网易云什么时候火的

除了杜蕾斯的广告，我认为网易云也是让人拍案叫绝、称赞不已的广告赢家。

不得不承认，今年上半年最戳人泪点、最能轰动广告业界的广告要非网易云音乐的地铁广告营销案莫属了。采用红底白字、来自网易云音乐乐评的一句句广告文案承包了整个杭州地铁一号线和整个江陵路地铁站，戳中了千万行人内心深处最柔弱的地方，他们放慢了脚步，开始关注这些被精选到的乐评。

随后，这些戳人泪点的文案立即在各大社交网站刷屏，引起了全国上下亿万网民的共鸣，网易云音乐这一放歌软件的走心行为得到了网民的一致好评。网易云音乐一炮而红，人们开始卸掉了QQ，酷狗，安上了网易云音乐，刹那间，它成了音乐播放器界最大的赢家。诚然，它赢得不是音质有多么清晰，歌曲有多么海量，而是赢得了人们的情怀。

在广告界，网易云音乐的这次开创性的营销更是被奉为经典，一句句扎心文案被广告人引用完了，分析；分析完了模仿；模仿完了，创造。那段时间，杜蕾斯的广告热着实遭到了很一阵子的爆冷。

此后，其他商家也开始竞相模仿网易云音乐的这种音效模式，比如豆瓣地铁海报，再比如华为9的地铁“蓝”。不得不说，网易云音乐的地铁广告文案投放模式开启了一种广告新模式。

昨天晚上，和友人一起去万达广场吃东西，出了门又一次被铺满空地的网易云“扎心”文案所吸引，又一次驻足观望了好久，差一点潸然泪下。也许，这就是网易云音乐营销的魅力所在，截取了能引起现在都市小青年共鸣的乐评，来带动全社会的共鸣感。

营销手段这东西，想达成的目的可能并不止一个，而我们外人，都是根据事后结果来分析；说一下我的观点：

最基本的目的是，达到快速打响名气/聚拢人气的目的---做软件，并且是音乐软件的，用户量还不小，那么做些比较大的营销手段就能成为热点；而且内容是比较多人赞同的，所以当时直接就上了头条/热搜，增加了不少用户；

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emmm。。。好像说完这个就没得说了。

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为什么是地铁而不是公交/火车---地铁乘客以年轻人为主，这一块正好是网易云音乐的主体用户，而且人流量大，在年轻人中各种线上交流工具用得很多，容易引起爆发式传播；另外是在地铁内空间相对较大，广告内容能铺展得开，乘客也有时间去仔细看。

没了，就这两点吧，你们觉得有启发的话可以帮我补充一下，如果没什么别的麻烦采纳一下，我混下积分，谢谢

网易云音乐

是2017年火的。

2017年网易云音乐做了一波地铁广告，把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。这些用户原创的乐评文案句句戳心，引发了很多网友的共鸣，于是迅速在朋友圈

疯狂刷屏。

网易云音乐特点

网易云音乐（NetEaseCloudMusic），是一款由网易开发的音乐产品，是网易杭州研究院的成果，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

该产品2013年4月23日正式发布，截止2017年04月，产品已经包括iPhone、Android、Web、Windows、iPad、WP8、Mac、UWP（已变为32位转制版）、Linux等九大平台客户端。

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