最初互联网的信息传播方式

一、互联网传播方式的发展

从1969年开始，在美国国防部国防前沿研究项目署阿帕网(ARPA)制定的协定下，美国一些大学和科研机构的计算机连接起来，构成了如今互联网的雏形。上世纪60年代至90年代初，互联网主要由军事机构和学术机构使用，内容只有文字，没有图像、音视频等，输入字符命令进行 *** 作，比较繁琐，普通人很少接触互联网。

1990年代，互联网的商业用途加快推广，网页和浏览器的出现吸引了更多用户。网页是显示文字、图像及其他信息的载体，浏览器是呈现网页、实现交互的工具，两者使浏览互联网大大简化，加速了互联网在全球的普及。90年代后期，浏览器逐渐出现在手机、PDA等互联网移动终端设备上，用户可以运行移动浏览器上网浏览网页。新闻报道、论坛帖文、博客博文等各类信息以网页形式进行传播，这成为当时互联网信息传播的重要方式。 近年来，手机、平板电脑等移动终端传播方式发生了革命性变化，具有智能 *** 作系统的移动终端支持应用程序的安装，应用程序由第三方软件开发机构制作，包括新闻、社交、书籍、教育等几类。许多应用程序运行即连接互联网进行更新，呈现给用户最新内容，这些应用程序逐渐成为互联网信息传播的重要载体。苹果公司生产的移动终端iPhone、iPad采用了这种方式，用户可在应用程序商店App Store下载需要的应用程序，目前各类应用程序已下载超过100亿次。第三方应用程序极大丰富了移动终端上的内容，对苹果公司的成功功不可没，谷歌、微软、诺基亚等全球lT巨头也看到了这种方式的价值和潜力，纷纷加大对移动终端应用程序平台的投入。 需要说明的是，固定终端上也存在运行应用程序的上网方式，目前只有聊天、杀毒等几个特定功能的应用程序为网民所普遍接受。浏览器也是一种应用程序，但单独运行浏览器不能连接互联网，只有输入网址后才能登录互联网进行浏览，与运行应用程序直接上网是不同的。

二、两种传播方式的比较研究

经过互联网专家的研究论证，一般认为，互联网传播具有信息海量、互动性强、即时传播等特点，笔者将重点从海量性、互动性、即时性等方面对网页方式和应用方式进行比较研究。

网页方式发展较早，技术相对成熟，制作网页经济成本、技术门槛较低，这些因素有助于丰富网页上的内容。另外，网站吸引了大量用户参与生产内容，任何普通网民都能够在论坛、博客上发布信息，进一步充实了网页上的信息。相对而言，制作应用程序难度较高，一般由专业机构制作、发布，这在一定程度上限制了应用程序的数量。苹果公司的iPhone、iPad等产品已风靡全球，但截至2010年10月底，在苹果公司应用程序下载平台App Store上也只有30万个应用程序。在信息量方面，应用程序传播的信息的确比网页少了很多。 在信息的质量方面，应用程序传播的信息专业化、个性化特点更加突出。应用程序分类准确精细，内容和服务专业化强，功能相对单一，专门满足网民特定的信息需求。移动终端应用程序通常采用付费下载的方式，这样的盈利模式更加简单高效，有助于开发商进一步提高应用程序的质量。一些移动终端应用程序还将个性化信息与用户的地理位置、参与活动等结合起来，充分发挥互联网个性化的优点。“兜兜友”、“区区小事”等应用程序充分利用移动终端的定位功能，基于用户的地理位置和特定需求，提供交友、聊天、寻找商家等基于位置的服务(LBS，Location BasedService)。 不同于传统媒体“你传我受”的传播模式，互联网实现了互动传播。作为互联网与其他媒体的最大区别之一，互动性在网页和应用程序上均有充分的体现。博客、论坛、社交网络等最为网民所熟悉的互动形式已经从网页延伸到应用程序，新浪微博、天涯论坛、猫扑、人人网、开心网均提供应用程序下载。不过，作为应用程序主要平台，移动终端的互动性受到了一定限制。因为无论是数字键盘，还是全键盘，或者手写，移动终端输入信息不如个人电脑那样的固定终端方便，很多网民会因此放弃进行互动。 在理想的网络条件下，两种方式均可不受时间空间限制、随时连接互联网进行传播，但是应用程序 *** 作起来更加便捷。浏览网页 *** 作比较繁琐，需要启动浏览器程序、输入网址、寻找信息等步骤，有时还要输入用户名和密码，而应用程序只需点击运行，免去了不断输入字符的繁琐，即可获得专业化信息和服务。

目前，无论在个人电脑等固定终端，还是手机、iPad等移动终端，都是既有网页浏览器也有一些连接互联网的应用程序。总的来讲，两种方式各具特点，网页上内容丰富，互动性强，适合固定终端的带宽、屏幕、输入设备，而应用程序信息质量高，使用便捷，更能体现互联网传播简单、高效、专业的要求。 毋庸置疑，应用程序在移动终端上取得了成功，这种方式已经开始向固定终端转移，尝试改变用户的使用习惯。2011年1月，苹果公司宣布推出Mac App Store，专门为苹果公司电脑产品提供应用程序下载服务。用户可以使用苹果公司电脑通过有线网络登录Mac App Store，在上千款应用程序中查找、下载需要的服务。MacApp Store推出首日，应用程序下载量已突破百万，苹果公司CEO史蒂夫・乔布斯称，网民对MacApp Store的热烈反响“令人惊叹”。 2011年4月百度联盟峰会上，百度CEO李彦宏表示，应用是互联网创业的三大新机会之一，目前已是应用为王的时代。应用程序演变为平台和内容的结合体，提供“一站式”、专业化的信息服务，未来发展趋势值得期待，而 *** 作系统和浏览器将逐步被边缘化。

三、对外宣工作的启示

上世纪90年代，微软的lE浏览器依靠与 *** 作系统Windows、办公软件Office的绑定，打败了市场占有率曾达90％以上的网景浏览器Netscape，互联网给新生事物提供了广阔的发展空间。面对不断推陈出新的互联网，外宣工作要增强创新意识，保持对新现象、新应用的关注和研究，理性分析和判断不同传播方式的优劣，根据各自特点制定外宣工作方案。国务院新闻办公室进行了有益的尝试，于2011年4月推出针对苹果iPad的应用程序“中国国新办”，提供政府白皮书电子书、新闻发布会视频和国家形象片视频等信息。上线以来，“中国国新办”连续多日在苹果软件商店(中国)新闻类程序下载排名居首位，受到国内外网民的广泛好评。 不少传统媒体认为，自身的新闻品牌优势并没有完全在网络平台上体现，报刊的版面在互联网上支离破碎。应用程序给了传统媒体施展的机会，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《金融时报》、CNN、BBC等国外媒体和《人民日报》、新华社、《中国日报》、《南方周末》、凤凰卫视等国内媒体纷纷在不同的平台推出应用程序。传统媒体发布的应用程序一般是该媒体新闻产品的集合，延续新闻品牌蕴含的以人为本、客观报道、深度解析等价值和理念，恢复版面的表达形式，采用与传统媒体类似的以每期为单位进行销售的经营方式。以传统媒体形态存在的外宣媒体要借鉴各方面有益经验，把握发展机遇，有计划地将媒体自身以及图书、影视片、宣传资料等外宣内容制作成应用程序，以进行对外宣传推介。通过应用程序进行对外宣传，不但符合互联网发展潮流，而且有助于巩固和吸引网民的关注，增加网民对外宣应用程序的粘着度。有学者就指出，“应用”有助于进一步固化受众的习惯，因为人们的阅读行为往往是由下载的“应用”所框定的。

移动终端设备，云服务平台，移动应用程序。

1、移动终端设备：如智能手机、平板电脑等移动设备，这些设备是移动云场景的基础，可以通过安装应用程序和连接互联网来使用云服务。

2、云服务平台：提供移动应用程序和数据存储的云服务平台，这些平台可以是公共云、私有云或混合云，它们可以提供数据存储、计算、网络和安全等服务。

3、移动应用程序：针对移动设备的应用程序，可以通过云服务平台实现数据交换和通信，移动应用程序通常需要与后端服务器通信来获取数据和执行业务逻辑，同时也需要提供友好的用户界面和用户体验。

互联网行业。根据查询相关公开信息显示，在互联网行业中，移动终端被广泛应用于移动互联网、移动应用程序和移动电子商务等领域，成为人们进行在线消费、社交娱乐、移动支付等活动的主要方式之一。

移动应用服务，就是针对手机这种移动连接到互联网的业务或者无线网卡业务而开发的应用程序服务。

随着移动智能终端的广泛应用，移动终端正向功能增强化、多模化、定制化、平台开放化的方向发展，而移动终端营销（APP）——作为SNS新的开拓渠道，正逐渐崭露头角。

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