文字功底和创意能力,策划能力等,总体来说策划是高于文案的,策划指做大方向规划,文案在大方向下做东西。
文案策划工作需要经验累积的,假如是在广告公司工作,那么当公司接什么行业的单子时就要对什么行业有了解,例如,接房地产广告时,就要对房地产这个行业有了解;接食品广告时,就要对食品行业有了解,这要求有很强的适应力,而且一定要会查资料,经验是累积的,资料是越查越好查的。
广告公司一般有策划部和设计部,设计部做是设计的,这种有要求使用各种绘图软件。在中国文案和策划还没有具体分开,在公司内一般是混合于一体,属于由策划部。文案策划要求文笔好,思路清晰,有创意和创新能力,还要有市场观念。我就是个做文案的。。。
其实文案的分类也很多,我按我的工作经验告诉你吧:
1、市场/企划文案:我之前在一个企业(生产泡面)里面做文案,主要负责新品软文、新品推广方案(比如怎么促销的具体执行方案)、还有就是如果他们有广告意向就得配合写脚本(或者跟合作的广告公司配合)、企业内刊的责编和文章负责、我当时还需要帮我们市场营销总结写年度总结和来年计划……
2、在广告公司做杂志采编/文案:那就是找些与杂志风格符合的文讯来修改;去拉赞助并按照客户的需求写文案(或者他们自己的文案直接提供);根据杂志和领导需要,做些原创的文案……
3、企划文案/文秘:我在正大体育呆过,当时是要做企划的,可是我赶上正大经济最危机的时候,他们没钱做广告,所以我失去了很好的锻炼和施展机会(其实运动和其他鞋服品牌的企划是最厉害的,可以学很多东西)。后来做了老总的秘书(很讨厌那工作),同时兼管企业的内刊(我创刊的哦:);但是因为我不喜欢那工作有跟老板娘说过,如果还等不到调到企划部就辞职,再后来刚好公司也需要裁员,我就轻松地与公司达成“双辞记”(我不喜欢那工作,想走,所以也不像从前那么尽心做;他们经济危机需要裁员,又见我心不在那个职位,所以就同意了)。
4、企划/助理:这个职位和上一个差不多,只是我当的是老板的助理,而且公司的企划部等于零,所以由我接管了他们的设计和企业文化啊之类的东西,包括他们想自己创立一个品牌,我负责为他们写品牌故事等等……后来我出来自己创业了,就走了,没等到公司品牌花开的时候。
5、民营医院的文案:你在街上可曾接道过民营医院的杂志?那就是我们这些文案做的……你看到电视上那些千篇一律、枯燥的医院广告?那就是我们做的……你看到四处贴的民营医院的广告和海报?那就是我们文案做的……还有网站上的经典文案啊、广告啊,王婆卖瓜自问自答的“哪家医院最好啊”等等,还有医院的屁大的手术都要去采访和放大的文章等等,那就是我们文案做的……
另外,我还凄惨地接过卫生局的文件,比如安全生产、平安医院等等政府临时为显政绩而搞出来的名堂,我一下子要补充三四年的资料的,兄弟,我不容易啊……最后还是给我混过去了,秘诀是:造假。(人家领导部门都明说资料能造假)
6、其他:我去广告公司面试过,他们有意邀请我,咱嫌工资低不去。那里就是接CASE算钱钱的,接触的客户很多。可能他们要你帮忙做年案(全年的品牌推广策划方案和具体的各种文案)、可能要做一个盛大活动的方案(比如一次晚会、一次海峡两岸的棋牌大赛等,这些就马虎不得了,文案甚至要求细化到每个欢迎牌、横幅的词句,细化到什么地方要挂花还是气球……),可能是接地产或红酒等等的画外广告的经典广告语(这是精华的东西哦),简单而繁琐的甚至是网站上抄来抄去的文章复制修改,淘宝或团购的产品说明,等等……
7、再其他:一些我没做过的,如一些电子设备厂或其他加工厂生产东西的产品说明、使用说明……人事行政中也有不少文案……老板和领导重要场合的演讲稿、公司的汇报等等,自由想象,只要是文字。
8、还漏了一个:我上大学那会儿,就在广告公司兼职影视文案了。应聘时老板给我了他拍的4个片子,要求我写配音文案,我就因为第一句话就通过了——“这里是山的心脏……”。咱写了四天,他只看第一句话,您说该喜还是当忧?
然后经常半夜跟他们下乡,拍所谓的乡村故事;经常看她拍的一大堆乱七八糟的片子,一边帮他修改编辑(顺便说下,姐曾经还是个不错的影视后期编辑),一边配一些枯燥的文案(如纪实片、历史片、公司产品简介说明,甚至是幼儿园的录制片——当时挺想直接配几首儿歌得了,等等)……
以上原创,复制的童鞋小心姐姐我倒你一头狗血!嘻嘻……
PS:姐姐我的工资也却是不高,保吃住还不到3000元。所以,我考虑趁年轻去混个老总助理当当,咱有文笔基础、脑子灵活,适合在领导手下干事……秘书需要身高,助理就不要啦(俺身高非常不高,你自己想象,别太过分就行),长得过得去就行。男孩子身高有点行头,就更靠谱了。。。
至于做文案累不累,我觉得心态很重要。都是工作,每个工作都一样。一如和文案配合最多的设计工作(我设计功底也马虎),一如第一责任人总监霍总经理,甚至当老板也累……所以抱怨没用的(我也曾失败过,可是还是要做的,呵呵)。文案被否决,是因为沟通不够,或者领悟不够,克制了自身的挫败感,好好重头再来就不要紧。面对老板和客户时,不卑不亢,镇定地问:“没关系,您把您最想表达内容和最理想的感觉告诉我,我会努力为您表达出来。沟通到位,文字的误差也会减到最小……”
呵呵,加油哈!
生活、工作、情感、幸福都是一样,痛并快乐着。
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