瑞幸咖啡去年第四季收入暴涨87%

瑞幸咖啡去年第四季收入暴涨87%

瑞幸咖啡去年第四季收入暴涨87%，随着债务重组进程推进，瑞幸咖啡也开始将重点转向盈利层面。2021财年，瑞幸自营门店同店销售增长率则达到693%，瑞幸咖啡去年第四季收入暴涨87%。

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3月24日晚，瑞幸咖啡发布2021年Q4及全年财报。财报显示，2021年瑞幸实现净收入（total net revenue）7965亿元，较2020年的4033亿元增长975%；四季度净收入2432亿元，同比增长807%。

具体到经营层面，无论是收入还是亏损幅度，瑞幸Q4的财务数据同比均有显著改善。Q4瑞幸的自营店收入为1837亿元，同比增长61%，平均售价上涨以及月活用户增加是主因——瑞幸Q4的月活用户数高达1620万，同比大涨671%。

加盟店Q4贡献收入448亿元，同比猛增2484%。截至去年底，瑞幸共有6024家门店，其中自营店4397家，加盟店1627家；全年净新开店数为1221家，同比增长254%，这其中60%的新开门店来自加盟门店。

全年来看，2021年瑞幸自营店收入为6193亿元，同比增长783%，其中自营店同店销售额增长693%，而2020财年同店销售额下降78%；2021年加盟店收入1306亿元，同比增长3125%。

此外，瑞幸咖啡Q4首次将配送费用从销售和市场营销费用中独立出。财报显示，瑞幸咖啡Q4的配送费233亿元，同比增长838%，这一增速略高于807%的净收入增速。瑞幸表示，配送费用的增加主要源配送订单数量增多。

伴随多项数据进入高速增长期，瑞幸的盈利能力也大幅改观。Q4瑞幸自营门店的前端利润率已达到209%，较去年的87%大幅改善，这使得Q4瑞幸Non-GAAP下的经营亏损大幅收窄至2360万元，而2020年同期为亏损369亿元，盈利近在眼前。

财报中，瑞幸也透露，Q4与虚假交易及重组有关的亏损及开达1094亿元(1720万美元)，较2020年同期的人民币8988百万元增加218%，但伴随Q1成功完成临时清算，瑞幸预估与虚假交易和重组相关的亏损和费用将在2022年Q2大幅下降。

1月27日，瑞幸咖啡宣布大钲资本联合国际顶级投资机构IDG和Ares SSG，完成对毕马威（KPMG）所托管的陆正耀及其管理团队所持有的383亿股瑞幸股份的收购。交易完成后，大钲资本成为瑞幸咖啡控股股东，持有公司超过50%投票权。

这个公告意味着，为期一年多的原管理层股权归属问题画上终止符。与债务事项一同终结的，还有以陆为首的'原造假团队回归翻盘的猜测。市场对瑞幸管理层的变动焦虑也随之消散。

对瑞幸重回纳斯达克主板市场，外界早有猜测。2022年1月下旬就有这类传闻，虽然被瑞幸方面否认，但也反映出投资者对新瑞幸的期待。理论上讲，瑞幸已完全具备重回主板的条件。随着关键“雷点”一一被拆除，只是时间和程序问题。

资本的嗅觉很敏感。虽然瑞幸退到了粉单市场，但股价却火箭般节节攀升，从最低不到1美元到最高1779美元，涨幅超17倍，截至今早收盘，瑞幸在粉单市场的报价为107美元。

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瑞幸超越星巴克的梦想终于成真。3月24日，瑞幸咖啡（OTC： LKNCY）发布2021年第四季度及2021财年未经审计的财务报告。数据显示，瑞幸咖啡第四季度总净收入24327亿元人民币，同比增长807%；2021财年总净收入为 7965亿元，同比增长975%。

财报显示，瑞幸咖啡2021财年GAAP经营亏损为539亿元人民币，与 2020 财年的2587亿元相比，经营亏损大幅减少。2021财年非GAAP经营亏损为236亿元，而2020财年的亏损为2494亿元。瑞幸咖啡方面表示，其非GAAP经营亏损未针对与虚构交易和重组相关的损失和费用进行调整，涉及2021财年和2020财年金额为340亿元和475亿元。

瑞幸方面表示，基于目前的情况，公司预计在2022年第一季度顺利完成临时清算后，与虚构交易和重组相关的损失和费用将在2022年第二季度减少。

随着债务重组进程推进，瑞幸咖啡也开始将重点转向盈利层面。2021财年，瑞幸自营门店同店销售增长率则达到693%，自营门店的门店层面利润也在2021年首次实现年度转正，达到12528亿元人民币，2020年同期则为亏损4347亿元人民币。

同时，瑞幸咖啡2021年第四季度净新增353家门店，截至2021年末，门店总数已达到6024家，其中自营门店4397家，联营门店1627家，成为中国最大的连锁咖啡品牌之一，超过星巴克中国5557家的数据。

而瑞幸能够在短期内超越星巴克的原因，就是其联营门店在下沉市场的顺利展开。2021年第四季度，瑞幸自营门店收入18372亿元人民币，同比增长610%；联营门店收入4488亿元人民币，同比增长2484%。

瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，“随着联营门店扩展到中国的低线城市，我们见证了收入贡献的大幅增加。事实证明，这种合作模式与我们的自营店战略高度互补。”

从收入端来看，2021财年自营店收入为6193亿元，同比增长783%；联营门店的收入为1306亿元，同比增长3125%。

截至2021年12月31日，瑞幸咖啡现金及现金等价物、受限现金和短期投资为人民币6555亿元，而2020年同期为人民币5189亿元，增加的主要原因是募集资金。

瑞幸方面认为，清盘状态的结束表明瑞幸的治理结构已全面回归常态，这意味着不仅债务风险得以消除，而且接下来瑞幸能够以更强的财务实力来支持精细化运营，进而实现更稳健的扩张。

目前来看，瑞幸仍有回归纳斯达克的可能性，而进一步扩张或成为必经之路。但从目前瑞幸的体量来看，在尚未实现盈利的背景下，再次加速扩张面临的风险同样不可忽视。同时，Tims中国、皮爷咖啡、manner等不少新旧品牌都已完成多轮融资，瑞幸咖啡不再具有稀缺性，盲目扩张或将瑞幸带回老路。

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2022年3月24日，瑞幸咖啡（OTC:LKNCY）发布2021年第四季度及2021财年未经审计的财务报告。数据显示，瑞幸咖啡第四季度总净收入24327亿元人民币，同比增长807%。其中，自营门店收入18372亿元人民币，同比增长610%；联营门店收入4488亿元人民币，同比增长2484%。

虽然受到新冠疫情的影响，但得益于交易用户数的大幅增长，以及产品销量提升等因素，瑞幸自营门店同店销售额仍增长强劲，第四季度增长率达436%。第四季度月均交易用户数同比增长671%至1620万，创下瑞幸历史纪录新高。

同时，瑞幸咖啡2021年第四季度净新增353家门店，截至2021年末，门店总数已达到6024家，其中自营门店4397家，联营门店1627家，成为中国最大的连锁咖啡品牌之一。

从瑞幸咖啡2021全年业绩来看，瑞幸咖啡保持强劲的发展势头，自营门店门店层面利润率和公司整体盈利状况在第四季度及整个2021财年均呈现实质性改善。总净收入达到79653亿元人民币，相较2020年增长975%，而自营门店同店销售增长率则达到693%，自营门店门店层面利润也在2021年首次实现年度转正，达到12528亿元人民币，2020年同期则为亏损4347亿元人民币。

瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一博士表示：“瑞幸咖啡在团队的共同努力下，2021年保持强劲的发展势头，自营门店门店层面利润率和公司整体盈利状况在第四季度及整个2021财年产生了实质性改善。

这些突出的业绩增长进一步巩固了我们的市场领导地位，并有力地证明了我们独特的价值主张、创新的产品组合和卓越的品牌认知度。未来，我们将继续致力于为客户提供可信赖的创新产品和服务，并为股东带来更多的长期价值。”

业内人士表示，在整体餐饮业较低迷的状态，总体来说瑞幸业绩表现优异，标志着瑞幸咖啡已经进入了全新的发展时期。在过去一年多时间，瑞幸新任管理层一方面不断改善公司治理结构，推进企业文化重塑，坚持产品与技术创新，并通过精细化运营不断增强公司竞争优势；

另一方面正视历史问题，按照监管部门要求，积极推进债务重组进程。清盘状态的结束表明瑞幸的治理结构已全面回归常态，这意味着不仅债务风险得以消除，而且接下来瑞幸能够以更强的财务实力来支持精细化运营，进而实现更稳健的扩张。

瑞幸投资公司法定代表人变更，瑞幸投资（天津）有限公司发生工商变更，郭谨一卸任法定代表人、执行董事兼总经理，由付轶方接任。  这件事情迅速引起了网友的高度关注，很多人特别不理解为什么郭谨一为何卸任瑞幸投资公司的职务？任何一个企业都会存在法定代表人的变更作为瑞幸也不例外。很多人都非常过度的解读这件事情，我觉得没有任何意义和价值。其实任何一个公司变更法人肯定是有内部的原因，因为有一些东西是不需要向外进行披露的。

希望大家在看到这个新闻之后，更多的时候需要去思考一个问题，就是我们在看到我们关注的一些企业发生变更的时候，我们首先要做的就是站在对方的角度上去考虑一下这个问题为什么会出现变更的事情。同时我们也要理性的去看待变更这件事情，很多时候我们的关注点往往放错了位置，导致我们绞尽脑汁的去想这个问题，最后发现自己花费的时间精力一点也不值得。尤其是作为瑞幸一个大型的企业，对于我们更多的人而言，没有什么交集。我们花费太多的时间研究他为什么更换法定代表人，对我们而言一点意义都没有。

很多时候，我们为什么发现我们想要去做成一件事情比较困难呢，就是因为我们把过多的时间精力投放在了其他的事情上，但是对于自己目前要做的事情关注的特别少，甚至存在摸鱼的心态。那样对于我们的成长没有任何帮助。大家也可以去阅读相关的财务方面的报刊，去了解一些上市公司等大型的企业出现各种变更的缘由，我想大家就能够了解更多的财务方面的知识。这样也能够让大家学习到更多的知识，对于自己的成长也是有意义的。

新闻动态：

成立不到19个月便上市的瑞幸咖啡，因为伪造交易价值约22亿元，于美国当地时间2020年4月2日股价暴跌80%。4月5日，瑞幸咖啡在网络发布道歉声明，涉事高管和员工被停职调查。

“从咖啡开始，成为每个人的日常生活的一部分”是瑞幸的梦想，它以绑上火箭般的扩张速度，短短两年门店数量逼近5000家，靠着烧钱补贴模式，用低价吸引消费者。而一份长达89页的匿名做空报告，指出瑞幸咖啡捏造公司财务和运营数据，这让瑞幸咖啡伪造数据的行为、失败的商业模式曝光在公众面前，让我们看到在光鲜亮丽意气风发的背后，是娴熟的资本游戏和不堪的欺诈造假。

我想，从占星学的角度观察这一事件，会带来不同视野。
人有出生时间，一个企业也有，这个诞生都反映了那时那刻的宇宙能量，表达出企业的风格、动力与挑战。 根据互联网上的企业信息，瑞幸咖啡成立于2017年10月31日 ，太阳与木星较为紧密的合相在天蝎座，水星也落在天蝎座。 这是一家具有突出天蝎座特质的企业 。

提到天蝎会想到什么？生活在黑暗幽冥的暗处，毒钳时刻准备攻击敌人的 蝎子族群 。它们不习惯把自己暴露在外，黑暗潮湿的环境让它们有“你在明，我在暗”的安全感。阳光为万物带来生命能量，而生活在避免强光的地方，蝎子们进化成有顽强生命力、灵敏又对环境敏感的生物，能充分吸收弱光的热量，进行必要的生命活动。它们在敌人面前挥舞着有毒的钳子，是极少数保持了7000万年前原始形态的物种。

​对天蝎的另一种描述，则是一股 深海火焰 般的能量。表面平静，在深不可测的冰冷海面下，燃烧着明亮灼热的不灭之火。那是对生命的激情，对生存的渴望，深邃而坚韧。

你还可以进入希腊神话中的 地府之王哈迪斯 的故事。冥界是令人感到恐惧的亡灵之地，但那里却又埋藏着巨大宝藏，哈迪斯是拥有无可估量的财富的神袛。想从他那儿拿到财宝，可不是件容易的事儿。

在黑暗中保有生命的激情、在危险中获取生存、利用有效资源让自己获取给养和财富、在“死地”中迸发转化力量，这，是天蝎座的特质，他们会在无意识中吸引黑暗、危机与“死地”的境遇，借此达成生命的进化。
​被赋予明显天蝎座特质的个人或企业，在工作方面或 善于处理危机、或深耕于金融资本、或偏好心理学和环保事业 等等，任何与“危机转化”“资源运作”“人性深处的生命能量”有关的领域，都与 天蝎座（以及冥王星、第八宫） 相关。然而，提到咖啡你会想到什么？有人把它当做每日必需品，有人将它看成工作学习的充电器，也有很多人认为它是某种生活格调，是生命活力的象征，但，通通和激烈紧张的生存危机不相连。

因此，当我们看到瑞幸咖啡的成立星图——那显眼的天蝎座能量，便了解了，这是一家以运作资源和资本积累为目的的企业，它的产品和围绕产品设计出的一系列商业行为，是用天蝎座式的思考、以“生存危机”为驱动，把资金积累与扩张作为中心任务。就像一些文章写的，瑞幸咖啡是个金融项目、资本游戏。
毫无疑问，瑞幸咖啡展示了绝佳的资本运作手法，其创始团队作为金融项目的长期玩家，从租车到咖啡，考虑的是急速扩张规模，以最快速度上市或线下套现退出，击鼓传花，快速收割。 在瑞幸的星图上，太阳和木星以紧密度数合相在天蝎座，映射了它对金融资源的聚焦，并把资本的积累扩张当做信念。 在传统占星学中，天蝎座被火星守护，我们看到瑞幸切入并占领市场的速度“快、狠、准”，激情满满，战斗力极强且直击靶心，这就不得不提到它讲故事的能力。

和同样被火星守护的白羊座相比，天蝎座的“深度”是白羊座不具备的，这也是天蝎座会和心理学联系在一起的原因。身处危境，“一针见血”是保命招数，他们深谙对方的心理活动，这也成为获取资源的看家本领。我们都知道，资本游戏最重要的是讲出好故事，金融市场的波动被群体情绪所影响，所以，能在资本市场翻云覆雨的人，必然对人性有深刻洞见。
​瑞幸的宣言，是以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺，借助互联网技术改造咖啡业，努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验。同时，推动咖啡文化在中国的普及和发展，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商，打造“东方咖啡故事”，也是瑞幸不断强调的标签。

让我们简要看看瑞幸咖啡的战绩：

201710：第一家门店开业。

20185：完成全国525家门店的布局，5月8日正式营业。

20187：完成2亿美元A轮融资，投后估值10亿美元。

201812：完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元，月底宣告第2000家门店诞生。

20194：获得15亿美元投资，投后估值29亿美元。

2019517：在美国纳斯达克上市，市值约42亿美元。

20197：第3000家门店开业。

20201：发布智能无人零售战略，推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”。直营店数量达到4507家，交易用户达4000万，成为中国最大咖啡连锁品牌。

202019：股价市值突破百亿美元大关。

瑞幸咖啡借助明星资源，在深入人心的故事之下，利用“互联网+低价+门店布局”的策略，对内疯狂补贴，对外用漂亮数据讲述了咖啡在东方世界的商业奇迹。
​天蝎座喜欢权力与掌控，对万物终有一死感到恐惧和愤怒，“死亡”对他们是严重的打击，所以， 让每一天的价值发挥到极致会驱使他们冒着死亡的风险去做一些事。 深入风险，换取生存利益的最大化。

这股驱力是双刃剑，冥府既藏宝无数，又黑暗危险重重。站在刀刃上跳舞，如何在利用资源积累财富的同时，不陷入权力与 *** 控的深渊关乎对欲望和恐惧的正视。不入虎穴焉得虎子，但在这个过程中，也容易赔了夫人又折兵。

在瑞幸事件中，我们“有幸”见识了这把双刃剑的威力。商业奇迹的背后，瑞幸用夸大门店销量、提高净售价、夸大广告支出等方法捏造公司财务和运营数据。此外，管理层套现、有严重缺陷的商业模式、缺乏核心竞争力的产品，都让我们看到一个用咖啡讲故事的金融项目是如何展现出 天蝎座的阴影——热衷权力与财富，着迷于控制与 *** 纵。

愿意冒风险进入黑暗之地并执迷其中 ，这是天蝎座的能量表现，而数据造假这种方式，则和它星图上的其他能量有关联，在此不表。

​“信任”对天蝎座来说是除了“激情”之外，最重要的关键词 ，它是进化路上绕不开的功课。身处匮乏与危机四伏的环境，天然对世界抱持着怀疑与不信任，这激发他们强悍的生存能力。金融游戏的玩家时刻带着警觉与猜忌，不轻信任何人、任何话，只有金钱的数字令人兴奋；但他们也知道，只有进行资源整合和资本运作，财富才会快速增长，与可靠的人建立深层互信关系对天蝎座能量的发挥有积极作用（这也是为什么天蝎座和性能量有关，因为后者是关系中产生最紧密连接的方式）。

所谓成也萧何败也萧何，对信任的恐惧和对财富的强烈渴望在让企业在资本市场飞速发展的同时，被欲望牵着走的瑞幸咖啡在被爆黑幕（台面下的“黑 *** 作”也是天蝎能量的体现）后市值蒸发80%。我们不知道将面对怎样具体的处罚，但能确定的是，它对很多未来计划在境外上市的中国公司形成冲击，中国企业在国际舞台上将面对信任危机，这不仅是瑞幸一家公司何去何从的问题，而是对中国企业整体形象的负面影响。
​我喜欢瑞幸咖啡上面这张图，阳光抚摸下的满眼新绿，是生活的惬意与满足，是放慢脚步，是缓解紧张，是抚慰天蝎座的解药——金牛座的能量。黄道带上相对的两个星座，它们在冲突中达到平衡，既有相异，又有相似，差异互补，互为解药。

金牛座也在意并追求那些有价值的东西，有天生的“占有欲”，一旦投入精力做一件事就会持之以恒，面对危机，他们镇定冷静。但和天蝎座不同的是，他们没有激烈紧迫的生存危机感，从容自若，享受脚踏实地的生活带来的愉悦。瑞幸的创始团队，从租车到咖啡，产品都和金牛座能量的“有形资产”相关。舒适的生活需要车、点心与咖啡，大概，这些金融玩家也从中平衡、舒缓内在的激烈与紧绷。

如果说天蝎座的生存与信任危机与生俱来，那么没有哪个星座比金牛座更了解放松去享受生活的真谛、更明白深深扎根土地带来的生命稳定感。无论车还是咖啡，都让生活愉悦快乐，瑞幸咖啡把天蝎座的能量发挥到极致甚至过头，天平失衡，倾斜倒下。如果它提早意识到并直面自己的阴影，在用天蝎座式“转化之力”改变咖啡经营模式的同时，放慢脚步去珍视什么是咖啡真正有价值的部分（金牛座），而不是将估值数字攀升当成自我价值的体现，瑞幸咖啡的现状会截然不同。

当然，哪里有什么如果呢？瑞幸的行运图上，皆有暗示。

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