程序化购买中，PMP和PDB是两种独立的购买方式吗

ProgrammaticBuying程序化购买，包括多种形式，PDB,PD,PMP,RTB，媒体流量优先级依次递减。ProgrammaticDirectBuy程序化直接购买，即上方的PDB,相当于直接购买，但用程序化的方式优化，通常有溢价费。

需求方平台实现购买广告的方式主要是通过程序化购买的方式，程序化购买是与传统人力购买方式相对的广告购买方式，指通过数字平台代表广告主自动地执行广告媒体购买流程，主要依靠DSP得以实现。程序化购买在较大程度上是通过实时竞价（Real Time Bidding，RTB）的方式来进行。RTB是广告交易平台在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

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