小程序带来了多少好处

对于企业来说，有以下好处：

1、通过附近的小程序，让企业方圆5公里微信用户就可以看到企业信息，做到把实体店覆盖方圆5公里广告效应。

2、与不同的微信公众号相互关联，数据共享，进行引流。可以做到10天内几万几十万数据引流和推广，利用别人的粉丝做自己的生意。

3、微信支付、支付宝支付只是付款工具，用小程序支付，可以做到沉淀客户，在企业小程序数据后台看到用户浏览记录、小程序支付后7天内可以给客户推送信息，新品或者优惠活动，也就是说小程序支付可以实现客户沉淀、售后服务+后期推广营销。

4、小程序码生成数量无限制，可实现一物一码，获知客户来源渠道以及投放效果。类似于小程序的微信群ID识别功能可以进行分类管理以及后台自动将用户画像进行分类，地区，性别，年龄。手机，活跃用户等数据分析。

5、微信成立搜索应用部，支持社交搜索、应用搜索、内容搜索，小程序通过精准搜索，模糊搜索，关联词搜索，让全国微信用户通过小程序名字直找到您一家，也就是说小程序名字是唯一性，一旦注册别人就注册不了，您将代表整个行业。

6、小程序SEO优化，每个小程序可以设置10个关键词，搜索关键词就可以找到企业的小程序，一款可以锁定精准客户的移动应用，让陌生客户通过搜索关键词轻易的看到你。

有小程序只是基础,能玩转小程序运营才是关键。下面将会简单讲述十种最实用的小程序推广策略,结合具体案例阐述商家企业如何在拥有小程序后玩转小程序,快速实现小程序的推广。

一、 公众号+小程序

小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等。通过小程序关联公众号,可以无缝连接形成直接高效的宣传方式,帮助小程序获取巨大流量,公众号主导线上,小程序发力线下,实现线上和线下流量融合,公众号生产内容,触达粉丝和用户,小程序做商业服务和交易变现,将两者结合起来,就能将营销在微信的生态体系内完成,形成营销闭环。

电商类的小程序,可以在公众号文章中插入小程序卡片实现类容导购,12月18日19点,黎贝卡小程序“黎贝卡Official”关联公众号。12月19日22点,黎贝卡同名自主品牌正式开售,在开售后1分钟,售出商品达到1000件,在开售后7分钟,交易额突破100万,在开售后的113分钟全部售罄,全部售罄,交易额近300万。类似黎贝卡这类型的时尚博主推出自有品牌的案例在电商行业似乎已经成为常态,但是时尚博主选择通过小程序现世却是首例,12月18日,“黎贝卡的异想世界”关联了小程序“黎贝卡Official”,半小时访问量接近30万,也为第二天的卖货埋下了伏笔,也是在证明小程序和公众号强强联合在小程序推广以及实现营销闭环都是一种值得尝试的方向。

二、 线下扫码

线下扫码是小程序最基础的获取方式之一,就是用户熟知的二维码。用户通过微信扫描线下二维码,即可进入小程序。商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动扫码。形成“码—小程序—支付”的模式,完美的链接线下的场景和线上的服务,符合快速消费即用即走的特性,提升线下服务效率。

我们可以参考一下摩拜单车的小程序,2017年1月摩拜单车小程序上线,2月份摩拜通过接入微信“线下二维码兼容”上线小程序“摩拜单车,用户直接用手机扫码即可解锁,上线两个月的摩拜单车小程序直接为摩拜拉新高达50%,用户呈30倍的速度增长,直接推动摩拜单车的用户量突破2亿大关。

三、社群分享

社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种,简单来说就是小程序能够一小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中,同时在聊天详情界面中,也能找到聊天小程序的入口,点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片,都会列在这个列表里出现。

第一时间将商家优惠活动信息展现给用户,用户点击之后即可参与,实现快速获客。通过群内陌生好友之间相互推荐,以及消费刺激,实现口碑营销,快速裂变。

利用小程序群ID的功能,开发者可以针对各个微信群的特色提供个性化的服务与内容。

相对突出的小程序是IDS大眼睛,通过“社群运营+引导购买”的模式,IDS大眼睛小程序实现精准化的营销,又通过群内相互刺激消费,实现发酵式裂变,在上线1个月后实现了700个群裂变,将消息快速触达50000人,实现了日均GMV高达100万的喜人数据。

四、附近的小程序

微信小程序自带的地理位置,包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。商家在后台开通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。

附近的小程序的功能可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序,以方便被周围的用户找到并使用,快速培养用户的使用习惯。“大场景+小场景”的组合,使得小程序的服务场景更加细化,激活线上线下碎片化流量,设置不同的服务类目和状态信息展示,增加小程序的曝光度,吸引用户快速消费。但是需要注意的是一个公众号1个公众号只能设置1个门店小程序和10个地点,服务目每个月每个月可修改3次,一共可添加5个服务类目。

五、社交立减金

社交立减金指的是用户在小程序内完成支付后,商家可向用户赠送购物“立减金”,用户必须分享给好才能领取,而好友领去之后可直接进行新一轮消费。

用户在门店消费后,商家就能给用户推送模板消息领取立减金,实现以老带新,通过好友分享快速实现裂变,降低拉新成本。商家可根据不同用户标签属性,配置分发不同金额的立减金,如新老用户、是否会员等。同时也可根据用户喜好,来推荐个性化的商品,提高转化率,这种直达的小程序服务,能够促进消费,在用户收到立减金可以快速行动,转化成为交易。

六、 消息通知(服务通知)

当用户完成支付或者提交表单时,小程序就能给用户推送服务消息, 每条通知以卡片的形式呈现,包括小程序的 LOGO、名称、通知时间、通知内容等信息。

用户在接收消息后,查看消息的通知就能便捷地回到小程序,进行相应的业务处理、信息查看等后续 *** 作,一定程度上提升了用户的活跃度,并且可以引导用户进行下一步行为,增加了产品的曝光率,便于用户留存,增强用户粘性。模板消息可以直接在微信聊天框中查看,符合用户处理消息的习惯,使用户掌握商家服务更加便捷。

每日优鲜小程序会给满足资格的用户推送优惠券,并在优惠券到期前2天再次提醒用户,提升优惠券实用率及用户转化率。每日优鲜小程序在使用消息通知之前,粉丝数几乎是没有的,每周用户留存率只有27%,优惠券的使用率也只有53%,而付费转化率仅仅只有33%。在使用了消息通知后,粉丝数达到了198万,每周用户留存率也达到了1053%,优惠券使用率也在翻倍增长,一跃达到了127%,付费转化率也随之增长到98%。

七、微信搜索

和大多数APP的搜索个性一样,用户搜索小程序名称就能进入小程序界面。目前的搜索途径有:聊天顶部搜索框、发现栏小程序入口中的搜索框、添加好友的搜索框、搜一搜页面。

小程序在微信体系内的搜索机制是基于关键词来搜索的,商家可以根据品牌词、竞品词、产品词、人群词以及用户在小程序内的使用习惯数据,对下程序关键词进行优化,提升小程序的搜索排名,增加小程序曝光度。

同时我们看一下关于小程序的排名规则,小程序在搜索时出现的先后顺序与小程序上线时间(占比5%)有关;描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%);标题中关键词出现 1 次且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%);微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)。

八、小程序互跳

同一公众号关联的10个主体小程序和三个非同主体小程序之间可以相互跳转。小程序跳转的形式多样,可以是、文字、二维码等。有利于商家形成小程序矩阵,为用户提供更加全面、流畅便捷的服务,提升转化率,小程序的各个页面信息都可以作为广告进行出售(如:Banner、页眉页脚板块等),同时不同的商家之间达成异业联盟,对于推广来说,无疑又是一个巨大的宝藏。

关于小程序互跳目前主要是有三种状态的显示,包括聊天顶部搜索、搜一搜页面、发现栏搜索等。

九、线上识别二维码

2017年4月微信官方正式上线小程序码,并支持长按进入小程序。与二维码相比,小程序码容错率更高、识别性更高、安全性更高,而且更具个性化。对于小程序线上推广而言,长按识别二维码的功能出现后,使小程序的想象空间极具扩大。微信好友、群、公众号图文、朋友圈发送小程序,全都可以正常启动小程序。特别是朋友圈的分享,开发者结合用户需求,生成带小程序二维码的海报,让用户将海报分享在朋友圈,也可以让万能的朋友圈给小程序导流。

十、小程序朋友圈广告

在朋友圈中的小程序广告,点击可直接进入小程序页面,用户浏览后可直接分享至好友和各种群聊。朋友圈支持投放小程序广告的功能还在灰度测试中,后续还会有进一步的开放。

小程序朋友圈广告,对于线下商家是个利好,能够很好地将线上用户引流到线下,形成完整的消费闭环。若无消费场景,对于品牌传播效果也是十分显著的。但是这个推广渠道费用相对来说比较高,适合品牌商家和O2O本地话商家服务。

微信小程序对于我们来说并不陌生，很多的企业或者商家品牌的微信活动都会用到它，而且小程序也是微信营销的渠道之一。想要自己的小程序被更多用户关注，就要把自己的小程序推广，为此微信小程序的推广方案有哪些？

1附近的小程序

微信小程序自带的地理位置。商家只要在后台开通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范围内的用户都能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。附近的小程序可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序，以方便被周围的用户找到并使用,快速培养用户的使用习惯。

2线下扫码关注小程

最基础的获取方式之一,就是用户熟知的二维码。商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引用户主动扫码，形成“码—小程序—支付”的模式，线下活动与线上服务相结合。例如摩拜单车的小程序,自上线后，就通过接入微信“线下二维码兼容”上线小程序“摩拜单车，用户直接用手机扫码即可解锁，无需进入摩拜系统。

3跳转互推

小程序推广还可以通过与公众号结合，通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、在图文中插入小程序卡片、小程序落地页广告等。通过小程序关联公众号,可以通过推广公众号宣传小程序，帮助小程序获取巨大流量。

4软文推广

公众号推广软文内容触达粉丝和用户，小程序做商业服务和交易变现，将两者结合起来，既可以推广公众号，也能宣传小程序。

5社交分享

小程序的推广还可以通过社群分享、消息通知、微信搜索、线上二维码扫码等方案。小程序做好以后应该如何做好推广工作，怎样推广才能实现利益最大化？

微信小程序推广技巧有很多种:

第一、选择一个容易被搜索的名称，小程序的取名要结合自身产品特点，同时还要考虑到用户对小程度服务的称呼习惯。小程序的名称要尽量简单点，太复杂的名称反而不利于用户记忆。

第二、尽早注册，越早注册排行就越靠前，小程序注册的时间在微信搜索中是有一定影响的，一旦你有开发小程序的想法了，赶紧行动起来，快速抢占。

第三、访问次数很关键，小程序的排名主要受到用户点击次数、访问量多少等因素影响。访问量越高的话，你的小程序就越受欢迎。还能够增加小程序的曝光度，这对于企业营销有很大好处的。

最后，二维码是进入小程序的优秀途径，通过扫一下二维码直接进入小程序，简单又方便。通过小程序的功能来实现推广：

“扫一扫”为商户带来极大便利。用户在门店通过微信就能获取相应的服务。同时商家能将小程序码放置任何推广场景，如传单、海报、宣传册、桌贴等。

独特的太阳码，无疑能让商户玩出更多花样，既能在各种场景优雅出现，又能配合、图文、QQ群、微博等各种方式扩散。

附近的小程序

商户可以将线下门店按实际地址设置门店小程序场景展示，方便附近5-10km的顾客搜索并领取会员卡。让拥有实体门店的商户可以快速引流，吸引顾客到店消费。

公众号群发+微信分享

公众号不但能发图文，还能发小程序卡片，更能把小程序卡片插入图文的任何一个角落，用户点击就能进入指定的小程序页面。

小程序直接分享至群、分享至好友，加强了社交分享能力，可以让小程序每一个服务项结合社交的扩散帮助商家获取更多新的用户。

关键词搜索

用户在微信输入关键词会跳出许多搜索结果，其中就包括小程序，点击可直接跳转小程序的指定页面。

商户后台可以绑定十个关键词，同时关键词在配置生效后，会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素，共同影响搜索结果。商家可在小程序后台的“推广”模块中，查看通过自定义关键词带来的访问次数。从而了解用户的需求，加深与客户的互动。目前这波红利的广告成本可是0，建议大家赶紧占位。

公众号详情页+关联推送

只要客户关注了你的公众号，就能看到你的小程序，第一次关注公众号的粉丝就能在详情页发现商户的小程序。

公众号关联小程序时，会直接推送通知给全体粉丝，用户点击直接跳转小程序。粉丝只要体验一次，就能自动留存在使用的小程序中，在下次搜索时出现在优先排列。

历史列表+置顶小程序

用户使用过的小程序会自动保存在微信二级页面-小程序中，用户搜索时会优先出现，这就意味着，你一旦成功吸引了他的注意，就很容易获得他的青睐。

小程序可被用户置顶显示在聊天页面，这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可快速进入小程序，实现小程序与聊天之间的便捷切换，加强了小程序的社交属性，能实现更多社交场景。

微信支付入口+小程序相互跳转

用户在微信支付成功后，可以通过支付的模板消息跳转到小程序页面，适用于线下场景。商户通过支付凭证可以引导用户进入小程序使用后续服务。

过去的App是一个个信息孤岛，而小程序可以相互跳转。一个公众号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间可以跳转，这些小程序将组成一个复杂的小程序矩阵，进一步帮助商户将用户的需求细化，如内容类的小程序+购物+优惠活动+抽奖等等。

安卓桌面+App关联

安卓手机可以将小程序保存到桌面，以后，你很难知道自己打开的是app还是小程序了。但是小程序占用内存非常小，这无疑大大方便了习惯app的用户，也让用户更快获取服务。

小程序可以借助微信联合登录，和开发者已有的App后台的用户数据进行打通，这无疑可以帮助有APP的商户快速打通微信通道，从而为客户带来最方便的服务。但目前不支持APP直接跳转小程序。

最新入口-群小程序

微信正在内测的最新入口—“群小程序”，这一入口隐藏在微信群中，能让群友看到曾在群里分享过的小程序，并显示分享者和时间。点击微信群右上方按钮，进入聊天信息页面，即可发现。

这一入口让小程序和微信群的联系更为紧密，举个例子，群友线下聚会，一个小程序或许就能集体点餐，而且不用担心被群聊覆盖。

即将开放-公众号插入广告

微信目前内测的功能，部分流量主收到邀请，可将广告直接植入文章之中。可选广告以电商单品为主，用户点击广告可直接跳转至指定小程序落地页。以后用户看微信文章完全可以“边看边买”，比拼剁手速度了。你好，不同的行业都有不同的推广方法，建立你了解一下即速应用的小程序运营推广服务随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的小程序被开发出来。小程序多了就需要搜索，如何让自己的小程序在众多的小程序中脱颖而出成为网络营销人才思考的主要问题。今天的新媒体运营实战就给大家讲解一下微信小程序优化技巧（侧重SEO方面）。

1、关键词

这是小程序推广优化最重要的因素，在小程序后台的推广模块中可配置最多10个关键词，并切支持每个月修改三次，审核时间为7天，我们要尽最大可能性截取关键词搜索流量。需要注意的是，只有已经发布过正式版本的小程序可以使用这一功能，门店小程序暂不支持这一功能。

2、小程序标题

小程序名称和微信公众号一样，名称都有唯一性（相同主体的公众号和小程序可同名），尽早注册避免其他人占用自己的名称，导致自己的小程序名称太长，影响排名。小程序的名称和简介、描写中，不得混有商业化用语、热点微信小程序名称、“国家级”、“第一流”等新广告法明令禁止或其余有关的词语。

3、小程序投放时间

越早注册小程序，排名越靠前，让用户添加的可能性就越大。小程序的上线时间对排名的影响在第二优先级里占50%的权重。

4、在附近的小程序中

虽然「附近的小程序」中并没有搜索功能，但是其排序的规则估计也有许多人关心。首先，影响排序的第一因素就是该小程序和使用人的距离。其次，也会在其中插入一些投放广告的小程序。小程序运营者如果能及时把握这股服务搜索入口的先机，势必会为未来的营销节省不少成本。

5、增加用户打开小程序的频率

小程序的使用率对自身在搜索窗口的排名有很大的影响，使用率越高，排名会提升，使用率越低，排名会下降。想要增加用户打开小程序的频率可以采用三种方法：模板消息推送、将单个需求分解多次使用、小程序有主动挖掘用用户下个需求的功能。

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