大家都知道高级程序员很吃香，那么高级程序员和黑客到底谁更厉害

非从业人员对于程序员和黑客的外在形象就存在着不一样的认知，因为电视**和网络上的段子，普通的程序员一般都是有才能却一点不风趣的男性，常年一件格子衬衣，几根稀疏的头发，虽然赚的钱不少，却不会花钱装扮自己；而黑客的形象就完全是另一种，他们很神秘，可能我们身边随便一个人在暗地里都可以是黑客，黑客还喜欢穿黑衣服，带黑色的帽子，不喜欢以真面目示人。

其实黑客和普通程序员只是各有侧重而已，说不上孰高孰低。黑客给人很厉害的感觉主要是他带来的破坏性比较直观，对于普通人来说比较好理解。比如**里最常见的入侵别人系统搞坏事这类。而『普通程序员』如何通过各种精妙的设计构建出了一个又复杂牛逼的应用，抗住了天大的流量，一般人是没法理解的，比如淘宝这种，还有抗住春晚活动的流量这些。两者都是普通人做不到的。

一般来讲，黑客和普通程序员各有侧重，技能树不一样，比如前端的XSS攻击，黑客知道这个输入框内的内容如果没有被处理，那么可以通过构造特殊的输入内容来达到攻击目的，但是对于这个输入框如何弄得更好看，对用户交互友好这些他一般不关心，可能下一个关注点就在你的表单是不是可以做CSRF攻击上。还有一个例子是，框架/语言爆出了很多漏洞，黑客就会利用这些漏洞发起一些攻击，很大概率黑客对这个框架/语言都不是很熟悉。

相对的，普通程序员也不会关注黑客关注的很多点，比如CAPTCHA这种可能就直接引入个第三方的来防御了，并不会自己去实现一遍。还有加密算法这种，也几乎只有黑客才会去研究。普通程序员可能研究的就是压缩算法。黑客的攻击手段多种多样，有的甚至不会写代码，比如《我是谁–没有绝对安全的系统》里就有一位，根本不写代码，通过翻垃圾桶，开锁偷看资料这类 *** 作搜集很多有用的信息，从而发起攻击。一般称这种为手段『社工攻击』。

原本觉得《犟龟》这个故事写得比较程式化，怀疑作者是套模板式的写作。但昨天跟儿子共读且讨论之后，就像吃了一颗美味巧克力，初入口时无感，嚼开之后开始唇齿生香了呢。

那只呆萌，温吞，但犟犟的乌龟陶陶突然间就入了我的心。

我们所处的时代，是个什么都要求快的时代，读书要求定时定量，写字要求追热点、杀痛点、搔痒点，在最短的时间内吸引流量和眼球。精进写作的手艺，都是更喜欢零基础30天全掌握的捷径式学习。什么都是快！快！快！

周围的各种新鲜消息告诉我们的都是：谁参加了某班之后一个月之内写出了10W+；谁学习了某种方法，读书开始几何增长；谁又如何在一夜之间成为流量网红，只因一个不经意的段子火遍大江南北。处在这样一个躁动的大锅里，人人总想一把火就让水达到沸点。

但是，我们都没有看到，很多大V在一鸣惊人之前都在默默积蓄自己的水温。前两年以潦倒的外表和专业唱功大反差而成名的大衣哥，可能有人觉得他是踩到了风口飞上了天，可知他在出名之前，人人都嘲笑他傻，家里又穷没有条件唱歌，他依然每天坚持练声，外人都说他有精神病，不务正业，一鸣惊人天下知的时候，才慨叹他的毅力和决心。至于他唱歌的专业程度且不论，他确实像那只犟龟，用自己的笨办法，不顾一切的坚持走下去，走出了柳暗花明又一村。

看看我的偶像彭小六，三线小城程序员，在成为一哥，打造出个人品牌之前，坚持每周输出读书笔记，最初的关注量和阅读量，他自己说也寥寥无几，但仍然默默坚持着，专注地提升自己的学习能力，最终踏出了属于自己的路。他也确实像那只犟龟，不论自己的外部环境如何不利，都要克服一切去走自己认定的路，一点一点添柴加火把这壶水烧地沸腾起来。

犟龟精神是现在这个时代所极度匮乏的。我们常常被告知：要根据自身的条件和特点来选择自己的目标，有些目标是我们可望而不及的；一旦我们出发的方向错了就会被告知另择他路；或者我们的目标根本是不值得追求的。我们的耳边充斥着各种专家的声音，若对目标没有坚定的信念，早早就调转了方向，永远也到达不了。

凡尔赛不是骂人的话，也不是夸人的话。

凡尔赛文学，网络热词，一种“以低调的方式进行炫耀”的话语模式，也称凡学。

这种话语模式先抑后扬，明贬暗褒，自说自话，假装用苦恼、不开心的口吻炫耀自己。深谙凡尔赛文学的人，被称为“凡尔赛人”。

词语来源

“凡尔赛学”名称的来源，确实与法国的凡尔赛有关。中世纪之前，凡尔赛不过是巴黎郊外的小村庄，最多算一个城乡接合部。但到了17世纪，法国国王路易十四为了削弱地方贵族的势力，避免叛乱危险，在凡尔赛建造了一座豪华的宫殿，将全国主要贵族都邀请至凡尔赛宫居住。

凡尔赛宫被称为世界五大宫殿之一，外表宏伟壮观，内饰富丽堂皇，500余间大殿小厅装饰以精致雕刻、巨幅油画和厚重挂毯。居住其中的法国贵族自然也过着纸醉金迷、穷奢极侈的生活。

提问，适当的提问可以让对方觉得你对他的聊天内容是感兴趣的，寻找一些提问的点，让聊天继续下去，聊天最尴尬的就是冷场，你可以用对方提起过的某件事某个东西引申出自己的经历事情，讲出来，让聊天继续下去。但如果你是要做捧哏的话，这里就要注意自己的话别太多，否则会喧宾夺主，这样才能做好一个“捧哏”。

唐朝诗人最喜欢的季节是春天，最钟意的动物是龙、马，最喜欢提及的地名是江南……

这不够，他还要告诉你全唐诗中排名第一的“好基友”是哪两位；初唐、盛唐、中唐、晚唐各时期诗坛社交网络如何，分别产生了以谁为中心的“朋友圈”……程序员的文章发表后，引发不凡的阅读量与回应，同时有人文领域的研究者指出其不足之处。高呼“代码改变世界” *** 之过急，技术的进步带给人文社科领域巨大的推力却是不争的事实：跨界研究有益亦有趣。

全唐诗作数量“无名氏”排第四

2017年2月26日，“前进四先生”终于在自己的微信公众号“前进日志”上贴出了《当我们在读唐诗时，我们在读什么》。说起他的职业“航天工程师”，似乎和唐诗没有任何关联，日常工作围着数据分析、写程序转，是标准的“程序员”。用“前进四先生”(以下简称“前进四”)的话来说：“这是一个非常严谨的行业，容不得半点差错。”

能写出这篇文章，和他另一个身份定位有关：古典诗词爱好者。平日对诗词抱有浓厚兴趣，读过不少相关书籍，在心情不好时喜欢读诗的他和千千万万观众一样，在春节期间关注到一档综艺节目《中国诗词大会》。节目的热度刺激了他的职业习惯：用数据分析遇到的各类问题，唐诗也包括在内。“前进四”对记者表示，用科技手段来分析文艺作品在学术界并不新鲜，其之前也读过相关论文，如浙江大学徐永明《中国古典文学研究的几种可视化途径———以汤显祖研究为例》。只不过这些文章多流传在学术圈中，并没有流传开来。

“程序员”开始行动了。为分析唐朝诗歌，他先从网上找来一份全唐诗，其使用的版本共2609位作者，收录42974首诗。通过Python(一种计算机程序设计语言)这种工具，他决定小试牛刀，分析唐诗中出现的字、词，找找有哪些好玩的点。

第一个问题，唐朝诗人谁的作品数量最多？程序统计的结果前三名是：白居易(2643首)、杜甫(1151首)、李白(897首)。而位居第四的是NA(843首)，即“无名氏”。“前进四”后来告诉南都记者，这个统计只局限在全唐诗里，存在的不足是各个作者流传至今的诗词数量不一，提醒读者其中可能存在误差：“比如全唐诗中白居易的诗最多，这是因为白居易生前自己编纂过文集，李杜则没有，所以白的文章流传到后世的就比李杜的多一些”。

“难道唐朝诗人也讲龙马精神”

接着，他用计算机统计全唐诗中常见的字、词，例如出现最多的字、季节、颜色、植物、动物等词汇分别是哪些。“前进四”称，这些检索十分简单，只需要几行代码就可以实现；而检索的关键词是他本着对于诗歌常见意象的阅读经验想出来的。让我们看看他得出的结论：唐诗中出现最多的字是“不”字；四季出现的频率中，“春”和“秋”呈现出压倒性的场面；颜色中，诗人用的最多的是“白”色；植物中，“松”“竹”最受诗人喜爱；动物中，“龙”“马”出场次数高于其他种类，对此“前进四”开玩笑———“难道唐朝也讲龙马精神”？

至于以词为单位的分析，他告诉记者，实际与字的分析原理相同，但借助了THULAC这个分词工具。“前进四”解释，THULAC在分词之后，还能同时得到词的词性(同时他提到，此分词工具有缺陷。计算机之所以能分词，是因为它从大量的人工分词结果中学习了规律。THULAC是用现代语文分词的材料训练出来的，相应的，THULAC也就在现代语文材料分词中表现良好，针对古代文献没那么理想)。比如这个词到底是形容词，动词还是名词？THULAC的词性划分得非常细致，其中就有地名词性、时间词性、处所词性等，因此统计唐诗中出现的地名、时间、场景等也较为简单。

根据“前进四”的统计，唐诗中最常出现的地名是“江南”和“长安”，他在文中如是说———“毕竟一个地方环境好，一个地方是首都，想必这两个地方的房价一定也很贵。”那么，什么具体场景能引发诗人们的兴致呢？门前、海上、江边、楼上，“这就跟我们现在到景区门前要合影留念，到海边、河边、高楼上都要拍照发朋友圈是一个意思吧”。

更进一步，通过word2vec这个工具，实现词到向量的转换，即所有词可转换成一长串数字。由此，计算机以数字之间的相似度可以简单分析诗句中词与词之间的关联。“前进四”向记者解释，这个转化过程非三言两语能说清楚。粗略来讲，不同词的上下文是不一样的，但是又有一定的相关性。比方说“苹果”和“梨”，这两个词出现的语境应该会很相似，比如：“我们去水果店买苹果/梨吧”，“午饭后再吃个苹果/梨”。在这两个句子中，苹果和梨都是可以互换的词。而“苹果”和“猫”就基本不可能出现在相同的上下文语境中。计算机通过分析每个词上下文出现的词，最后可以每个词转换为一串数字。上下文比较接近的词，这串数字就比较接近。

以此手段，“前进四”找出了与“寂寞”关联密切的10个词：唯有、今夜、摇落、怅望、故国、伴、惆怅、深春、明日、旅。他在文中这样写道：“能看出来，诗人们往往在春日的深夜里，在树叶摇落的季节里，在旅途中，怀念故国的时候，最容易寂寞。这也难怪，我写完上个句子，都感觉有点寂寞了呢。”

最热烈“基友”：陆龟蒙和皮日休

3月12日，“前进四”又贴出另一篇分析成果《计算机告诉你，唐朝诗人之间的关系到底是什么样的》，超高的阅读量让他感到惊讶：“最初只是为了好玩，没想到有这么多人喜欢。”他告诉记者，这篇文章写的时候其实很随意，远没有之前写数学类文章那么认真。如果能知道有这么大的传播度，就会更加认真些。

这篇文章，他把关注焦点放在诗人身上，试图理清两个诗人以至于多个诗人间的关系。如何解决呢？借助全唐诗，他把“关系”简化为“引用关系”，即诗的标题和正文中只要提到过对方，那么两者之间的引用关系加1。一首诗如果提到多次对方，只算一次引用。“前进四”对记者说，“这种引用关系的分析只是大体上的分析。如果要认真分析两位诗人之间的关系，势必要按年代顺序来分析两者之间的唱和作品，这工作量有点大，并且不是我擅长的内容”。计算机无法对引用的诗做细微的情感分析，因此文中的诗坛“社交网络”“朋友圈”都只是以“引用关系”为依托。

全唐诗共2000多名作者，诗人的别称又很多，比如杜甫字子美，按排行称为杜二，按官职称为杜工部。为了让他们对号入座、不重复、不遗漏，“前进四”使用CBDB(中国历代人物传记资料库，系统性收录中国历代名人传记资料)查询诗人的主要信息及别名，排除年代不符的重名，手动补充遗漏部分。由于把全唐诗所有诗人关系都理出来会很乱，借助CBDB来的筛选，“前进四”将762位诗人纳入社交网络的关心范围。

范围既定，程序运行。首先，看一下著名的李白与杜甫。全唐诗中，杜甫写了12首与李白有关的诗，李白则只有3首与杜甫有关的诗。虽然“前进四”也调侃“李白这种朋友确实差劲了一点”，但对于近来网上流传的李杜二人的段子，他觉得“看看笑笑就好”。“前进四”表示，杜甫写李白的诗多，一方面因为李白是长辈，比杜甫大了十来岁，成名时间也早得多，更多的是因为杜甫和李白的性格不同：李白飘逸，杜甫深情。

那么，唐代诗人间的唱和互动以哪两人最为频繁呢？排名第一的是晚唐时期陆龟蒙和皮日休，堪称“绝对的好基友”。两人互相提到对方的次数均达百次以上，常年酬唱的成果被集成唱和诗集《松陵集》，文学史上也留下“皮陆”的美名。

并列排名第二的则是白居易和刘禹锡、白居易和元稹。白居易与元稹是文学史上闻名的“元白”二人组，关系之亲密自不待言；白居易和刘禹锡同年(772年)出生，从政道路都是“各种被贬谪”。白居易得知刘禹锡去世的消息后，还写下了悼亡的千古名诗：四海齐名白与刘，百年交分两绸缪。同贫同病退闲日，一死一生临老头。

白居易是“大V中的大V”

另外，从排名前三十的引用关系来看，白居易还与李逢吉、崔玄亮、李建、李绅等名字相连次数很多。“前进四”称，白居易绝对是唐朝诗人朋友圈中的明星，是“大V中的大V”。

两人间关系有了排名，“前进四”利用ECharts将前一百名引用关系图示化，得到诗人们的社交网络圈。依据引用度的强弱，关系图显示出了唐朝诗人的两个大型朋友圈：盛唐杜甫-李白朋友圈、中唐白居易朋友圈。

对于白居易这个“社交核心”，“前进四”向南都记者解释，社交网络圈的核心人物，就是与其他文人发生联系比较多，并且在文坛上有一定名望的人。白居易是其中典型，白与其同时代的其他文人都有联系，并且是当时的诗坛领袖。

除此之外，从初唐、盛唐、中唐、晚唐分阶段看，初唐诗人中关系最好的是宋之问和沈铨期，两位正是宫廷诗人的代表，确定了近体诗的格律，史称“沈宋”；晚唐诗人的社交网络比较散乱，没有明显的核心。其中最重要的就是李商隐和杜牧，文学史也以“小李杜”认证。

“这个数据统计很有趣但还流于简单”

以“前进四”这个程序员的思维，计算机不仅可以分析唐诗，还可以解剖其他时代的文献，梳理时代人物关系。当然前提是这种分析需要“对当时的时代有一定的了解”。伴随着计算机技术的发展和古典文献的数字化进程，他对做出中国历史人物关系图的愿景抱有期待。

就程序员的思路，南都记者请教了一位人文领域研究者刘锐。刘锐现在香港教育大学中国语言学系做词汇语义学、语料库语言学方面的研究。他评价两篇文章称：这种文理之间、文科和工程科学之间的跨界，在大众看来还比较新奇，想必这和教育体制的文理分科在大众中形成的观念有关。这样的文章虽然算不上学术研究(其实很多是程序员的“练笔之作”)，但是对于向大众普及文理合流、文理相通的观念很有帮助。由此可以看到跨界和学术走入生活的趋势。通过一些计算机技术，从宏观的方面揭示诗词歌曲的特点，并通过现代人熟知的一些概念表达出来，比如“社交网络”、朋友圈等，能够引发大众对现象的思考，和对学术的兴趣。

刘锐告诉南都记者，之前他看过另一篇很火的文章《我分析了42万字的歌词，为了搞清楚民谣歌手们在唱些什么》，是用计算机方法分析歌词。相比之下，“前进四”的文章所用材料数量更大，分析较为严谨。不过，就学术研究而言，失之简单。做诗歌研究绕不过文学史。诗人社交网络、诗坛核心，考量的维度很多，“除了诗歌的互引，还比如各种史料记载的诗人交游的情况，诗人对文学风格的影响，贡献等。如果文章根据制图得出结论后再查查文学史，若能互相印证，会更有说服力”。

同时他认为，基于字词统计的方法是语言学中常用的方法，比如汉语中哪些是常用词，就用统计方法加一些语言学原理来确定。但是“前进四”的字词统计还是流于简单。“诗歌精细的意义不说，单说这个字词统计没有考虑到多义词、多义字的情况，这就不是很可靠了。而且他用的分词软件是不是适用于古汉语呢？古今汉语的分词是非常不同的”。

刘锐表示，整体而言他很乐见这种“跨界研究”。据他介绍，学术领域有一门计算语言学，专门用计算机研究语言。由此能验证出不少有趣的结论，最著名的便是“齐普夫定律”。此定律有点像所谓的“二八定律”，是最省力法则在语言中的体现。

“数据挖掘”在历史研究中大有可为

实际上，程序员的这次“跨界”也得到不少人文领域读者的关注。“有些不会写代码的朋友，他们想知道有没有现成的工具可以对其他文献进行分析”；还有一些读者和“前进四”交流对话，由此他听说了数字史学(digital history)这一概念，才明白自己的文章用计算机分析、展示历史，可以算作“数字史学”的范畴。

“前进四”口中的数字史学，据南京大学历史系王涛的论文《挑战与机遇：“数字史学”与历史研究》介绍，早在上个世纪90年代就有了这一概念。信息技术革命与“大数据”时代的到来，为史学研究史料整理、分析思路造成了不小的冲击。论文认为，计算机“数据挖掘”的特长在历史研究中大有可为。王涛提到，2007年开始，哈佛大学由谷歌公司支持，借助电脑“阅读”百万计电子书，利用n-grams分析书籍中出现的重要词汇，获悉不少有趣的结果。例如，对著名历史人物的成名过程有了定量的描述，而且发现成名的准备期从20世纪中期开始变得越来越短；对历史上出现的瘟疫流行路线有了清晰的描绘；主流文化对技术进步的接纳，在19世纪初平均需要66年，而在1880—1920年间，则只需27年。

无论是“计算语言学”还是“数字史学”，离普通人还是有些距离。不过，善用搜索工具、用程序处理人文，总能带给你意想不到的结论。毕竟，依照计算机分析，现代民谣歌手在歌词中最喜欢春天，最爱念叨“南方”，和全唐诗中诗人的偏爱有那么一丝接近呢。

即将过完的这周，最大的网络热点非“金拱门事件“莫属，相信你的朋友圈早已被这个梗刷爆，俨然已超越去年的YSL星辰，成就新的营销热度高峰。

事情的起因很简单，源于麦当劳官方微博发了个公司更名通告：

然后“邀请”了几家商业类互联网媒体报道了一下。  类似这样的商业新闻——企业的战略变动，人事变动，产品变动，名称变动等，每天都有，再正常不过。但因为新名称太有趣，与logo图的结合有种淡淡的“闰土味”，网友可发挥空间大，导致一下就备受关注，迅速登上了头条。 

近几年，类似注册或更名的奇葩公司名还有很多，陆续承包着网友们的笑料和朋友圈刷屏，如深圳市赚他五个亿科技有限公司、重庆人艰不拆电子商务有限公司、沈阳洪荒之力酒店管理有限公司等。

这里首先我们要普及个基本常识，餐厅名，商标名，以及公司名，不是一回事。虽然我们是叫这些不靠谱不着调的名字，但不代表未来公司注册商标、出产品、出课程、盖工厂，也得用这个名字。  所以金拱门仅仅是麦当劳中国的公司名罢了。我们去吃薯条的餐厅挂牌仍然叫“麦当劳”，金拱门公司也不可能傻到更换餐厅名称，报废一个这么有价值的商标。 很多人的惊讶是源自没有分清商标名和公司名的区别而已。 

我们看一下之前的几家企业战略改变，其实都没有达到这次的热度。例如前不久阿里宣布筹办达摩院，全力搞技术，除了在知乎这种程序员聚集的地方大家说两嘴，公众号里转几篇文章，微博公众号几乎无人问津，人们不是那么care。再之前，Airbnb中文官方译名确定为“爱彼迎”，也鲜有人关注，就算关注了也是大骂官方傻X取了个这么狗屁不通的译名，对企业品牌不仅没有增色，反而是帮倒忙。 

而这次麦当劳中国公司更名“金拱门”的消息，彻底成为了病毒性传播事件，无数大号自发帮转，段子层出不穷，一时间让麦当劳名声大噪，盘踞头条好几天，在热度上碾压肯德基没商量。 从市场营销的角度上来讲，麦当劳可以说是始料未及、猝不及防，却又是打了一场漂亮、全胜的品牌战！

为什么这么说呢？这得从大企业集团的市场部工作说起。

在一些 to B的行业里，有些公司是没有市场部的，因为客户没多少，完全靠销售上就行，没有任何意义和必要去设置市场部。比如早期的阿里巴巴，那时候马云还没有淘宝和支付宝，只有中国黄页，后来更名成阿里巴巴，这是一个贸易信息论坛，主要是供企业主在上面发布供需信息。当时年轻的马云主要做的工作有两个： 一是最辛苦最累的销售扫楼工作，在商业区一座座写字楼去拜访，恳求对方用自己的网站，购买甚至免费用自己的服务；  一是通过工商部门有关渠道拿到公司注册的namelist，上面有所有登记注册公司企业主的****，然后一家家打电话。  这种业务模式是完全不需要市场部的。

但是在 to C行业，生意模式完全不同，这时候不设市场部就不行了。比如可口可乐，一年可能卖出几亿瓶，仅依靠销售人员团队是不可能卖出这么多瓶的！  他们走的是代理商和零售的模式，跟最早期贸易行业中的销售方式完全不一样。如果不预先给消费者”洗脑“，让消费者知道有可口可乐这个品牌，知道可口可乐出新品了，那么哪怕他们的渠道足够强，把全国所有的超市完全覆盖，消费者可能还是不会买。因为超市的汽水饮料区里肯定不止这一个牌子的汽水，还会有百事，健力宝等等，面对如此多的选择，这个时候消费者会选择品牌辨识度高的商品。  这个品牌辨识度的建立，就是市场部要干的活。

说到市场部做的工作，听起来容易感到很虚，让人不知道这个部门到底是干什么的？有什么作用？ 甚至就连'市场营销‘的定义都有好几种，比如科特勒版、 AMA版等，往往一名市场营销专业的毕业生也很有可能完全不知道Marketing部门具体做什么事，也不能胜任Marketing的工作。造成这个现象的主要原因就是学校的课程跟实际工作完全脱节，对实践几乎任何指导性。  另一个同样很重要的原因是书上提供的是在理想情况下的理论，而且针对的对象是企业主和老板，它并没有分拆到一个普通的打工仔能具体为Marketing部门做哪些事情。这点要注意了！

从市场部的本质分工上来说，最重要的职能有三——

1促进销量；

2提高品牌认可度；

3如何花最少的钱，得到上面两者最大的效果。 

对，就像我们大多数人能看到的那样，市场部的存在就是拼命烧钱的，为了达到这第一和第二两个目标，市场部会申请预算，然后花钱做一系列的活动，行话叫做campaign（乙方狗再熟悉不过的魔性词儿了)。 主要包括了线上和线下两个部分，线下的主要就是传统渠道的广告，电视台，公交，地铁，电梯等等。  线上则是互联网渠道的内容、创意、推广和广告等。 当然市场工作远不止campaign，还包括campaign的策划、安排、实务，以及调研、回访等等。 每一次的campaign，都是一个系统的打法，预算，策划，渠道选择，时间规划安排，投放，有互联网思维的做法还包含投放后的数据反馈回收、总结调整迭代等，都是整套流程的工作。

因此，那个整天看起来忙忙碌碌的市场汪（大中型企业）的日常工作就是：1做报表，因为预算和事后的KPI数据统计都要；2写策划书，因为说服领导和公司通过提案通过预算；3写PPT，因为开会要向领导展示，年度述职也要给公司上下一个交待，过的了关才行； 4开会，开会，开会，开了再说5媒体渠道要去开发，去联系，去沟通；6市场调研公司和广告公司要去接触，要去开会，要去喝茶，因为任务来了要马上能找到干活的；7全国各地开会，做巡展，搞活动，出差，出差，又出差了 

了解到了市场部的职能、工作和作用后，我们也就能理解到，为什么说麦当劳这次更名事件称得上一次大获全胜的品牌战。原因有三：1对于这么一个线上campaign，虽然麦当劳也许没想过把它变成campaign，但是的确火起来了，成为病毒式传播； 2品牌传播度极为广泛，一次又一次在网民心中强化品牌印象； 3线下转化率肯定会有一个明显的高峰，朋友圈已经很多人纷纷开始说要去金拱门大饭店吃饭了。 

这里很多人一直有一个误解，认为像麦当劳这样已经很大的公司已经不太需要市场宣传了。这是非常错误的，市场宣传和公司规模是动态因果关系：正是因为不断投入市场宣传，所以公司才能维持这么大规模，而一旦宣传跟不上，公司品牌很快就会黯淡，不再被人熟知，从而被竞争对手干掉。   很多曾经红极一时，而后湮没江湖的品牌，我们可以依这个逻辑去体会。 

回过头来说，麦当劳更名掀起的这波热潮，难道单纯只是网友的自发行为？有没有官方的刻意引导呢？  我们试着回顾一下整个campaign的节奏—— 在麦当劳刚宣布更名当天，整体的舆论倾向不是调侃，欢乐，而是直接骂：

但是到了26号早上，整体的风向迅速转变，无数大号都在开始编段子流通到朋友圈。  比如”快餐只吃金拱门，一生只爱一个人“， 还有类似的段子：

舆论风向180度大转弯，全民都在玩梗，基本没人再瞎喷乱骂。这背后到底有没有麦当劳官方的努力，我们不得而知。反正后来的事实是，麦当劳已经不需要再花分文就能让无数微博、公众号大号争先恐后的自动报道，自发去编排各种段子，比如热点创意大神杜蕾斯”精拱门“等。然而需要注意的是，这类营销号看似是在蹭热点营销自己，其实都是在免费帮麦当劳打广告，一遍遍帮助麦当劳去强化他在消费者心中的品牌认知，对自己的品牌和产品并没有什么帮助。目测充斥在各类微博、公众号上有关麦当劳及借势营销创意的阅读量至少已制造上亿的曝光，可以说是把麦当劳市场部下半年的KPI都已经完成了！

蹭热点的借势营销可能成为一次优秀的市场campaign，而一次自己制造热点的campaign才能称之为完美！

说起币圈，最多人知道的肯定是比特币。

不过，最近风头最盛的币圈顶流， 是狗狗币（dogecoin）。

对，就是长着一副可爱蠢萌样子的狗狗头像做成的加密货币。

其实，这个狗狗币的出现，当初只是一个玩笑。

结果没想到，势头一发不可收拾。

两个宅男程序员—— 杰克逊 帕尔默（Jackson Palmer）和比利 马库斯（Billy Markus） ，这两个人看不惯比特币暴涨背后的狂热投机和割韭菜。

于是，这两个人稍微改了一下比特币的代码，用上了当时特别火的一个柴犬形象做标志。

不过短短3个小时，狗狗币就诞生了。

这杰克逊 帕尔默的本意呢，主要是想告诉大家，这加密数字货币啊，不是啥稀罕东西！

后来呢，两人干脆撒手不管了。

创始人之一比利 马库斯，手里大概持有超过6千万个狗狗币。

但他只是 用狗狗币换了一辆不超过20万的二手本田思域 汽车 。

没想到后来，狗狗币的价格一飞冲天。

按照现在的市值来计算，如果他当年不卖出，手里这些狗狗币的价值已超过 3600万美元 。

相当于23亿多人民币呀！

那问题来了，为什么狗狗币的价值能一飞冲天呢？

难道只是因为够可爱？

当然不是。

答案是“小费”。

狗狗币诞生在小费文化盛行的美国。

只要你在网上分享或表演了一个不错的段子，人们通常会愿意通过电子货币给你点小费。

但比特币太贵了，所以，更便宜的狗狗币便大受欢迎。

当时的狗狗币有多便宜呢？

一枚狗狗币只需要000142美元。

折算成人民币，还不到一分钱呢。

狗狗币上线仅一周时间，便成为第二大的小费货币。

所以，最初的狗狗币并不像比特币，人们并不是为了投机才参与其中，只是一种表达分享和感谢的方式。

但是，一样东西受追捧的多了，就会开始出现炒作。

尤其是营销达人、世界首富马斯克亲自带货狗狗币，狗狗币一下子火出圈了。

甚至，狗狗币的涨跌，全凭马斯克一张嘴。

美国时间5月8日晚上，马斯克主持了他的综艺首秀《周六夜现场》。

在节目的小品环节当中，马斯克先是称赞狗狗币， “是货币的未来，是一种势不可挡的金融工具，将接管世界。”

但接着话锋一转，他又说， “狗狗币就是一个骗局。”

这前后反转的 *** 作，究竟是马斯克的真心话，还是为了节目效果，暂时不得而知。

但随着马斯克一通骚 *** 作， 狗狗币行情大幅波动，一度暴跌40%。

其实，狗狗币的价格之前就试过多次突然暴涨，原因嘛，就是马斯克发了一条推文。

当时，狗狗币官方账户在推特发起评选狗狗币CEO的投票，马斯克高票当选。

随后，马斯克发了一条推文，说狗狗币是他最喜欢的数字货币，还将自己的推特账户信息修改为“狗狗币前CEO”。

世界首富亲自下场带货，狗狗币的价格于是一飞冲天了。

但近日，马斯克又在一个视频中称，人们不应该把毕生积蓄投资在加密货币上，这是很不明智的行为。

所以，马斯克的心如海底针，根本不会那么容易让你猜中。

想要抄首富的作业，真的不是普通人可以做到。

可能大家还不太明白，马斯克一句话，真的威力那么大？

其实，除了马斯克的影响力之外， 狗狗币的价格暴涨，也跟经济大势有关。

疫情导致全球央行都大放水，尤其是美国，拼命印钱。

那钱太多了，怎么办？往哪儿投呢？

要知道，资本的本性就是追逐利益。

水往低处流，钱则往高处走。

除了股市之外，放眼望去， 加密货币就成为了一个最佳的蓄水池。

毕竟加密货币的核心就是“去中心化”，没有受到任何一个国家的汇率管制，没有权威的监管机构，没有统一的价格对标，自然涨跌都不设限。

所以， 只要央行持续放水，包括狗狗币在内的其他加密货币，大概率还会一直涨。

那既然知道了还会上涨，是不是要追进去呢？

其实 ，普通人还真的不要随意碰加密货币。

要知道，价格不设限，也意味着风险不设限。

像狗狗币，它可以不限地域，24小时交易。

但是，不受监管的东西，谁来保证一定靠谱呢？

只凭良心来保证吗？

因为不受监管，加密货币已经成为庄家收割韭菜的的最佳手段。

我就来个灵魂三拷问：

狗狗币的波动非常不稳定，大家只是关注狗狗币涨了多少，却 忽视了狗狗币的仓位非常集中。

仓位集中是啥意思呢？

就是百分之五十的资本，都控制在少数玩家手里。

这些大资本之间可以随时利用杠杆，做空散户。

用狗狗币暴涨的消息吸引大量用户入场，特别是毫不知情的小白新人，然后镰刀一挥，你的钱瞬间就没有了。

而且，加密货币交易不同于传统资本市场，其交易过程本质上处于不公开、不透明的状态。

因为交易太火而出现平台宕机，导致无法提款的情况，时有发生。

所以，如果你只是看到别人用3000块赚60万的例子，不过是一种“幸存者偏差”。

所谓十赌九输，不赌为赢。

股神巴菲特也说过，不要做自己不擅长的领域， 我们应该在自己能力的范围内把资源最优化，而不是去自己不擅长的领域送死。

写在最后

可能大家觉得，巴菲特毕竟是90岁的老头子啦，看不懂币圈很正常，而且他的资产也足够多啦，当然不想去冒险。

我们年轻人，可是充满幻想，还指望着搏一搏，单车变摩托的暴富愿望呢。

好，那再告诉你一个普通人的例子。

有人在知乎上回答了关于 “如何看待拿3500进币圈的人”。

3500的低成本，符合大家一夜暴富的前提条件了吧？

结果呢？

下面是答主的帖子原文，大家可以细品。

是的，你可能踩中时间点，买对了大涨的加密货币，看上去马上要暴富了。

但是，如果平台跑路了，或者平台崩了，钱拿不出来了，那依然是一场空。

到头来，全都是泡沫……

引用英国央行行长的话： 购买加密货币，就要做好血本无归的准备。

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很多公司不希望员工兼职，主要是担心兼职影响工作。

如果员工在下班后的业余时间从事副业，公司管不了。

你下班后的空闲时间通常做什么？有没有什么副项目可以增加一些额外收入？

小飞哥给你盘点10个下班后空闲时间可以做的副业

一：跑腿

只要你有一辆电瓶车，就可以开始你的副业收入了。常见的有：外卖小哥、跑腿小哥、司机。

这类副业项目入门门槛低，收入入账，一单一单结算。特别提醒，一定要注意交通安全。

                                 

二：IT外包

以程序员为主业的朋友，下班后可以去一些外包平台，为小公司开发简单的程序或网站。

高技能输出副业，赚得更多

                                 

三：手游副业

没想到吧？您也可以通过玩游戏来赚钱。经常玩游戏的朋友一定知道，游戏中也蕴藏着很多商机。常见的有：账号提升、游戏道具交易、游戏陪练。

四：美食副业

有很多厨艺高超的小伙伴，何不在享受美食制作乐趣的同时增加收入呢？

小甜品、水果沙拉、关东煮。还有很多

五：自媒体

喜欢吴悠，写文章，自媒体是小飞哥最推荐的副业，不仅可以打造个人IP品牌，还有一定的流量收入。

最重要的是，自媒体可以很好地实现“睡后赚”。你的作品会增加，你的粉丝也会增加。当您早上打开电脑时，收入会自动进入您的账户。

六：写作

这是文人最好的时代，只要文笔够好，无论写小说、诗歌、短篇小说等，都能获得可观的收入回报。

也可以投稿给一些制图平台，收益还是很丰厚的。

七：摆地摊

不要看不起有点土气的小企业。摆地摊最重要的是选择产品和场地。

我和一个卖玩具的摊主谈过。他每天晚上出来两个小时，平均一天能挣200块。这么算下来，每个月收入会增加几千。

八：直播

毫无疑问，这是当今时代最火的赚钱方式。前段时间，有个小哥哥在直播里睡觉。数十万人在线观看，打赏收入超过20万。

发现你的才能，唱歌、跳舞、幽默、知识讲解等等。

九：社交电商

社交电商时代，未来人人都是商人。其实微商是一个很好的商业模式，只是被一些人玩坏了。只要你的产品够好，性价比够高，相信很多朋友都愿意买你的东西。

10：做任务

互联网上的信息是海量的，一个人很难做到精准把握信息源泉，所以可以找一些人或者平台去跟着做任务，他们的任务就是搜集的互联网上的精准信息，让你走在信息的前端，用信息差快人一步的赚钱，

就比如干就赚软件这样的平台，让你能快速的找到信息源，无脑跟做任务一个月也能增加几百几千的副业收入

下班后可以做的副业有很多很多。最重要的是我们适合自己。同时，要保持良好的心态，不要轻信任何日收入过万元的虚假宣传项目。

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