T1-Amazon Empire

Topic 1  Amazon’s Empire
1The former bookselleraccounts formore than half of every new dollar spent on line in US

在美国网购每花一美元，（亚马逊）这个从前卖书的网站就占一大半。

vs:美国新增线上交易中,书商起家的亚马逊 占到一半以上份额 。

Account for是描述比例的高频词组，eg The Japanese market accounts for 35% of the company’s revenue

2Since the beginning of 2015, its share pricehas jumped by173%,seventimesquickerthanin the two previous years(and12timesfasterthanthe S&P 500 Index)

2015年伊始，亚马逊的股价暴涨了173%，是前两年股票增速的7倍。（较标准普尔指数快了12倍）

VS: 自2015年初起，亚马逊公司股价 飙升 173%， 增速 是前两年的七倍。（为标准普尔500指数的12倍）

标准普尔500指数覆盖的所有公司，都是在美国主要 交易所 ，如 纽约证券交易所 、纳斯达克交易的上市公司。与 道琼斯指数 相比，标准普尔500指数包含的公司更多，因此风险更为分散，能够反映更广泛的市场变化。

表示上升的动词大家可以好好总结积累，除了jump(更动感更有力),还有climb, increase, go up, rise等等，下降又有哪些呢？多多扩散，举一反三。

3With a market capitalization ofsome 400bn, it isthe fifth most valuable firmin the world

坐拥市值总额约4000亿，亚马逊是世界第五大最具价值企业。

VS:亚马逊以约4000亿美元的市值排名全球第五。

Kiss原则：keep it simple, stupid 后面的most valuable firm就是在讲其市值排名，所以翻译时候不要太拘泥于原文形式哦,“得意忘形”。

市值（Market Capitalization，简称Market Cap）是一种度量公司 资产 规模的方式，数量上等于该公司当前的股票价格乘以该公司所有的 普通股 数量。市值通常可以用来作为收购某公司的成本评估，市值的增长通常作为衡量该公司经营状况的一个关键指标。

4Never before hasa companybeen worth so much for so long while making so little money:92% of its valueis due toprofits expected after 2020

从来没有哪家公司赚如此低的利润却享有如此高的市值：其92%的市值来源于2020年之后的利润期许。

VS:从未有过一家公司能在盈利 如此有限 的情况下，长久维持如此之高的估值：其中92%来自2020年以后的盈利预期。

5Walmart already has revenues nudging 500bn andis  beefing up online

沃尔玛的年收入已逼近5000亿，而且其线上业务正在不断加强。

VS:沃尔玛的 营收已接近 5000亿，并且还在 增强 线上业务。

注意revenue和profit的区别，一个是收入一个是利润，不要混淆哈。Nudge和beef up也很形象啊，前者原意是往前挤，后者大家可以联想一下，吃下牛肉后会不会有种元气满满的赶脚？！

6Last year cash-flow (before investment) was $16bn, more thanquadruple the level five years ago

去年（注资前）的现金流量为160亿，是5年前的四倍多。

VS:去年现金流（投资之前）为160亿美元，是五年前的四倍。

在群里发现有同学认为quadruple是形容词，此处确实是形容词，后面the level 5 years ago是一个整体，也是quadruple形容的对象。但它也可以用作动词：例如Sales have quadrupled in the last five years Triple和double也是同样如此。

7If it makes as much money as investors hope, a rough calculation suggests its earningscould be worth the equivalent of25% ofthecombinedprofitsoflisted Western retail and media firms

如果亚马逊真如投资者们希望的那样赚钱，粗略算来，其赢利相当于所有上市的西方零售业与媒体公司利润的1/4。

VS:如果该公司实际业绩与投资者预期一致， 据初步统计 ,其利润将等同于所有西方零售和媒体上市公司利润总和的25%。

Earnings=Profits  Earnings per share每股收益；Export Earnings出口利润

Listed companies上市公司

8Ground for skepticism does not come much more fertile than this: Amazon will have to grow faster than almost any big company in modern history tojustify its valuation

持怀疑态度的人缘由大抵如下：要证明亚马逊的估值合理，那么其发展速度需要超过几乎所有现代史上的大企业。

VS: 最强有力的质疑根据是 ：亚马逊的增长速度必须超过近代史上几乎任意一家大公司才能支撑其估值。

第一句确实很绕口，建议大家作为passive储备。但遇到这样的句式至少要能快速反应过来，土壤不能更肥沃，也就是到顶了，Ground衍生为根据，理由。这是一个比喻，大家想象一下土壤很肥沃，是不是有一种很有底气的赶脚呢？英文中有很多这样的比喻，需要大家结合上下文和背景知识去衍生理解。神句17也是如此。经典的I can not agree with you more僵硬的翻译就是不能同意更多，一样是到顶了。于是正解就是：完全同意。

倒是后面的justify希望大家好好吃透它的用法，变为active vocabulary,因为它更常见/用。Eg Her success had justified the faith her teacher had put in her/ The Prime Minister has been asked to justify the decision toParliament/How can they justify paying such huge salaries基本上就是 “证明正确 ”。

9In an era when executives routinelywhinge aboutpressure to produce short-term results, Amazon isresolutely focused onthedistant horizon

在这个企业管理者们为达到立竿见影效果背负压力天天抱怨的时代，亚马逊毅然决然放眼未来。

当今时代，主管们常常抱怨实现短期目标压力太大，而亚马逊则坚定不移的聚焦长远目标。

10MrBezos emphasizes continual investment topropel its two principal businesses

贝索斯先生强调持续性注资，以推进两项支柱业务。

贝索斯先生重视两大核心业务的持续投资以促进发展。

有木有发现中文结构比英文松散很多？？但是形散神不散~~

提醒大家注意常见搭配，propel搭配business

11A thirdvirtuous circle is starting to whirl aroundAlexa, the firm’s voice-activated assistant:

第三个良性循环以公司的声控助手Alexa为中心。

VS: 第三个良性循环是围绕Alexa的， 即 该公司声控助手。

提醒大家注意常见搭配，circle搭配whirl

12So long as shareholdersretaintheir faith inthis model, Amazon’sheadyvaluationresembles aself-fulfilling prophecy

只要股东们对这个模型一直抱有信心，亚马逊的高价市值像是一个自我实现的预言，水到渠成。

VS:只要股东对这一模式保持信念，那么亚马逊的超高估值就类似于自我实现预言。

提醒大家注意搭配：heady valuation

Self-fulfilling prophecy还是蛮有意思的：

1968年，美国著名心理学家罗森塔尔（Rosenthal）和雅各布森（Jacobson）曾经做过以下的实验。他找来数十位在智力测验的表现上属于中等的小学生，随机地分成两组。然后对小学老师谎称（实验 *** 弄）：第一组的同学在智力测验上是属于资优生的一群；而第二组的学生则没有什么特殊之处。在一个学期的教学后，再度把这一群小学生找回来重新做智力测验。两组同学的智力测验表现都进步了，但是第一组的同学有明显的进步。实验者把这个现象称为“自我实现预言”，因为原本智力表现相当的一群人，却因为老师对他们的期待不同，而有不同的成长速度。

简单来说，就是信念影响行为，行为导致结果，于是结果与信念呈现一致，看上去就像是预言实现了一样。再举个例子，比如市场上大多数人都觉得房价只会涨不会跌，于是大家蜂拥购买，造成房源供不应求，卖方市场导致房价继续攀登，于是真的越涨越高，完全实现了最初大家的预期。

所以，那个啥，意识虽然不决定物质，但会深深滴影响~~~Be careful what you wish for !

13Theirfaith is sustained byAmazon’s record

亚马逊的表现佐证了他们的信心。

14It has had its failures—its attempt to make a smart-phone was adebacleBut thebusinessisstarting to crank out cash

它也经历过失败---亚马逊生产智能手机以失败告终。但是该业务却开始赢利。

但亚马逊公司已然开始赢利。Business在这里是指公司，而非该项业务

Debacle多么高大上的表达，比什么disaster啥的高级多了，希望大家记住它。

另外，提醒大家business用作可数名词的时候，有公司，企业的意思，to have/start/run a business拥有/开办/经营企业。以后不要老company company的啦~用词多样化~~比如文中左下部分，描述良性循环的那块，吸引客户这个吸引二字，作者用了三个不同的单词：lure, entice, attract

15If Amazon’sapproach totime-frames is unusual,so too isthe sheerbreadth of its activities

如果说亚马逊时间范围异乎寻常，那么其经营范围也是如此。

16Awingspan this largeis morereminiscent ofa conglomerate than a retailer, which makes Amazon’sshare price seem even more bloated: stockmarkets typically apply a“conglomerate discount”to reflect their in-efficiencies

战线拉得这么长，与其说它是零售商不如说亚马逊是个企业集团，这又显得亚马逊的股价虚高：股票市场通常运用“团化折让”来反应低效益。

conglomerate discount集团化折价(或多元化折价)，因为这个概念还蛮有意思的：集团化折价是指，集团化企业的市场价值，低于所估计出来的各个子公司的市场价值之和。多元化经营主要优势之一应该是分散风险，可几十年前很多公司就发现，投资者不喜欢这种模式。比起投资一家旗下业务众多的综合性大企业，投资者更愿意自己在各行业配置多元投资组合，因为综合性大企业往往有着信息不对称，效率低下，结构臃肿等诸多弊病。这就是众所周知的“集团化折价”。但是这个概念似乎更适合制造业主导的20世纪，在21世纪物联网，大数据分析，机器智能兴起的时代，是略显过时的，有兴趣探究的同学可以详读：>    设计是为某产品或系统构建而进行规划和标准制定的创造性过程，从技术、人性和商业三个领域寻求价值交集，实现个体和社会总体效益的增加和可持续。
    “产品的电子化”使得这种“传达”的载体不再只是一个固化形式，而是一个需要用户参与的多态的响应式系统。用户对一个作品的理解，需要通过与“作品”的“交互”，即相互“传达”才能得以实现。

    本书所讨论的“交互”特指“人机交互”。
    Verplank强调以用户为中心，将“交互”需要考虑的问题分为三个方面：

1）用户是怎么 *** 作（do）的？ 即用户用什么方式输入控制信息给机器。

2）用户是怎么感知（feel）的？ 即机器输出信息的方式。

3）用户是怎么认知（know）的？ 即如何帮助用户理解机器运作的逻辑。

（接收信息-思考-输出信息）
Winograd(2006)总结的人类与外界互动的三个模式：

1） *** 控manipulation

     即轻松 *** 控一个物件对象。机器被看作人的手脚/感知/思考能力的延伸。

2）浏览locomotion

    强调自由探索和非线性叙事。

3）对话conversation

    追求人和机器之间的无障碍沟通，最终实现人机关系的高度默契。

     （想到了钢铁侠）
1）交互扩大效能

    机器语言——汇编语言——高级语言

     >2020年9月。海尔EG100PRO6S是海尔旗下产品，2020年9月上市，产于中国山东省青岛市，不锈钢材质全自动滚筒洗衣机。海尔创立于1984年，是一家全球领先的美好生活解决方案服务商，始终以用户体验为中心，踏准时代节拍，从资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成引领物联网时代的生态型企业，连续4年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌100强。

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