急流勇退，三星LED照明为何落跑全球化竞争？

　　当船大不好掉头的时候，也许放弃大船，用救生艇逃生才是更快更好的选择。继飞利浦之后，三星也开始逃离这场旷日持久的LED行业价格战争。据英国路透社昨日曝出的三星声明中显示，三星已经决定停止除了韩国外所有市场的LED灯业务，这将更多的资源集中在其核心业务领域，只在LED行业中继续保持LED组件业务的活跃。

　　三星“退市”引发的思考

　　当笔者第一时间得到该消息后，觉得会有很多人为此而感到惊讶，因为三星LED产品在照明行业中已有极大的名誉，通过在LED元件中一直保持的显著地位，进军LED灯和灯具似乎“水到渠成”，并最有可能闯入照明的“四大”，这位韩国巨人因其有庞大的营销预算完全可以“脱颖而出”，有能力开发以消费者为中心的产品和从电视和移动电话业务获得的LED专业技术。就在去年的4月，三星还举行了“三星点亮未来 2013三星LED照明新品发布会”，会上发布了三星LED照明五款LED照明新品：球泡两款、MR16、PAR30和灯管。就在大家想象三星这样生猛的企业在进入照明行业会温柔吗，又爆出这一新闻。

　　从最近一段时期来看，三星似乎是继飞利浦之后，认为全球的LED改型灯具高度商品化和低毛利，得不偿失。飞利浦最近决定分拆其照明事业部，专注于医疗保健，似乎显示了在LED灯泡消费市场，大公司难以与更小的亚洲竞争对手竞争，因其咄咄逼人的恶性性质的价格竞争。

　　三星因是大型企业，拥有众多的员工、办公场所、营销需求，这一切都使得大型企业的开支较大，这就必然需要大型企业有更多的利润支持企业发展。产品价格下降也减少了利润空间，再加上企业内耗严重，影响了行业的利润水平和新产品开发能力、技术投入力，致使行业竞争力下降。如果大型企业大打价格战，这必将缩小公司的利润空间，从长远看来，打价格战会使企业损失更多利益。

　　复旦大学管理学院副院长陆雄文教授曾说过“价格战越打越凶，只能说明企业缺乏真正的竞争力，在粗放式的竞争环境中，企业不能给顾客提供更多价值，只能降价。”而LED行业现在整体在进行价格战争，从而显示出LED行业正在经历因产能过剩而开始的新一轮洗牌，笔者认为中国LED行业现在正是时候应该稍微思考该怎样发展，才更适合我国的国情。