树公益工作人员建议，如果带孩子到郑州就医，待孩子身体指标稳定后，可以根据专家建议，带到北京或者上海就医，医疗资源由大树公益负责，也会持续支付孩子所有医疗费用。另外，在医院附近一公里范围内租赁一处房屋供家属住宿。

对此，王太友表示，当天白梦雪一开始提出的方案是在郑州治疗，方案是在重症监护室治疗，还给家属租房。他还提出了大树公益把在发的微博删掉。“这个方案我是同意的。后来她给他们大树公益中心的领导打电话，就改口了，说不能去郑州，要去北京上海。我说除了郑州，别的地方我都不能配合。”

对于为什么只接受郑州，不接受到北京上海，王太友表示，因为不管去哪里，都是进重症监护室，都是不能化疗不能手术，去郑州孩子能少受点罪。王太友对上一次北京之行的一路辛苦颠簸心有余悸。“再有就是，我认为他们非要去北京上海，有他们利益的考虑，因为去北京上海能筹到更多钱。”王太友说。

王凤雅家的院子。

《王凤雅救助过程》显示，在等待家属商量结果时，大约13时30分，王凤雅奶奶突然抢走大树公益工作人员手机，并对其进行殴打。

王太友则说，凤雅奶奶看到白梦雪在摆弄手机发微博，就上前抢下白的手机，让她不要再发了。白梦雪把手机夺回来，推了凤雅奶奶一把。

对此，太康县公安局宣传科长张磊落对此事的说法是，当时白梦雪在玩手机，王凤雅奶奶以为又在拍视频，就去夺手机，“是夺手机的过程，没有发生争执，这个问题很清楚，我参与调查了。”

这次，家属与志愿者之间的协商依然没有结果。大树公益工作人员离开了王家。

5月25日，上海仁德基金会发布声明，“因收到网友反馈，提出对‘王凤雅’事件相关方上海大树公益服务中心的争议问题，上海仁德基金会主动暂停上海大树公益服务中心在我会名下筹款。”

对此，同日大树公益发布情况说明称，在王凤雅事件中，大树公益未立项未募款未拨款，机构公号也没转发该事件任何新闻，“王凤雅事件和我们的任何项目没有任何关系。”

5月4日，王凤雅离世。

“其实，4月份从郑州回来后，我就想再也不折腾孩子去任何地方了。”杨美芹说。

问她：“把孩子带回家让她从家里走，对你来说很重要吗？ ”

“我觉得很重要，凤雅是我一手带大的，进太平间火化了就什么都没有了，我想让她从家走，这样她走了妈妈也觉得她还在。”

来源：凤凰网资讯

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