广告设计行业发展现状

我国广告行业规模逐年上涨，增长率呈波动趋势

近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长503%;增幅最低的年份为2017年，同比增长63%。2019年，中国广告市场规模为864728亿元，较上年同比增幅达到854%，占国民生产总值(GDP)的088%。

传统广告花费连续两年负增长

按刊例价计算，2019年传统广告花费下降了114%，较2018年下降了99个百分点。可以看到，自2011年以来，传统广告花费总体呈明显的增速下降趋势：2011年传统广告花费还能增长131%，到2012年和2013年时，增速就已大幅降至45%和67%。2014年后，传统广告花费几乎进入了负增长时代，除了2017微涨02%外，其余年份都是负增长。2016年后虽然跌幅有所回升，但是总体而言传统广告再难达到过去的辉煌时代。

从各细分广告收入规模变化情况来看，2020年十大细分广告媒有三项实现增长，另外5项均是下降的状态。广告收入同比增长的细分媒介为电梯海报，电梯电视和影院视频，其中电梯海报收入增长最快，同比增长了15%，而其2019年也增长了249%。此外，2019-2020年，影院视频和电梯电视的广告收入表现也相对较好，其中电梯电视视频2020年增速为07%;影院视频2020年的增速为11%。

2020年，广告收入同比下降的细分媒介为报纸、传统户外和电视等。报纸作为下降幅度之首，2019年广告收入下降303%，2020年则同比下降了222%。由此可见，传统广告发展日渐式微。

IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增幅最大的行业

2019年上半年至2020年上半年，我国全媒体广告花费TOP5行业分别为邮电通讯行业、饮料行业、药品行业、食品行业和IT产品及服务行业。整体来看，2018-2019年全媒体广告花费TOP5行业的广告花费变化较小。截至2020年上半年，TOP5行业的广告花费，邮电通讯行业同比下降215%，较2019年下降多22个百分点;饮料行业同比下降60%，较2019年163%的减幅增长了106个百分点;药品行业同比下降21%，较2019年多下降了62个百分点;食品行业同比减少183%，较2019年11%的增幅转为负增长;IT产品及服务由2019年的负增长变为正增长，2020年上半年增长率高达809%。

2019年广告花费TOP20品牌以食品饮料，药品为主

2019年前三季度广告花费TOP20品牌广告花费占据广告总体花费的170%。2019年前三季度广告花费TOP20品牌仍然以食品、饮料和药品品牌为主。2019年前三季度广告花费TOP20品牌中，广告花费排名前三的是康师傅、伊利、兰蔻。

——更多数据可参考前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

上海证大喜马拉雅网络科技有限公司是国家高度重视的新经济龙头企业、独角兽企业，总部位于上海市浦东张江高科技园区。旗下拥有中国知名的音频分享平台喜马拉雅，手机用户超过47亿，汽车、智能硬件和智能家居用户超过3000万，占据了国内音频行业73%的市场份额。同时，喜马拉雅还拥有超过3500万的海外用户，是中国文化出海的中坚阵地。

喜马拉雅，以“用声音分享人类智慧”为使命，首创PUGC内容生态，不仅引领着音频行业的创新，同时也吸引了大量的文化和自媒体人投身音频内容创业，其中包括高晓松、马东、吴晓波、蔡康永、李开复、陈志武、郭德纲、冯仑、龚琳娜、华少、黄健翔等8000多位有声自媒体大咖和500万有声主播，他们共同创造了覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类过亿有声内容。不仅如此，新浪、福布斯、36氪、三联生活周刊等200家媒体和阿里、百度、肯德基、杜蕾斯、欧莱雅等3000多家品牌也都纷纷入驻喜马拉雅。

秉承万物有声的理念，喜马拉雅inside系统与阿里、小米、华为、百度、三星、Sony、等两千多家合作伙伴进行深度合作，将有声内容渗透到生活中各个智能终端和场景中。2017年6月，喜马拉雅推出全内容智能AI音箱--小雅，开始在人工智能领域大手笔布局，打造物联网时代人们获取信息便捷的入口，让用户需要什么，只需张口说出来，开启了一个语音交互的新传播时代，让声音和知识像水和电一样无处不在，随取随用。

前些年海尔冰箱的广告投放量是非常大的近几年已经很少了
2014年1月份，海尔就公开宣布停止硬广投放，但是，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。
原因有二：
第一，海尔自身，首个突破2000亿的家电行业企业，危机感所致。互联网时代何去何从，如何做到品牌的长期持续发展，是企业战略调整的考虑。尤其海尔的“物联网生态”布局；
第二，张瑞敏，深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。所以，传统的对外宣传方式（广告），应时而变，再正常不过了。
传统广告的投入（预算），转向了两个方面：
第一，海尔的广告，逐渐公关化。
公关的全称叫做公共关系，公关的目标是维持你所在的企业与各个利益相关者群体，比如政府、银行、社会公众等等之间的关系。和广告不同，公关需要让可信赖的第三方，帮你的产品或者品牌去说话。而不是企业，直接通过媒体去传达自己的品牌和商品信息。所以海尔相关的内容节目等会越来越多。
第二，海尔的广告，逐渐新媒体化。
新媒体广告越来越多，比如你刷朋友圈时，会出现广告，上面会有海尔品牌（卡萨帝）等的广告的标识，这会根据大家的不同的媒介信息资料，精准推送。
第三，最重要的是，海尔更加注重内部的沟通和用户价值体验
随着渠道的碎片化和消费者口味的快速变迁，传统的品牌和流量为王的战略逐渐被数据化运营替代大规模广告投放和覆盖的策略所替代。
广告更多是一种对外营销，告诉对方我们是谁，我们做什么。而现在没有什么比为消费者创造完整的体验更重要的了，消费者越来越重视与企业之间的沟通。

5G指的是第五代通信技术，5G带来的不仅是网络的提速的改变，它给我们带来的是一个万物皆媒时代，可以在人与人、人与物、物与物之间建立起联系。5G时代，可以连接近以手机为智能终端的百台的设备，将呈现融合化、微型化和多元化的发展趋势。
技术的不断发展，互联网进入5G时代，广告的运作模式也不断地进入到智能化的 *** 作阶段。人工智能广告的投放更加精准化、但不可避免的是智能传播技术的发展在重塑广告生态、改写传播规则的同时也引发或加剧一系列伦理风险。例如，广告泛滥、“时空剥夺”、“视听暴力”、欺骗、逆向选择、无效资源配置等更多的问题。①能够支持包括虚拟现实、增强现实、物联网、车联网等在内的多元应用场景，将对广告传播实践和产业发展产生更为深刻的影响。
一、5G如何影响广告
5G技术改变了广告的传播范式，在新一轮的技术背景下，大数据、人工智能、云计算、VR、AR等新兴技术的发展下，对传统的广告生态产生了颠覆式的创新，推动广告业从“劳动密集型”和“智慧密集型产业”向“技术密集型产业”的经济范式的跳跃。②新技术的发展重构了广告业的经济范式，而我们多面临的问题就是传统广告业的转型，以及新技术所带来的伦理问题。③技术的革新打破了传统广告的运作模式。新的技术不会让“广告”这种传播模式消亡。广告从其最基本的原理，它也是一种信息的传播活动。在5G 时代，虚拟空间和现实空间的进一步融合，交互式、体验式、场景化广告增多，沉浸式广告将成为主流。
著名的广告大师约翰·沃纳梅克曾经说过：“我不知道在广告上的投资有一半都是无用的，但是问题是不知道哪一半是无用的。”这个难题被广告界称为哥德巴赫猜想。过去，许多传统的广告公司在投放广告时，广告效果也无法得到有效的评估。在5G时代，我们身边的任何事物都有可能成为智能终端，我们就有可能收到更多有效的有关产品的使用信息，全面分析消费者的使用偏好。因此，在产品设计、销售渠道和营销的策略方面，也就更能够为消费者提供个性化的服务，有效的减少无用广告的投放。
二、5G时代广告的伦理困境
1数据泄露增加公众对隐私的担忧
5G时代，在技术背景的支撑下，通过对用户数据进行精准的分析，可以促进广告向智能化的方向发展。在“万物皆媒的时代”，正如数据安全专家布鲁斯施奈尔所言：“互联网的的主要商业模式都是建立在大规模的监视之上，由此便形成了一个“全景监狱”的现状。④消费者的信息在不知不觉中就被采集和记忆，不仅可以对消费者的身份、年龄、地域等人口统计学的数据，还能够深度挖掘到用户的兴趣特征、购买偏好等数据，对消费者就行全面的洞察。
2程序化购买降低广告创意的艺术性
传播学者喻国明认为，数据化和智能化将是互联网“下半场”发展的主导性技术趋势。程序化的创意就是一大数据，人工智能算法为依据的，自动化的为人们匹配，做到千人千面的智能匹配和创意设计。⑤陈昌凤等学者认为，算法机制具备工具理性特点，但它目的至上，忽略了价值理性中那些义务、尊严、美等信念。人工智能能够实现批量化的生产广告本身是一个科学与艺术的结合，带给人们精神上的享受，以此来提高人们的审美能力和艺术欣赏的能力。
3用户标签化加剧了用户阶层分化
广告若只是成为了单纯发布信息，忽略了其本身应有的创意性，同时也忽略了人们的自主选择权。媒介是人的时空的延伸，新媒体延伸了人的时间和空间。麦克卢汉认为，媒介是人的延伸，新媒介延伸了人的眼睛、耳朵、手脚、思想。“这种延伸是器官、感官或功能的强大和放大”大量的个性定制和推送广告，若推送的精准，直指消费者的需求。但是数据挖掘、算法模糊所带来的费精准的推送，占用了用户的大量时间，信息变得无秩序，出现混乱的现象，也有可能对用户造成一定的心理伤害、情绪上的困扰。
三、5G时代广告的发展前景
（一）沉浸式营销场景：
5G带来的立体化媒介，增强虚拟现实的体验感。在技术的支撑下，场景式营销所带来的沉浸式体验将成为广告的主流传播方式。在万物皆媒的时代，用户的行为在不同的媒介之间来回的变换，并接收海量的信息，沉浸式广告将为用户营造一个积极、活跃的环境，降低受众对广告的回避心理，使其在快乐中接收信息。⑥在5G技术背景之下，过去设备硬件要求较大的应用转至云端进行储存、运算再通过低延时网络进行传输。如谷歌退出的云游戏服务，通过在云端运算高品质游戏画面后推送到终端Chrome浏览器，玩家不必再购置高配置主机，便能享受高清晰度的流畅游戏体验。
（二）消费者更加追求体验：
智能化的发展下，广告可以建构一个更趋向于真实的营销场景。虚拟现实的增强运用，将会普及衍生一系列的场景消费选择，比如消费者足不出户就可以试衣服，逛动物园、海洋馆等公共设施及场所。在这种营销环境中，消费者更加注重产品的颜值，消费全程的良好体验感。超高的分辨率的广告信息，颜色鲜艳且设计感强的广告产品，都将会降低消费对广告的回避率，产生广告的正效应。重置消费者的行为将进一步营销领域的关注点，比如企业腰围身处时空紧张感的消费者提供快速、流畅的全流程购物体验。
（三）人机协同的创意生成：
当前，在新的技术背景之下，一些机构积累了海量的数据，掌握最新的技术;一些机构了解市场，懂得创意，但是这这两方面并未打通。纵观互联网的广告业发展，技术是促进其发展的不竭动力。广告的从业人员，要将技术与创意之间的鸿沟打破，实现拥有海量数据的公司，更加擅长利用数据，启动复合型人才的发展战略，不仅要懂技术、懂市场，更重要的是懂创意。技术给广告产业的变革，对于广告从业者来说，这将是一个不小的挑战。程序化的创意系统，将会产生人机共生协同生产，组织、优化，进而得到海量的创意方案。
四、结语
5G技术发展的背景下，对广告业带来了一系列的变化，丰富了广告的呈现方式，但如何平衡人工智能广告精准投放的有效性与消费者个人信息的隐私权和消费者选择权之间的冲突？诸如此类的问题，都是广告从业人员需要考虑的问题。未来的广告业的发展将会涉及技术及其带来的影响，需要每一个从业人员要遵循广告伦理的原则，将技术与创意相结合。技术对广告带来的广度和深度，以及对广告业务的全流程都将产生深刻的变革作用。

现在物联网技术这么发达，像即投云媒这样的早就有了一键通投的功能，广告素材通过后台上传之后，一键就可以投至全国各地，手上一部手机就可以 *** 作，而且还可以定区域、场景、行业来进行精准投放，挺厉害的。真实的数据信息是精准投放广告的前提。尤其在“以用户为核心”的时代，必须掌握用户的多维度数据，并据此分析用户数据，挖掘用户需求。
通过线下终端采集系统，共享广告平台可实现对用户信息进行采集，生成多维度的用户画像，建立用户信息数据库，对用户进行细分标签，分析并预测用户行为。此外，系统通过对周边环境的人流量、人群、店铺营业情况等信息的采集与分析，为广告投放用户提供良好的数据参考。
基于真实有效数据信息基础上的精准投放，是大数据营销的核心。企业通过对用户进行有效细分，结合市场动态进行资源整合并及时完成广告推送，实现与目标用户需求的精准匹配，提升企业ROI。
有效的数据管理是大数据营销效果的保障。从数据采集到营销的实施，再到数据的反馈，数据管理贯穿整个营销流程。大数据技术通过对采集到的数据进行科学的筛选、分级、归类，对现有数据加以利用，为企业的精准性营销和个性化推荐的提供依据。
共享广告将打破传媒垄断，使人人都可成为广告资源的供给方，共享巨大的广告市场蛋糕。广告硬件机主将门店剩余的广告资源，以有偿共享的方式提供给其他企业使用，为企业带来平价的、精准的流量，实现共赢。即：企业通过”扫一扫”快速进入广告发布界面，实现广告的精准投放；广告硬件机主只需拥有硬件设备，就可通过平台获得广告发布收益、广告竞价排名收益、广告产品的交易收益等。

信息流广告

根据数据显示，信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为1093%、915%、704%，预计到2020年仍将保持45%以上增长率。也就是说：信息流广告在未来的一到两年，依旧会以50%的增速发展。显然，信息流是行业发展的大势所趋。

信息流广告

1信息流成广告主要承载模式市场价值进一步增强

目前互联网内容生产体系趋向成熟，而随着技术、算法和运营能力的不断提升，信息流广告的市场价值将得到进一步加强。信息流广告借助内容传播，目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显，对广告主的吸引力大，未来信息流作为广告主要承载模式的地位仍将不断巩固。

信息流广告现阶段面临的最大挑战，在于内容及匹配精准度方面。内容的丰富性和覆盖广度，以及企业智能技术能否精准匹配用户需求和广告类型，将成为行业竞争的焦点。随着信息流广告推送更为频繁，用户容易产生抗拒心理，只有明确用户需求并精准匹配，才能提高广告转化效果，并吸引更多广告主选择。

2移动广告市场规模超4000亿元，信息流成主流广告承载模式。

2019年中国移动广告市场规模预计将超4000亿元，继续稳步增长。信息流依靠精准传播、高转化率的特点成为广告主要承载模式，并将不断巩固。其原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息，降低了用户对广告干扰性的感知，提升了用户信息处理的流畅性。

3信息流广告头部市场格局明朗，行业进入生态竞争时代。

目前中国信息流广告市场格局梯队分布明显，阿里、腾讯、字节跳动系产品占据第一梯队。头部平台利用资源优势打造生态产品矩阵，信息流广告行业竞争已上升至生态级别。其中腾讯拥有超级社交流量产品，而阿里则覆盖资讯、搜索等多个场景，展现竞争优势。

目前信息流广告的投放行为逐渐从人工处理往结合智能技术方向发展，未来信息流广告行业对于智能技术的依赖程度将进一步提升。技术发展将赋能信息流广告实现智能投放，并深度介入到信息流广告市场全流程。而智能技术方面的专业化程度，将成为企业之间拉开市场差距的重要影响因素。

4新闻资讯成网民浏览信息流广告最主要场景，头部梯队争相布局。

556%的受访网民主要在看新闻资讯时浏览信息流广告，新闻资讯成信息流广告最主要传播场景。阿里、腾讯、百度、字节跳动等信息流广告第一梯队企业争相布局该领域，其中阿里UC资讯产品发展最为成熟，用户日均使用UC资讯产品达98分钟。

55G助力市场发展信息流广告表现形式将更丰富

5G商用逐渐提上日程，视频将成为未来网民在各场景获取内容的重要载体，其中短视频产品将迎来更大规模增长。短视频行业近年发展势头迅猛，各大互联网企业纷纷布局，未来5G推动下，短视频将成为内容传播的重要渠道，其覆盖的海量用户和能够承载的内容数量，促使其成为信息流广告下一个形式风口。

技术发展逐步成熟的情况下，未来信息流广告的表现形式将更加丰富，除了移动终端，信息流广告还将结合物联网发展，渗透到如智能家居等领域。信息流广告未来与场景的结合将不断深化，通过用户所处不同位置、时间、天气等，为用户匹配各类广告内容，转化效果将更加突出。

大家都知道，现在生活中，到处充斥的都是广告，不论做什么产品，做什么生意，都少不了广告宣传，
共享广告这个概念的由来的其实是共享经济的一个产物罢了，让企业与企业之间能够有渠道进行广告资源共享，其实也就是客户资源共享。有人说，共享媒体讲颠覆性打破传统广告模式，可能不久就会实现。主要是将物联网技术，大数据，云计算服务器融合打造共享平台。
目前平台有很多，大家可以网上搜一下，他们主要是以红包形式展示的，通过LBS+红包+信息的方式，一公里范围红包，精准定位，并且让小微商家及个体也能做的起广告等等，项目还是不错的，但要选择平台很重要，因为现在每个平台的起飞点是不同的。

大数据逐渐渗透我们的日常生活与每个角落，让生活更加便利。大数据可以说是无处不在，大数据应用于各个行业，包括金融、汽车、餐饮、电信、能源、体能和娱乐等在内的社会各行各业都已经融入了大数据的印迹，下面就为大家详细介绍一下大数据主要应用于哪些行业。

01

制造业：利用工业大数据提升制造业水平，包括产品故障诊断与预测、分析工艺流程、改进生产工艺。

02

金融行业：大数据在高频交易、社交情绪分析和信贷风险分析三大金融创新领域发挥重大作用。

03

汽车行业：利用大数据和物联网技术的无人驾驶汽车，未来会逐渐步入市场。

04

互联网行业：借助于大数据技术，可以分析客户行为，进行商品推荐和针对性广告投放，给客户提供方便快捷的通道。

05

餐饮行业：利用大数据打破老式的餐饮经营模式，彻底改变传统餐饮经营方式。

06

电信行业：利用大数据技术实现客户离网分析，及时掌握客户离网倾向，出台客户挽留措施，掌握客户需求。

07

能源行业：随着智能电网的发展，电力公司可以掌握海量的用户用电信息，利用大数据技术分析用户用电模式，可以改进电网运行，合理设计电力需求响应系统，确保电网运行安全。

08

物流行业：利用大数据优化物流网络，提高物流效率，降低物流成本，提高工作效率。

09

城市管理：可以利用大数据实现智能交通、环保监测、城市规划和智能防护。

10

个人生活：大数据还可以应用于个人生活，利用与每个人相关联的“个人大数据”，分析个人生活习惯，为我们提供更加全面的服务。

大数据的价值，远远不止于此，大数据对各行各业的渗透，大大推动了社会生产和生活，未来必将产生重大而深远的影响。

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