昔日手机霸主诺基亚能否东山再起？

　　近两日，诺基亚2016年重返手机市场的消息不绝于耳。消息是否属实并不重要，关键是诺基亚重返手机市场到底有没有机会。如果有，它的机会又在哪里呢？

　　在 *** 作系统同质化的年代，现如今的佼佼者三星也不曾是诺基亚的对手。不过时过境迁，昔日的业内霸主诺基亚重返高峰，恐怕也绝非易事。

　　当今，智能手机市场处于红海阶段，手机高度同质化。一方面，三星和苹果已经将行业竞争推到了一个很高的高度;另一方面，中国厂商的产品都已经达到了相当高的水平，小米、华为等国产手机在国内外也都占有一席之地。

　　此外，经过几年的波折和动荡，诺基亚的金子招牌已经大打折扣。目前，已经无法与苹果、三星相媲美。

　　从目前手机市场的发展形势来看，诺基亚重塑昔日的辉煌已经不可能。但是，做到小别怡情，还是大有机会的。

　　2016年品牌使用权解禁

　　2013年，诺基亚的设备与服务部门被微软收购。按照当时的交易条款，诺基亚继续拥有和保留诺基亚品牌，微软则获得10年授权;2015年12月31日之前，诺基亚被禁止在自家移动通讯设备上使用诺基亚品牌。

　　很明显，2016年诺基亚品牌使用权开始解禁。对诺基亚来说，这无疑是重返市场的最佳时机，更为回归造势创造出天然噱头。

　　微软放弃Nokia品牌

　　2014年年10月，微软官方正式表态，将使用“MicrosoftLumia”取代诺基亚成为新的手机品牌名称。

　　按照微软与诺基亚的协议，诺基亚智能手机品牌授权为18个月，到2015年12月31日结束。微软提前放弃诺基亚品牌的使用权，不仅为诺基亚重返市场创造出一个缓冲期，也为诺基亚重返手机市场提前造势清除了宣传、认知障碍。

　　试想，如果2015年微软新手机依旧使用诺基亚品牌名称，诺基亚的宣传造势必然受到影响，起码在回归造势期要明确提出：这不是微软的“诺基亚”。

　　品牌价值尚有余力

　　作为功能机时代当之无愧的霸主，Nokia依然拥有数量庞大的粉丝，在智能手机的用户群体中也依然具有相当高的认知度与认可度。

　　尽管Nokia的品牌效应已经有所萎缩，但依旧是世界上最知名、最有价值的品牌之一。坚固、耐用、可靠的良好品牌形象，依旧驻扎在消费者的心底。

　　在微软木马艾罗普介入前，虽然塞班系统不如安卓好用，但是诺基亚在市场份额上一点没有落后。一个季度销售2600多万，就连火箭式发展的小米，一个季度的最高纪录也不过1800多万而已。

　　由此可见，诺基亚回归消费市场具备必要充分条件。毕竟，诺基亚的品牌力量是独有的，并不是所有的品牌都具备这种能力。