先来界定一下,什么叫做市场分析报告。
所谓的市场分析报告,主要是洞察行业竞争力、行业竞争格局等状况。大致按照分类来说,可以分为市场洞察、竞品分析以及行业分析几大方面。其中涉及到的数据基本面包括整个市场的数据、品牌自己的数据以及品牌竞品的数据。
那,这些分析角度的数据源又是来自于什么地方呢?大体来说,数据源出自于公开数据、自身数据以及友商数据三种类型。但,细分开来,又包括很多。
1.国家统计局数据
国家统计局收录有各个行业、甚至是整个国家的经济情况等数据,包括但不仅仅限于GDP、饮料产量等方面的数据。通过收集并分析国家统计局的数据,你可以获得大方向方面的卓越洞见。譬如,在GDP持续下行的情况下,饮料的产量却在加速上升(仅作示例)。
2.搜索指数数据
除此以外,还有各大搜索指数数据,其中主要包括百度指数、360指数等搜索引擎端的公开数据。通过整理这些数据,我们可以知道在搜索引擎上,人们都在关注什么,已经关注的趋势是什么,大致有哪些辐射的关键词等。
3.微指数、微信指数
社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分,其中微博和微信所产生的数据无疑是其中的佼佼者。而微指数和微信指数的诞生,其实就是将自己一部分数据公开了出来。通过输入关键词,可以知道微博上以及微信上人们的讨论某些词的热烈程度。
4.自家数据
除此以外,还有一些是通过自家技术积累、业务积累等产生的数据。譬如目前很多的网页分析方面的数据、广告监测方面的数据以及舆情爬虫方面的数据。通过这些自家积累的数据,我们也可以获得良好的数据分析资产。
5.友商数据
有时,我们需要和一些友商进行合作,使得双方的数据能够得到一定程度的打通及共享,从而让自己掌握更多的数据资产,分析更多的数据维度。
基本上,我们可以从这五个角度去获得相关的数据。但是,需要记住的是,数据源或许千差万别,但市场分析的角度却基本都是一致的。多总结,多思考不同数据源下分析视角的实现才更具意义。
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