互联网广告管理暂行办法

第一条　为了规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称广告法）等法律、行政法规，制定本办法。第二条　利用互联网从事广告活动，适用广告法和本办法的规定。第三条　本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

前款所称互联网广告包括：

（一）推销商品或者服务的含有链接的文字、或者视频等形式的广告；

（二）推销商品或者服务的电子邮件广告；

（三）推销商品或者服务的付费搜索广告；

（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定；

（五）其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。第四条　鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员依法从事互联网广告活动，推动互联网广告行业诚信建设。第五条　法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得在互联网上设计、制作、代理、发布广告。

禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。第六条　医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。第七条　互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。第八条　利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以d出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。

未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。第九条　互联网广告主、广告经营者、广告发布者之间在互联网广告活动中应当依法订立书面合同。第十条　互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。

广告主可以通过自设网站或者拥有合法使用权的互联网媒介自行发布广告，也可以委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告。

互联网广告主委托互联网广告经营者、广告发布者发布广告，修改广告内容时，应当以书面形式或者其他可以被确认的方式通知为其提供服务的互联网广告经营者、广告发布者。第十一条　为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的发布者。第十二条　互联网广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定建立、健全互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制度；审核查验并登记广告主的名称、地址和有效****等主体身份信息，建立登记档案并定期核实更新。

互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布。

互联网广告发布者、广告经营者应当配备熟悉广告法规的广告审查人员；有条件的还应当设立专门机构，负责互联网广告的审查。第十三条　互联网广告可以以程序化购买广告的方式，通过广告需求方平台、媒介方平台以及广告信息交换平台等所提供的信息整合、数据分析等服务进行有针对性地发布。

通过程序化购买广告方式发布的互联网广告，广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。第十四条　广告需求方平台是指整合广告主需求，为广告主提供发布服务的广告主服务平台。广告需求方平台的经营者是互联网广告发布者、广告经营者。

媒介方平台是指整合媒介方资源，为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选的媒介服务平台。

广告信息交换平台是提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务的数据处理平台。

机遇。程序化购买对新媒体广告人员带来了更多的机遇，可以在此期间赚更多的钱，就职更好的职业。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

优酷土豆平台介绍

优酷土豆是国内知名的两大视频网站平台，2012年合并成立优酷土豆集团，2015年更名为合一集团。同年被阿里巴巴收购，现在优酷土豆皆为阿里文化娱乐事业产品。

优酷土豆平台介绍

目前，优酷土豆在移动端的每日播放量5亿，日总播放量为8亿，日播放时长为12万年。优酷秃头的阅读使用时长在同类网站中第一，在所有网站的中，APP使用时间第二，同时还是国内第一的互联网视频品牌。

优酷月覆盖用户总和为5亿，每日独立访问人数用户为15亿。

优酷土豆用户特点

优酷土豆用户分为PC端和移动端用户。优酷土豆基于平台优势，对所有用户进行特点细分，以下给分别给您介绍优酷土豆PC端和移动端用户的特点。

优酷土豆用户特点

一、PC端用户特点

据统计，PC端用户都是具有中高消费能力的社会中坚力量，高消费人群居多，主要年龄段是19-40岁，并且占比达到80%。同时经分析，优酷土豆PC端的中高消费人群大多拥有高学历，大学专科学历以上用户占比达到80%。这类用户兴趣标签明确，有优质的消费观念，广告主可以根据PC端用户的投放优化广告投放方向。

二、移动端用户特点

优酷土豆移动端的用户人群高于PC端，且移动端用户高学历、高收入占比近90%。

另外，优酷土豆的多屏总用时间为1735亿分钟领先视频网站第一；优酷土豆的多屏用户人均使用时长以373分钟领先第一，比第二名高出48分钟，在移动端当中，IOS的用户比安卓的多，据IBM圣诞节网购调查，IOS的用户购买力是安卓的5倍。广告主如果选择优酷土豆做广告营销，可以选择在IOS系统重点投放。

优酷睿视平台

在介绍睿视平台之前，先给您介绍程序化营销。

在介绍睿视平台之前，先给您介绍程序化

当前，程序化购买广告市场规模逐年增长，很多广告主对程序化营销实现的效率与效果认同度逐渐提高，程序化营销可以帮助广告主助力品牌传播。目前，美国程序化广告购买占比80%，中国程序化占比已达25%，程序化营销有良好的前景。

移动程序化购买快速发展的三个因素：

一、移动互联网流量快速增长导致广告预算整体迁移；

二、移动端程序化购买接受度及开放程序提升；

三、移动端程序化购买广告不断创新。

移动端和PC端营销

目前来说，单屏的移动端和PC端营销已经不能满足广告主的投放需求，这种情况下，程序化营销这种可以实现PC端、移动端和视频的DSP跨屏投放方式受到了众多广告主的青睐。如果您在优酷土豆投放产品需要在更多的场景下接触以及影响消费者，程序化可以为您助力！

优酷的视频程序化营销的优势如下：

一、品牌传播、提升认知度与影响力

二、强大的视觉冲击力、传递更丰富立体的内容信息

三、不可忽视的广告形式与创新广告形态

四、较为精准的受众人那群覆盖、高效触达

以上是关于程序化营销的优势，如果您想要做视频程序化营销，给您推荐优酷土豆的睿视广告平台。

什么是优酷睿视平台？

睿视是优酷土豆视频广告系统（睿视DPS），睿视是视频程序化营销平台，专注视频广告的自助投放平台，为中小企业客户创造了新的营销机会，帮助广告主在优酷土豆双媒体端实现品牌、效果结合的广告投放方式，助力中小企业网络营销。

什么是优酷睿视平台？

程序化营销成为广告主品牌营销的重要手段之一，程序化购买展示广告市场规模逐年增长，在2018年达到了4696亿元，程序化购买展示广告占中国展示广告比例的347%。使用程序化购买展示广告也能将广告的效率和效果都有更进一步的提升，更能帮助广告主进行品牌的宣传和推广。目前优酷广告平台可以帮助广告主吸引客户，创造新的营销机会，以及整合网络媒体资源助力品牌网络营销，实现品牌合一。

优酷广告平台有其它平台不可取代丰富的广告形式、全面的技术支持以及优质平台基础，以下给你详细介绍。

优酷广告平台

一、优质的平台基础

优酷是国内知名的数字娱乐平台，目前已经实现对主流用户的全面覆盖。其中优酷土豆富含剧集、综艺、**和动漫资源，很大程度上吸引、覆盖了主流用户人群。这一点上为广告主睿视营销提供了人群优势。

优质的平台基础

二、丰富的广告形式

优酷的广告形式覆盖优酷土豆双平台三终端。

广告形式有：

1视频播放框内广告+页面广告

页面广告在视频播放页的黄金位置，由只能算法针对用户精准推荐视频内容，助力品牌传播广告主以及UGC和PGC内容运营潜在客户导入。此处广告按点击付费，广告主的每一分广告投入都能带来实际效果。

视频播放框内广告+页面广告

2贴片广告

贴片广告支持PC端和移动端双展现，此处广告展现有超强的视觉冲击力，并且符合用户观看习惯，同时还能够传达更加丰富体力的信息，展现更完整的内容，有效的提升品牌宣传认知。

3暂停广告

暂停广告支持PC端和移动端双展现，此处广告有曝光独占优势明显，干扰度低，因为多用户可以达到无法忽视的强曝光展现，所以广告到达率很高。

4角标广告

角标广告只出现在PC端，此处广告以用户观看时长以及观看内容为依据进行展现，价格低、流量大。

5移动全屏广告

移动全屏广告只出现在移动端，时长为5S。

移动全屏广告出现在视频播放前，价格低于前贴广告，而且广告素材制作容易，低价高效。广告主可以选择移动全屏广告，不仅可以实现广告对主流用户的大量覆盖，还可以节省广告投放成本。

6享看广告（5s可跳过，15S以上计费）

享看广告是一种更受欢迎的贴片广告产品，有用户掌握选择权，更容易被用户接受，广告主只为有效观看付费，无效点击不付费。

享看广告

7页面Banner广告

页面广告Banner在PC端出现在优酷土豆播放页下面，此处广告价格低、力量大，适合多种尺寸规格的广告投放。在移动端效果更优质，位置优势明显、点击率高、并且后续转化效果更好。对于广告主来说，可以实现性价比超高的广告投放。

页面Banner广告

8开机图广告

优酷广告的开机图广告只出现在移动端，此处广告适合品牌曝光需求大的客户，例如区域品牌客户和游戏客户等，广告位充足，日均流量大，可实现对优土用户的全面覆盖。

9信息流广告

优酷广告的信息流广告只展现在移动端，此类广告融于内容，对优土用户有不容忽视的吸引力，用户不仅体验好，还能激发受众互动，提升广告点击率与ROI。

信息流广告

三、全面的技术支持

1精准用户的识别

优酷广告能够与优酷DMP无缝连接，可以直接触达目标用户，让广告的投放更加精准。平台会通过用户的历史浏览记录并结合多方数据，对用户的年龄、性别、观影偏好、广告偏好等进行全方面的分析描绘用户画像，并对受众信息标签化，最终广告主可以选择用户的标签，进而对广告可以精准投放。

全面的技术支持

2精准用户的分析

平台还可以对人群重定向，可以找到之前有过价值行为的人群进行再次广告投放。平台是根据种子人群特征，如观影偏好、点击偏好等，由算法精确处理扩散到相似目标人群，进行广告的精准投放并且还能达到再次营销。平台还能根据人群实时分析，是根据广告的人群属性如性别、年龄、观影偏好等。 通对广告的实时分析，也可以让广告优化更有依据。

精准用户的分析

3跨屏整合，多维定向

广告主可以选择对设备的定向，如PC、phone、pad多屏，对广告内容的定向频道、拍客、视频的选择；可以对用户观看频次、支持曝光、点击、跳过频次的设置；对时间如天或者是小时时段的定向；以及对地域的定向设置，目前可以支持省、市、区县的区域定向。

跨屏整合，多维定向

4控制预算成本，实现智能优化

广告主可以对广告的预算和速度进行设定，可以智能优化广告素材和落地页，能够有效的控制广告主的推广预算。

控制预算成本，实现智能优化

5实时竞价，支持多种结算方式

优酷广告平台支持按效果付费（CPM/CPC），广告主可自行选择。

实时竞价，支持多种结算方式

6多维度实时报表，广告优化有据可依

优酷广告平台可即时成各种投放效果报告，广告主可以随时掌控广告投放进展。同时广告主也可以根据多维度投放数据即时调整广告投放策略。

多维度实时报表，广告优化有据可依

优酷广告开户流程

广告主如果想要在优酷广告平台做广告营销，可以选择专业的代理商进行广告投放，代理商推广服务更专业。这里给您推荐巨宣网络。

巨宣网络是优酷土豆渠道商，不仅可以给您提供广告开户服务，后续一站式所有服务都可以帮您完成。另外选择北京巨宣网络广告有限公司开户，您还可以享受无忧的广告账户托管服务。

优酷广告开户流程：

1、联系北京巨宣网络广告有限公司销售客服，确定售前合作事宜

2、签订合作合同并打款；

3、巨宣网络代为开通优酷广告账户；

4、登入优酷广告后台进行优酷土豆广告投放。

在巨宣网络进行优酷广告营销，您收获的不仅仅是高效的广告转化效果

广告营销

附：优酷土豆的发展历程

1、2006年优酷成立

2、2010优酷在美上市

3、2012优酷土豆合并

4、2016年4月6日完成私有化

5、2016年10月31日阿里巴巴文化娱乐集团成立

6、2016年12月21日优酷品牌焕新

以上就是关于互联网广告管理暂行办法全部的内容，包括:互联网广告管理暂行办法、程序化购买对新媒体广告人员的影响、如何在优酷平台投放广告呢收费标准是什么等相关内容解答，如果想了解更多相关内容，可以关注我们，你们的支持是我们更新的动力！