加盟家电行业怎么样，家电未来发展趋势是什么

家电行业竞争格局激烈 入局芯片领域寻求新增长点

家电巨头纷纷入局芯片领域

如今，中国是全球最大的家电市场，同时也是家电企业做活跃的国家，中国有三家企业跻身世界十大家电品牌。都说芯片是最难啃的“骨头”，今年格力“造芯”成为全民关注的热点新闻，近几年，国内八大家电巨头均已成功入局，它们能否成功“造芯”，掌握核“芯”科技呢

纷纷入局芯片领域原因分析

中国芯片产业起步晚、核心技术相对落后是不争的事实，能让一家盈收利好的企业下决心造芯片，除了勇气和情怀，更多的是理性与战略。近年来之所以能形成家电“造芯”潮，这是由于行业的市场竞争形势、发展趋势以及企业核心竞争力提升等造成的。

传统企业市场竞争越来越激烈

据前瞻产业研究院发布的《智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》统计数据显示，2017年中国家电行业全年完成主营业务收入151万亿元，同比增长187%，利润总额为1169亿元，同比增长609%。2018上半年，家用电器行业主营业务收入达074万亿元，同比增长131%;利润总额5229亿元，同比增长159%。

在生产情况方面，2018年-6月家用电冰箱累计生产39793万台，同比增长31%;空调累计生产110226万台，同比增长144%;家用洗衣机累计生产33972万台，同比增长03%。

2014-2018年H1中国家用行业主营业务收入统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018年冰箱、洗衣机、空调产量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

家电市场的日益萎靡，企业之间的竞争加剧，传统的家电企业想扭转局势，寻求新的增长点是当务之急。

家电行业发展趋势分析

随着人们生活水平的提升，对家电的需求不同以往，如电视不仅要求画质，还要个性化;空调还要智能化;其它相关产品也需要联网，消费升级迫在眉睫，智慧家庭成为了人们的新需求。

一方面，传统家电产品竞争的白热化造成了恶劣的价格战;另一方面，高端的家电产品受追捧，企业盈利暴涨，业绩一片飘红。尽管国内的家电巨头们牢牢抢占着国内市场，但对于欧美日韩等市场领域，市场占有率很小，这也是国内家电企业集体之伤。

芯片作为未来智能家电核心

目前在全球家电市场，日系、韩系和欧系是高端市场主角，近年来，国内布局芯片较早的两家家电企业海尔、海信持续发力高端家电，也取得了不错的成绩，而抢占高端的核心技术之一就是掌握“芯片”。

不管是全球家电市场还是国内家电市场，整个中低端市场几乎已经形成饱和，行业壁垒重重。对于这些动辄百亿甚至千亿的巨头而言，想继续在家电行业呼风唤雨，唯有提升核心竞争力，方能驰骋沙场，市场发展至今，相关的技术均已成熟，而芯片作为未来智能家电的核心，其重要性不言而喻，这也是家电企业入局芯片最重要、最核心的原因。

传统的电视芯片的成本不到电视的10%，随着消费升级，芯片在电视中作用越来越重要。

目前几乎绝大部分的电视都是人工智能电视，随着AI风暴的来临，电视企业若不拥抱AI，将被时代所淘汰，AI电视最核心的零部件当属芯片和面板。

家电芯片有何用

一般的家电芯片包括MCU主控芯片、电源管理芯片、连接芯片、驱动芯片和图像处理芯片，目前家电企业研制的芯片中，除了电源芯片未有企业涉及之外，其它芯片全部位列其中。之所以不涉猎电源管理芯片，是因为这个市场一直是德州仪器、安森美、ADI、英飞凌、瑞萨等巨头垄断，其次是电源芯片并非家电最核心部件，且价格便宜，不影响企业未来的布局与规划。

以MCU主控芯片和图像处理芯片为例，它们就像家电的大脑，能够指挥和协调电视机各项功能。其中图像处理芯片对图像信号中的静态与动态清晰度、色彩、对比度、HDR等要素进行逐个优化，在用户对电视画质要求与日俱增的情况下，面板+芯片均是关键指标。

芯片如何撑起家电企业的未来

一方面，家电企业要满足自己的核心业务，如长虹、创维、康佳等彩电巨头，谁都不想离开家电行业。另一方面，很多企业野心不小，自给也想外销，格力不仅想自己消化芯片，还想外销。

也有的企业专心做产业布局，如在八大企业中，美的市值最高，其中智能产品、智慧家庭产品是其核心，不同于其它家电企业，物联网芯片才是重点，它造芯就是布局产业链，并非意在争夺中国集成电路市场份额。

智能家居最初的发展主要以灯光遥控控制、电器远程控制和电动窗帘控制为主，随着行业的发展，智能控制的功能越来越多，控制的对象不断扩展，控制的联动场景要求更高，其不断延伸到家庭安防报警、背景音乐、可视对讲、门禁指纹控制等领域，可以说智能家居几乎可以涵盖所有传统的弱电行业，市场发展前景诱人，因此和其产业相关的各路品牌不约而同加大力度争夺智能家居业务，市场渐成春秋争霸之势。目前除了上海索博、波创、瑞讯科技、普力特、超享智能等传统智能家居厂家之外，市场上还出现多种类型的竞争主体：\x0d\ \x0d\一是传统安防企业。当前随着可视对讲产品技术从模拟走向数字、从总线走向TCP/IP，在传统对讲系统的基础上集成家庭安防、灯光、家电控制等功能成为可能，这促使很多传统安防报警及可视对讲等厂商（如视得安罗格朗、冠林、安居宝、振威等）开始涉足智能家居行业，把智能家居功能加入到它们的系统中去，推出带智能家居控制功能的产品，如目前很多可视对讲厂商在推广的全数字可视对讲智能终端，就是通过智能触摸屏把可视对讲、安防报警、智能家居、多媒体功能进行整合，使原来单一的可视对讲室内机成为真正的智能控制终端，从目前来说这是比较理想的智能家居发展趋势。\x0d\ \x0d\二是家电企业。近年来传统家电品牌不断调整产品线，研发智能家居产品，扩充区域市场，典型代表如海尔、TCL、美的等，此类企业最大的优势是品牌、渠道以及资金，并且其对消费者的使用习惯及需求也比较了解。海尔是最早进入智能家居市场的企业，随之TCL、康佳等家电企业也纷纷涉足智能家居市场。目前以海尔为代表的传统家电生产商成立了“E家佳”联盟，来推动家电智能控制技术的发展。\x0d\ \x0d\三是IT通讯企业。从智能控制的方式角度来说，智能家居主要是通过遥控、电脑、平板电脑、智能手机、人体感应、温湿度环境控制等多种智能控制方式来实现，目前以联想为代表的“闪联”组织，欲通过带闪联标准的产品来实现对整个智能家居系统的管理与控制，通过IT产品渗透到智能家居市场中。而手机厂商摩托罗拉公司开始收购做智能家居控制软件的企业，欲通过智能手机控制进入智能家居市场，甚至于GOOGLE公司想通过收购摩托罗拉智能手机事业部并结合自身的安卓平台来布局智能家居未来巨大的市场。

智能家居被定义为利用电脑、网络和综合布线技术，通过家庭信息管理平台将与家居生活有关的各种子系统有机地结合的一个系统。从智能家居行业产业链上下游来看，智能家居行业上游主要涉及技术层，包括元器件工业和中间件供应;中游主要是智能家居设备制造和方案设计，参与者类型包括全屋智能解决商、传统家电厂商、智能单品制造商和管理控制平台厂商;而下游消费市场可细分为To B端和To C端。目前，我国智能家居企业主要分布在长三角、珠三角地区。

智能家居行业主要上市公司：目前国内智能家居行业的上市公司主要有：海尔智家(600690)、深康佳A(000016)、美的集团(000333)、格力电器(000651)等。

本文核心信息：智能家居产业链、智能家居生态图谱、智能家居区域热力图

智能家居产业链全景梳理： 中游参与者类型多样

智能家居是指主要以住宅建筑(包括酒店、小区、办公室、普通住宅、别墅、高档公寓等)为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的建筑设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。

从智能家居行业产业链上下游来看，智能家居行业上游主要涉及技术层，包括元器件工业和中间件供应，其中元器件供应又包括芯片、传感器、PCB和电容等;中间件供应主要包括通讯模块、智能控制器等;

此外，行业上游还涉及基础层，包括AI技术、电信和云服务，而基础层也贯穿上游和中游;智能家居的中游主要是智能家居设备制造和方案设计，参与者类型包括全屋智能解决商、传统家电厂商、智能单品制造商和管理控制平台厂商;

而下游消费市场可细分为To B端和To C端，To B端涉及房地产公司、家装公司等;而To C端既包括线上渠道也包括线下渠道。

在上游领域，我国智能家居芯片供应商包括英特尔、ARM公司等;传感器供应商包括博世、意法半导体、德州仪器、霍尼韦尔等;PCB供应商包括深南电路、欣兴电子、惠亚集团等;电容供应商包括村田、宇阳科技、松下等;通讯供应商包括华为、顺舟智能、泰利特等;智能控制器供应商包括拓邦股份、和尔泰、和晶科技、中颖电子等。

在中游设计、制造领域，随着我国智能家居消费的不断提升，我国智能家居种类也在不断丰富，目前来看，以智能单品和传统家电企业居多，其中智能单品的代表企业有小米、三星、百度、京东等，传统家电企业的代表企业有海尔智家、美的、飞利浦、康佳等;其他代表性企业包括欧瑞博、超级智慧家、杭州行至云起科技等。

在下游消费市场，智能家居To B端的代表企业有房产企业碧桂园、万科、恒大、保利等，而家装公司的代表企业有东易日盛、金螳螂等;在To C端，消费者既可以通过红星美凯龙、五星电器、国美电器等线下商城购买智能家居产品，也可以通过天猫、京东、苏宁易购等线上渠道购买。

智能家居产业链区域热力图：主要分布在长三角、珠三角地区

下图选取了我国智能家居产业链中中游环节的注册资本在1000万元以上的企业总量， 从区域分布情况来看，我国智能家居企业主要分布在浙江省、山东省、广东省和江苏省，其中，浙江省智能家居企业数量最多。

从代表企业分布情况来看，我国上海市、广东省的智能家居产业链代表性企业较多。其中，上海市分布智能家居上游的传感器供应商、PCB供应商等;中游包括智能家居方案提供商：上海顺舟、上海华享，以及全屋智能提供商：超级智慧家和智能单品制造商睿米。

而在广东省的智能家居上游代表企业方面，分布了电阻供应商：电阻供应商：宇阳科技;PCB供应商：深南电路、珠海紫翔、惠亚集团;电阻供应商：宇阳科技;PCB供应商：深南电路、珠海紫翔、惠亚集团;中游参与者涉及较全面，其中传统家电企业的代表企业较多，包括美的、格力、创维等等。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》

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