新浪微博从广告平台角度可分为哪些产品

新浪微博从广告平台角度可分为搜索类、曝光类、信息流类和视频类这4种产品。

微博，是基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。

微博基于公开平台架构，提供简单、前所未有的方式使用户能够公开实时发表内容，通过裂变式传播，让用户与他人互动并与世界紧密相连。作为继门户、搜索之后的互联网新入口，微博改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享。

1、搜索类。

优势：发现页面的默认搜索词汇，现在有越来越多的人上微博只为了看热门内容，比较容易引起用户的兴趣，不会搜索框内其实是广告，不容易引发用户的反感，毕竟好多平台搜索框内都有文字提示。

2、曝光类。

微博上的曝光类广告也就是我们常说的开屏广告，主要优势就是用户在打开APP的瞬间看到，很容易吸引用户的眼球，容易使用户记住我们的广告。

另外广告是强制性推送给用户，广告到达率是100%，是每个用户打开APP必须要看到的一则广告，无法避免，非常适合品牌宣传类投放。

3、信息流类。

信息流广告是目前比较火的一种广告形式，又称作为原生广告。广告一般情况下穿插在微博的内容之中，不容易被用户发现是广告，再根据微博的强大定位系统，精准的为用户推荐的广告，不容易引起用户的反感。

对于广告主来说，这类广告的投放效果比较好，是一种新型的营销模式，符合用户的浏览习惯，容易获得转化率。

4、视频类。

视频类广告放置在微博关注页面的最上面，以作者头像为入口进行聚合，显示在feed顶部。非常的醒目，容易引起用户的点击。视频运用的是竖屏拍摄，符合用户运用手机端浏览文章的习惯。视频更能体现出产品的特点，引发用户的兴趣，支持添加外链跳转。

具体可以看产品的特点进行广告类型的选择，选择符合自己的广告类型进行投放，以便于取得更好的效果。

新浪微博简介

自2009年8月上线以来，新浪微博就一直保持着爆发式增长。2010年10月底，新浪微博注册用户数超过5000万。2014年3月27日，新浪微博正式更名为微博。2014年4月17日晚，新浪微博正式登陆纳斯达克，股票代码WB。

2018年11月1日上线的新版本客户端起，微博暂停对不满14周岁的未成年人开放注册功能。10月29日，微博暂停“微博城市校园账号代运营项目”。

产品特点

一、信息获取。

1、信息发布门槛极低。

（1）每条微博不超过140 字，信息发布权利比其他产品都更加平等。

（2）微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布。

因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。

绵阳地震、西安地震，网友都及时做了报道，都快于传统媒体的报道。

2、随时随地传播信息。

新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布，更可以通过手机发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。

3、传播方式呈裂变。

新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。

如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极 速传播。

4、信息交互简便快捷。

除了上面所述的关注和转发功能，新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”，这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有 趣的信息往往会被转发上千次。

二、信息交互。

2、信息交互平台。

新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中，在广告方面，开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告，系统自动投放广告，平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。

3、微博平台与开发者。

在应用增值方面，新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务，形式和付费方式类似于苹果的APPStore，根据开发者对产品的定位来定价，“允许免费应用，关键要看开发者的模式”，新浪微博平台与开发者将采用3：7的分成比例。

以上内容参考 百度百科：新浪微博

新浪效果广告是新浪旗下，以效果计费的广告营销体系，主要包括广告交易平台SAX和广告投放平台扶翼。此外，新浪+微博的海量数据，也为新闻效果广告体系提供了非常坚实的数据基础。

一、新浪广告交易平台——SAX

SAX（ Sina Ad eXchange）营销平台，是新浪私有的广告交易平台（Ad Exchange），整合了包括新浪首页、财经、新闻、汽车等在内的十多个优势频道页的大幅品牌广告位资源，从媒体质量度和广告表现形式上打消广告主的顾虑，增强RTB营销者的信心。

二、新浪效果广告投放平台——扶翼

扶翼是新浪推出以精准营销为导向的双平台、多终端的效果自助广告平台，支持程序化（RTB及非RTB）购买。

新浪微博的关键业务有一个方面是微博团队建设的模式，一个是提高团队水平原则。企业微博营销的团队模式中分为自建团队、半外包方式及全外包方式，每种都各有一定的优缺点。

企业内部一定要人懂微博营销，即使是全外包方式，因为只有这样企业才能更好地理解微博的运作特点、各环节的要点及一些重要细节。

团队水平的提高，即企业微博营销的四个关键词：实践、创意、思考与变化。第一是实践。这有两层含义，一层含义是要用，另一层含义是要将理论与实践相结合。

所谓用就是要学以致用，微博和其他任何一个社会化媒体应用平台一样，你要充分发挥你的创意。第三是思考。

实践不仅是为了验证理论，还需要发展理论，并进一步指导实践，其中就包含了思考；创意更需要思考，甚至你需要以批判的眼光看待目前微博营销领域所提出的所有理论、方法与技巧。

扩展资料

相关事例：

微博接受北京网信办通报中的批评，并端正态度，正视问题，主动对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块暂时下线一周，进行全面整改。作为国内最大的社交媒体平台，微博理应具有更高的价值标准和更大的责任担当。

微博将在深刻领会主管部门通报的基础上，深入开展自查自纠，严格落实整改措施，确保落实到位。加大与正规媒体的合作力度，提升内容服务质量。

增加技术和人力投入，提升对违法有害信息的管理水平，维护网络空间信息传播秩序和良好生态。微博将不辜负网民及社会公众对微博的信任和期待，为广大用户营造更加健康、清朗的网络环境。

参考资料来源：人民网——网信办约谈新浪微博 热搜榜等板块下线整改

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