小米公司申请注册多个“铁蛋”商标，你买过小米牌子的产品吗？

小米从智能手机开始一路发展，似乎已经变成了国民级的“杂货铺”。对于部分忠实用户来说，想要买啥先看小米出没出已经成为了习惯。但实际上，并不是所有跟小米有关的产品都值得买的。小米科技有限公司成立于2010年3月3日，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的全球移动互联网企业，是一家专注于高端智能手机、互联网电视和智能家居生态链建设的创新型科技企业。小米创建了一个开发移动 *** 作系统的互联网模式，爱好者参与开发和改进。

最近，小米科技有限公司申请了多项“铁蛋”商标的注册，国际分类包括食品、饲料种子、燃料油等，目前的商标身份是商标申请。小米科技有限公司成立于2010年3月3日，是一家专注于智能硬件和电子产品研发的全球移动互联网企业，是一家专注于高端智能手机、互联网电视和智能家居生态链建设的创新型科技企业。小米创建了一个开发移动 *** 作系统的互联网模式，爱好者参与开发和改进。

成立于2010年3月3日，小米科技有限公司有限公司是一个全球移动互联网企业专注于智能硬件和电子产品的研究和开发。以及一个创新技术企业重点建设高端智能手机、网络电视和智能家居生态链条。“为热而生”是小米的产品理念。“让每个人都享受科技的快乐”是小米的愿景。小米运用互联网开发模式开发产品，以极客的精神制造产品，并通过互联网模式消除中间环节。致力于让全世界的人都能享受到来自中国的高品质科技产品。小米投资了近400家公司，覆盖智能硬件、消费品、教育、游戏、社交、文化娱乐、医疗保健、汽车运输、金融等领域。

2021年3月30日，小米集团在香港联交所发布公告，正式宣布进入汽车制造领域。同一天，小米发布了一个新的Logo。小米公司采用互联网发展模式开发产品，打造极客精神产品，消除中间链接与互联网模式，试图让世界上每个人都能享受到来自中国的高品质科技产品，小米已经搭建了全球最大的消费者物联网平台，连接了超过1亿套智能设备，活跃美丽的MIUI用户达到242亿。

文/杨剑勇

人工智能作为当前最火热的领域，也是未来 科技 发展方向，所带来的智能化浪潮席卷全球，巨头们也把未来发展战略衷心延伸至人工智能，因为华为持续高额研发投入，在5G、IoT、AI和网络智能等前创新创新技术上走在行业，利用5G、IoT、AI驱动万物智能。微软凭借云+AI助推登顶全球市值之冠，小米百亿推动AIoT战略，百度进一步升级云+AI战略，让AI无处不在，以此推动各大产业智能变革。
同时，围绕人工智能方向创新的企业也备受资本青睐，诸如AI芯片方向炙手可热的寒武纪，还有人行机器人独角兽优必选，同时还有商汤、旷视、云从 科技 与依图 科技 号称AI四小龙，他们成为炙手可热的AI明星企业。

这些顶着独角兽光环的创新企业，融资额一轮高过一轮，估值也是一家比一家高，从10亿美元迅速能飙升至50亿甚至百亿美元，在聚光灯下吸晴无数。同时也引发诸多争议，因创新技术落地艰难，依靠资本烧钱的模式能否延续引起担忧。

其中，旷视 科技 递交港交所文件风险提示中指出，业绩期内经营活动产生负现金流，倘若无法以适当条件获得足够资金持续为经营提供资金，那么业务、财务及前景可能受到重大且不利影响。此外，自创立起已产生亏损，2016年-2018年分别亏损为34亿、76亿、335亿。2019年上半年亏损52亿元，经营性亏损115亿。对于这个巨额亏损，旷视 科技 指出是主要是优先股的公允价值变动及持续的研发投资。

通过旷视 科技 在香港递交上市申请资料所披露的数据来看，人工智能是星辰大海，但通往诗与远方的人工智能道路上布满荆棘，凸显AI变现困境，或许我们对人工智能预期过高。

对于产生巨额亏损的旷视 科技 ，此次递交上市申请，有评论指出“流血上市”，估值也将面临严峻考验，也将影响整个AI独角兽。对于很难在短期变现的独角兽来说，能否支撑数十亿美元估值有待市场检验，但对于旷视 科技 是人工智能公司还是物联网公司，引起笔者注意。
旷视 科技 收入主要来源于物联网，主要是个人物联网、城市物联网及供应链物联网三大解决方案，其中城市物联网营收占总收入732%。那么，对于被视为AI四小龙之一的旷视 科技 来说，到底是AI公司，还是物联网公司？仅从营收来看，定位物联网公司更为精准，而定位AI公司，则能获得更高的估值。

城市物联网覆盖国内112个城市，带动整体营收迅猛增长，2016年至2018年的复合年增长率为3588%，2019年上半年营收949亿元，同比增长210%，而城市物联网营收占总收入比例由2016年的275%提升到732%，可以看出，旷视 科技 的核心业务在城市物联网方向。

不过，旷视 科技 自身定位人工智能公司，表示深度学习是他们的核心竞争力，而个人物联网、城市物联网、供应链物联网作为旷视 科技 人工智能赋能的解决方案，例如城市物联网包括算法、软件及人工智能赋能的传感器，已广泛应用于公共交通、楼宇、社区、学校以及商业网点等多种城市场景。

灼识咨询报告显示，旷视 科技 是中国最大的聚焦于人工智能的城市物联网解决方案提供商，同时，在个人物联网方向，按2018年收入计算，旷视是中国最大的云端人脸识别身份验证解决方案供应商，占据逾60%的市场份额。
总体来说，旷视 科技 AI技术落地场景选择物联网方向，并坚定地认为物联网是人工智能技术应用的主要场景，而旷视 科技 的愿景是构建连接及赋能百亿物联网设备，包括消费电子产品、传感器及机器人等，并将进一步完善物联网生态系统。值得一提的是，上市申请文件中，更多聚焦在物联网方向，或许把旷视 科技 定位于物联网公司或许更为准确，但AI可获得更高的溢价也是不言而喻的。

作者系物联网高级顾问杨剑勇，福布斯撰稿人、网易签约作者，并连续两年（2017和2018）获得网易年度最佳签约作者，致力于深度解读物联网经济和人工智能等前沿 科技 。

前几天，雷军的年度演讲+发布会在媒体圈掀起了不小的风潮，雷布斯的小米11年，也会米粉+路人的11年，在这11年里，有路转粉，也有粉转黑，也有一直坚持粉下去的人。比如说去年11月份，雷军请假去香格里拉徒步时遇见的年轻人姚聪。作为一个在山里工作的风电工程师，每月工作二十天，休息十天，虽然枯燥，但生活总有意义。他说他坚持用小米，虽然能够买得起任何一个牌子，但最后还是坚定地选择了小米。“因为小米不一样，小米的理念不是赚更多的钱，小米选择了一条更艰难但是更有意义的路。”从小米诞生之日起，雷布斯就因为“风口论”成为媒体笔下的靶子，靶子不论好坏，但总能成为论据之一。小米扶摇而上，雷军又因为在乌镇首届互联网大会上“口出狂言”而出名，他说“五到十年，我们要做到全球第一”。相比于罗永浩“我也没打算一下就灭了苹果，先是三星、LG、索尼、HTC、OPPO、魅族……”的狂妄，以及“苹果不会再颠覆任何东西”的语论，小米或许赢就赢在生而逢时。小米的自信来源于最初成功的风暴，初出茅庐的小米处在手机市场的蓝海，山寨机遍地走，并且手机价格很贵，乱世出英雄。小米就是那个英雄。雷军给小米设定的路线，完全符合时代的“风口”。

一、手机价格贵，利润泡沫多，雷军就做低价高配的手机，用其他手机一半的价格，做出相同的配置。

二、下沉渠道费力不讨好，不仅费钱而且经营难度大，开创性的采用线上销售的方式，弥补了产能不足的短板，把劣势变成优势，让“抢”小米手机成为风潮。所谓的“饥饿营销”只是“时也运也”。

锤子 科技 发布手机比小米晚了3年，这三年可以说是行业的整顿期，从混乱的蓝海市场清洗为比拼硬实力的红海市场，锤子手机依靠着一身江湖莽气入局，天下已经换了天下。晚到的3年，可以说是手机命脉的一生。这3年的意气风发，足以让雷布斯在众豪杰中说出“五到十年，我们要做到全球第一”的豪愿。仅仅创立两年，小米就跻身百亿俱乐部，第一代手机就销售700多万台，2014年成为全国销量第一的品牌，小米的创业史，上升史不得不说是一个奇迹。

请苏炳添代言，就像是为小米“一往无前”的精神注入一剂良药。

但相比于苏炳添，雷军才是小米进阶之路的“雷神”。小米的第一款产品，不是小米1代，而是MIUI v1。在许多用户心中，MIUI几乎是封神的存在。在小米创立之初，雷军和创始人团队开始做MIUI，当时的安卓系统并不成熟。在开源系统的基础上，把最常用的功能做好，简化极其复杂的系统工程，从打电话、发短信、通信桌面开始着手研究。系统最重要的是好用，雷军的想法是建立一个论坛，让用户在上面表达自己的使用看法。这一做法被营销学升华为广为传播的概念“参与感”。100位用户成为了首批MIUI的志愿者，他们冒着未知的风险，为一个名不见经传的品牌刷MIUI，实现了小米最为艰难的第一跃。小米把他们的名字做成了MIUI第一版的开机画面，有“天空骑士”“夜雨飘零”“飞奔的小五”等等等等，初代互联网人的非主流风格和青春记忆，就定格在米1的发布。从一开始小米就在和用户做朋友，与其说是小米，不如说是雷军。雷军天然的亲切感和爱交朋友的性格，让他充满“槽点”，很多时候网友看到他，不会觉得他是个高高在上的亿万富翁，更像是亲戚中的二舅。如果说小米最初的打法被归咎于“饥饿营销”，那么小米后续的营销方式，更像是来自于雷军骨子里的“营销基因”。这种基因也许不是刻意修炼，也许不是方法论的总结，更像是天然就会的一项本领，或许营销是雷军的一种天赋，小米因此成为了一家营销属性很强的公司。这种属性拉近了用户和小米之间的距离，而在米粉眼中，那种近乎于信仰的光芒，就是小米的传道精神所在。去年疫情的时候，雷布斯发布了“小米十年，一往无前”的演讲。讲述了小米创立十年来的故事。一点一滴，是雷军的心路历程，也是小米的成长历程。小米的经典口号“永远相信美好的事情即将发生”，也在激励着无数的米粉。2020年2月，武汉疫情最为严重的时候，一位叫“休休奋斗”的网友加入了援鄂医疗队，在抗议期间，所有的医生都会在衣服上写一句激烈自己的话。“休休奋斗”写的是“永远相信美好的事情即将发生”并且@小米，画上了小米的LOGO。

当一款产品和用户发生了 情感 链接，当人与人之间的交流超越了性价比，就是这个品牌的高光时刻。普通用户对于产品的信赖感，那种美好的感觉，游走于商业之外，又让这种商业模式变得更加稳固。在小米11发布会的前5天，雷军发微博表示：2021即将到来，小米11发布会当天，他会挑选出三个有趣的、酷的心愿，帮助米粉实现。截止发布会当天，微博#雷军的新年愿望#活动阅读量达到49亿，共计收到了6万条愿望，打印出来贴满了整整一面墙。

雷军站在墙边拍了一张照片，在小米创立之初，雷军曾说要做所有人买得起的手机，后来在小米向高端转型的时候，又细分出“红米”品牌继续维系性价比策略，小米从一开始，就和用户是朋友。这6万个愿望征集完毕，小米已经10岁，10年来都没有改变的，就是和用户之间紧密的关系。雷军选择了三个既酷又有趣的愿望帮米粉实现。

一、开着装有小米智能家居的房车环游中国。

二、从明年开始每年拍摄一部小视频，记录爷爷亲手创立的、92岁的小学步入百年的过程。

三、想要体验一天雷军的生活。

你没有看错，第三位入选者在入选后，立即将自己的微博简介改成了“小米董事长兼CEO；金山软件董事长；天使投资人（一天）”。

想必当他入选的那一刻，内心一定非常的摇滚，OS：这也行？！

而雷军无疑是最具有摇滚精神的人，从一碗小米粥开始创办小米，到颠覆手机行业的均价，性价比营销杀出一条王道。

能Are U OK？和用户亲切的交朋友，也能在此路不通的时候迅速调整策略，从2015年的黑暗时刻走出来，重回2021年的巅峰。在2021年的年度演讲上，雷军宣布2021年第二季度，小米的销量超过苹果，首次成为全球第二，市占率达169%。

小米最摇滚的一点，就在于把当年吹过的牛逼都实现。

小米充满热爱，不代表小米没有“槽点”。

在雷军激动人心的年度演讲之后，雷军的微博里充斥着“MIUI125米11怎么还不推送”的催促。对于用户来说，手机最重要的是体验。

而智能手机的战场无疑是越来越激烈了，从国产手机差异化难度越来越大，到堆积参数已经无法迷惑消费者了，以及各个品牌不同型号对消费者的覆盖，以及子品牌同样的覆盖策略，和下沉市场的高投入布局。

都可以看出国产手机之间互相的较量，因为无法拿出具备革新性技术的杀手锏，所以不得不在类似的打法当中杀的头破血流。

OV、一加、realme，产品的多样化不断冲击着消费者的视觉、感知神经。

如果一个产品不够强，那么粉丝只能陪伴它走一段路。

在小米11年的路上，它不断突破原有的局限性，或许是“性价比”的标签贴的太牢固了，最难突破的就是“高端”的瓶颈，而现在的小米，已经不能再用原本的眼光去衡量了。小米生态链的布局，上百SKU，小米三级火箭营收方式，将营销联动的小米手机用户，转化为互联网服务和生态链客户，小米已经从一个智能手机厂商，转变为世界500强的大企业。强大的小米，不是没有槽点，被笑侃期货，被定义为互联网公司，被前内部高管称为“屌丝机”……这些小米都一一面对了，对于米粉来说，喜爱小米，并非一叶障目的只看见小米的优点，而是在看到小米的全貌之后，依然陪伴着小米变的更好。

“营销”一直是贯穿着小米成长轨迹的词语，雷布斯无疑是小米最好的代言人。他聚集了一帮小米的发烧友，为“所有人都能买得起”的手机梦想奋斗，那些一起看星星的用户，成为了MIUI的粉丝，在一代一代的小米诞生过程中，小米和他们一起长成了全新的自己。初代的粉丝现在大多功成名就，不再为了“性价比”点亮热爱，小米的性价比策略也已经被别的品牌抄的渣都不剩，这是一个全新的时代，也是一个更有挑战性的时代。雷布斯将产品国际化，“Are U OK”火遍全网，小米也从印度火遍整个海外市场。雷布斯和格力的五年赌约，让大家看到了小米从一家初创公司，百倍速几乎跑赢了一家传统制造老企业。如果说锤子手机的发布会是相声，那么小米手机的发布会就是颠覆，不断的颠覆原本的自己，延续性价比也颠覆性价比，颠覆原本的打法，也延续原本的初心。

这些毫无营销痕迹的营销是雷军个人魅力的展现，也是高端的营销打法。

有人把小米的十年，也是雷军的十年，按照《十年》的旋律改编了一下：

我不会发现我成熟，开始第一步，却不敢告诉身边朋友，如果对于明天还有追求，终要自己下场斗。成千上万个风口，总有属于我的那一种，成绩既然不能满足，何不在40的时候，一边享受，一边奋斗。

十年之前，为发烧而生，撕开一道口。1999交个朋友，陪在囊中羞涩的你左右，顶着屌丝机头衔走过街头。十年之后，世界第二等。我已经成熟，破发也不愁，牵着铁蛋，来吧米粉一起走。

小米是一家年轻的公司，现在的小米或许不完美，但是它将会变得越来越好。

未来的小米，将会面对更多的挑战，全球市场份额第二是对过往沉浮最好的勋章，在新的十年里，希望小米早日点亮“全球第一”的梦想！

日前在小米之家台中店开幕时，台湾小米总经理李佳峰便透露未来除了计画在台湾陆续启用至少10间小米之家、专卖店，更准备引进更多米家物联网产品，同时也将引进石头科技制作吸拖合一的扫地机器人，以及绿米打造的米家多功能网关与智慧家庭套装，而之后也会持续引进更多物联网装置。

李佳峰表示，近期开幕的小米之家台中店开幕9天总计累积33000人流，以及新台币1000万元营业额，同时除了先前预告的台北旗舰店、预计在明年2月于台北三创，以及3月于新竹大鲁阁启用的专卖店，4月也计画在中和环球购物中心启用新店，预计明年至少会启用10间实体通路店面，并且计画扩展到5都以外城镇地区，借此衔接更多消费者体验需求。

就台湾地区依然以实体通路销售比重依然在40%左右情况来看，李佳峰认为未来持续扩展店面数量有助于提升更多消费体验，因此预期明年可让线上、线下销售比重接近。此外，借由持续引进手机以外的物联网装置，李佳峰认为将可持续增加消费者返店体验、消费比例。

台湾小米总经理李佳峰

而接下来预计在台引进产品，包含小米生态链合作伙伴石头科技推行的吸拖合一扫地机器人、小米空气净化器2S、米家智慧摄影机云台版、米家IH电子锅、米家声波电动牙刷、米家恒温电水壶，以及由绿米打造的米家多功能智慧网关与智慧家同套装组，其他还包含米家wiha精修螺丝工具套装、米家床头灯WiFi+蓝牙双模、90分旅行箱20吋、紫米智慧双模充电器、米家定制TS偏光太阳眼镜、米家定制TS基础防蓝光眼镜、小米运动蓝芽耳机mini、小米随身手电筒、小米车用充电器快充版。

未来在台发展策略部分，李佳峰表示未来将持续借由引进更多产品推动小米新零售布局，并且持续推动全尺寸手机使用普及，更计画借由米家品牌及生态链产品提供更多便利使用体验。

从小米近期高层组织变动，未来雷军将从原本带领手机发展职务再次退下，未来将把更多重心放在物联网及生态链发展。而在2015年推出智慧家庭套装配件之后，小米更与Intel、联发科、REaltek、Qualm、Marvell、Espressif等厂商和作物联网模组化配件，同时陆续与更多智慧家电、物联网装置品牌合作，目前在全球地区已经累积多达6000万台装置采用小米旗下物联网技术，台湾地区也累积销售超过225万组物联网装置，几乎成为全球最大物联网平台。

在持续引进物联网关键所在的多功能网关、无线开关、感应器配件之后，李佳峰表示将能进一步衔接小米物联网装置应用最后一块拼图，借此让使用者能以更具智慧化方式使用智慧家电，例如回到家后借由门窗感应器判断自动开启门口电灯，并且启用空气净化器使室内空气焕然一新，或是感测有人经过后即可自动开启室内电灯等，借此让小米旗下米家品牌或小米生态链合作伙伴推行物联网装置更容易使用。

同时，未来小米生态链合作伙伴销售产品，将会透过台湾小米官方推荐、借由零售通路管道销售，部分作法可能会与小米在中国市场 *** 作稍微不同，但主要是为了确保产品服务品质。至于针对先前提及希望能在明年正式引进的电视产品，李佳峰仍表示目前都还在评估规划流程，暂时还没有具体时程，主因考量在产品名称、服务内容及进口关税与检验等问题，另外诸如与医疗用品相关的血压计，或是在台湾法规相对无法在一般道路使用的电动滑板车等产品，目前仍考虑审核难易度及在地法规等问题，因此暂时还是没有引进计画，但李佳峰强调都还是在评估考虑阶段，因此未来仍有可能引进。

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