sem数据分析方法，看看sem是如何分析数据的

sem数据分析方法，看看sem是如何分析数据的 做竞价推广最为重要的一个点就在于SEM数据分析，否则我们前面所有的 *** 作都将失去其本身的意义,这也让许多小伙伴觉得数据分析是一个大难题，仅是好几个数据报告就把自己搞的头大。

其实综合来讲也没有想象中的那么麻烦，只需要我们按照步骤来进行分析即可，接下来我们就来看看我们是如何5步就搞定sem数据分析的吧（以房产行业为例）。

第一步.搜索词报告数据（重点）这个报告是数据分析中的重中之重，因为它更多的是体现了客户想要的东西。

从该数据报告中，我们可以确定我们需要保留的搜索词以及需要否定的搜索词，以及调整我们的匹配模式。

1.需要保留的词，则是可以体现出客户意向需求的一些词，常规的就是：项目名字、项目名字+卖点（户型、价格、位置•••••••）、项目名字+长尾词（怎么样、在哪里••••••）2.需要否定的词，则是一些与项目相关性不太大，但是又会造成我们额外消费的词，例如：XXX区域+新房；xxx+二手房等一些词，我们可以适当进行否定。

否定词有两种否定方式：一种是精确否定关键词，一种是短语否定关键词。

如下图：区分短语否定和精确否定3.项目词匹配的搜索词太多，乱词太多，我们就可以适当的调整匹配模式，这样第一可以减少不必要消费，另外可以提高计划的质量。

第二步.计划报告数据计划报告的展现数据可以看出该项目在市场上的热度，同样也是评判项目进线多或是少的基础。

此时，就会出现以下几种情况：1.展现数据多，点击数据多。

此时证明我们的推广项目基本没有问题，进行常规 *** 作即可；2.展现数据多，点击次数少。

这时一般会让我们想到影响点击的几个因素（1.关键词排名；2.创意是否设置合理）3.展现数据少，点击数据少。

一般就可以知道这个项目在市场的热度是处于低热度，或者是线下渠道很热，但是由于开发商所做的推广力度小，知名度低，没有触及到线上，这是这样的项目就可以转变获客策略。

第三步.单元报告数据单元报告数据，通常可以看出我们所搭建的单元是不是合理。

单元一般会有两种搭建情况：1.是根据项目关键词来搭建，主要用来区别品牌词、通用词、区域词等搜索效果；2.是根据项目有不同的名字来分别建设两个单元，用来区别不同的项目名称在推广时的客户搜索喜好。

3.这样可以根据单元内展现的数据，来进行调整。

第四步.关键词报告数据可以查看关键词的排名以及展现点击情况，这时候我们可以发现几种情况：1.关键词排名高，展现多，点击少。

这时候可以试着调整创意，进行数据的监控观察；2.关键词排名低，展现多，点击少。

平均排名高低，这也是影响点击的一个因素，这时候就可以适当的调整我们的出价，进行后期的数据观察；3.关键词排名正常，有展现，无点击。

这样的话可以适当暂停该关键词，查看整体计划的数据变化；第五步、创意报告数据可以进一步帮助我们确定项目的点击率过低是否是创意导致，进线创意的调整后，进一步关注数据变化。

（在做创意的时候，可以根据客户需要添加不同的创意，以便于观察那种创意可以提高我们的项目点击量）总：客户搜索意识图以及涉及到的调整点客户搜索意识图点击率影响因素